O documento discute o crescimento da internet móvel no Brasil e como pensar sobre o desenvolvimento de aplicativos móveis de forma estratégica. As 3 principais ideias são: 1) A internet móvel já ultrapassou a banda larga fixa no Brasil; 2) Desenvolver aplicativos requer entendimento do ecossistema, proposta de valor e modelo de negócios; 3) Parcerias podem ajudar a levar ideias do papel para a prática.

1. WTC BUSINESS CLUB MICHEL LENT
SP.29.MAI.2012
Mobile Marketing: mitos,
@lent
verdades e a prática

2. Maior grupo 5 empresas
mobile da especializadas
América Latina
Presente em 5
estados: PE, PR, 200+
RJ; RS; SP funcionários

4. Band a larg a móve l
já é maio r que a
fixa no Bras il
Cres cimen to
EXPLOSIVO da
inter ne t móve l
Raio-X do
mercado.

6. Brasil tem mais linhas do que habitantes
• 194 milhões de habitantes (IBGE, 2010)
• 250 milhões de linhas (TELECO 2012)

7. 250 milhões de celulares?
Facilidades
4 4-band - 4 chips = Capacidade para quatro chips de operadoras
CHIPS diferentes ao mesmo tempo
GSM desbloqueado
Facilidade na manipulação de dados
Teclado QWERTY r
Despertador
Lanterna
Calculadora
Calendário
Sistema de busca de contatos
Conectividade
Bluetooth 2.0
Acesso WAP 2.0 = Acesso à internet
Download de jogos, imagens e campainhas (WAP)
Entretenimento
Receptor de TV integrado = Sinal de TV analógica grátis (Globo,
SBT, Record, Rede TV...)
Duas Câmeras Digitais
Zoom Digital
Fotos em formato JPEG e GIF
MP3/MP4 Player
Som externo (viva voz) de ótima qualidade
Rádio FM
Jogos

8. BALANÇO Banda Larga móvel c
Banda larga móvel cresce mais que a fixa
//
Projeção
Fonte: Anatel e Teleco
$ A banda larga móvel ultrapassou a fixa no 1T10.

9. BALANÇO Receita de
BALANÇO Banda Larga móvel c
Dados é o que mais cresce nas operadoras
//
Projeção
Fonte: Anatel e Teleco
$ A banda larga móvel ultrapassou a fixa no 1T10.

10. Conceituando.

11. O usuário é que
está no cent ro
Não há ma is
se pe ração en tre
os me ios dig ita is
Digital é digital.

12. Celular e Web: dois mundos à parte
Celular limitado Web topo de mesa

13. Telefone cresce
Web diminui

14. A chegada
dos tablets
O elo entre o mobile e a Web.

15. As TVs se conectam...

16. ... tudo se conecta.

17. Orie ntad a a
serv iços,
‘ plicações’
a
Ut iliz ação prát ica
e objet iva da
inter ne t
APP é APP.

18. APP: abreviação de ‘application software’.

19. APPs, são uma utilização prática da internet,
orientada a um propósito específico.

20. Espalhadas pelas
mais diferentes
categorias...

21. ... em inúmeras plataformas.

22. As pessoas gastam cada vez
mais tempo em apps.

23. É repe nsar a
função.
Não é ad ap tação.
Mobile é mobile.

24. Celular? Smartphone? Tablet?

25. TV?

26. Mobile é sobre pessoas em movimento.
http://www.flickr.com/photos/jdelgama/2304284118/sizes/l/in/photostream/

27. Que se encontram com as mesmas
marcas e serviços em diferentes telas.
http://www.flickr.com/photos/dnotivol/5695687040/sizes/l/in/photostream/

28. Smart Tablet,
Celular TV
phone PC

29. any screen,

30. qualquer tela,
any screen,
qualquer lugar
anywhere.

34. Pensar mobile não é
adaptar a tecnologia.
http://www.flickr.com/photos/pforret/222785168/sizes/o/in/photostream/

35. É pensar no que o
indivíduo precisa.
http://www.flickr.com/photos/cdevers/3321999949/

36. Pensar mobile é ‘re-pensar’.
http://www.flickr.com/photos/fundenphoto/4683221660/sizes/l/in/photostream/

37. Pensar mobile é entender
o que é relevante para as pessoas.
http://www.flickr.com/photos/lilivc/2126913789/sizes/o/in/photostream/

38. Serviço Comodidade Diversão

39. É repe nsar a
função.
Não é ad ap tação.
Plataforma é
plataforma.

40. Celular Celular

41. TV TV

42. Geladeira Geladeira

43. Media player. Media player.

44. Todo dispositivo
eletrônico estará
conectado à internet.
Todo dispositivo
eletrônico terá um app.

46. Concretizando.

47. O que é um
ecossistema
Ecos siste mas dos
ecos siste mas
As va nt agen s do s
ec os sis tem as
Entendendo
ecossistemas.

48. Batalha de sistemas operacionais

49. Batalha de ecossistemas

50. Muitos ecossistemas.

51. Ecossistemas incentivam
a produção de apps,

52. porque oferecem o ‘potencial’ de gerar
receita para os desenvolvedores,

53. que não se importam em ceder uma
parte de seus ganhos,

54. em troca de vitrines e
concentração de tráfego.

55. O que realmente pode ser melhor
que estar ‘solto’ por aí.

56. Mas ter sucesso no ecossistema pode
ser muito, muito difícil.

57. Qual é o meu
diferencial?
Quai s são meus
conc orre ntes?
Po r que me u app é
interes sa nte?
Entendendo
proposta de valor.

58. O quão concorrida é a sua categoria? Quem
são e o que tem de bom seus concorrentes?

59. As pessoas escolhem apps por poucos e bons
motivos. Qual é o seu diferencial?

60. Sua idéia de app é melhor do que as outras?
Seja honesto, embase sua percepção.

61. Para que plataformas desenvolver? Quais
dispositivos? O que atacar primeiro?

62. Free? Ads?
Patrocin ado?
B2B? B2C?
Qu al va i se r me u
mo de lo come rci al?
Entendendo a
grana.

63. Brasileirão
Petrobrás
Modelo comercial:
Um patrocinador
anual.

64. TV Globo
Medida Certa
Modelo comercial:
desenvolvimento
sob encomenda.

65. Rádio Skol
Modelo comercial:
licenciamento de
plataforma.

66. O Mundo Vs
Danilo Gentilli
Modelo comercial:
free + vendas in-
app.

67. Angry Birds
Modelo comercial:
venda direta ao
consumidor.

68. Como tirar do
papel?
Quem ajud a?
Fa ze r
inter name nte ou
com te rce iro s?
Entendendo a
prática.

69. Definição Procure Tire o
Teste sua parceiros
da situação Geração de máximo
Desenvol- Acelere
Evolução
idéia
problemá- de
soluções que puder
vimento
tica trabalho do papel
O fluxo é bastante conhecido

70. Mas quem me ajuda?
MOBILE DIGITAL TECH ADV
AGENCY AGENCY COMPANY AGENCY
SOCIAL MEDIA FREE
CONSULTING
AGENCY AGENCY LANCERS

71. Apesar de uma área nova, já existe aqueles
que trazem alguma experiência.

72. Encontre seu parceiro de confiança...

73. E JUST DO IT.

74. OBRIGADO
lent@grupo.mobi
www.slideshare.net/mlent68
mobilizado.com.br
MICHEL LENT www.grupo.mobi