O documento discute a publicidade digital fora de casa (DOOH), definindo-a como displays digitais em locais públicos que exibem informações e anúncios de forma segmentada. Apresenta exemplos de aplicações como em outdoors, pontos de venda e locais de audiência cativa. Também mostra casos de campanhas interativas no Brasil e exterior que usaram recursos como telas touchscreen.

1. Publicidade em Mídias digitais
Out-of-Home

2. O que é Digital Out-of-Home -
DOOH ?
Em linhas gerais, as mídias digitais Out-of-Home,
também conhecidas como Digital Signage,
podem ser definidas como um conjunto de
displays (telas de LCD, Plasma, LED, projetores),
gerenciados por uma central remota
(PC,internet), que exibem informação
segmentada, publicidade, entretenimento etc.
Essas telas podem ser instaladas em locais com
grande fluxo de pessoas ou em locais de espera
forçada.

3. Aplicações
Conforme as definições da Associação Brasileira de Mídia
Digital Out-of-Home – ABDOH –, o Digital Signage pode ser
dividido em três setores de aplicação:
Alto Impacto - Enormes telas disponíveis em diferentes locais
ao ar livre e que atingem pedestres e pessoas em trânsito;
Ponto de Venda – Monitores instalados em pontos de venda
como supermercados, lojas, restaurantes e shopping centers;
Audiência Cativa – Locais específicos, onde o consumidor
está em situação de espera, a exemplo de ônibus, trem, táxis,
elevadores, cinema, aeroportos etc.

4. Exemplos de aplicações

5. DOOH no Mundo
De acordo com a PQMedia, no relatório Digital
Out-of-Home Media Forecast 2008-2012, em
2008, o segmento Out-of-Home alcançou a marca
de US$ 6,1 bilhões no mercado mundial.
Investimentos nesse tipo de mídia devem
aumentar, segundo o estudo, 14% ao ano de 2007
a 2012.

6. DOOH no Brasil
Enquanto mídias tradicionais obtiveram resultados
negativos, as DOOH e a Internet passaram a receber
mais investimentos publicitários.
Variação do investimento em mídia Comparativo entre
os primeiros semestres de 2006 e 2007
44,1%
40,2%
6,8%
0,8% 1,5%
-4,8% -2,8%
-8,8% -5,2%
-3,6%
-21,7%
Total do Outdoor Rádio TV Guias e Revista Jornal Pay TV Cinema Internet Digitais
Mercado Listas Out of
Home

7. Vantagens do DOOH na Publicidade
A) Facilidade e rapidez na troca de conteúdos - a veiculação
pode ser realizada em tempo real nos displays através de uma
central remota.
B) Conteúdo Multimidiático - possibilita o uso de materiais
multimidiáticos (vídeos, sons, fotos, páginas da web, entre
outros) no conteúdo veiculado.
C) Crossmedia e Interatividade - podem integrar outras
mídias como celular, internet e, também, oferecer recursos
interativos como o Touch Screen, MultiTouch ou sensores de
movimento.

8. Recursos Interativos
Um plano de mídia bem realizado depende de uma composição
elaborada e diversificada, que atinja diferentes públicos de
maneiras distintas. Nesse contexto, as mídias digitais Out-of-Home
possibilitam que as agências desenvolvam campanhas interativas e
customizadas através de diversos recursos, tais como:
• Mobile – SMS e Bluetooth
• Touch Screen e Multi Touch
• Webcams
• GPS
• Sensores de Movimento

9. Cases
InTaxi
Aproveitando o grande fluxo de
passageiros de táxi na frota de São Paulo,
o modelo do InTaxi intercala notícias
(portal UOL) e publicidade em telas de
LCD localizadas no interior do automóvel.
A interatividade surgiu como um diferencial para
atrair ainda mais a atenção e o engajamento do
público. Para dar acesso ao conteúdo, foram
utilizadas telas Touch Screen e sistemas de SMS.
Objetivos: Atingir audiência cativa com anúncios e notícias segmentadas.

10. Cases
Vivo – Totem interativo
Em 2008, a Inbox lançou um totem
interativo Touch Screen para a Vivo.
Durante 30 dias, os clientes que
visitaram a loja interagiram, através
da tela Touch Screen, com um jogo
desenvolvido para o Natal.
Objetivos: o jogo foi desenvolvido para trabalhar a fidelização (branding) da
marca Vivo e Nokia através do “Game da Memória”. Aumentar o fluxo de
clientes nos pontos de venda da Vivo.

11. Cases
Yahoo- painel eletrônico
No Japão, a Yahoo lançou painéis eletrônicos
equipados com câmeras que registram imagens
de um transeunte próximo, identificando sexo e
idade aproximada.
500 dessas máquinas foram instaladas em
locais de grande fluxo: estações de metrô e
trem.
Objetivos: o painel exibe anúncios e notícias
segmentadas, potencializado o engajamento e
o convencimento do seu público-alvo.

12. Cases
CBS – DOOH e Mobile
Em parceria com a Clusta, a CBS
Outdoor desenvolveu um sistema
interativo de Digital Signage para
shoppings.
O sistema funciona através de
conexões WiFi, SMS ou 3G de
aparelhos como iPhone ou outros
aparelhos similares. É possível Objetivos: Atrair consumidores;
pichar a tela, mover objetos, Aumentar o número de vendas no
mudar a cores etc. Shopping.

13. Cases
Toyota - Showroom
Em 2008, a YDream desenvolveu um ambiente digital para a
concessionária da Toyota de Lisboa. Com isso, foram instaladas telas Touch
Screen nas vitrines para veicular anúncios e promoções e projeções
interativas na parte interna da loja para entreter os visitantes.
Objetivos: Engajamento através da experiência com a marca; Aumentar
fluxo de clientes dentro dos pontos de venda.

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Marcel Ayres – Diretor de Criação
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