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Usos e Possibilidades
Estratégicas | Pinterest
Introdução
 Registrar, Organizar e Expor


                                  Organizar imagens/temas



Registrar gostos,
experiências, desejos etc.



                                      Expor visualmente
 Facilidade de produção e compartilhamento


             Internet 3G      Mídias Sociais
             (Upload)         (Compartilhamento)




Câmeras Digitais
(Produção)
 Facilidade de produção e compartilhamento




Fonte: Veja
 Menos texto, mais imagem...




Facebook – timeline com mais
imagens e recursos visuais.
                               Instagram – app
                               Fotográfico.
                                                 Tumblr – compartilhamento
                                                 de conteúdos. Destaque para
                                                 o audiovisual.
 Menos texto, mais imagem...

 Facebook - Hoje, 70%
 de todas as interações
 feitas pelos mais de
 800 milhões de
 usuários da rede são
 relativas a fotos
 (Fonte: Veja)
O que é o Pinterest?
 O que é e como funciona?

 Lançada em 2010, mídia social que permite que seus
usuários interajam visualmente através de ‘quadros de
imagens’ nos quais compartilham fotos ou vídeos por
temas de interesse , ex.:"Food & drink", "Photography",
"Home decor" e outros).

 No Pinterest, o usuário pode ‘pinar’ (Pin) suas fotos
e/ou vídeos em seu quadro (Pin Board) ou em quadros
de outros perfis;

 As imagens podem ser publicadas diretamente do
computador, tablet /smartphone, através do
compartilhamento via botão “Pin It” ou por meio de
uma URL.
                                                          Fonte: How to use Pinterest for Business - Hubspot
 O que é e como funciona?

 As interações podem
ocorrer de três formas::

 Like (curtir)

 Repin
(compartilhamento)

 Comentários
 Crescimento 2011 - 2012
 Crescimento do número
de visitantes únicos do
Pinterest de Janeiro de
2011 até Janeiro de 2012;

 Só entre dezembro
2011/janeiro 2012 o
crescimento foi de 155%;

 Entrou para as top 10
mídias sociais mais
usadas, passando Linkedin
e Google+.

 Nos EUA já é a terceira
mídia social mais utilizada.
                               Fonte: How to use Pinterest for Business - Hubspot
 Usuários




             Fonte: Infographic Labs e Modea
 Usuários


 Publico brasileiro representa
1% dos usuários do Pinterest.




                                  Fonte: Infographic Labs
 Interesses


  Ao lado, os temas mais
 compartilhados no Pinterest.
 Entre eles: Casa, Comida, Artes,
 Moda, Produtos e Humor.




                                    Fonte: RJMetrics
Pinterest para Negócios
 Objetivos e Ética

   O Pinterest encoraja que as empresas
    publiquem seu ‘estilo de vida’.

   Não se trata, apenas, de vender um
    produto, mas mostrar como este produto
    se adequa no dia a dia do cliente.

   Isso permite que a marca/produto ganhe
    personalidade, tornando-se mais humana
    para seu consumidor/cliente.

   Como qualquer mídia social de curadoria de
    conteúdos, espera-se que seus usuários
    indiquem adequadamente as fontes das
    imagens que estão compartilhando.


                                                 Fonte: Infographic Labs
 Tráfego


 Segundo pesquisa publicada pela
Shareaholic, o Pinterest tem sido muito
eficiente na geração de tráfego para
websites de organizações (em particular
do Varejo), superando mídias de
destaque, como Google+, YouTube e
Linkedin.




                                          Fonte: Infographic Labs
 Alcance e Compartilhamento

 Para utilizar o Pinterest o usuário precisa fazer
seu login usando uma conta de e-mail ou suas
contas no Twitter / Facebook.

 Isso torna o Pinterest uma mídia de fácil
integração na web, ampliando sua força de
compartilhamento – uma vez que o usuário pode
compartilhar seus conteúdos também em outras
mídias, inclusive automaticamente.

 Além disso, o Pinterest conta com um botão
próprio de compartilhamento chamado “Pin It”
que permite fazer com que conteúdos de outros
sites/blogs sejam vistos na plataforma.

                                                      Fonte: Pinterest
 Otimização para Buscas

   O Pinterest pode contribuir, também, para o
    posicionamento de marcas/organizações em
    buscadores. Para isso é necessário cuidados, como:

- Otimizar suas imagens com palavras-chave (tags),
hashtags e links para outros canais da empresa na web;

- inserir botões de compartilhamento (Pin It) em
sites/blogs;

- Produzir conteúdos focados em um tema específico,
permitindo que o público de interesse se identifique e
compartilhe em suas demais mídias sociais.
Possibilidades
para o Marketing
 Possibilidades para o Marketing

   Algumas marcas já descobriram o poder do conteúdo visual
    para estratégias de inbound marketing e para o
    relacionamento com clientes.

   Hoje, nota-se como as imagens servem, cada vez mais,
    como ganchos para despertar interações entre
    público x marca.

   Pensando nisso, separamos algumas possibilidades para
    potencializar o uso do Pinterest no Marketing Digital.
 Possibilidades para o Marketing

    Ações de Relacionamento (Kotex -Kimberly-Clark)




                                                       Clique na imagem
 Possibilidades para o Marketing

   Divulgar Produtos e Experiências (Sony)
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   Divulgar Produtos e Experiências (Starbucks / Xarmonix)
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   Gamificação: Games, Concursos, Missões etc. - Peugeot




                                                            Clique na imagem
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   Gamificação: Games, Concursos, Missões etc. – BMI (British Midland International) -
    #bmipinterestlottery
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   Gamificação: Games, Concursos, Missões etc. – Lands’ End
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   Ações Institucionais (FedEx)
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   Valorização do Espaço de
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   Capas e Lançamentos (Livros, Filmes, Peças, Cursos etc.) – Revista Time
Dicas Rápidas
 Dicas Rápidas

   1. Divulgue o seu melhor conteúdo visual:

-   Crie uma identidade visual para suas imagens;
-   Certifique-se da qualidade da imagem;
-   Busque produzir conteúdos originais;
-   Não faça apenas replicações de conteúdo.
 Dicas Rápidas

   2. Crie Pinboards para
    conteúdos gerados por usuários

-   Reúna pessoas que possuam
    interesses em comum;

-   Crie oportunidades e
    recompensas para o
    compartilhamento;
 Dicas Rápidas

   3. Add o botão Pin It no seu Blog/Website

- Adicione o Pin It Button em seu site e faça
com que seu conteúdo visual seja facilmente
compartilhado pelos visitantes;
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   4. Compreenda o comportamento dos seus clientes/seguidores

-   Identifique Quais conteúdos eles mais curtem, compartilham e comentam?
-   Observe quais conteúdos obtiveram mais feedbacks positivos?
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   5. Faça curadoria de imagens que o seu público tem interesse
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   6. Crie uma Galeria de Vídeos
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   7. Use #Hashtags
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   8. Engaje seu público interno –
    funcionários, parceiros, colaboradores,
    stakeholders etc.

-   Produção coletiva de conteúdo;
-   Eventos e ações institucionais;
-   Dia a dia de trabalho;
-   Conteúdos relevantes para a organização;
-   Consumindo/usando produtos;
-   Dicas de Leituras / Filmes;
 Dicas Rápidas

   9. Mensure os resultados

Pinclout – ferramenta para
mensuração no Pinterest.       Curalate.
 Fontes
   http://blog.hubspot.com/Portals/249/docs/ebooks/howtousepinterestforbusiness.pdf

   http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/31147/The-Ultimate-Guide-to-Mastering-Pinterest-for-Marketing.aspx

   http://mashable.com/2012/01/29/pinterest-retail-infographic/

   http://www.socialmediaexaminer.com/pinterest-engagement/

   http://www.business2community.com/pinterest/case-study-4-brands-that-use-pinterest-the-right-way-0169433

   http://www.cursosobremidiassociais.com.br/cases-midias-sociais/kotex-cria-primeiro-case-mundial-com-o-pinterest/

   http://www.marketingdigitalblog.com/pinterest-e-destination-marketing-um-case-de-sucesso

   http://www.inovadoresespm.com.br/pintereset-cases-de-quem-ja-comecou-a-inovar/

   http://veja.abril.com.br/noticia/vida-digital/Pinterest-o-motor-das-redes-sociais
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                            Av. Tancredo Neves – Ed. Esplanada Tower, 939 – Sala 403
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Pinterest Usos e Possibilidades Estratégicas

  • 2.
  • 4.  Registrar, Organizar e Expor Organizar imagens/temas Registrar gostos, experiências, desejos etc. Expor visualmente
  • 5.  Facilidade de produção e compartilhamento Internet 3G Mídias Sociais (Upload) (Compartilhamento) Câmeras Digitais (Produção)
  • 6.  Facilidade de produção e compartilhamento Fonte: Veja
  • 7.  Menos texto, mais imagem... Facebook – timeline com mais imagens e recursos visuais. Instagram – app Fotográfico. Tumblr – compartilhamento de conteúdos. Destaque para o audiovisual.
  • 8.  Menos texto, mais imagem... Facebook - Hoje, 70% de todas as interações feitas pelos mais de 800 milhões de usuários da rede são relativas a fotos (Fonte: Veja)
  • 9. O que é o Pinterest?
  • 10.  O que é e como funciona?  Lançada em 2010, mídia social que permite que seus usuários interajam visualmente através de ‘quadros de imagens’ nos quais compartilham fotos ou vídeos por temas de interesse , ex.:"Food & drink", "Photography", "Home decor" e outros).  No Pinterest, o usuário pode ‘pinar’ (Pin) suas fotos e/ou vídeos em seu quadro (Pin Board) ou em quadros de outros perfis;  As imagens podem ser publicadas diretamente do computador, tablet /smartphone, através do compartilhamento via botão “Pin It” ou por meio de uma URL. Fonte: How to use Pinterest for Business - Hubspot
  • 11.  O que é e como funciona?  As interações podem ocorrer de três formas::  Like (curtir)  Repin (compartilhamento)  Comentários
  • 12.  Crescimento 2011 - 2012  Crescimento do número de visitantes únicos do Pinterest de Janeiro de 2011 até Janeiro de 2012;  Só entre dezembro 2011/janeiro 2012 o crescimento foi de 155%;  Entrou para as top 10 mídias sociais mais usadas, passando Linkedin e Google+.  Nos EUA já é a terceira mídia social mais utilizada. Fonte: How to use Pinterest for Business - Hubspot
  • 13.  Usuários Fonte: Infographic Labs e Modea
  • 14.  Usuários  Publico brasileiro representa 1% dos usuários do Pinterest. Fonte: Infographic Labs
  • 15.  Interesses  Ao lado, os temas mais compartilhados no Pinterest. Entre eles: Casa, Comida, Artes, Moda, Produtos e Humor. Fonte: RJMetrics
  • 17.  Objetivos e Ética  O Pinterest encoraja que as empresas publiquem seu ‘estilo de vida’.  Não se trata, apenas, de vender um produto, mas mostrar como este produto se adequa no dia a dia do cliente.  Isso permite que a marca/produto ganhe personalidade, tornando-se mais humana para seu consumidor/cliente.  Como qualquer mídia social de curadoria de conteúdos, espera-se que seus usuários indiquem adequadamente as fontes das imagens que estão compartilhando. Fonte: Infographic Labs
  • 18.  Tráfego  Segundo pesquisa publicada pela Shareaholic, o Pinterest tem sido muito eficiente na geração de tráfego para websites de organizações (em particular do Varejo), superando mídias de destaque, como Google+, YouTube e Linkedin. Fonte: Infographic Labs
  • 19.  Alcance e Compartilhamento  Para utilizar o Pinterest o usuário precisa fazer seu login usando uma conta de e-mail ou suas contas no Twitter / Facebook.  Isso torna o Pinterest uma mídia de fácil integração na web, ampliando sua força de compartilhamento – uma vez que o usuário pode compartilhar seus conteúdos também em outras mídias, inclusive automaticamente.  Além disso, o Pinterest conta com um botão próprio de compartilhamento chamado “Pin It” que permite fazer com que conteúdos de outros sites/blogs sejam vistos na plataforma. Fonte: Pinterest
  • 20.  Otimização para Buscas  O Pinterest pode contribuir, também, para o posicionamento de marcas/organizações em buscadores. Para isso é necessário cuidados, como: - Otimizar suas imagens com palavras-chave (tags), hashtags e links para outros canais da empresa na web; - inserir botões de compartilhamento (Pin It) em sites/blogs; - Produzir conteúdos focados em um tema específico, permitindo que o público de interesse se identifique e compartilhe em suas demais mídias sociais.
  • 22.  Possibilidades para o Marketing  Algumas marcas já descobriram o poder do conteúdo visual para estratégias de inbound marketing e para o relacionamento com clientes.  Hoje, nota-se como as imagens servem, cada vez mais, como ganchos para despertar interações entre público x marca.  Pensando nisso, separamos algumas possibilidades para potencializar o uso do Pinterest no Marketing Digital.
  • 23.  Possibilidades para o Marketing  Ações de Relacionamento (Kotex -Kimberly-Clark) Clique na imagem
  • 24.  Possibilidades para o Marketing  Divulgar Produtos e Experiências (Sony)
  • 25.  Possibilidades para o Marketing  Divulgar Produtos e Experiências (Starbucks / Xarmonix)
  • 26.  Possibilidades para o Marketing  Lançamento de Ofertas (Gilt)
  • 27.  Possibilidades para o Marketing  Gamificação: Games, Concursos, Missões etc. - Peugeot Clique na imagem
  • 28.  Possibilidades para o Marketing  Gamificação: Games, Concursos, Missões etc. – BMI (British Midland International) - #bmipinterestlottery
  • 29.  Possibilidades para o Marketing  Gamificação: Games, Concursos, Missões etc. – Lands’ End
  • 30.  Possibilidades para o Marketing  Ações Institucionais (FedEx)
  • 31.  Possibilidades para o Marketing  Valorização do Espaço de Trabalho (Synergy – Employee Lounge)
  • 32.  Possibilidades para o Marketing  Experiência Hiperlocal (Odebrecht Realizações e Tecnisa)
  • 33.  Possibilidades para o Marketing  Experiência Hiperlocal (Savannah, Georgia)
  • 34.  Possibilidades para o Marketing  Integração com o Facebook (Lowe’s)
  • 35.  Possibilidades para o Marketing  Capas e Lançamentos (Livros, Filmes, Peças, Cursos etc.) – Revista Time
  • 37.  Dicas Rápidas  1. Divulgue o seu melhor conteúdo visual: - Crie uma identidade visual para suas imagens; - Certifique-se da qualidade da imagem; - Busque produzir conteúdos originais; - Não faça apenas replicações de conteúdo.
  • 38.  Dicas Rápidas  2. Crie Pinboards para conteúdos gerados por usuários - Reúna pessoas que possuam interesses em comum; - Crie oportunidades e recompensas para o compartilhamento;
  • 39.  Dicas Rápidas  3. Add o botão Pin It no seu Blog/Website - Adicione o Pin It Button em seu site e faça com que seu conteúdo visual seja facilmente compartilhado pelos visitantes;
  • 40.  Dicas Rápidas  4. Compreenda o comportamento dos seus clientes/seguidores - Identifique Quais conteúdos eles mais curtem, compartilham e comentam? - Observe quais conteúdos obtiveram mais feedbacks positivos?
  • 41.  Dicas Rápidas  5. Faça curadoria de imagens que o seu público tem interesse
  • 42.  Dicas Rápidas  6. Crie uma Galeria de Vídeos
  • 43.  Dicas Rápidas  7. Use #Hashtags
  • 44.  Dicas Rápidas  8. Engaje seu público interno – funcionários, parceiros, colaboradores, stakeholders etc. - Produção coletiva de conteúdo; - Eventos e ações institucionais; - Dia a dia de trabalho; - Conteúdos relevantes para a organização; - Consumindo/usando produtos; - Dicas de Leituras / Filmes;
  • 45.  Dicas Rápidas  9. Mensure os resultados Pinclout – ferramenta para mensuração no Pinterest. Curalate.
  • 46.  Fontes  http://blog.hubspot.com/Portals/249/docs/ebooks/howtousepinterestforbusiness.pdf  http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/31147/The-Ultimate-Guide-to-Mastering-Pinterest-for-Marketing.aspx  http://mashable.com/2012/01/29/pinterest-retail-infographic/  http://www.socialmediaexaminer.com/pinterest-engagement/  http://www.business2community.com/pinterest/case-study-4-brands-that-use-pinterest-the-right-way-0169433  http://www.cursosobremidiassociais.com.br/cases-midias-sociais/kotex-cria-primeiro-case-mundial-com-o-pinterest/  http://www.marketingdigitalblog.com/pinterest-e-destination-marketing-um-case-de-sucesso  http://www.inovadoresespm.com.br/pintereset-cases-de-quem-ja-comecou-a-inovar/  http://veja.abril.com.br/noticia/vida-digital/Pinterest-o-motor-das-redes-sociais
  • 47. + Conteúdo: www.papercliq.com.br www.papercliq.com.br/blog Tel.: (71) 3013-1432 Av. Tancredo Neves – Ed. Esplanada Tower, 939 – Sala 403 – Caminho das Árvores | CEP 41.820-021 | Salvador-BA