Carregado porGuilherme Ramalho Castanho
Marcas e Branding
O documento discute os conceitos de marca e branding. Ele explica que marca é um nome ou símbolo que dá personalidade a um produto ou serviço, enquanto branding é a ação contínua de aproximar a empresa e o público-alvo por meio de estratégias emocionais, virais, de mentalidade participativa e culturais. O texto também analisa casos reais de branding da C&A ao longo dos anos.
Marcas e Branding
- 1.
- 2. O que é Marca? Nome ou Símbolo ou Termo desenho + • personalidade • assimilação da própria marca • como quero ser • torna-lá única percebido? • índice de recall
- 3. O que é Branding? Brand (marca) + ING (ação) • Ação contínua • Aproximação do público alvo e empresa • Constante manutenção
- 4. O que é Branding? Emocional Viral Mentalidade Participativa Cultural
- 5. O que é Branding? Emocional Viral Mentalidade Participativa Cultural
- 6. Branding Emocional • Conexãoemocional com o consumidor • Intimamente associada ao que sua marca significa • Em 2005, lançamento da campanha 'Fazendo mais que o possível’ • Objetivo de unir os valores econômicos, sociais e ambientais às decições de um banco
- 7. O que é Branding? Emocional Viral Mentalidade Participativa Cultural
- 8. Branding de Mentalidade Participativa • Voltado para marcas de utilidade e baixo envolvimento • Divisão do produto em mensagens- chave simplificando a tomada de decisões por parte do consumidor. • Para os admnistradores, esse tipo de branding permite coordenar e controlar a estratégia de marca.
- 9. O que é Branding? Emocional Viral Mentalidade Participativa Cultural
- 10. Branding Viral • Nas influências da opinião pública permitindo uma maior interatividade com os formadores de opinião • A abordagem viral baseia-se na difusão de inovações, boca-a-boca e relações públicas • Resposta ao crescente cinismo em relação ao marketing de massa e o surgimento da internet.
- 11. O que é Branding? Emocional Viral Mentalidade Participativa Cultural
- 12. Branding Cultural • Consistena definição de marca é um agente e recipiente de um mito de identidade • É necessário a utilização de mitos ‘performáticos’, ou seja, pessoas que influenciam diretamente na opinião pública de uma sociedade. • ‘Tradução’ da marca através do personagem
- 13. Case 25 anos
- 14. Histórico 1977 • Fundada em 1843 na Holanda • Posicionamento escolhido, a partir da política de compras e atmosfera das lojas • Suas campanhas criaram novos padrões na comunicação de varejo, sempre com o objetivo de apresentar a C&A como lançadora de modas 1987 1939
- 15. A era Sebastian • Um perfil de ator que até então seria impensável no universo da propaganda de varejo: homem negro, ator- dançarino • Objetivo de criar um conceito de comunicação eficiente, com grande grau de inovação para uma loja de moda.
- 16. 25 anos –Por que Gisele Bündchen ? • Imagem de uma brasileira • Destaque número 1 da moda • Estilo/moda nacional • Cachê R$ 5.000.000 (estimado)
- 17. E como nãoperder Sebastian? • Personagem central da C&A • Assinaturas • Comerciais ‘especiais’
- 18. Resultados • Conquista de um novo perfil de consumidor • Fidelização de antigos clientes • aumento de 20% nas vendas
- 19. Rauzito Denis Rodrigues Guilherme RamalhoCastanho GuiC! Renato Nascimento Renatão Vitor Pavarini Vitinho