Climatempo

1. O PRINCIPAL PROVEDOR DE
INFORMAÇÕES CLIMÁTICAS
DO BRASIL
Milhões de pessoas são impactadas diretamente
pelo clima e a sua marca pode aproveitar esse
comportamento

2. TRATAMOS DIARIAMENTE BILHÕES DE DADOS PARA GARANTIR
A MELHOR PREVISÃO PARA POPULAÇÃO PLANEJAR SEU DIA A DIA.
CLIMATEMPO

3. A Climatempo, com sede em São Paulo, é uma holding formada por
três empresas. Seu DNA vem da consultoria meteorológica e conta
com dois veículos de comunicação.
Utilizando meteorologia como ferramenta estratégica e uma
equipe com mais de 110 profissionais, auxilia a gestão de riscos
causados pelo clima para diversos setores da economia.

4. TV RÁDIOS IMPRESSO
DIGITAL WEB MOBILE OUT OF HOME
CLIMATEMPO MÍDIA GROUP

5. O bem-estar humano depende do conforto térmico através da relação de temperatura, umidade, vento,
pressão atmosférica e iluminação. Oferecemos ferramentas para informar como o clima interfere na
saúde, permitindo que o usuário identifique o risco e tome atitudes para se precaver.

6. CLIMATEMPO
48 milhões
de usuários em nosso website
4 milhões
de usuários em nosso app
Web + Msite + Aplicativo primeiro semestre 2017

7. 45%
Gênero
Feminino
55%
Masculino
5%
17%
28%
40%
10% Infantil
Teen
Jovem Adulto
Adulto
Idoso
Idade
52%
Renda
Alta renda
48%
Emergente
Alguns Interesses
Diariamente
76%
Frequência
9%
10%
10%
12%
12%
19%
20%
20%
20%
48%
75%
JURÍDICO
TECNOLOGIA
MÚSICA
FINANÇAS
FAMOSOS
SAÚDE
VIAGENS
FUTEBOL
TELEVISÃO
LAZER
METEOROLOGIA
Entre outros...

8. NOSSA PRESENÇA EM 2016
370.000.000 milhões de sessões
Número de sessões Google Analytics
3.9 milhões
Campo Grande - MS
3.4 milhões
11 milhões
12 milhões
72 milhões
14 milhões
3 milhões
1.4 milhões
São Paulo - SP
2.7 milhões
31 milhões
Rio de Janeiro- RJ
Belo Horizonte - MG
Salvador - BA
Recife - PE
Florianópolis - SC
Goiânia - GO
Curitiba - PR
Porto Alegre - RS

9. COMPORTAMENTO
Impacto diário
6h00
Consultar a previsão do tempo
antes mesmo de levantar da cama.
8h00
No deslocamento para o trabalho,
o impacto acontece nos principais
veículos de comunicação.
11h00
Ao longo do dia o engajamento
continua no desktop, consumindo
informações detalhadas.
15h00
A interação nas redes sociais, acontece
ao longo do dia, mas se intensifica
quando acontece viradas no tempo.
18h00
No deslocamento para casa, o impacto
acontece nas rádios e redes sociais.
Ao chegar em casa, o usuário é
impactado nos principais telejornais
do Brasil.
20h00 22h00
Fechando o ciclo diário, o consumo
da informação acontece para o
planejamento do dia seguinte.

10. COMPORTAMENTO
Criação de algoritmos sob medida

11. BUSCA DO TERMO PREVISÃO DO TEMPO
Comportamento Google Trends nos últimos 5 anos

12. ALGUNS CLIENTES E PARCEIROS
Alguns compradores de mídia Veículos parceirosParceiros para entrega de mídia

13. VERTICAIS SEGMENTADOS
Conteúdo direcionado para aumento de conversão

14. IMPACTO
Possibilidades de comunicação direcionada
Mídia
direta
Conteúdo
Eventos
Algoritmos
Programático
Comunicação direcionada que permite
segmentação por geolocalização,
deslocamento turístico, clusters via
DMP e comportamentos de consumo
baseado no clima.
Branded Content produzido sob demanda
para o anunciante, e distribuído para mais
de 15 milhões de usuários.
Comercialização de mídia
através de diversos parceiros
de mídia programática, como
DSPs, SSP e trading desk
Produção de eventos setorizados,
baseado em soluções climáticas
para o mercado alvo.
Desenvolvemos gatilhos de consumo
ligados ao clima local e um produto,
com base no histórico de vendas e
dados climáticos registrados.

16. Gatilhos geolocalização: Mais de 6.500 cidades e
comportamento de deslocamento por municípios.
Gatilhos com variáveis climáticas: Temperatura,
umidade relativa, UV, desconforto térmico, vento
e chuva.
• Super Banner: 728x90px
• Mega Banner: 970x90px
• Giga Banner: 970x250px
• Retângulo Médio: 300x250px
• Retângulo Médio Expandido: 300x600px
• Super banner Expandido: 728x300px
• Half Page: 300x600px
Entrega formatos IAB – Desk e Msite
Formato: CPM
Formatos

17. Gatilhos geolocalização: Mais de 6.500 cidades e
comportamento de deslocamento por municípios.
Gatilhos com variáveis climáticas: Temperatura,
umidade relativa, UV, desconforto térmico, vento
e chuva.
• DHTML
Entrega formatos IAB – Desk e Msite
Formato: Diária e CPM
Formatos

18. Formato de alto impacto que envelopa toda
página com o criativo.
O criativo poderá ser produzido com imagem
estática ou vídeo de até 5 segundos.
Entrega Mega Destaque desktop
Banners IAB darão suporte para comunicação,
garantindo a comunicação desejada.
Formato: Diária

19. Quando o usuário deslizar a página,
o selo de oferecimento acompanhará
a navegação até o final, garantindo o
patrocino máster do município escolhido.
Entrega Mega Destaque desktop
Formato: Diária
Formato Native Ads Climatempo possibilita
trabalhar com conteúdo sobre seus produtos.

20. Entrega Mega Destaque Msite
O formato na versão mobile acontecerá no
primeiro Roll, garantindo alto impacto na
comunicação.
Formato: Diária
Acompanhado por uma peça complementar no
formato IAB no segundo impacto.

21. Entrega Mega Destaque Msite
O formato na versão mobile acontecerá no
primeiro Roll, garantindo alto impacto na
comunicação.
Formato: Diária
Formatos Native Ads Climatempo possibilita
trabalhar com conteúdo.
Acompanhado por uma peça complementar no
formato IAB no segundo impacto.

22. Os formatos IAB nos permitem
relacionar a geolocalização dos
usuários.
Arroba Banner
Tamanho: 300x250
Entrega no aplicativo
Formato: CPM
Gatilhos geolocalização: Mais de 6.500
cidades e comportamento de deslocamento
por municípios.
Gatilhos com variáveis climáticas:
Temperatura, umidade relativa, UV,
desconforto térmico, vento e chuva.

23. Push: Patrocinado
Entrega no aplicativo
Formato: Impacto

24. x Entrega de Mídia no App
Podemos segmentar a entrega quando a temperatura estiver
alta, potencializando o impacto da comunicação com peças
diferenciadas.
Interstitial
Tamanho: 480x320, 320x480
Arroba Banner
Tamanho: 300x250
Entrega no aplicativo
Formato: Impacto

25. CASESSoluções desenvolvidas sob medida

26. INSETICIDASSolução desenvolvia especialmente para previsão de proliferação
de mosquitos em todas cidades brasileiras.

27. INSETICIDASSolução desenvolvida especialmente para previsão de proliferação
de mosquitos em todas cidades brasileiras
O problema
Descobrir o exato momento que os mosquitos se proliferam para melhorar a estratégia
produção, distribuição e marketing.
Solução
Desenvolvemos através do ADVISOR, um algoritmo de acordo com a temperatura e o volume
de chuvas para o dia, que favorecem a condição de eclosão dos ovos do mosquito.
Resultados
• Melhor previsão de demanda de meio prazo e distribuição assertiva em cidades que possuem
alto índice de proliferação.
• Comunicação mais assertiva da publicidade em todos os veículos.
• Apropriação do conteúdo nos veículos Climatempo, que tiveram mais de 20 milhões de
pessoas impactadas impactos em 3 meses de ação.

28. AR CONDICIONADOElaborar uma estratégia para o lançamento de um produto (ar-condicionado).
Produzido em conjunto com a DMP

29. O problema
Descobrir a segmentação climática exata para comunicar em diversas regiões do Brasil.
Solução
Segmentar a comunicação por região de acordo com a temperatura (baixa e alta),
explorando as funcionalidades do produto (quente e frio), ou seja, segmentação
para cidades com alta temperatura, banner com a funcionalidade de ar quente e
para estados de baixa temperatura, banner com funcionalidade de ar frio.
Resultados
Através da integração com o adserver (Sizmek) utilizado pelo cliente e todas as
peças que fossem servidas via TAG (65% do plano de mídia) segmentamos
utilizando os grupos de temperatura, conseguindo impactar o público certo
através de uma comunicação mais assertiva.
AR CONDICIONADOElaborar uma estratégia para o lançamento de um produto (ar-condicionado)
Produzido em conjunto com a DMP

30. TV POR ASSINATURAElaboração de estratégia de performance

31. O problema
Comunicar sobre assinatura dos pacotes para clusters de interesse nas mídias Climatempo.
Solução
Trabalhar com formatos de alto impacto em todos os municípios brasileiros que
tem cobertura dos serviços da NET.
Resultados
Através das ações, convertemos R$ 35 mil em vendas no período de 30 dias.
TV POR ASSINATURAElaboração de estratégia de performance

32. Obrigado!