Março 2009
Missão do IAB Brasil
• Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;

• Criar normas e pad...
IAB Brasil - Plano Estratégico


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IAB Brasil - Diretoria


 Presidente – Guilherme Ribenboim (Yahoo!)
 Vice Presidente de Veiculos – Leandro de Paula (MSN)
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IAB Brasil - Comitês

Comitê Métricas – Presidente: Cris Rother (Lov)
Comitê Agências – Presidente: Raul Orfão (Tribo)
Com...
IAB Brasil - Linhas de Atuação
•   Crescimento do investimento no meio Internet
-   Continuação no trabalho de uniformizar...
IAB Brasil - Linhas de Atuação

• Inclusão Digital
-    Aproximação com governo e CDI com intuito de influenciar políticas...
IAB Brasil – Linhas de Atuação

• Aumentar a Representatividade das Agências
- Ampliar a divulgação e evoluir o Guia de Bo...
INDICADORES DE MERCADO
Indicadores de Mercado

                   O IAB registrou um excelente 2008, ano em que 62,3 milhões de
  pessoas* (4º Tr...
Número de Internautas no Brasil


                                                                                    Esti...
Vendas de Televisão vs. Computadores

Pelos dados abaixo, a venda de TVs em 2007 foi de 10,4 milhões. Esse número caiu par...
% Penetração da Internet na classe C




Estudos sócio-econômicos garantem a capacidade de compra da classe C em 2009. Ent...
Participação da Banda Larga
  Evolução do uso da Banda Larga (> 128k).


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Tempo Médio de Navegação
                       O internauta residencial brasileiro é o que passa mais tempo conectado.

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Celulares - Mercado Nacional

 • Total de Usuário de celular no Brasil: 152 MM

 • Evolução de aparelhos 3G no mercado
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Variação do Faturamento dos Meios


                                      A Internet é a mídia que mais
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Faturamento Publicitário Internet


                                                         Em 2008 registramos um
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Principais Conclusões
•    A audiência da Internet brasileira é de 62,3 milhões de pessoas.

•    A Internet é a segunda m...
Apêndice
Internautas Residenciais Ativos
Evolução Anual – base dezembro

                                                          ...
Internautas Residenciais Ativos




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Fonte: IBOPE Nielsen Online
Os...
A banda larga impulsiona o
crescimento da web
 Evolução de conexões da Banda Larga (> 128k).
                             ...
Guias de Referência IAB Brasil
•   Guia de Referência de Mobile Marketing (Instruções de Publicidade Móvel)
     – Traz es...
Participação dos meios 2008




                                        Para o final de 2009 estimamos
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Iab Indicadores Mar 2009

  1. 1. Março 2009
  2. 2. Missão do IAB Brasil • Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos; • Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de mensagens comerciais; • Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados; • Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa; • Identificar oportunidades de posicionamento da mídia interativa através de linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia tradicional. No Brasil somos 92 associados
  3. 3. IAB Brasil - Plano Estratégico Missão Unir forças para crescer o mercado Aumentar representatividade Crescer Investimento Formar Profissionais Crescer Base de das agências Usuários Aprofundamento de Aprofundamento de Profissionalização da tópicos nos comitês tópicos nos comitês Entidade
  4. 4. IAB Brasil - Diretoria Presidente – Guilherme Ribenboim (Yahoo!) Vice Presidente de Veiculos – Leandro de Paula (MSN) Vice Presidente de Agências – Marcelo Prais (JWT) Vice Presidente de Fornecedores – Fabia Juliasz (Ibope) Presidente Conselho – Paulo Castro (Terra) Diretor Executivo – Ari Meneghini (IAB)
  5. 5. IAB Brasil - Comitês Comitê Métricas – Presidente: Cris Rother (Lov) Comitê Agências – Presidente: Raul Orfão (Tribo) Comitê Veículos – Presidente: Marcelo Lobianco (iG) Comitê Search/SEM – Presidente: Thiago Bacchin (Cadastra) Comitê Mobile – Presidente: Abel Reis (Agência Click) Comitê Financeiro – Presidente: Paulo Castro (Terra) Comitê Marketing – Presidente: Agenor Castro (Yahoo!) Comitê Ética – Presidente: Olavo Ferreira (Yahoo!)
  6. 6. IAB Brasil - Linhas de Atuação • Crescimento do investimento no meio Internet - Continuação no trabalho de uniformizar e propagar as métricas de acompanhamento do meio Internet - Atuar junto a agências, anunciantes e fornecedores para propagar a importância da Internet como meio de comunicação - Participação em diversos eventos, entre eles: Digital Age 2.0, PROXXIMA, SMX, MIXX Conference, Maximídia - Eventos InCompany e IAB Media em várias capitais - Propagação para agências, veículos e fornecedores dos estudos a serem realizados pelos Comitês de Métricas - Continuar fortalecendo o PR através de veículos de comunicação de negócios e publicidade - Continuar estreitando relacionamento com a ABA, Grupo de Mídia, Clube de Criação, entre outros • Formação de profissionais qualificados para o meio Internet - Colaborar e influenciar universidades e empresas de treinamento na formação de profissionais que possam atuar no meio - Workshops técnicos - Promoção dos Guias de Referências
  7. 7. IAB Brasil - Linhas de Atuação • Inclusão Digital - Aproximação com governo e CDI com intuito de influenciar políticas que incentivem o crescimento do número de internautas no país • Fortalecimento Institucional - Continuar trabalho de crescimento e representatividade da base de sócios, objetivando uma participação democrática na formação de uma agenda de interesses comuns aos sócios - Continuar fortalecendo a gestão executiva do IAB Brasil
  8. 8. IAB Brasil – Linhas de Atuação • Aumentar a Representatividade das Agências - Ampliar a divulgação e evoluir o Guia de Boas Práticas para Concorrências; - Desenvolver mapeamento de cargos e salários da categoria; - Discutir o ambiente de negócios do mercado digital e propor melhores práticas; - Estabelecer relacionamento mais efetivo com instâncias do Governo Federal; - Estimular o maior diálogo entre portais e agências.
  9. 9. INDICADORES DE MERCADO
  10. 10. Indicadores de Mercado O IAB registrou um excelente 2008, ano em que 62,3 milhões de pessoas* (4º Trim 2008) acessaram a internet, confirmando a potência da rede como um meio eletrônico de grande penetração e alta cobertura onde a classe C é a que mais cresce em participação** no uso de internet. Destacamos também o crescimento dos investimentos publicitários online, onde a Internet apresentou o maior aumento em relação aos outros meios, atingindo o patamar de 44% de crescimento*** em relação aos 12 meses de 2008 em relação ao mesmo período em 2007. Fonte: * IBOPE/GNett – BASE DEZEMBRO/2008 ** TGI Brasil fev-jul 2008 *** Projeto Intermeios.
  11. 11. Número de Internautas no Brasil Estimativa Em mil – População 16 anos e mais IAB 68,500 62,300 39,900 32,900 19,400 31,900 2004 2006 2007 2008 2008 2009 Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar Estimativa IBOPE Nielsen Online para 2008 – amostra independente de linha telefônica, com acesso de qualquer lugar Estimativa IAB para final de 2009 - com base em 10% de crescimento sobre 2008.
  12. 12. Vendas de Televisão vs. Computadores Pelos dados abaixo, a venda de TVs em 2007 foi de 10,4 milhões. Esse número caiu para 8,1 milhões de unidades em 2008. Portanto, a comercialização de PCs superou em quase 50% a de TVs no ano passado. 2007 2008 Televisores 10,4 8,1 Computadores 10,7 12 % var (comp/tv) +2,88% +48% Fontes: ABINEE e SUFRAMA Em milhões de unidades vendidas
  13. 13. % Penetração da Internet na classe C Estudos sócio-econômicos garantem a capacidade de compra da classe C em 2009. Entre os diversos sonhos de consumo deste segmento, a posse de computadores e acesso à Internet seguem como prioridades. O IAB estima que até o final de 2009, praticamente de cada 2 pessoas dessa classe, 1 seja internauta. Fonte: TGI Brasil – Fev à Jul - 2008
  14. 14. Participação da Banda Larga Evolução do uso da Banda Larga (> 128k). Em 2008, 83% dos internautas residenciais ativos possuíam conexão banda larga, representando 20,4 MM de usuários. Estimativa IAB - 2009 Fonte: IBOPE Nielsen Online Os dados acima só incluem acesso residencial
  15. 15. Tempo Médio de Navegação O internauta residencial brasileiro é o que passa mais tempo conectado. Na frente do Reino Unido ( 24h e 37 min) da França ( 24h e 35 min) e da Espanha ( 24h e 06 min) Em janeiro de 2009 foram em média 24h e 48 min por usuário residencial. Fonte: IBOPE Nielsen Online Os dados acima só incluem acesso residencial
  16. 16. Celulares - Mercado Nacional • Total de Usuário de celular no Brasil: 152 MM • Evolução de aparelhos 3G no mercado – Out/08 - 1.802.074 – Nov/08 - 2.221.107 – Dez/08 - 2.818.254 – Jan/09 - 2.913.124 • % da população atendida pela cobertura da rede 3G: 59,7% Fonte: Teleco e Anatel
  17. 17. Variação do Faturamento dos Meios A Internet é a mídia que mais cresceu no ano de 2008 com 44% em relação à 2007 Desta forma, 3,54% dos investimentos publicitários no período foram para internet o que representa R$ 759 milhões no período. Esses resultados confirmam a tendência apontada pelo IAB Brasil que antecipou a meta de levar esse percentual à marca de 3,5% até o final de 2008. Fonte: Projeto Intermeios 2007/2008
  18. 18. Faturamento Publicitário Internet Em 2008 registramos um crescimento de 44% em relação ao ano de 2007. Nossa previsão é que 2009 o investimento publicitário em internet crescerá 30%, chegando a quase R$ 1 bilhão, chegando a 4,2% do bolo publicitário. Estimativa IAB - 2009 Fonte: Projeto Intermeios 2007/2008 Números em (000)
  19. 19. Principais Conclusões • A audiência da Internet brasileira é de 62,3 milhões de pessoas. • A Internet é a segunda maior mídia em cobertura • A Internet é cada vez mais popular: 76% da classe AB acessam a Internet. A classe que mais cresce em adoção é a classes C. 39% desta população já acessam a Internet. • Os investimentos em publicidade online cresceram 44% em 2008, representando 3,5% do total do orçamento publicitário. • Em 2008 as vendas de PC superaram em 50% as vendas de TVs. • O Brasil continua sendo o país que por mais tempo acessa a Internet, com 24 horas e 48 minutos; e a adoção da banda larga atingiu 83% das conexões em 2008. • Ao final de 2009, a Internet representará 4,2% dos investimentos publicitários no Brasil. • O IAB Brasil continuará trabalhando em seus quatro pilares (inclusão digital, aumento do investimento no meio internet, formação de profissionais e aumento da representatividade das agências) para contribuir com o crescimento do mercado
  20. 20. Apêndice
  21. 21. Internautas Residenciais Ativos Evolução Anual – base dezembro Segundo o IBOPE Nielsen Online, em dezembro de 2008, 24,5 milhões de visitantes únicos acessaram a internet de suas residências. Estimamos que ao final de 2009 teremos 28 milhões de internautas residenciais ativos. Considera-se visitante único o indivíduo com um único endereço IP (número de identificação de cada computador) registrado apenas uma vez no período analisado. Estimativa IAB - 2009 Números em (000) - Fonte: IBOPE Nielsen Online – BASE DEZEMBRO - Os dados acima só incluem acesso residencial
  22. 22. Internautas Residenciais Ativos +20% Fonte: IBOPE Nielsen Online Os dados acima só incluem acesso residencial
  23. 23. A banda larga impulsiona o crescimento da web Evolução de conexões da Banda Larga (> 128k). Dos quais 1,314 são mobile broadband* Fonte: Barômetro Cisco de Banda larga - IDC (agosto 2008) – em mil unidades * Somente PCs
  24. 24. Guias de Referência IAB Brasil • Guia de Referência de Mobile Marketing (Instruções de Publicidade Móvel) – Traz especificações técnicas para a criação de campanhas publicitárias e SMS, bem como glossário de termos e Panorama do mercado. • Cartilha SEM (Search Engine Marketing) – FAQ – Anunciantes e profissionais de marketing poderão identificar com maior segurança o parceiro ideal para um projeto, através de 46 perguntas para qualificar uma agência de Search Engine Marketing; • Guia de Boas Práticas para elaboração de concorrências de agências – Guia de consulta para a contratação de agências para projetos em meio digital. Garante a uniformidade da informação possibilitando que as concorrências sejam conduzidas pelas partes dentro de um padrão ético e funcional, definido e praticado pelo próprio mercado. • Glossário de Métricas – Visa auxiliar o planejamento de mídia como na aferição padronizada dos resultados das campanhas.
  25. 25. Participação dos meios 2008 Para o final de 2009 estimamos que a Internet representará 4,2% dos investimentos publicitários. Fonte: Projeto Intermeios – 2007/2008
  26. 26. http://www.iabbrasil.org.br

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