TEORIA DA
CAUDA LONGA
by Chris Anderson
TEORIA DA
CAUDA LONGA
ANTES: um sistema midiático
HOJE: vários sistemas midiáticos
TEORIA DA
CAUDA LONGA
ANTES: um sistema midiático
HOJE: vários sistemas midiáticos
Era o sistema responsável
pela criação ...
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CAUDA LONGA
ANTES: um sistema midiático
HOJE: vários sistemas midiáticos
Popularidade
Produtos
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ANTES: um sistema midiático
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= produz pra massa homogênea.
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= alcançar os nichos.
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= alcançar os nichos.
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CAUDA LONGA
Por quê isso ocorre agora?
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Por quê isso ocorre agora?
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TEORIA DA
CAUDA LONGA
1º - Democratização das
	 ferramentas de produção
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1º - Democratização das
	 ferramentas de produção
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2º - Democratização das
	 ferramentas de distribuição
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2º - Democratização das
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TEORIA DA
CAUDA LONGA
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CAUDA LONGA
3º - Ligação (encontro) da
	 oferta com a demanda
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3º - Ligação (encontro) da
	 oferta com a demanda
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TEORIA DA
CAUDA LONGA
Agora, tudo junto:
Popularidade
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TEORIA DA
CAUDA LONGA
1º - Democratização das
	 ferramentas de produção
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Produtos
TEORIA DA
CAUDA LONGA
2º - Democratização das
	 ferramentas de distribuição
Popularidade
Produtos
TEORIA DA
CAUDA LONGA
3º - Ligação entre oferta
	 e demanda
Popularidade
Produtos
APLICAÇÕES
DA CAUDA
LONGA
CAUDA LONGA
NA MÚSICA
CAUDA LONGA
NA MÚSICA
ANTES:
Caminhar até a Multisom para
escolher um CD de uma coleção
limitada, formada principalmente
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CAUDA LONGA
NA MÚSICA
HOJE:
Músicas hits e não hits disponíveis
24h/dia no iTunes.
CAUDA LONGA
NO CINEMA
CAUDA LONGA
NO CINEMA
ANTES:
Caminhar até a Blockbuster para
escolher um dos DVDs da coleção
da locadora, formada por hits...
CAUDA LONGA
NO CINEMA
HOJE:
Todos os filmes hits e muitos
filmes não hits disponíveis
24h/dia no Netflix.
CAUDA LONGA
NO JORNALISMO
CAUDA LONGA
NO JORNALISMO
ANTES:
Acesso a determinados fatos,
selecionados pelos jornalistas
através de seus sistemas de
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CAUDA LONGA
NO JORNALISMO
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Fluxo de notícias sobre
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especializados (para nichos).
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NA PUBLICIDADE
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HOJE:
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disponibilizados em momentos
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CAUDA LONGA:
ESTUDO DE CASO
CASO: Novo Uno
CAUDA LONGA:
ESTUDO DE CASO
CASO: Novo Uno
Mais de
11 milhões de
possibilidades
de customização
CAUDA LONGA:
ESTUDO DE CASO
CASO: Novo Uno
O que diz a agência de publicidade que
criou a campanha:
CAUDA LONGA:
ESTUDO DE CASO
CASO: Novo Uno
Um carro popular que oferece 11 milhões
de possibilidades de customização.
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A teoria da Cauda Longa

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A teoria da Cauda Longa

  1. 1. TEORIA DA CAUDA LONGA by Chris Anderson
  2. 2. TEORIA DA CAUDA LONGA ANTES: um sistema midiático HOJE: vários sistemas midiáticos
  3. 3. TEORIA DA CAUDA LONGA ANTES: um sistema midiático HOJE: vários sistemas midiáticos Era o sistema responsável pela criação dos grandes hits
  4. 4. TEORIA DA CAUDA LONGA ANTES: um sistema midiático HOJE: vários sistemas midiáticos Popularidade Produtos
  5. 5. TEORIA DA CAUDA LONGA ANTES: um sistema midiático HOJE: vários sistemas midiáticos Popularidade Produtos hit hit hit
  6. 6. TEORIA DA CAUDA LONGA ANTES: um sistema midiático HOJE: vários sistemas midiáticos Popularidade Produtos hit hit hit
  7. 7. TEORIA DA CAUDA LONGA Popularidade Produtos hit hit hit
  8. 8. TEORIA DA CAUDA LONGA Popularidade Produtos hit hit hit
  9. 9. TEORIA DA CAUDA LONGA Popularidade Produtos hit hit hit
  10. 10. TEORIA DA CAUDA LONGA Popularidade Produtos hit hit hit + =
  11. 11. TEORIA DA CAUDA LONGA ANTES: um sistema midiático HOJE: vários sistemas midiáticos Popularidade Produtos hit hit hit
  12. 12. TEORIA DA CAUDA LONGA ANTES: um sistema midiático Popularidade Produtos hit hit hit
  13. 13. TEORIA DA CAUDA LONGA ANTES: um sistema midiático Popularidade Produtos hit hit hit = produz pra massa homogênea.
  14. 14. TEORIA DA CAUDA LONGA HOJE: vários sistemas midiáticos Popularidade Produtos hit hit hit
  15. 15. TEORIA DA CAUDA LONGA HOJE: vários sistemas midiáticos Popularidade Produtos hit hit hit = alcançar os nichos.
  16. 16. TEORIA DA CAUDA LONGA HOJE: vários sistemas midiáticos Popularidade Produtos hit hit hit = alcançar os nichos. que se encontram em comunidades virtuais
  17. 17. TEORIA DA CAUDA LONGA Por quê isso ocorre agora? Popularidade Produtos
  18. 18. TEORIA DA CAUDA LONGA Por quê isso ocorre agora? Anderson cita 3 forças. Popularidade Produtos
  19. 19. TEORIA DA CAUDA LONGA 1º - Democratização das ferramentas de produção Popularidade Produtos
  20. 20. TEORIA DA CAUDA LONGA 1º - Democratização das ferramentas de produção Popularidade Produtos
  21. 21. TEORIA DA CAUDA LONGA
  22. 22. TEORIA DA CAUDA LONGA 2º - Democratização das ferramentas de distribuição Popularidade Produtos
  23. 23. TEORIA DA CAUDA LONGA 2º - Democratização das ferramentas de distribuição Popularidade Produtos
  24. 24. TEORIA DA CAUDA LONGA
  25. 25. TEORIA DA CAUDA LONGA 3º - Ligação (encontro) da oferta com a demanda Popularidade Produtos
  26. 26. TEORIA DA CAUDA LONGA 3º - Ligação (encontro) da oferta com a demanda Popularidade Produtos
  27. 27. TEORIA DA CAUDA LONGA Agora, tudo junto: Popularidade Produtos
  28. 28. TEORIA DA CAUDA LONGA 1º - Democratização das ferramentas de produção Popularidade Produtos
  29. 29. TEORIA DA CAUDA LONGA 2º - Democratização das ferramentas de distribuição Popularidade Produtos
  30. 30. TEORIA DA CAUDA LONGA 3º - Ligação entre oferta e demanda Popularidade Produtos
  31. 31. APLICAÇÕES DA CAUDA LONGA
  32. 32. CAUDA LONGA NA MÚSICA
  33. 33. CAUDA LONGA NA MÚSICA ANTES: Caminhar até a Multisom para escolher um CD de uma coleção limitada, formada principalmente por hits do mercado
  34. 34. CAUDA LONGA NA MÚSICA HOJE: Músicas hits e não hits disponíveis 24h/dia no iTunes.
  35. 35. CAUDA LONGA NO CINEMA
  36. 36. CAUDA LONGA NO CINEMA ANTES: Caminhar até a Blockbuster para escolher um dos DVDs da coleção da locadora, formada por hits e por poucos exemplares de nicho
  37. 37. CAUDA LONGA NO CINEMA HOJE: Todos os filmes hits e muitos filmes não hits disponíveis 24h/dia no Netflix.
  38. 38. CAUDA LONGA NO JORNALISMO
  39. 39. CAUDA LONGA NO JORNALISMO ANTES: Acesso a determinados fatos, selecionados pelos jornalistas através de seus sistemas de filtragem. Descarte de fatos que não atingem grande audiência.
  40. 40. CAUDA LONGA NO JORNALISMO HOJE: Fluxo de notícias sobre temas específicos, em blogs especializados (para nichos). Ex.: games, culinária polonesa, pop-rock escandinavo
  41. 41. CAUDA LONGA NA PUBLICIDADE
  42. 42. CAUDA LONGA NA PUBLICIDADE ANTES: Anúncios impressos ou eletrônicos, caros, igualmente distribuídos para MUITAS pessoas, mesmo que apresentem perfis diferentes entre elas.
  43. 43. CAUDA LONGA NA PUBLICIDADE HOJE: Anúncios pequenos e baratos, disponibilizados em momentos apropriados à audiência que a campanha está focando. Ex.: adwords do Google.
  44. 44. CAUDA LONGA: ESTUDO DE CASO CASO: Novo Uno
  45. 45. CAUDA LONGA: ESTUDO DE CASO CASO: Novo Uno Mais de 11 milhões de possibilidades de customização
  46. 46. CAUDA LONGA: ESTUDO DE CASO CASO: Novo Uno O que diz a agência de publicidade que criou a campanha:
  47. 47. CAUDA LONGA: ESTUDO DE CASO CASO: Novo Uno Um carro popular que oferece 11 milhões de possibilidades de customização. Democrático e de nicho, capaz de agradar aos gostos mais específicos. Nada mais natural que o Novo Fiat Uno fosse visto por nós como “o carro da cauda longa”.

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