Artigo produzido para a disciplina de Mídia, ministrada pela Prof. Yhevelin Guerin na Universidade de Santa Cruz do Sul.

1. Universidade de Santa Cruz do Sul
Comunicação Social / Publicidade e Propaganda
Mídia – Prof. Yhevelin Guerin
Acadêmica - Jessica Castro
Mobile advertising: uma possibilidade de mídia
1. Introdução
Temos como objetivo por este artigo debater o crescimento e desenvolvimento da
publicidade no formato mobile. Apresentar seus formatos e as vantagens oferecidas
pelos anúncios seguimentados desse meio, além da utilização do formato móbile por
empresas.
2. Mobile no Brasil
O Brasil é o quinto maior mercado de acesso à Internet, registra o segundo maior
crescimento de usuários 3G, além da enorme adoção de webphones e smartphones.
De acordo com o diretor de vendas e publicidade móvel do Google na América Latina,
Peter Fernandez, os acessos ao site móvel de buscas do Google cresceram 1.000% nos
últimos 12 meses.
A rede de publicidade móvel da gigante de Internet, AdMob, registrou um crescimento
expressivo de 727% em seu inventário móvel, passando para 1,18 bilhão de pageviews.
A InMobi, rede indiana de publicidade móvel, que começou a montar escritórios
próprios no Brasil, mas já trabalha há um ano com mobile sites e apps brasileiros,
também comemora o crescimento da Internet móvel no país.

2. 3. Desenvolvimento atual do mercado
A Internet móvel tem mostrado um bom crescimento no Brasil, porém existe a falta de
anunciantes, 79% das marcas não possuem sites móveis. Porém o sócio-diretor geral da
Redemobi, Eduardo Fleury, acredita que esse quadro deve mudar. E com a entrada de
grandes redes como a AdMob e a InMob a audiência e o desenvolvimento de sites
móveis devem crescer.
Segundo o Ibope a participação de smartphones entre os usuários de celular vem
crescendo e a tendência é de que o acesso à internet via mobile se torne presente no
cotidiano de mais consumidores brasileiros, representando uma grande oportunidade
para empresas. Vão se diferenciar aquelas que definirem uma estratégia digital e mobile,
com sites m. e aplicativos que ofereçam conteúdos de acordo com o perfil do seu
público-alvo.
Segundo Fabia Juliasz, diretora de novos negócios e relações societárias do IBOPE,
ainda existem inúmeros desafios para o aumento da base de usuários, como a qualidade
no serviço e custo do acesso para o consumidor final. “A medição é fundamental para a
inclusão de mobile no planejamento de mídia e, consequentemente, para o crescimento
deste mercado baseado em métricas transparentes e de qualidade”, complementa.
Dados do Target Group Index, 84% da população das 11 principais regiões
metropolitanas do Brasil possui celular; destes, 16% possuem smartphones. Há cinco
anos a realidade era diferente, pois apenas 60% tinham celular, os aparelhos eram
usados primordialmente para telefonar e o primeiro iPhone era lançado.
4. Mobile advertising
Dentro dos formados de mobile advertising temos:
Anúncios diretos
Da mesma forma que funciona na Internet, o usuário é atraído por um anúncio mobile e,
clicando, é levado ao Site da empresa anunciante. Infelizmente, pouquíssimos sites (a
nível de Brasil e mundo) têm uma versão apropriada para ambiente mobile. Sites mal-

3. formatados tendem a apresentarem um visual deformado ou com poucos recursos ao
usuário, tornando a navegação entediante.
Cadastro para newsletter
Este modelo de anúncio, oferece a opção do usuário cadastrar seu número de celular.
Posteriormente, são enviados anúncios periódicos do anunciante ao aparelho do usuário,
via SMS. Estes anúncios contém promoções, ofertas e coisas do gênero.
Envio de SMS
Popular e bastante utilizado, é o famosos “envie uma SMS para o número tal para
baixar novos toques em seu celular”. Pode ser usado também para receber códigos
promocionais e informações pertinentes.
Uso do Qr Code
Qr code é uma codificação em 2D que leva o consumidor de uma mídia impressa
(geralmente cartazes e revistas) para o ambiente móbile, seja ele um mobile site,
aplicativo, ou apenas um texto que será exibido na tela do celular. Para sua utilização o
anunciante gera o Qr code gratuítamente em um site como o http://qrcode.kaywa.com e
insere no anúncio que desejar. Para o consumidor utilizar essa ferramenta basta baixar
um leitor de qr code na Aple Store ou Google Play, Android Market, etc.
Integração
Existem também as campanhas linkadas, onde o anúncio de TV, rádio ou jornal, reporta
o consumidor para seu móbile site ou anunciando seu aplicativo, além de gerar uma
interação é significantemente maior o número de informações disponibilizadas nesses
formatos do que no tradicional anúncio.
5. Conclusão
O crescimento nas vendas de smartphones tem como reflexo direto o crescimento do
acesso à internet móvel. Chegará um momento em que todas as empresas, ou pelo

4. menos aquelas que quiserem manter-se bem no mercado, serão obrigadas a investir em
mobile advertising.
Podemos concluir que a era “digital” esta dando seu primeiros passos, que já foram
percorridos, desenvolvidos e remodulados pela TV, rádio e meios impressos. O poder
da segmentação é um atrativo para atingir da maneira mais eficaz os resultados
pretendidos, porém é preciso conhecer as partes relutantes com essa mudança, e tentar
adequá-las em um novo formato.
Um maior rigor com as regularizações, assim como feito com outros meios, podem
também incentivar o investimento.
É possível concluir também o circulo formado, sendo que para a mídia online são
necessárias grande melhorias de bandas e conexões , já os investimentos realizados em
publicidade ajudam a manter, criando conteúdo.
Bibliografia:
- http://www.google.com/ads/mobile
- http://www.google.com/ads/admob
- http://www.inmobi.com
- http://www.ibope.com.br
- http://www.teleco.com.br
- http://webinsider.uol.com.br
- www.gomobrasil.com.br
- http://mashable.com
- http://www.comscore.com