O documento discute a missão do IAB Brasil de promover o uso da mídia digital interativa e fornecer normas e pesquisas para o setor. Ele também fornece estatísticas sobre o crescimento da audiência online, investimentos publicitários digitais, e o share de mercado das principais mídias no Brasil.

2. Missão do IAB Brasil
• Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;
• Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e
mensuração de mensagens comerciais;
• Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados;
• Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa;
• Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital interativa por meio de
linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia
tradicional.
125 associados no
Brasil
IAB presente em
45 países

3. INDICADORES DE MERCADO
Atualizado em novembro de 2010

4. Indicadores de Mercado
O acesso à Internet no Brasil é feito por 67,5 milhões de pessoas (16+)*, isso coloca a mídia
digital como uma das grandes mídias de massa do país.
Além dos excelentes dados da manutenção de crescimento do país que impulsionou investimentos em
todos os setores da economia, tivemos também no primeiro semestre a Copa do Mundo, que influenciou
no crescimento do mercado publicitário 29,76% comparado com o mesmo período de 2009.**
A mídia digital interativa cresceu 30,66% (ago/09 x ago/10) mantendo a histórica tendência de crescimento
médio dos últimos três anos, acima de 30%. A Internet foi a mídia que mais cresceu em investimentos
publicitários em julho de 2010.
A telefonia móvel atingiu a marca de 191 milhões de celulares em agosto de 2010***. A penetração de
celulares chega a 99 celulares para cada 100/hab. Embora 82% sejam pré-pagos há um tendência do
aumento do uso de celulares para acesso à Internet. O acesso pós-pago teve maior crescimento que o pré-
pago. ****
A mídia digital deve manter o nível de crescimento projetado para 30% ao final de 2010, mas
não será nenhuma surpresa se a meta for superada.
Fontes: * IBOPE– BASE FEVEREIR0/2010
** Ibope
*** Projeto Inter-meios. | **** Anatel

5. Anunciante do mês
O IAB Brasil a cada mês escolhe aquele anunciante que melhor
usou os meios digitais. Saiba aqui quais foram as marcas:
• Jan: Nokia
• Fev: Unilever
• Mar: Samsung
• Abr: Coca-Cola
• Mai: Vivo
• Jun: LG
• Jul: Visa
• Ago: Bradesco

6. Acesso à internet no Brasil
Estimativa
IAB
Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar
Dados IBOPE em 2009
Estimativa IAB para final de 2010- com base em 9,3% de crescimento sobre 2009.
Em mil – População 16 anos e mais

7. Acesso em qualquer ambiente
62.345.730
64.846.120
66.307.181
67.452.598
59.000.000
60.000.000
61.000.000
62.000.000
63.000.000
64.000.000
65.000.000
66.000.000
67.000.000
68.000.000
1º trim. 2009 2º trim. 2009 3º trim. 2009 4º trim. 2009
Númerodepessoascomacesso
Número de pessoas com acesso em qualquer ambiente
(residências, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas e
telecentros), considerando os brasileiros de 16 anos ou mais de idade
com posse de telefone fixo ou móvel
Fonte: Ibope, fev/2010

8. Acesso residencial
Fonte: Ibope Nielsen Online, out/2010
32.583
30:37:39
0:00:00
5:00:00
10:00:00
15:00:00
20:00:00
25:00:00
30:00:00
35:00:00
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
35.000
dez/03
dez/04
dez/05
dez/06
jan/07
fev/07
mar/07
abr/07
mai/07
jun/07
jul/07
ago/07
set/07
out/07
nov/07
dez/07
jan/08
fev/08
mar/08
abr/08
mai/08
jun/08
jul/08
ago/08
set/08
out/08
nov/08
dez/08
jan/09
fev/09
mar/09
abr/09
mai/09
jun/09
jul/09
ago/09
set/09
out/09
nov/09
dez/09
jan/10
fev/10
mar/10
abr/10
mai/10
jun/10
jul/10
ago/10
set/10
out/10
Tempodeusoporpessoa-excluindoaplicativos(hh:mm:ss)
Númerosdeinternautasresidenciaisativos(000)
Número de Internautas Residenciais Ativos e Tempo de Uso por Pessoa, em
Residências
Usuários ativos em residências

9. Fonte: Ibope , na 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de
10 anos nas principais regiões metropolitanas.
Penetração nas classes C, D e E
Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas
pertence às classes C, D e E.

10. Banda larga no Brasil
Fonte: Barômetro Brasil da Cisco 2009 e Teleco.
A evolução do mercado em 2009 com relação ao ano anterior é de
30,4%, com mais de 11,3 milhões de conexões no total.

11. Evolução do E-commerce
São 20 milhões de e-consumidores, um crescimento de 40% em relação a 2009. O
segmento faturou R$ 6,7 bilhões no 1º semestre de 2010.
Fonte: E-Bit, no 22ª edição do Relatório WebShoppers, 2010.
1,1 2 3,4
7
13,2
17,6
1,1
0,6
1,4
2,5
4,4
2,4
2001 2003 2005 2007 2009 2010
Novos e-consumidores
e-consumidores
2,6
Em milhões de pessoas
4,8
9,5
17,6
20

12. Panorama da mobilidade no Brasil
São 191 milhões de celulares*, ou uma
densidade de 99 cel/habitante, onde 82%
são pré-pagos.
Foram vendidos 63 milhões de
smartphones** no segundo trimestre de
2010, um aumento de 52,2% se comparado
ao mesmo período do ano anterior. É o
maior crescimento registrado nos últimos
três anos.
Fonte: *Anatel (set/2010)
** IDC, em Teleco (set/2010).
Fev/09
Número de celulares Brasil (em milhões)
152,3 176,8 189 191
8 11 12,5
Ago/10
Celulares 3G (milhões, em vermelho)
Fev/10
Set/10

13. Internet móvel
Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas
principais regiões metropolitanas.
Na classe A, 14% dos donos de linhas já usam internet pelo celular

14. Acesso à internet móvel
Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas
principais regiões metropolitanas.

15. Acesso a vídeo na internet
Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes, trabalho e domicílios.
24,8 milhões de pessoas navegam em sites de vídeos; representam 68% dos
usuários ativos (na base domiciliar)
65%
68%
Audiência única
Alcance
22,6 24,8
0
5
10
15
20
25
30
mai/09 dez/09 .
Vídeos na internet

16. Acesso a vídeo na internet
Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes e Transmissão de Mídia, trabalho e domicílios.
Em dezembro de 2009, 23
milhões navegaram em
sites de vídeos
amadores, como YouTube
e 13,8 milhões navegaram
em sites de vídeos
profissionais.
As duas categorias somam
24,8 milhões de
pessoas assistindo a
vídeos on-line.
Tempo de navegação já é
de 1h05min/mês em
vídeos amadores.
1h05min36s
Navegação em vídeo online dos usuários ativos

17. A EVOLUÇÃO DO MERCADO
em 2010 (mês a mês)

18. 6,61
16,15
18,58
30,96
18,41
31,48
30,66
-8,32
10,52
24,60
Internet
Jornal TV Paga
Mídia
ExteriorRevista TV AbertaRádio
Total
dos MeiosCinema
Guias e Listas
Variação do Acumulado Ago/09 X Ago/10
Fonte: Projeto Inter-meios, ago/2010
Em %

19. Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês
Fonte: Projeto Intermeios
44.723.501,66
65.847.097,94
88.442.753,59
55274681,89
82602267,67
123334203,7
69.827.692,62
91.117.608,19
R$ 0
R$ 20.000.000
R$ 40.000.000
R$ 60.000.000
R$ 80.000.000
R$ 100.000.000
R$ 120.000.000
R$ 140.000.000
Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro
Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês 2008/2009/2010

20. SHARE DE MERCADO

21. Jornal
Radio
Revista
Televisão
Midia Exterior
TV Paga
Internet
Guias e Listas
Cinema
Participação dos Meios em Ago/2010
Ações em mídia digital representam 4,16% do bolo publicitário.
TV aberta
63,49 %
Jornal
12,76%
Revista
6,98%
Rádio
4,23%
Midia Exterior
2,90%
TV Paga
3,67%
Guias e Listas
1,31%
Cinema
0,33%
INTERNET
4,16%
Fonte: Projeto Inter-meios, ago/2010

22. Evolução do market share JORNAL
21,2
19,9
18,1
16,6 16,3
15,5
16,3
15,9
14,1
0
5
10
15
20
25
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Jornal (%)
Jornal
Fonte: Projeto Inter-meios

23. Evolução do market share REVISTA
10,6
9,7 9,4
8,3
8,8 8,6 8,5 8,5
7,7
0
2
4
6
8
10
12
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Revista (%)
Revista
Fonte: Projeto Inter-meios

24. Evolução do market share TV ABERTA
57,3
58,7
59
59,2
59,6
59,4
59,2
58,8
60,9
55
56
57
58
59
60
61
62
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
TV Aberta (%)
TV Aberta
Fonte: Projeto Inter-meios

25. Evolução do market share RÁDIO
4,7
4,5
4,5
4,3
4,2 4,2
4
4,2
4,4
3,6
3,8
4
4,2
4,4
4,6
4,8
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Rádio (%)
Radio
Fonte: Projeto Intermeios

26. Evolução do market share TV paga
1,5
1,9
1,7
2,2
2,3
3
3,4
3,7
3,7
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
TV Paga (%)
TV paga
Fonte: Projeto Intermeios

27. Evolução do market share INTERNET
1,5 1,6 1,7
2,1
2,8
3,5
4,3
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
4,5
5
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Internet (%)
Internet
Fonte: Projeto Intermeios

28. 0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
1.400.000
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
223078
265650
361000
527000
759342
950367
1.235.477
Projeção IAB Brasil para 2010
30%
Estimativa de faturamento para 2010
Em 2009 foram contabilizados R$ 950 milhões em investimentos em mídia online no
Brasil, com o crescimento de 25,16%.
O IAB Brasil estima que em 2010 o crescimento será de 30% totalizando R$ 1,235 milhões.
Fonte: Projeto Inter-meios

29. Principais Conclusões
•A audiência da Internet brasileira foi 67,5 milhões de pessoas em 2009. Estimamos que ao final de
2010, 73,7 milhões de pessoas acessem a internet.
Os fatores que justificam esse crescimento são a necessidade das pessoas estarem conectadas, o
programa do Governo de incentivo à banda larga, à facilidade de crédito e financiamentos, à redução de IPI
para eletroeletrônicos como computadores aliados às datas comemorativas de Copa do Mundo e Eleições,
onde o envolvimento da população é intenso.
•A Internet é cada vez mais popular: 51,6% da população que acessa a internet pertence às classes CDE.
As classes AB juntas representam 48,4%.
•Ao final de 2010, os investimentos em mídia irão crescer 30%. Isso representará 1,3 bilhões de reais. Em
termos percentuais a internet representará 5,1% dos investimentos em mídia.
•Estimamos um crescimento em tempo de navegação em vídeos online. Eventos como a Copa do
Mundo, além daqueles criados pelos usuários impulsionaram o interesse e o aumento da permanência em
quase 2 horas por mês.
•O aumento da participação dos brasileiros nas redes sociais é um fato: 86% das pessoas que acessam
internet acessam redes sociais. O aumento de participação nos microbloggings, como o Twitter, deve ser uma
tendência nas Eleições 2010.
•Em um universo de 191 milhões de celulares, o uso do celular como canal de comunicação será cada
vez maior, a internet acessada por celular, download de aplicativos e promoções SMS. O crescimento da venda
de smartphones juntamente com planos de dados mais progressivamente acessíveis pelas operadoras que vão
ajudar significativamente na popularização da INTERNET móvel.

30. IAB Brasil – Diretoria 2009 - 2010
Diretoria do IAB 2009/2010
Presidente: Pedro Cabral
Vice-Presidente - Fornecedores: Fabia Juliasz
Vice-Presidente - Agências: Marcelo Prais
Vice-Presidente - Veículos: Marcelo Lobianco
Presidente do Conselho Consultivo: Guilherme Ribenboim
Diretor Executivo: Ari Meneghini
Contato IAB Brasil:
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