O documento aborda o monitoramento de marcas e conversações em mídias sociais, destacando sua importância para a comunicação digital e a análise do comportamento do público. Apresenta metodologias de coleta e análise de dados, bem como aplicações práticas para evitar crises de imagem e melhorar estratégias de comunicação. Também menciona os desafios enfrentados nesse campo, como a falta de automatização e de mão-de-obra especializada.

1. Monitoramento de
Marcas e Conversações
em Mídias Sociais:
conceito e aplicações
Fonte da Imagem: http://www.dfwsocialmediamarketing.com/social-media/dallas-social-media-monitoring-texas.jpg

2. Marcel Ayres
@MarcelAyres
Jornalista – Universidade Federal da Bahia (UFBA)
Sócio da PaperCliQ – Comunicação e Estratégia Digital
Pesquisador no Grupo de Pesquisa em Interações,
Tecnologias Digitais e Sociedade (Gits - UFBA)
Organizador dos Ebooks “Mídias Sociais: Perspectivas,
Tendências e Reflexões” e “Mídias Sociais e Eleições 2010”.

3.  Ebooks sobre Mídias Sociais da PaperCliQ
2011
2010
http://papercliq.bookess.com/

4.  Sobre a PaperCliQ
Estratégias e A PaperCliQ é uma empresa de
Táticas Comunicação Digital, com foco em
Mídias Sociais, que busca
posicionar as organizações na web,
Pesquisa e Ensino e
Análise Treinamento através de soluções inovadoras,
estratégicas e criativas
+ informações:
Comunicação
e Estratégia
Digital

5. Cenário

6. >> Mídias de Comunicação Massiva – Modelo Vertical
Produtores Consumidores

7. >> Mídias de Comunicação Pós-Massiva – Modelo Horizontal
Prosumidores
(Alvin Tofler)

8. Multiplicidade de Prisma da
Ambientes Interacionais Conversação
Online (Brian Solis)
“Economia da Atenção”
Thomas Davenport Fonte: Prism of
Conversation (Brian Solis)

9. Fonte: 60 seconds in social media
BIG DATA

10. >> Registro e Resgate de Conversações e Experiências
Compartilhamento de
Experiências
Hiperlocais

11. >> Registro e Resgate de Conversações e Experiências
Demandas por Informações

12. >> Registro e Resgate de Conversações e Experiências
Críticas /
Recomendações

13. >> Registro e Resgate de Conversações e Experiências
Sátiras e
Remix

14. Você está
ouvindo o seu
público?
Fonte da Imagem: http://www.escolafreelancer.com/wp-content/uploads/2011/03/ouvir.jpg

15. Onde e O quanto se falou? Sobre o que falou? Quem falou?
Quando falou?

16. O que fazer
com tantos
Dados?
Fonte da Imagem: http://www.tonybates.ca/wp-content/uploads/Big-data.jpg

17. >> Dados, informação e Conhecimento
Dados São elementos coletados sobre
eventos, atividades e processos.
Informação São dados com contexto e propósito.
Compreensão de dados e
Conhecimento informações com propósitos de
tomadas de decisão.

18. >> Dados, informação e Conhecimento
Exemplo:
Dados Crescimento no número de
seguidores e menções
Informação
Conhecimento

19. >> Dados, informação e Conhecimento
Exemplo:
Dados Crescimento no número de
seguidores e menções
Polêmica sobre a fabricação dos
Informação
produtos gera crise de imagem
Conhecimento

20. >> Dados, informação e Conhecimento
Exemplo:
Dados Crescimento no número de
seguidores e menções
Polêmica sobre a fabricação dos
Informação
produtos gera crise de imagem
Elaboração de estratégias de
Conhecimento conteúdo e relacionamento para
conter a crise e diminuir a
percepção negativa do produto.

21. Conceitos

22. Coleta de
Dados
Análise e
Armazenamento
Recomendações
>> Etapas do
Metodologia
aplicada na Monitoramento de
PaperCliQ conversações em
Adição de Mídias Sociais
Classificação
Informações
Categorização

23. >> Representação do
processo de
monitoramento nas
Mídias Sociais

24. >> Objetivos do Monitoramento
Neutra
Objetivos Positiva
Negativa
(a) Identificar e analisar
reações, sentimentos
e desejos relativos a
produtos,
organizações,
entidades e
campanhas; (Silva, 2010)

25. >> Objetivos do Monitoramento
Objetivos:
(b) Conhecer melhor os públicos pertinentes; (Silva, 2010)
5,23%
9,88% 19,19%
Afirmações
5,23%
Atuação Política/Administrativa
Intenção de Voto
Postura e desempenho
Cidadão
Propostas Imprensa
22,67% Relações Políticas Fake
Vida Pessoal
30,23%
7,56%

26. >> Objetivos do Monitoramento
Planejamento
Objetivos:
(c) Realizar ações
reativas e pró-
ativas para alcançar
os objetivos da Monitoramento e
Conteúdo
organização ou Mensuração
pessoa de forma
ética e sustentável.
(Silva, 2010)
Relacionamento

27. >> Players do circuito de Monitoramento em Mídias Sociais
Fornecedores Agências Agências de Organizações e/ou
de Softwares. Digitais, Publicidade, Personalidades
Profissionais Assessorias e (públicas e
Especializados e Veículos de privadas).
Pesquisadores. Comunicação.

28. Ferramentas
Fonte da Imagem: http://www.halfaworldaway.com.au/images/objects/carp.jpg

29. >> Monitoramento Parcial
› O Monitoramento Parcial é aquele que
utiliza softwares que não permitem adição
de informações e tratamento avançado
dos dados coletados, como, por exemplo,
a utilização de Google Reader + Google
Alerts , Ferramentas de Buscas
Segmentadas (Topsy, Icerocket etc.).
› Em geral, são ferramentas gratuitas.
Exemplos ao lado:

30. >> Monitoramento Pleno
› O Monitoramento Pleno é o
que possibilita e agrega em uma
única plataforma/software as
diversas etapas do
monitoramento de marcas e
conversações (ver slide 22).
› Em geral, são ferramentas
pagas. Exemplos ao lado:

31. Aplicações
Fonte de Imagem: http://www.kenburbary.com/wp-content/uploads/2009/08/SMM_bg.png

32. >> Aplicações do Monitoramento
Exemplos de Aplicações do Monitoramento:
> Evitar e gerenciar crises de imagem;
> Avaliar campanhas, processos e atuações;
> Aprender mais sobre o público-alvo;
> Planejar ações de comunicação;
> Avaliar mudanças e posicionamentos;
> Localizar as pessoas mais influentes;
> Saber novidades e tendências;
> Acompanhar demandas, críticas e sugestões de usuários de mídias sociais;
> Atualizar constantemente as estratégias de comunicação e marketing;
> Identificar novas oportunidades de atuação.

33. >> Cases – Monitoramento do Consumo integrado de Mídias
Fonte: http://www.biz360.com/pressreleases/prbiz360idol090520.aspx

34. >> Cases – Monitoramento do Governo
Fonte: http://www.eldinamo.cl/wp-
content/uploads/2011/08/Resumen-mensual-redes-sociales-
junio-2011.pdf

35. >> Cases – Monitoramento de Epidemias
Fonte: http://noticias.r7.com/saude/noticias/governo-vai-usar-redes-sociais-para-monitorar-a-dengue-a-partir-de-novembro-20111011.html

36. >> Cases – Monitoramento de Problemas Urbanos

37. >> Cases – Monitoramento dos Aeroportos no Brasil
Radian6

38. >> Cases – Monitoramento do Comportamento do Consumidor
Fonte: http://www.drnatalienews.com/blog/could-social-media-monitoring-have-saved-netflix-blockbuster-from-themselves

39. >> Cases – Monitoramento do Comportamento do Consumidor
Fonte: http://www.drnatalienews.com/blog/could-social-media-monitoring-have-saved-netflix-blockbuster-from-themselves

40. >> Cases – Monitoramento de Eventos
Fonte: http://blog.scup.com.br/o-que-o-monitoramento-do-oscar-2012-
pode-ensinar-para-sua-operacao-nas-midias-sociais
Fonte: Scup

41. >> Cases –
Monitoramento de
Personalidades
Fonte:
http://globoesporte.globo.com/futebol/ti
mes/corinthians/noticia/2012/02/corinthi
ans-contrata-empresa-para-monitorar-
redes-sociais.html
Fonte: Social Figures

42. >> Relatórios Demonstrativos de Monitoramento
Mais Conteúdo: http://www.slideshare.net/papercliq

43. Desafios

44. >> Desafios do Monitoramento
Benefícios:
• 54,9% acreditam que é possível utilizar
essas mídias para acompanhar ações da
concorrência;
• 52,1% disseram ser possível também
analisar a repercussão das publicações
de imprensa sobre a empresa;
• 46,5% afirmaram que as mídias sociais
também permitem reconhecer os
Fonte: Orbium, 2011
defensores da marca.

45. >> Desafios do Monitoramento
Obstáculos na hora de monitorar as mídias sociais:
• 45,1% consideram a falta de um processo
automatizado como empecilho;
• 32,4% alegaram falta de verba para investir
nessa área;
• 21,1% acreditam que haja falta de mão-de-obra
especializada para exercer a função;
• 15,5% consideram que ainda há falta de
conhecimento sobre o assunto. Fonte: Orbium, 2011

46. >> Fontes
• Mídias Sociais: Perspectivas, Tendências e Reflexões
• Mídias Sociais e Eleições 2010
• Monitoramento de Marcas e Conversações
• Monitoramento de Marcas e Conversações na Internet
• Monitoramento e Inteligência Competitiva
• Softwares Brasileiros de Monitoramento Pleno
• Para Entender o Monitoramento de Mídias Sociais
• Usos e Percepções do Monitoramento de Mídias Sociais
• 100 Ways to Use Social Media Monitoring (Radian6)
• All About Social Media Monitoring Tools (KissMetrics)
• Monitoramento e Representação Visual de Dados
• Tomando Decisões nos Negócios Através da Análise de Dados nas Mídias Sociais
• Slideshare – Radian6
• Blog Scup
• Blog Seekr

47. + Conteúdo:
www.papercliq.com.br
www.papercliq.com.br/blog
Tel.: (71) 3013-1432
Av. Tancredo Neves – Ed. Esplanada Tower, 939 – Sala 403
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