Este documento discute o valor da marca e o reconhecimento da marca através do posicionamento e do brand equity. Ele também analisa dois casos de fusão de marcas: a fusão do Modelo com o Continente e a fusão da Fidelidade com a Mundial-Confiança.
O documento discute o conceito de brand equity e como ele gera valor para a marca e para o consumidor. O brand equity é definido como um conjunto de ativos e passivos ligados à marca que aumentam ou diminuem o valor percebido pelo produto. Ele é construído através de elementos como nome, símbolos e associações que criam significado e promessa de valor para a marca. Quando bem gerido, o brand equity gera valor tanto para a empresa em termos de lealdade e margens quanto para o consumidor que tem mais confiança na marca.
A entrevista discute os principais componentes e estratégias para o desenvolvimento de marcas fortes. David Aaker explica que é importante que as empresas vejam suas marcas como mais do que apenas produtos, enfatizando também os aspectos intangíveis como imagem, cultura e relação com os clientes. Ele também discute a importância de definir claramente a identidade da marca e estabelecer uma arquitetura de marcas com uma marca principal e possíveis submarcas. Por fim, destaca que em tempos difíceis ter marcas fortes é importante para manter
módulo 6 da disciplina de gestão de marcas: Fatores de perenidade da marca; Portifólio de marcas; Arquitetura de marca; Novos produtos e extensões de linha; Revitalização, reposicionamento e migração de marcas
O documento discute os conceitos de gestão de marca, incluindo brand equity, valor da marca, consciência da marca, associações da marca e métricas para calcular o valor da marca. Aborda também os conceitos de lealdade à marca, qualidade percebida e consciência da marca.
O documento discute diferentes tipos de arquitetura de marcas, incluindo marca corporativa, marca guarda-chuva, marca individual, marca mista, co-branding e marca própria. Também aborda hierarquia de marcas, portfólio de marcas, programas de marketing, comunicação integrada de marketing e associações secundárias.
1) O documento apresenta a terceira aula do curso de Publicidade e Propaganda sobre branding e construção de marcas ministrado pelo professor Diego Gervaes.
2) Serão abordados os tipos de marcas, a metodologia Ogilvy Butterfly para construção de marcas e casos de sucesso.
3) Os alunos deverão apresentar o segundo exercício e participar de um jogo sobre marcas, além de iniciar o terceiro exercício sobre criação de método para agência.
O documento discute os pilares da construção de brand equity, incluindo diferenciação, conscientização, fidelidade, qualidade percebida, associações e outros. Também aborda conceitos como proeminência, desempenho, imagem, julgamento, sentimentos e ressonância de marcas. Por fim, explica sobre arquitetura de marcas e tipos de marcas como de combate, vacas leiteiras, de entrada e de prestígio.
O documento discute o conceito de brand equity e como ele gera valor para a marca e para o consumidor. O brand equity é definido como um conjunto de ativos e passivos ligados à marca que aumentam ou diminuem o valor percebido pelo produto. Ele é construído através de elementos como nome, símbolos e associações que criam significado e promessa de valor para a marca. Quando bem gerido, o brand equity gera valor tanto para a empresa em termos de lealdade e margens quanto para o consumidor que tem mais confiança na marca.
A entrevista discute os principais componentes e estratégias para o desenvolvimento de marcas fortes. David Aaker explica que é importante que as empresas vejam suas marcas como mais do que apenas produtos, enfatizando também os aspectos intangíveis como imagem, cultura e relação com os clientes. Ele também discute a importância de definir claramente a identidade da marca e estabelecer uma arquitetura de marcas com uma marca principal e possíveis submarcas. Por fim, destaca que em tempos difíceis ter marcas fortes é importante para manter
módulo 6 da disciplina de gestão de marcas: Fatores de perenidade da marca; Portifólio de marcas; Arquitetura de marca; Novos produtos e extensões de linha; Revitalização, reposicionamento e migração de marcas
O documento discute os conceitos de gestão de marca, incluindo brand equity, valor da marca, consciência da marca, associações da marca e métricas para calcular o valor da marca. Aborda também os conceitos de lealdade à marca, qualidade percebida e consciência da marca.
O documento discute diferentes tipos de arquitetura de marcas, incluindo marca corporativa, marca guarda-chuva, marca individual, marca mista, co-branding e marca própria. Também aborda hierarquia de marcas, portfólio de marcas, programas de marketing, comunicação integrada de marketing e associações secundárias.
1) O documento apresenta a terceira aula do curso de Publicidade e Propaganda sobre branding e construção de marcas ministrado pelo professor Diego Gervaes.
2) Serão abordados os tipos de marcas, a metodologia Ogilvy Butterfly para construção de marcas e casos de sucesso.
3) Os alunos deverão apresentar o segundo exercício e participar de um jogo sobre marcas, além de iniciar o terceiro exercício sobre criação de método para agência.
O documento discute os pilares da construção de brand equity, incluindo diferenciação, conscientização, fidelidade, qualidade percebida, associações e outros. Também aborda conceitos como proeminência, desempenho, imagem, julgamento, sentimentos e ressonância de marcas. Por fim, explica sobre arquitetura de marcas e tipos de marcas como de combate, vacas leiteiras, de entrada e de prestígio.
O documento descreve o conceito de extensão de marca e fornece exemplos de como grandes empresas como Natura, Samsung, Pepsico e outras expandiram seus negócios por meio da extensão de marca para novos produtos e segmentos, aproveitando a reputação e confiança já estabelecidas pela marca original.
O documento descreve a evolução histórica da gestão de marcas, desde quando os produtos eram fisicamente diferentes até a consolidação do conceito de brand equity. Com o aumento da concorrência no século 20, as empresas passaram a dar significado aos produtos por meio de anúncios que associavam imagens a estilos de vida. Atualmente, a marca é entendida como um ativo tangível capaz de afetar percepções e preferências dos consumidores.
Este documento resume o primeiro capítulo do livro "Managing Brand Equity" de David Aaker. O capítulo define o que é equidade de marca e discute a importância de construir e manter ativos e competências da marca para obter vantagem competitiva sustentável. A equidade de marca acrescenta valor ao produto através de fatores como reconhecimento da marca, clientes leais e qualidade percebida.
1. O documento descreve a história do uso de marcas ao longo dos tempos, desde a antiguidade com gregos e romanos identificando seus produtos até a era moderna com marcas se tornando ativos intangíveis importantes para empresas.
2. Ao longo da história, as marcas passaram de um símbolo de identificação e proteção para símbolos de valor, garantia de qualidade, imagem e ícones culturais.
3. À medida que a produção em massa e a publicidade se desenvolveram, as marcas passaram
Branding e comportamento do consumidor em moda - Mauro Manticalbj92
Este documento discute os conceitos de branding e construção de marcas. Ele explica que branding envolve criar diferenças percebidas entre produtos para desenvolver lealdade com os consumidores e gerar lucro para a empresa. O documento também descreve os principais ativos de uma marca forte, incluindo consciência da marca, lealdade, qualidade percebida e associações com a marca. Ele discute como essas associações formam a identidade da marca e estruturam a equity da marca.
O documento discute conceitos fundamentais sobre marcas, incluindo: 1) A definição de marca como um nome, símbolo ou design que identifica produtos e serviços de um vendedor; 2) A importância da criação e manutenção de marcas para diferenciar produtos e agregar valor; 3) Os elementos visuais e estratégias de marketing que constroem a identidade e equidade de uma marca.
O documento discute os conceitos de identidade e posicionamento de marca. A identidade de marca engloba os elementos visuais e valores que fazem a marca única, enquanto o posicionamento define como a marca se diferencia da concorrência aos olhos dos consumidores. A personalidade e valores de uma marca devem ser consistentes em todos os pontos de contato com o público.
O documento discute o conceito de marca e sua importância para as empresas. Resume três aspectos essenciais da marca: 1) a marca representa os valores e promessas de uma empresa; 2) é construída através de elementos como nome, logotipo e slogan; 3) deve ser gerenciada de forma a ampliar sua projeção e se conectar com o público.
O documento discute os conceitos de marca e branding. Ele explica que marca é um nome ou símbolo que dá personalidade a um produto ou serviço, enquanto branding é a ação contínua de aproximar a empresa e o público-alvo por meio de estratégias emocionais, virais, de mentalidade participativa e culturais. O texto também analisa casos reais de branding da C&A ao longo dos anos.
Branding Vs Marketing - Brand Design - Brandia CentralBrandia Central
O documento discute as diferenças entre marketing e branding, explicando que marketing foca no mercado e consumidores enquanto branding foca na mente e admiradores. Embora tenham diferenças, marketing e branding compartilham o objetivo de criar valor para a marca. O documento também discute mitos sobre marketing e branding e apresenta uma "receita" para criar uma marca com forma, cor, voz e atitude.
O documento apresenta a primeira aula de um curso sobre branding. A aula introduz o tema de marcas, definindo o que é uma marca e diferenciando-a de um produto. A aula também discute a importância crescente das marcas e apresenta o conceito de "mitologia latente" de uma marca.
Aula 2 de Gestão de Marcas em Mídias Sociais e Redes Sociais, ministrada pelo prof.º Alexandre João Munhoz no MBA em Marketing Digital e Gestão de Projetos Web
O documento discute a gestão e posicionamento de marcas. Aborda o conceito de marca, tipos de marcas como marcas de produto, social, política e religiosa. Também discute categorias de marcas como marcas institucionais, de produto e marcas guarda-chuva. Por fim, apresenta fatores importantes na criação de marcas como legalizar a marca, construir credibilidade e inovação.
Definição simples sobre o conceito de Branding. Esse conteúdo traz uma explicação sobre como entendemos que essa metodologia pode auxiliar as empresas no desenvolvimento e crescimento de suas marcas.
O documento discute o conceito de marca e brand equity. Explica que uma marca vai além do produto e representa as percepções e sentimentos dos consumidores sobre os atributos e benefícios de um produto ou serviço. Também define brand equity como os efeitos de marketing que podem ser atribuídos exclusivamente à marca e que trazem valor adicional ao produto.
O documento discute os conceitos de identidade de marca e cultura organizacional. Ele explica que a cultura de uma organização pode gerar percepções de marca consistentes entre os públicos externos quando implementada internamente de maneira eficaz. Alguns exemplos de inspiradores culturais de marcas são apresentados, como a influência da cultura californiana na Apple. O documento também discute como países de origem podem servir como reservas culturais para o desenvolvimento de marcas.
Este documento apresenta uma agenda para uma aula sobre branding e marketing digital. A aula abordará introdução sobre marcas, logos e branding, seguido de uma prática sobre marketing digital e um workshop sobre o branding de instituições. Antes disso, o documento discute conceitos importantes como a diferença entre marca, logo e identidade visual, e as etapas para construção de marcas.
O documento discute o conceito de Brand Equity, apresentando:
1) As definições de Brand Equity segundo Keller e Aaker, como sendo os ativos e passivos associados à marca que agregam ou subtraem valor;
2) Os componentes do Brand Equity, como conhecimento da marca, qualidade percebida, lealdade à marca e associações;
3) A pirâmide da marca e como construir ativos que levem a marca ao topo da pirâmide, gerando maior envolvimento e lealdade dos consumidores.
O documento discute a importância da inovação e da gestão da inovação para as empresas. Apresenta os desafios da inovação, como a aversão à mudança e a inércia organizacional. Argumenta que a inovação deve ser sistematizada através de um processo para ter continuidade e adesão dentro da organização.
Marketing de entretenimento como forma diferenciada de posicionamento das marcasCarla Viola
Este documento apresenta uma monografia sobre marketing de entretenimento como forma diferenciada de posicionamento de marcas. A monografia discute como o marketing de entretenimento pode ser usado para conectar marcas com consumidores de forma envolvente. Três empresas são analisadas como exemplos de uso bem-sucedido de estratégias de marketing de entretenimento, incluindo a Ambev, o Itaú Unibanco e o Grupo Severiano Ribeiro. A monografia conclui que o marketing de entretenimento pode ser eficaz para posicionar marcas na m
O documento discute os conceitos de marketing, mix de produtos, extensão de linhas de produtos e cadeia de valor em serviços. Especificamente, destaca que (1) o marketing envolve benefícios para o cliente; (2) o mix de produtos inclui abrangência, extensão, profundidade e consistência; e (3) o sucesso em serviços depende de satisfazer clientes e empregados.
O documento descreve o conceito de extensão de marca e fornece exemplos de como grandes empresas como Natura, Samsung, Pepsico e outras expandiram seus negócios por meio da extensão de marca para novos produtos e segmentos, aproveitando a reputação e confiança já estabelecidas pela marca original.
O documento descreve a evolução histórica da gestão de marcas, desde quando os produtos eram fisicamente diferentes até a consolidação do conceito de brand equity. Com o aumento da concorrência no século 20, as empresas passaram a dar significado aos produtos por meio de anúncios que associavam imagens a estilos de vida. Atualmente, a marca é entendida como um ativo tangível capaz de afetar percepções e preferências dos consumidores.
Este documento resume o primeiro capítulo do livro "Managing Brand Equity" de David Aaker. O capítulo define o que é equidade de marca e discute a importância de construir e manter ativos e competências da marca para obter vantagem competitiva sustentável. A equidade de marca acrescenta valor ao produto através de fatores como reconhecimento da marca, clientes leais e qualidade percebida.
1. O documento descreve a história do uso de marcas ao longo dos tempos, desde a antiguidade com gregos e romanos identificando seus produtos até a era moderna com marcas se tornando ativos intangíveis importantes para empresas.
2. Ao longo da história, as marcas passaram de um símbolo de identificação e proteção para símbolos de valor, garantia de qualidade, imagem e ícones culturais.
3. À medida que a produção em massa e a publicidade se desenvolveram, as marcas passaram
Branding e comportamento do consumidor em moda - Mauro Manticalbj92
Este documento discute os conceitos de branding e construção de marcas. Ele explica que branding envolve criar diferenças percebidas entre produtos para desenvolver lealdade com os consumidores e gerar lucro para a empresa. O documento também descreve os principais ativos de uma marca forte, incluindo consciência da marca, lealdade, qualidade percebida e associações com a marca. Ele discute como essas associações formam a identidade da marca e estruturam a equity da marca.
O documento discute conceitos fundamentais sobre marcas, incluindo: 1) A definição de marca como um nome, símbolo ou design que identifica produtos e serviços de um vendedor; 2) A importância da criação e manutenção de marcas para diferenciar produtos e agregar valor; 3) Os elementos visuais e estratégias de marketing que constroem a identidade e equidade de uma marca.
O documento discute os conceitos de identidade e posicionamento de marca. A identidade de marca engloba os elementos visuais e valores que fazem a marca única, enquanto o posicionamento define como a marca se diferencia da concorrência aos olhos dos consumidores. A personalidade e valores de uma marca devem ser consistentes em todos os pontos de contato com o público.
O documento discute o conceito de marca e sua importância para as empresas. Resume três aspectos essenciais da marca: 1) a marca representa os valores e promessas de uma empresa; 2) é construída através de elementos como nome, logotipo e slogan; 3) deve ser gerenciada de forma a ampliar sua projeção e se conectar com o público.
O documento discute os conceitos de marca e branding. Ele explica que marca é um nome ou símbolo que dá personalidade a um produto ou serviço, enquanto branding é a ação contínua de aproximar a empresa e o público-alvo por meio de estratégias emocionais, virais, de mentalidade participativa e culturais. O texto também analisa casos reais de branding da C&A ao longo dos anos.
Branding Vs Marketing - Brand Design - Brandia CentralBrandia Central
O documento discute as diferenças entre marketing e branding, explicando que marketing foca no mercado e consumidores enquanto branding foca na mente e admiradores. Embora tenham diferenças, marketing e branding compartilham o objetivo de criar valor para a marca. O documento também discute mitos sobre marketing e branding e apresenta uma "receita" para criar uma marca com forma, cor, voz e atitude.
O documento apresenta a primeira aula de um curso sobre branding. A aula introduz o tema de marcas, definindo o que é uma marca e diferenciando-a de um produto. A aula também discute a importância crescente das marcas e apresenta o conceito de "mitologia latente" de uma marca.
Aula 2 de Gestão de Marcas em Mídias Sociais e Redes Sociais, ministrada pelo prof.º Alexandre João Munhoz no MBA em Marketing Digital e Gestão de Projetos Web
O documento discute a gestão e posicionamento de marcas. Aborda o conceito de marca, tipos de marcas como marcas de produto, social, política e religiosa. Também discute categorias de marcas como marcas institucionais, de produto e marcas guarda-chuva. Por fim, apresenta fatores importantes na criação de marcas como legalizar a marca, construir credibilidade e inovação.
Definição simples sobre o conceito de Branding. Esse conteúdo traz uma explicação sobre como entendemos que essa metodologia pode auxiliar as empresas no desenvolvimento e crescimento de suas marcas.
O documento discute o conceito de marca e brand equity. Explica que uma marca vai além do produto e representa as percepções e sentimentos dos consumidores sobre os atributos e benefícios de um produto ou serviço. Também define brand equity como os efeitos de marketing que podem ser atribuídos exclusivamente à marca e que trazem valor adicional ao produto.
O documento discute os conceitos de identidade de marca e cultura organizacional. Ele explica que a cultura de uma organização pode gerar percepções de marca consistentes entre os públicos externos quando implementada internamente de maneira eficaz. Alguns exemplos de inspiradores culturais de marcas são apresentados, como a influência da cultura californiana na Apple. O documento também discute como países de origem podem servir como reservas culturais para o desenvolvimento de marcas.
Este documento apresenta uma agenda para uma aula sobre branding e marketing digital. A aula abordará introdução sobre marcas, logos e branding, seguido de uma prática sobre marketing digital e um workshop sobre o branding de instituições. Antes disso, o documento discute conceitos importantes como a diferença entre marca, logo e identidade visual, e as etapas para construção de marcas.
O documento discute o conceito de Brand Equity, apresentando:
1) As definições de Brand Equity segundo Keller e Aaker, como sendo os ativos e passivos associados à marca que agregam ou subtraem valor;
2) Os componentes do Brand Equity, como conhecimento da marca, qualidade percebida, lealdade à marca e associações;
3) A pirâmide da marca e como construir ativos que levem a marca ao topo da pirâmide, gerando maior envolvimento e lealdade dos consumidores.
O documento discute a importância da inovação e da gestão da inovação para as empresas. Apresenta os desafios da inovação, como a aversão à mudança e a inércia organizacional. Argumenta que a inovação deve ser sistematizada através de um processo para ter continuidade e adesão dentro da organização.
Marketing de entretenimento como forma diferenciada de posicionamento das marcasCarla Viola
Este documento apresenta uma monografia sobre marketing de entretenimento como forma diferenciada de posicionamento de marcas. A monografia discute como o marketing de entretenimento pode ser usado para conectar marcas com consumidores de forma envolvente. Três empresas são analisadas como exemplos de uso bem-sucedido de estratégias de marketing de entretenimento, incluindo a Ambev, o Itaú Unibanco e o Grupo Severiano Ribeiro. A monografia conclui que o marketing de entretenimento pode ser eficaz para posicionar marcas na m
O documento discute os conceitos de marketing, mix de produtos, extensão de linhas de produtos e cadeia de valor em serviços. Especificamente, destaca que (1) o marketing envolve benefícios para o cliente; (2) o mix de produtos inclui abrangência, extensão, profundidade e consistência; e (3) o sucesso em serviços depende de satisfazer clientes e empregados.
O documento explica o que são métricas e como o Seekr Monitor mede diferentes tipos de métricas para fornecer insights sobre a presença da marca nas mídias sociais. As métricas incluem índice de ocorrências, alcance, viralidade, usuários, sentimento e saudabilidade.
E-branding - Facebook - por Alexandre Pompeu, Daniela Motta, Juliana Melo e T...igecdig9
O documento fornece estatísticas e informações sobre o Facebook, incluindo o número de usuários, demografia, crescimento de outras redes sociais, presença online, mobile, estratégias e o futuro do Facebook.
ANA PAULA E RAFAEL - NEYMAR
NOTA 10!
Como já tinha dito antes, achei muito boa a escolha dessa marca. Esta semana tivemos o evento MaxiMídia, em São Paulo, e ontem uma unidade de negócios do Ibope, o IBOPE REPUCOM, apresentou um índice global de avaliação de celebridades – celebrity DBI. As celebridades são avaliadas segundo 8 atributos: conhecimento, apelo ou carisma, aspiracional, interesse pela carreira, endosso ou recomendação, influência, formador de opinião (trendsetter) e confiabilidade. Claro que o Neymar foi citado como a celebridade mais utilizada pelas marcas este ano – foram 8 marcas, empatando com o Rodrigo Faro. Isso quer dizer, que a celebridade não deve ser apenas conhecida, mas capaz de transmitir os atributos da marca por meio de seus próprios atributos.
A análise de equity ficou EXCELENTE!! Vocês analisaram e embasaram cada um dos pontos e fizeram uma análise crítica dos pontos fortes e fracos.
A análise da identidade e dos elementos, além de correta do ponto de vista conceitual, ficou extremamente criativa! A matriz de posicionamento ficou excelente e a comparação com Cristiano Ronaldo 100% coerente. O reposicionamento também ficou muito claro.
A arquitetura é bastante óbvia nesse caso, mas foi muito interessante como vocês construíram a matriz marca-produto. Essa representação deixa clara a importância da celebridade escolher as marcas certas, ou seja, a caça também deve escolher o caçador.
Muito boa também a análise das associações secundárias, dos programas de construção e da estratégia de transformá-lo em marca global, e até da extensão para o segmento de luxo. Vocês encontraram formas de utilizar quase todos os conceitos abordados no curso.
As recomendações estão muito pertinentes. Realmente o desafio aqui é não diluir essa marca e cuidar para que os principais atributos permaneçam, o que não é fácil em se tratando de seres humanos.
Parabéns! O trabalho está perfeito tanto pela aplicação dos conceitos e ferramentas quanto pela visão crítica.
O documento descreve a origem e evolução do conceito de marketing. [1] O marketing surgiu no pós-guerra com a industrialização e competição entre empresas. [2] A General Electric é creditada por lançar explicitamente o conceito de marketing em 1952. [3] O marketing pressupõe uma troca, geralmente de um bem ou serviço por dinheiro, mas não necessariamente.
O documento discute os conceitos e a importância da gestão dos canais de distribuição. Primeiramente, define o que são canais de distribuição e ressalta a importância da distribuição por meio de intermediários, destacando a especialização e divisão do trabalho e a eficiência contratual como razões para o uso de intermediários. Também aborda o crescimento da importância da gestão dos canais e apresenta os principais participantes dos canais de marketing, concluindo com a relevância de se ter uma estrutura para análise dos canais.
O documento descreve os diferentes tipos de escopo do marketing, incluindo bens, serviços, experiências, eventos, pessoas, lugares, organizações, informações e ideias. O marketing envolve a promoção e venda destas categorias para consumidores.
Apresentação Brand Equity Gerar Valor para MarcaCesar Miranda
De acordo com uma pesquisa sobre as marcas mais fortes do Brasil, as 10 primeiras são: Rede Globo, Coca-Cola, McDonald's, OMO, Nestlé, Sony, Nike, Unilever, Ninho e Natura. A pesquisa mediu o índice de força da marca de 125 empresas brasileiras em julho de 2009.
Gestão e Desenvolvimento de Produtos e MarcasJofran Lirio
Slides utilizados pelo professor Alexandre Vianna na Disciplina Gestão e Desenvolvimento de Produtos e Marcas no curso de MBA em Marketing da FGV Vitória.
Este documento apresenta os conceitos e processos relacionados à identidade visual e nome de marca (naming). Ele discute a importância da estratégia da marca, do processo de naming e dos critérios para a eficácia do nome. Também aborda a identidade visual como uma rede significante e o processo de criação da identidade da marca.
1. O documento discute métricas para mídias sociais, abordando conceitos como alcance, adequação e engajamento. 2. Ele apresenta diferentes abordagens para métricas em mídias sociais, incluindo métricas relacionadas à visibilidade, influência e engajamento. 3. Por fim, resume ferramentas e fontes para métricas em mídias sociais.
Material de apoio para a primeira aula sobre Branding e Brand Equity da disciplina: Digital Branding do curso em Mídias Sociais Digitais da Belas Artes em São Paulo.
O documento discute a importância da arquitetura de marcas para organizar o portfólio de uma empresa de forma estratégica. Apresenta os principais modelos de arquitetura como Casa de Marcas, Casa com Marcas e modelo híbrido, e destaca a necessidade de sistemas de nomenclatura para criar a identidade dos produtos de forma consistente.
O documento discute as estratégias de relacionamento entre marcas quando uma empresa precisa expandir seus negócios, incluindo a estrutura de marca monolítica, endossada e independente, e fatores a serem considerados em cada abordagem.
Topshop is a multinational retailer that started in 1964 in a basement in Sheffield, England. It has since expanded to over 400 stores globally. As part of the Arcadia Group, Topshop focuses on trendy clothing, accessories, beauty and footwear. The document discusses Topshop's history, brands under Arcadia Group, target demographics, marketing strategies, and objectives for further market research and strategic analysis.
O documento descreve um projeto para lançar um prato aquecedor portátil no mercado, visando principalmente a classe C. Ele apresenta as características e posicionamento do produto, pesquisas de mercado demonstrando demanda e preço aceito, análise de concorrentes e do ponto de venda, além de propostas para identidade visual, ações promocionais, lançamento e incentivo de vendas.
Como criar seu Brand Environment: O Ecossistema da MarcaJET e-Commerce
Como utilizar o conteúdo para chegar nos seus clientes?
Neste webseminário em parceria com a RnW Marketing Digital, aprendemos com Diego Bartolo como criar o brand environment, o ecossistema da marca.
O documento discute estratégias de branding e posicionamento de marca, enfatizando a importância de entender onde a marca está no mercado, para onde quer chegar, e como alcançar esse objetivo. Também destaca a necessidade de coletar dados sobre diferentes públicos-alvo para definir objetivos e estratégias de comunicação diferenciadas para cada grupo.
Apresentação para acadêmicos a respeito de posicionamento de marcas e branding, bem como seus diversos comportamentos e estratégias perante mercado e seus concorrentes. Seus valores e diferenciais, bem como personas de consumidores.
Palestrante: Humberto Waltrick
Este documento discute o mix de marketing e gestão de marcas. Resume os principais pontos abordados:
1) Discutiu os elementos do mix de marketing tradicional (4Ps) e expansões propostas para 5-9 Ps, incluindo pessoas, processos e parceiros.
2) Abordou conceitos-chave de gestão de marcas como nome, logotipo, slogan, promessa de marca, e avaliação do valor da marca.
3) Apontou exemplos de marcas valorosas como Coca-Cola, Google, Apple e destacou a
O documento discute a importância do planejamento estratégico de marcas e patentes. Explica que o brand equity é o valor de uma marca representado por seu nome e símbolo, criando ativos tangíveis e intangíveis que guiam as estratégias de uma organização no mercado. O brand equity é composto por cinco elementos: lealdade à marca, conhecimento do nome, qualidade percebida, associações à marca e outros ativos como patentes.
O documento discute a evolução do conceito de marca ao longo do tempo, desde sua função de identificar produtos e empresas até se tornar um ativo intangível com valor econômico e financeiro. Também aborda a importância das marcas para os consumidores através da criação de associações, benefícios e fidelidade, e como isso gera valor para as empresas.
O documento discute o conceito de marca segundo diferentes autores. A American Marketing Association define marca como um nome ou símbolo que identifica produtos e serviços de um vendedor. Já David Aaker e Philip Kotler destacam que uma marca deve oferecer benefícios funcionais e emocionais aos clientes e trazer uma promessa de qualidade.
Artigo Final - Branding - Posicionamento de Marca - Humberto WaltrickHumberto Waltrick
[1] O documento discute branding e posicionamento de marca, definindo branding como a construção de uma associação emocional entre cliente e produto/serviço por meio de uma mensagem clara. [2] Também apresenta a Agência Africa como um caso de sucesso, destacando seu atendimento personalizado a clientes e participação direta nos locais de cada cliente.
Este documento fornece um resumo dos principais conceitos de marketing. Em 3 frases ou menos:
O documento discute os conceitos básicos de marketing, incluindo definições de marketing, a diferença entre marketing e merchandising, e o mix de marketing que compreende produto, preço, promoção e ponto de venda. É apresentado o ciclo de vida do produto e discutido o comportamento do consumidor no processo de compra.
O documento apresenta uma revisão sobre marketing digital, definindo o que é marketing, seus objetivos, como prever as necessidades dos clientes através de pesquisas de mercado, e as estratégias de marketing utilizadas nas fases de introdução, crescimento, maturidade e declínio de um produto no mercado.
O documento discute a importância da valorização do consumidor para as empresas e marcas. Ele explica que as empresas precisam entender as necessidades dos consumidores, criar campanhas criativas para aproximá-los e mantê-los fiéis às marcas. Também destaca que as opiniões dos consumidores nas mídias sociais podem afetar positiva ou negativamente as marcas.
Este documento discute estratégias de marca e o papel da marca no marketing internacional. Resume os principais conceitos de marca, incluindo definição, papel, branding, vantagens de uma marca forte, e o papel da marca no marketing 3.0. Também discute processos de gestão estratégica da marca, modelos de construção da marca, tipos de marca, identidade da marca, amor à marca, e políticas de evolução das marcas.
O documento discute os conceitos fundamentais de marketing, incluindo sua definição, orientações, atores do mercado, segmentação, posicionamento e marketing holístico. Aborda a evolução histórica do marketing, desde as trocas primitivas até as definições modernas, e destaca a importância de entender as necessidades dos clientes.
O documento apresenta um resumo do módulo introdutório de marketing de um curso de MBA. Aborda os objetivos do curso, os principais tópicos como fundamentos de marketing, comportamento do consumidor e mix de marketing. Destaca conceitos como orientação ao mercado, análise da concorrência, ciclo de vida do produto e influência do preço e da percepção no comportamento do consumidor.
Este documento apresenta um estudo sobre a gestão da marca F.C. Porto. Apresenta o enquadramento teórico sobre marcas, como são construídas e geridas, e como criam valor. O objetivo é entrevistar o diretor de marketing do F.C. Porto para compreender como gerir a marca, os processos de criação de valor e a visão e valor da marca no mercado.
O documento descreve a origem e evolução do marketing desde 1947, quando foi iniciada a aplicação do termo "mercadologia" no Brasil, até os dias atuais. Abrange conceitos como planejamento estratégico, definições da American Marketing Association, influência da segunda guerra mundial, valor da marca, e marketing como função integradora da empresa no século 21.
O documento discute os conceitos de equidade de marca e ressonância de marca. A equidade de marca se refere ao valor adicional que uma marca forte agrega aos produtos e serviços de uma empresa. Uma marca ressonante cria fortes associações na mente dos consumidores e gera lealdade à marca ao atender necessidades funcionais e emocionais.
Este documento descreve os objetivos e programa de uma unidade curricular de Marketing I. Os objetivos incluem identificar conceitos de marketing, explicar o processo STP e reconhecer componentes do marketing mix. O programa abrange tópicos como estratégia de marketing, orientação para o mercado, segmentação e posicionamento.
O que faz uma marca forte? Projeto de Branding Digital Marcelo Trevisani
Palestra sobre construção e fortalecimento de marcas. E o novo mundo da comunicação, ciberespaço e o dilúvio informacional. Hoje as pessoas reconhecem uma marca pelo que ela oferece. As 10 Dimensões de fortalecimento de uma marca e o relacionamento por meio das Redes Sociais.
In a day-to-day more global market such as this, the
marketing strategies of a company are becoming more
directed to the expansion of its brand to new countries. In
general, emerging markets have higher growth compared to
developed markets and multinationals tend to invest in these
markets entry. With this reality raises the question: How
should multinationals launch its brand management
strategy in a particular emerging market?
The brand must be uniform or not? Must adapt to the new
country? Multinationals Companies should enter with the
corporate brand or product brand? What is preferable? This
article is intended to be an introduction to the theme.
Há projectos inovadores que precisam de um empurrão para se revelarem, outro mantém-se timidamente na gaveta e outros há ainda, cujo potencial inovador são por si só um sucesso, requerendo metodologias e truques de gestão e organização. A pensar no poder criativo, no talento nato e motivação espontânea, surge o Small Business- Growing ideas and projects. Um designado Mini MBA desenvolvido em parceria com a Grow Consulting, integrando um conjunto de módulos leccionados pelos mais inspiradores profissionais. Da fotografia, à comunicação, sem esquecer a imagem pessoal, o branding e o atendimento.
1. The document proposes opening a movie rental business called MovieNow in Bialystok, Poland that offers 3 services: renting movies to take home, a restaurant/cinema room, and private screening rooms that can be rented.
2. The business would require a total investment of 600,000 zlotys for equipment, marketing, and initial operations. Funding would come from 50% equity and 50% from an outside bank loan.
3. The concept aims to legally rent movies to customers in a relaxed atmosphere, differentiating itself through a unique product/service that fits new digital format and quality trends in the movie industry.
Projecto Final de Curso- Plano de Marketing - RecitransMª Luisa Pires
Este documento apresenta o plano de marketing da empresa Leveforma - Produção de Biodiesel, S.A. O plano contém 4 partes principais: 1) Diagnóstico da situação da empresa, 2) Decisões estratégicas de marketing, 3) Planos de ação, 4) Orçamento de marketing. O objetivo principal é angariar novos fornecedores de óleo usado para a produção de biodiesel.
Apresentação - Projecto Final- Plano de MarketingMª Luisa Pires
Este documento apresenta um plano de marketing para a empresa Leveforma - Produção de Biodiesel destinado a angariar novos fornecedores. O plano inclui um diagnóstico da situação da empresa, decisões estratégicas de marketing, planos de ação e orçamento. O objetivo é posicionar a empresa como fornecedora líder de biodiesel na região através de estratégias de diferenciação de produto e preço.
Este documento fornece um resumo da história e estratégias da empresa Beiersdorf e da marca NIVEA. Apresenta uma análise SWOT da empresa e da marca, além de detalhar o portfólio de produtos NIVEA e discutir as estratégias de marketing utilizadas.
Apresentação de ideia de negócio - inovação de ProdutoMª Luisa Pires
Este documento descreve um projeto de desenvolvimento de uma nova campainha inteligente chamada SmartBELL (sBELL). O produto visa preencher lacunas no mercado de campainhas, oferecendo novas funcionalidades como controle remoto sem fio e painel solar através de uma abordagem de inovação de produto. O documento discute as dimensões do produto, funcionalidades, níveis de produto, ciclo de vida, gestão de portfólio, posicionamento de preços e comunicação.
Gestão de Produtos e Marcas - Criação de uma Ideia de negócioMª Luisa Pires
Este documento descreve o desenvolvimento de um novo produto chamado sBELL, que é uma campainha inteligente com várias funcionalidades tecnológicas. O sBELL visa inovar no mercado de campainhas, que é um mercado estagnado, através da adição de voz, vídeo, armazenamento e outras tecnologias à campainha tradicional. O documento discute a motivação, análise do mercado, compreensão do consumidor, funcionalidades, níveis, classificação e ciclo de vida do prod
Este documento fornece um resumo da empresa ENDESA Portugal e sua estratégia de marketing de serviços. Discute a história da ENDESA, seu mercado-alvo, segmentação de clientes, análise SWOT e mix de marketing. O documento também analisa a satisfação dos consumidores no setor de energia em Portugal e sugere como a ENDESA pode melhorar a prestação de serviços aos clientes.
O documento fornece uma visão geral das atividades da empresa Endesa em Portugal, incluindo sua visão, missão e valores, assim como detalhes sobre o mercado de energia português e a estratégia de marketing da empresa.
Este relatório descreve as atividades de um estágio profissional na empresa Publikalia Comunicações, com foco no desenvolvimento e lançamento de um portal web em Portugal e Brasil. As atividades incluíram traduzir conteúdos, testar funcionalidades, criar categorias relevantes, e desenvolver estratégias de comunicação direcionadas a diferentes públicos como empresas, associações e consumidores para promover o lançamento do portal.
Web Marketing - Análise Comparativa dos Web sites de Universidades PortuguesasMª Luisa Pires
Este relatório apresenta os resultados de uma análise comparativa dos sites das universidades públicas e privadas de Portugal. Foram avaliados vários critérios nos sites, como a velocidade de carregamento, navegação, conteúdo, serviços online e aspectos gráficos. De modo geral, verificou-se que os sites carregam rápido e têm uma boa navegação. No entanto, utilizam pouco recursos multimédia e oferecem poucos serviços online, além de formulários para download. A actualização de conteúdos e
Este documento discute o direito de ação popular na lei portuguesa. A ação popular é um direito que permite que os cidadãos participem ativamente na vida política e fiscalizem a legalidade administrativa. O documento explora a evolução histórica da ação popular em Portugal e define os diferentes tipos de interesses que podem ser protegidos, como interesses difusos. A lei portuguesa de 1995 sobre ação popular é analisada como um meio de promover a democracia participativa.
Marketing Estratégico - Turismo de PortugalMª Luisa Pires
This document analyzes the tourism and hotel market in Portugal. It provides an overview of key tourism statistics and segments in Portugal. It then discusses the major hotel groups in Portugal and their strategies. It analyzes the impacts of Euro 2008 and the economic crisis on Portuguese tourism. Finally, it examines the competitive external environment and provides a projection for future tourism development in Portugal focusing on improving human resources, broadening promotional packages, and differentiating Portugal's offering from its main competitor, Spain.
O documento discute a publicidade comparativa, definindo-a como publicidade que compara produtos ou serviços de um anunciante com os de um concorrente. A publicidade comparativa é lícita se for objetiva, verdadeira e não causar confusão entre marcas. O código da publicidade e o código de autodisciplina estabelecem regras para garantir publicidade leal e não enganosa. Exemplos analisam comparações entre marcas de bebidas e automóveis.
Responsabilidade Social nas Organizações como uma ferramenta na Construção de...Mª Luisa Pires
Relacionar a responsabilidade corporativa como um factor identificador da sua identidade e cultura. Comunicar de forma positiva essa responsabilidade como uma organizações inserida num ecossistema.
O documento discute como o trabalho em equipe pode ter sucesso nas negociações. Apresenta três situações nas quais o trabalho em equipe é benéfico: quando há equipes em ambos os lados, quando uma equipe negocia com um indivíduo, e quando há equipes versus indivíduos. Também fornece dicas para melhorar a preparação e desempenho de uma equipe, incluindo discutir a substância da negociação, avaliar competências e funções, e planejar o processo de negociação.
Abstract - Responsabilidade Social na Construção de uma Imagem PositivaMª Luisa Pires
Este documento discute como as organizações podem assumir responsabilidades sociais anteriormente detidas pelo estado, como a educação das populações, à medida que o poder do setor público diminui. A autora propõe explorar teorias sobre como as ações de responsabilidade social podem beneficiar a imagem e reputação de uma organização e apresentar modelos de gestão alternativos.
Abstract - Imagem e Reputação, gestão de uma Comunicação Intercultural num me...Mª Luisa Pires
Este documento discute a importância da gestão da imagem e reputação de uma organização num mercado globalizado através de uma comunicação intercultural eficaz. A autora propõe estratégias de comunicação como símbolos, metáforas e mitos para moldar as percepções dos públicos de forma positiva e aumentar o envolvimento com a organização, considerando a dicotomia entre local e global e a diversidade cultural.
Abstract - Imagem e Reputação, gestão de uma Comunicação Intercultural num me...
Brand equity
1.
2. Índice
• 1 – Valor da Marca
• 2 – Reconhecimento da Marca
• 3 – Caso fusão Modelo Continente
• 4 – Caso Fidelidade
3. Introdução
• A nossa abordagem centra-se na Marca como um factor estratégico
de gestão e como uma ferramenta de diferenciação:
• Inicialmente realizamos um enquadramento ao tema, concluímos o
conceito de marca, as suas funções e benefícios e a importância do
valor da Marca;
•Finalmente trabalhamos dois casos práticos onde concluímos e
percebemos quais as razões que levam á fusão e reposicionamento da
marca e quais as ameaças e oportunidades que enfrentam.
4. 1. Valor da Marca
“ A explosão das marcas coincide com o
nascimento dos mercados de messa e com o
desenvolvimento do Marketing, nos Estados
Unidos da América, na primeira metade do
século XX, e, em Portugal a partir dos anos 50
(…)
Embora o marketing seja a ferramenta da marca,
paradoxalmente, foram os financeiros que, nos
anos 50, chamaram atenção para o valor das
marcas e para a necessidade de conceber
estratégias de marcas, a longo prazo”
5. Século XVII BOOM do conceito Marca
Com a inundação do mercado com produtos e a produção em massa
NECESSIDADE DE DIFERENCIAÇÃO
6. •Gardner e Levy (1955), identificam marca como mais do que apenas uma maneira de
distinção sendo assim :
“um símbolo complexo que representa uma variedade de ideias e atributos”.
•Segundo Chantérac (1989) a noção clássica e definição jurídica de marca assentava em:
“sinal ou conjunto de sinais nominativos,
figurativos ou emblemáticos que aplicados, por qualquer forma, num produto ou no seu
invólucro o faça distinguir de outros idênticos ou semelhantes”
•Iniciando assim uma percepção comportamental. Murphy (1992) sintetiza o conceito
afirmando que a marca :
“consiste na síntese de elementos físicos, estéticos, racionais e emocionais que se
combinam para criar uma identidade que é coerente,
apropriada, distintiva, apelativa para os consumidores e passível de ser protegida”.
7. • Keller (2003) afirma que marca é
“um produto ao qual foram adicionadas outras dimensões, que o diferenciam de alguma
forma de outros
produtos concebidos para satisfazer a mesma necessidade”
• Segundo o Decreto-lei nº36/2003, de 5 de Março, que aprova o código de
propriedade industrial, no Artigo 222º assenta em:
“1.A marca pode ser constituída por sinal ou conjunto de sinais susceptíveis de representação
gráfica,
nomeadamente palavras, incluindo nomes de pessoas, desenhos, letras, números, sons, a
forma do produto ou da respectiva embalagem,
que sejam adequados a distinguir os produtos ou serviços de uma empresa dos de outras
empresas”;
“2.A marca pode, igualmente, ser constituída por frases publicitárias para os produtos ou
serviços a que respeitem
, desde que possuam o carácter distintivo, independentemente da protecção que lhes seja
reconhecida pelos direitos de autor”
8. Permite identificar uma
MARCA
identidade
Cria-se uma
imagem que seja
reconhecida por
todo o mercado
De modo a que o
produto seja
rotulado pela
marca
9. MARCA
• NOME
•SLOGAN
•LOGÓTIPO (Lettering e com
padrão)
11. 2. Reconhecimento da marca
O Posicionamento e Brand equity
• O posicionamento total da marca entende-se como a “Preposição de Valor da Marca” e considera o mix
total dos benefícios e vantagens a promover.
• É o acto de construir e desenhar a imagem e a oferta de uma empresa, de forma a ocupar um lugar de
excepção nas mentes dos seus stakeholders.
• O resultado final de um correcto posicionamento é a possibilidade de criar com sucesso uma proposta de
valor orientada para o consumidor e a razão lógica pela qual os consumidores optam por uma marca e
não pela concorrencia.
• Marcas Top of Mind no posicionamento e segmento de mercado.
Estratégias que reflectem o valor da marca:
• Franshising
• Extensão de marca
• Expansão de marca
• Co-branding
• Fusão
12. Brand Equity, o valor percebido Stakeholders
Mudanças nos mercados
Num mercado cada vez mais volátil em que o consumidor encontre-se em
constante mutação as marcas perdem cada vez mais o seu poder de referência e
influência, o impacto da comunicação perde a sua efectividade devido às múltiplas
plataformas existentes e um constante bombardeamento massivo de informação
torna consumidor cada vez menos receptivo.
Torna-se importante, mais que atrair será fidelizar os clientes e definir uma
estratégia para cada Stakeholder.
“Uma Marca só tem valor se tiver valor para os seus consumidores”
(Atilgan et al., 2005)
13. Brand Equity, o valor percebido Stakeholders
Modelo dos 6 mercados:
14. Brand Equity, o valor percebido Stakeholders
Comunicação e criação da cadeia de valor
Ao estabelecermos uma relação contínua de longo prazo que se baseia na transmissão
de valor recíproca com todos os seis mercados torna-se um jogo cíclico de
abastecimento da cadeia de valor;
A comunicação passa por estratégias de marketing relacional, de relações públicas e
recursos humanos, apoiadas por ferramentas como CRM (customer relationship
management) e CIM (comunicação integrada de Marketing);
Nesta perspectiva podemos dizer que Brand equity espelha a estabilidade e confiança
do relacionamento da Marca com todos os seus stakeholders.
Um compromisso em que todas as partes beneficiam.
15. Auditorias de Marca – Calcular o valor da Marca
Muitas empresas de consultadoria, agências de publicidade e teóricos académicos,
desenvolvem modelos quantitativos para avaliação do Brand equity, baseados na
realização de vastos inquéritos a diversos produtos e em vários países.
Modelo conceptual de Brand Equity de Aeker
16. 3. Caso Fusão Modelo-Continente
• Processo de fusão de duas marcas
– Partilha de valores
– Planeamento do nome, símbolo, logo
– Comunicação empregadosconsumidores
• Fusão horizontal
– Normalmente envolve construção de nova missão e valores e
instituição de uma cultura prevalente
– Há atritos e resistências
• Introdução à fusão Modelo-Continente: particularidades
17.
18. O processo de mudança
• As alterações à marca: descritores
• Reposicionamento de uma marca
– escolha do posicionamento essencial
• O investimento e a campanha publicitária
– 10 milhões de euros
– Campanha multi-meios
– Mudança processada num dia
• O factor humano: a percepção do público externo
– Manutenção da confiança
– Associação dos brand equities à marca deve sair fortalecido
• Slogan: “O Continente somos todos nós”
– Envolvimento emocional
19. A fusão dos valores das marcas
• Reposicionamento do Continente no mercado
• Estrutura não se altera profundamente
• Fusão dos valores
– Proximidade e conveniência + preço, variedade, qualidade e serviço
• 1+1=3
– Procura da manutenção da fidelização dos clientes
• Grupo Sonae: marcas Umbrella e os valores intangíveis da cultura
organizacional
– Valores de liderança, disponibilidade para a mudança, lealdade, rigor e
transparência
– Esforço comunicativo para manter esta cultura em todas as marcas
20. 4. Caso Fidelidade
• Contexto
– Fidelidade e Mundial-Confiança
– 10 de Setembro de 2002
– Comunicação empregadosconsumidores
• A Necessidade
- Com a fusão, foi necessário integrar sistemas para
reduzir custos e para uniformizar os fluxos informativos.
– Há atritos e resistências
22. Notas finais
•A Marca representava um valor intangível, que influenciava os comportamentos de
compra, mais que a qualidade e funcionalidade do próprio produto ou serviço;
•A Marca arrasta consigo uma serie de mitos e superstições, crenças e um legado
imaginário difícil de calcular;
•O Brand equity representa o valor acrescentado que uma Marca proporciona face
aos seus concorrentes;
•O primeiro passo para constituir Brand equity é definir um posicionamento
relevante e diferenciador;
•O Brand equity representa não só valor para a marca e a sua organização mas para
todos os seus stakeholders, na construção de uma cadeia de valor;
•O valor da Marca representa um activo estratégico para a organização.