Palestra Elemidia ESPM

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Palestra Elemidia ESPM

  1. 2. A MÍDIA DIGITAL OUT OF HOME
  2. 3. O QUE É MÍDIA DIGITAL OUT OF HOME? Monitores de LCD instalados em ambientes de espera forçada como elevadores, academias, shopping centers e pontos de venda, com conteúdo direcionado ponto a ponto e gerenciado via internet Broadcast x Narrowcast Telas com Conteúdo Endereçável
  3. 4. Mercado com 12 anos de existência Fatura mais de US$ 3 bilhões anuais em publicidade Cresce 4 vezes mais do que o mercado de mídia tradicional Vai chegar a US$ 6 bilhões em 2012 MIDIA DIGITAL OUT OF HOME NOS EUA
  4. 5. Fonte: Veronis Suhler Stevenson Communications Industry Forecast 2008 CENÁRIO NOS EUA - FUTURO
  5. 6. 8.200 monitores em mais de 1.000 edifícios nos 23 maiores mercados. Mais de 7.000 lojas nos EUA e Canadá. 1.500 lojas espalhadas pelos Estados Unidos. Mais de 8.000 telas entre táxis, academias, universidades, escolas e lojas de conveniência. MIDIA DIGITAL OUT OF HOME NOS EUA
  6. 7. Fonte: Projeto Inter-Meios 1º semestre 2009 Variação do investimento em mídia Comparativo acumulado 1º semestre de 2009 x 2008 68,33% - 16,72% CENÁRIO NO BRASIL - HOJE Grupo Elemidia: 46% de share
  7. 8. CENÁRIO NO BRASIL - HOJE 2007 2008 2009 1º sem +54% +68% +20% R$39.7 MM R$61.1 MM R$37 MM Digital Out of Home 2009 1º sem - 5,5% R$ 32,2MM Cinema
  8. 9. REDE ELEMIDIA
  9. 10. 205 colaboradores 1.096 locais 4.016 monitores instalados Operação em 22 cidades A REDE ELEMIDIA
  10. 11. São Paulo Rio de Janeiro Vitória Salvador Recife Curitiba Florianópolis Porto Alegre Buenos Aires Belo Horizonte Brasília Fortaleza Goiânia São José dos Campos Santa Bárbara D´Oeste Jundiaí Ribeirão Preto Belém Campinas Manaus Campo Grande Santos A REDE ELEMIDIA – 22 CIDADES
  11. 12. MULTIAMBIENTES
  12. 13. 702 edifícios comerciais 2.604 monitores MULTIAMBIENTES – EDIFÍCIOS COMERCIAIS
  13. 14. <ul><li>SHOPPING CENTERS com 482 telas </li></ul><ul><li>HOTÉIS com 307 telas </li></ul><ul><li>UNIVERSIDADES E ACADEMIAS com 141 telas </li></ul><ul><li>LOJAS DE CONVENIÊNCIA com 97 telas </li></ul><ul><li>COMUNICAÇÃO CORPORATIVA 150 Empresas </li></ul>MULTIAMBIENTES
  14. 15. Numa viagem de elevador...
  15. 18. Por isso, a Elemidia tem um nível de atenção jamais visto: 93% Fonte: Datafolha 2008 O que permite incríveis índices de lembrança de marca Por isso, a Elemidia tem um nível de atenção jamais visto: 94% ÍNDICE DE LEMBRANÇA DE PROPAGANDA (em %) DATAFOLHA – SETEMBRO 2007 21 19 16 10 16 15 12 8 ELEMIDIA TELEVISÃO
  16. 19. Por isso, a Elemidia tem um nível de atenção jamais visto: 97% Fonte: Datafolha (94% em dez/05) O que permite incríveis índices de lembrança de marca ÍNDICE DE LEMBRANÇA DE PROPAGANDA (em %) DATAFOLHA – AGOSTO 2008 29 19 8 6 20 14 10 6 ELEMIDIA TELEVISÃO Por isso, a Elemidia tem um nível de atenção jamais visto: 94%
  17. 20. Lembrança em ter visto alguma propaganda em monitores Elemidia Espontânea Valores em (%) DIFERENCIAIS DO MEIO +12 p.p.
  18. 21. O CONTROLE REMOTO ESTÁ EM NOSSAS MÃOS Índice de Aprovação Datafolha DIFERENCIAIS DO MEIO
  19. 22. ABRANGÊNCIA
  20. 23. Nível Superior Classe AB Entre 18 e 45 anos - 87% Fontes: Elemidia – Datafolha Outros meios - TGI Ibope QUALIFICAÇÃO
  21. 24. ESTRUTURA TECNOLÓGICA
  22. 25. Elemidia Screen Shot Ferramenta desenvolvida para controlar o funcionamento dos monitores com print screens a cada 10 minutos e envio das telas à central. Inteligência Artificial Sistema de compensação de inserções que aumenta automaticamente a carga em outros pontos caso algum dos pontos esteja fora do ar. CENTRO DE MONITORAMENTO DE REDE Gerenciamento total Concentração em São Paulo do monitoramento de toda a rede Brasil e Argentina, além do controle e despachos de técnicos para a execução da manutenção no campo. Firewall Segurança de rede e acesso em mais de mil pontos interligados desenvolvida e mantida pela
  23. 26. CHECKING ON LINE
  24. 27. CHECKING ON-LINE
  25. 28. NOVO FORMATO DE CONTEÚDO
  26. 29. A Rede Elemidia passa a criar, editar e publicar todas as suas notícias de acordo com o perfil do público e dos ambientes, obtendo total gestão sobre o seu conteúdo. NOVO CONTEÚDO
  27. 30. TEMPLATE DO CANAL
  28. 31. PUBLICIDADE Como a sua marca pode melhor utilizar a Elemidia
  29. 32. ALGUNS ANUNCIANTES ATUAIS
  30. 33. Ativação do Ponto de Venda Publicador em tempo real Convergência e ações integradas PUBLICIDADE Drive to Web Construa seu anúncio Marketing Direto Conteúdo Dinâmico
  31. 34. ATIVAÇÃO DO PONTO DE VENDA
  32. 35. ATIVAÇÃO DO PONTO DE VENDA A Elemidia utiliza uma forte estrutura tecnológica que possibilita o ENDEREÇAMENTO DINÂMICO dos pontos de venda mais próximos sobre cada local de veiculação
  33. 36. ATIVAÇÃO DO PONTO DE VENDA
  34. 37. ATIVAÇÃO DO PONTO DE VENDA
  35. 38. MARKETING DIRETO
  36. 39. MARKETING DIRETO A Elemidia consegue segmentação total dos grupos de interesse dentro das mais de 35.000 empresas cadastradas, assim como o produto a ser anunciado em conjunto com o conteúdo dinâmico e região, exercitando um conceito de marketing direto em 360º.
  37. 40. MARKETING DIRETO
  38. 41. MARKETING DIRETO
  39. 42. PUBLICADOR EM TEMPO REAL
  40. 43. PUBLICADOR EM TEMPO REAL A Elemidia proporciona à agência ou anunciante o gerenciamento de conteúdo da campanha com total controle das inserções, programação de mídia e publicação
  41. 44. PUBLICADOR EM TEMPO REAL
  42. 45. PUBLICADOR EM TEMPO REAL
  43. 46. PUBLICADOR EM TEMPO REAL
  44. 47. PUBLICADOR EM TEMPO REAL
  45. 48. CONTEÚDO DINÂMICO
  46. 49. CONTEÚDO DINÂMICO 10” NA ELEMIDIA
  47. 50. CONTEÚDO DINÂMICO <ul><li>Looping de 4’10” </li></ul><ul><li>Frequência média 10,1 vezes </li></ul><ul><li>por semana por usuário único </li></ul><ul><li>= eficiência de impacto </li></ul><ul><li>Mesmo slot (01 à 04 comunicações distintas) </li></ul><ul><li>Programação XML </li></ul><ul><li>(10s = 40s) </li></ul>
  48. 51. CONTEÚDO DINÂMICO
  49. 52. CONTEÚDO DINÂMICO
  50. 53. CONTEÚDO DINÂMICO
  51. 54. CONTEÚDO DINÂMICO
  52. 55. DRIVE TO WEB
  53. 56. DRIVE TO WEB O usuário Elemidia está online o tempo todo e chega ao seu desktop segundos depois de ter sido impactado no elevador
  54. 57. DRIVE TO WEB
  55. 58. DRIVE TO WEB
  56. 59. DRIVE TO WEB
  57. 60. CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS
  58. 61. A Elemidia, como veículo inovador, proporciona ao anunciante uma experiência convergente e integrada com a marca como: ações promocionais nos edifícios, teasers e reaplicações de campanha, crossmedia e interatividade CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS
  59. 62. Para reforçar a campanha, no momento do teaser, a IBM se utilizou do departamento de ações promocionais da Elemidia para desenvolver os cartazes e intermediar a ação como um todo. IBM CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS
  60. 63. IBM A IBM lançou um teaser nos elevadores e nos shoppings para despertar a curiosidade de todos nestes ambientes. CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS
  61. 64. Na seqüência da campanha, a IBM entrou com uma mídia focada em determinados pontos , focando a atuação em empresas de diversos segmentos . IBM CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS
  62. 65. CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS
  63. 66. CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS
  64. 67. CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS
  65. 68. CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS
  66. 69. CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS
  67. 70. CONSTRUA SEU ANÚNCIO
  68. 71. A Elemidia desenvolveu uma ferramenta inédita no mercado com o intuito de otimizar os investimentos em varejo feitos por grandes anunciantes. CONSTRUA SEU ANÚNCIO
  69. 72. O anunciante escolhe todas as informações que precisa veicular: preço, foto do produto, cor do fundo do template, entre outros. CONSTRUA SEU ANÚNCIO
  70. 73. CONSTRUA SEU ANÚNCIO
  71. 74. CONSTRUA SEU ANÚNCIO
  72. 75. CONSTRUA SEU ANÚNCIO
  73. 76. CONSTRUA SEU ANÚNCIO
  74. 77. REDE ELEMIDIA

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