ANA PAULA E RAFAEL - NEYMAR
NOTA 10!
Como já tinha dito antes, achei muito boa a escolha dessa marca. Esta semana tivemos o evento MaxiMídia, em São Paulo, e ontem uma unidade de negócios do Ibope, o IBOPE REPUCOM, apresentou um índice global de avaliação de celebridades – celebrity DBI. As celebridades são avaliadas segundo 8 atributos: conhecimento, apelo ou carisma, aspiracional, interesse pela carreira, endosso ou recomendação, influência, formador de opinião (trendsetter) e confiabilidade. Claro que o Neymar foi citado como a celebridade mais utilizada pelas marcas este ano – foram 8 marcas, empatando com o Rodrigo Faro. Isso quer dizer, que a celebridade não deve ser apenas conhecida, mas capaz de transmitir os atributos da marca por meio de seus próprios atributos.
A análise de equity ficou EXCELENTE!! Vocês analisaram e embasaram cada um dos pontos e fizeram uma análise crítica dos pontos fortes e fracos.
A análise da identidade e dos elementos, além de correta do ponto de vista conceitual, ficou extremamente criativa! A matriz de posicionamento ficou excelente e a comparação com Cristiano Ronaldo 100% coerente. O reposicionamento também ficou muito claro.
A arquitetura é bastante óbvia nesse caso, mas foi muito interessante como vocês construíram a matriz marca-produto. Essa representação deixa clara a importância da celebridade escolher as marcas certas, ou seja, a caça também deve escolher o caçador.
Muito boa também a análise das associações secundárias, dos programas de construção e da estratégia de transformá-lo em marca global, e até da extensão para o segmento de luxo. Vocês encontraram formas de utilizar quase todos os conceitos abordados no curso.
As recomendações estão muito pertinentes. Realmente o desafio aqui é não diluir essa marca e cuidar para que os principais atributos permaneçam, o que não é fácil em se tratando de seres humanos.
Parabéns! O trabalho está perfeito tanto pela aplicação dos conceitos e ferramentas quanto pela visão crítica.
Neymar nasceu em 1992 no Brasil e atualmente joga pelo Santos. Ele estreou profissionalmente aos 17 anos pelo Santos em 2009 e ajudou o time a vencer títulos como o Campeonato Paulista em 2010 e 2011 e a Copa Libertadores da América em 2011. Pela seleção brasileira, Neymar participou de competições como a Copa América e o Campeonato Sul-Americano Sub-20, onde foi artilheiro em 2011.
O basquetebol foi criado em 1891 por James Naismith nos Estados Unidos. É um jogo praticado por duas equipes de cinco jogadores cada que tentam arremessar uma bola de 60-65cm dentro de uma cesta a 3,05m de altura. Cada cesta vale um, dois ou três pontos dependendo da distância. O jogo é dividido em quatro períodos de dez minutos com intervalos entre eles.
O documento descreve o esporte do futebol, incluindo suas regras, posições de jogadores, e alguns dos principais torneios e jogadores. Ele fornece detalhes sobre como o jogo é jogado, as funções do árbitro e guarda-redes, e lista os 20 principais países no ranking da FIFA.
O documento descreve a origem e as regras básicas do futebol. Começou na China há mais de 2000 anos e se espalhou para a Europa, onde as regras foram formalizadas na Inglaterra no século XIX. Hoje é o esporte mais popular do mundo, com o Campeonato Mundial da FIFA sendo o torneio mais prestigiado.
O documento traça a história do futebol desde suas origens na China Antiga e no Japão Antigo, passando pelos jogos gregos e medievais na Europa, até o desenvolvimento das regras modernas na Inglaterra no século XIX e a popularização do esporte em todo o mundo a partir daí, com a criação da FIFA em 1904.
A ginástica é definida como uma forma de exercitação física que promove experiências corporais valiosas e enriquecedoras da cultura corporal e do ser humano. O documento descreve a história da ginástica desde a pré-história até a idade contemporânea, quando houve a sistematização dos exercícios físicos. São apresentados os principais tipos de ginástica, como a ginástica de condicionamento, terapêutica, competitiva e demonstrativa.
Charles Miller trouxe a primeira bola de futebol e as regras para o Brasil em 1894, fundando o primeiro clube São Paulo Athletic Club. A profissionalização começou em 1916 com a criação da CBD. Embora inicialmente apenas brancos podiam jogar, o Vasco foi o primeiro grande clube a vencer títulos com jogadores negros na década de 1920, popularizando o esporte no país.
O documento descreve a história e origem do triatlo, uma modalidade esportiva composta por natação, ciclismo e corrida. Surge na década de 1970 na Califórnia quando um ex-nadador procurou uma atividade para manter a forma física. A primeira competição oficial ocorreu em 1978 no Havaí e contou com 15 atletas, dos quais 12 completaram o percurso de 18km. O triatlo passou a ser modalidade olímpica em 2000.
Neymar nasceu em 1992 no Brasil e atualmente joga pelo Santos. Ele estreou profissionalmente aos 17 anos pelo Santos em 2009 e ajudou o time a vencer títulos como o Campeonato Paulista em 2010 e 2011 e a Copa Libertadores da América em 2011. Pela seleção brasileira, Neymar participou de competições como a Copa América e o Campeonato Sul-Americano Sub-20, onde foi artilheiro em 2011.
O basquetebol foi criado em 1891 por James Naismith nos Estados Unidos. É um jogo praticado por duas equipes de cinco jogadores cada que tentam arremessar uma bola de 60-65cm dentro de uma cesta a 3,05m de altura. Cada cesta vale um, dois ou três pontos dependendo da distância. O jogo é dividido em quatro períodos de dez minutos com intervalos entre eles.
O documento descreve o esporte do futebol, incluindo suas regras, posições de jogadores, e alguns dos principais torneios e jogadores. Ele fornece detalhes sobre como o jogo é jogado, as funções do árbitro e guarda-redes, e lista os 20 principais países no ranking da FIFA.
O documento descreve a origem e as regras básicas do futebol. Começou na China há mais de 2000 anos e se espalhou para a Europa, onde as regras foram formalizadas na Inglaterra no século XIX. Hoje é o esporte mais popular do mundo, com o Campeonato Mundial da FIFA sendo o torneio mais prestigiado.
O documento traça a história do futebol desde suas origens na China Antiga e no Japão Antigo, passando pelos jogos gregos e medievais na Europa, até o desenvolvimento das regras modernas na Inglaterra no século XIX e a popularização do esporte em todo o mundo a partir daí, com a criação da FIFA em 1904.
A ginástica é definida como uma forma de exercitação física que promove experiências corporais valiosas e enriquecedoras da cultura corporal e do ser humano. O documento descreve a história da ginástica desde a pré-história até a idade contemporânea, quando houve a sistematização dos exercícios físicos. São apresentados os principais tipos de ginástica, como a ginástica de condicionamento, terapêutica, competitiva e demonstrativa.
Charles Miller trouxe a primeira bola de futebol e as regras para o Brasil em 1894, fundando o primeiro clube São Paulo Athletic Club. A profissionalização começou em 1916 com a criação da CBD. Embora inicialmente apenas brancos podiam jogar, o Vasco foi o primeiro grande clube a vencer títulos com jogadores negros na década de 1920, popularizando o esporte no país.
O documento descreve a história e origem do triatlo, uma modalidade esportiva composta por natação, ciclismo e corrida. Surge na década de 1970 na Califórnia quando um ex-nadador procurou uma atividade para manter a forma física. A primeira competição oficial ocorreu em 1978 no Havaí e contou com 15 atletas, dos quais 12 completaram o percurso de 18km. O triatlo passou a ser modalidade olímpica em 2000.
O documento fornece um resumo sobre tênis de mesa, incluindo sua história, equipamentos, regras e técnicas. Começou na Inglaterra no século XIX usando objetos caseiros como raquetes e bolas. Em 1901, James Gibb trouxe bolas de celulóide dos EUA e em 1903, E.C. Goode inventou a raquete moderna. Se tornou esporte olímpico em 1988. Detalha as especificações da mesa, rede, bola e raquete, além das regras de pontuação, saque
O documento descreve a história do boxe, desde suas origens na Grécia Antiga até seu desenvolvimento como esporte moderno. Detalha como o boxe era praticado na Antiguidade e como as regras foram estabelecidas no século XVII pelo Marquês de Queensberry para torná-lo menos violento. Também aborda a popularização do boxe no século XX e a chegada deste esporte no Brasil.
A ginástica acrobática envolve duplas e grupos executando manobras com apoio nos corpos uns dos outros e surgiu no século VII com o circo, tornando-se esporte olímpico na década de 1970 e tendo competições reguladas pela Federação Internacional de Ginástica.
O documento descreve o esporte do futsal, incluindo sua origem no Brasil na década de 1940, as principais regras e fundamentos como passes, chutes e dribles.
O documento discute o racismo no esporte, definindo racismo e esporte. Apresenta casos históricos de racismo e atletas negros de sucesso. Fornece exemplos de casos de racismo no futebol e tênis, incluindo jogadores vítimas e punições aplicadas. Conclui com uma citação de Bob Marley sobre a importância da igualdade racial.
O documento discute vários jogos e esportes de rebater, incluindo sua origem e regras. Descreve como alguns jogos surgiram em determinadas regiões e acabaram sendo adaptados e praticados em outros lugares com nomes diferentes. Também reflete sobre como democratizar o acesso a esses esportes.
A ficha de trabalho de matemática para o 6o ano apresenta 15 exercícios sobre isometrias geométricas como simetrias e eixos de simetria em figuras planas, solicitando aos alunos identificar e desenhar os eixos de simetria em figuras e indicar quais simetrias contêm cada uma das letras fornecidas.
Este documento fornece uma introdução ao atletismo, resumindo sua história, modalidades e eventos principais. Explica que o atletismo surgiu nos Jogos Olímpicos da Grécia Antiga e é dividido em corridas, saltos e lançamentos. Detalha alguns eventos como corridas de velocidade, salto em altura e lançamento de peso.
O documento descreve o esporte de voleibol, incluindo suas regras, fundamentos e estrutura de jogo. O voleibol é jogado por duas equipes divididas por uma rede, com o objetivo de fazer a bola cair no chão do time adversário. Cada partida consiste em sets que terminam quando uma equipe atinge 25 pontos, e a vitória é declarada após três sets serem conquistados. Os seis fundamentos principais do voleibol são saque, passe, levantamento, ataque, bloqueio e defesa.
O documento descreve as origens, regras e fundamentos básicos do handebol. O handebol surgiu na Alemanha em 1914 e era originalmente jogado em campos de futebol com 11 jogadores por time. Atualmente é jogado por duas equipes de 7 jogadores cada em uma quadra, com o objetivo de arremessar a bola no gol adversário usando as mãos. O documento detalha as regras de jogo, posições, táticas defensivas e ofensivas.
O documento discute o esporte de futebol, incluindo sua história, regulamentos, características, esquemas táticos e gestos técnicos. Fornece detalhes sobre como o jogo é jogado e regulado.
O jogo de damas é disputado em um tabuleiro de 64 casas pretas e brancas por dois jogadores com 12 peças cada. O objetivo é capturar todas as peças adversárias movendo-se para frente uma casa de cada vez ou mais casas como uma dama após promoção na oitava linha.
O documento discute o conceito e história do doping no esporte, as substâncias e métodos proibidos, e os riscos associados com o uso de suplementos nutricionais. O Comitê Olímpico Internacional estabeleceu um código anti-doping para proibir o uso de dopagem e proteger a saúde dos atletas.
O documento descreve a história e as técnicas do Muay Thai. O Muay Thai surgiu na Tailândia a partir do kung fu chinês e se desenvolveu como uma arte marcial tailandesa que utiliza socos, chutes, joelhadas e cotoveladas. Atualmente o Muay Thai é praticado em todo o mundo e conhecido como a arte das oito armas.
A ginástica acrobática envolve exercícios realizados por pares, trios ou quadras com diferentes funções como base, volante e intermediário. As figuras incluem equilíbrios, transportes e saltos executados com precisão e segurança para vencer os adversários.
O documento fornece informações sobre o esporte de badminton, incluindo sua origem na Índia no século XIX, sua evolução como esporte organizado e suas regras básicas. Detalha também os principais fundamentos técnicos como clear, lob, saque e drive.
Este documento resume as principais regras e elementos do basquetebol, incluindo:
1) O objetivo é fazer pontos marcando cestos e impedir o adversário de pontuar;
2) O campo de jogo mede entre 28-29m x 15m e os cestos estão a uma distância de 6,75-7,24m;
3) As partidas consistem em 4 quartos de 10 minutos cada.
Neymar es un futbolista brasileño que comenzó su carrera en el Santos a una edad temprana. Jugó para el Santos desde 2003 hasta 2013, donde ganó varios títulos importantes incluyendo la Copa Libertadores. También ha jugado para la selección brasileña, ayudando a ganar medallas de plata en los Juegos Olímpicos de 2012 y la Copa de las Confederaciones de 2013. En 2013, fue transferido al Barcelona por un monto récord.
O documento fornece um resumo sobre tênis de mesa, incluindo sua história, equipamentos, regras e técnicas. Começou na Inglaterra no século XIX usando objetos caseiros como raquetes e bolas. Em 1901, James Gibb trouxe bolas de celulóide dos EUA e em 1903, E.C. Goode inventou a raquete moderna. Se tornou esporte olímpico em 1988. Detalha as especificações da mesa, rede, bola e raquete, além das regras de pontuação, saque
O documento descreve a história do boxe, desde suas origens na Grécia Antiga até seu desenvolvimento como esporte moderno. Detalha como o boxe era praticado na Antiguidade e como as regras foram estabelecidas no século XVII pelo Marquês de Queensberry para torná-lo menos violento. Também aborda a popularização do boxe no século XX e a chegada deste esporte no Brasil.
A ginástica acrobática envolve duplas e grupos executando manobras com apoio nos corpos uns dos outros e surgiu no século VII com o circo, tornando-se esporte olímpico na década de 1970 e tendo competições reguladas pela Federação Internacional de Ginástica.
O documento descreve o esporte do futsal, incluindo sua origem no Brasil na década de 1940, as principais regras e fundamentos como passes, chutes e dribles.
O documento discute o racismo no esporte, definindo racismo e esporte. Apresenta casos históricos de racismo e atletas negros de sucesso. Fornece exemplos de casos de racismo no futebol e tênis, incluindo jogadores vítimas e punições aplicadas. Conclui com uma citação de Bob Marley sobre a importância da igualdade racial.
O documento discute vários jogos e esportes de rebater, incluindo sua origem e regras. Descreve como alguns jogos surgiram em determinadas regiões e acabaram sendo adaptados e praticados em outros lugares com nomes diferentes. Também reflete sobre como democratizar o acesso a esses esportes.
A ficha de trabalho de matemática para o 6o ano apresenta 15 exercícios sobre isometrias geométricas como simetrias e eixos de simetria em figuras planas, solicitando aos alunos identificar e desenhar os eixos de simetria em figuras e indicar quais simetrias contêm cada uma das letras fornecidas.
Este documento fornece uma introdução ao atletismo, resumindo sua história, modalidades e eventos principais. Explica que o atletismo surgiu nos Jogos Olímpicos da Grécia Antiga e é dividido em corridas, saltos e lançamentos. Detalha alguns eventos como corridas de velocidade, salto em altura e lançamento de peso.
O documento descreve o esporte de voleibol, incluindo suas regras, fundamentos e estrutura de jogo. O voleibol é jogado por duas equipes divididas por uma rede, com o objetivo de fazer a bola cair no chão do time adversário. Cada partida consiste em sets que terminam quando uma equipe atinge 25 pontos, e a vitória é declarada após três sets serem conquistados. Os seis fundamentos principais do voleibol são saque, passe, levantamento, ataque, bloqueio e defesa.
O documento descreve as origens, regras e fundamentos básicos do handebol. O handebol surgiu na Alemanha em 1914 e era originalmente jogado em campos de futebol com 11 jogadores por time. Atualmente é jogado por duas equipes de 7 jogadores cada em uma quadra, com o objetivo de arremessar a bola no gol adversário usando as mãos. O documento detalha as regras de jogo, posições, táticas defensivas e ofensivas.
O documento discute o esporte de futebol, incluindo sua história, regulamentos, características, esquemas táticos e gestos técnicos. Fornece detalhes sobre como o jogo é jogado e regulado.
O jogo de damas é disputado em um tabuleiro de 64 casas pretas e brancas por dois jogadores com 12 peças cada. O objetivo é capturar todas as peças adversárias movendo-se para frente uma casa de cada vez ou mais casas como uma dama após promoção na oitava linha.
O documento discute o conceito e história do doping no esporte, as substâncias e métodos proibidos, e os riscos associados com o uso de suplementos nutricionais. O Comitê Olímpico Internacional estabeleceu um código anti-doping para proibir o uso de dopagem e proteger a saúde dos atletas.
O documento descreve a história e as técnicas do Muay Thai. O Muay Thai surgiu na Tailândia a partir do kung fu chinês e se desenvolveu como uma arte marcial tailandesa que utiliza socos, chutes, joelhadas e cotoveladas. Atualmente o Muay Thai é praticado em todo o mundo e conhecido como a arte das oito armas.
A ginástica acrobática envolve exercícios realizados por pares, trios ou quadras com diferentes funções como base, volante e intermediário. As figuras incluem equilíbrios, transportes e saltos executados com precisão e segurança para vencer os adversários.
O documento fornece informações sobre o esporte de badminton, incluindo sua origem na Índia no século XIX, sua evolução como esporte organizado e suas regras básicas. Detalha também os principais fundamentos técnicos como clear, lob, saque e drive.
Este documento resume as principais regras e elementos do basquetebol, incluindo:
1) O objetivo é fazer pontos marcando cestos e impedir o adversário de pontuar;
2) O campo de jogo mede entre 28-29m x 15m e os cestos estão a uma distância de 6,75-7,24m;
3) As partidas consistem em 4 quartos de 10 minutos cada.
Neymar es un futbolista brasileño que comenzó su carrera en el Santos a una edad temprana. Jugó para el Santos desde 2003 hasta 2013, donde ganó varios títulos importantes incluyendo la Copa Libertadores. También ha jugado para la selección brasileña, ayudando a ganar medallas de plata en los Juegos Olímpicos de 2012 y la Copa de las Confederaciones de 2013. En 2013, fue transferido al Barcelona por un monto récord.
Este documento resume la trayectoria del futbolista brasileño Neymar da Silva Santos Junior. Nació en 1992 en Brasil y comenzó a jugar al fútbol sala y en varios clubes de la ciudad de Santos. En 2013 firmó con el FC Barcelona, convirtiéndose en el primer fichaje de la temporada. En su tiempo libre, le gusta pasar tiempo con su familia, novia y dedicarse a su cabello. Su mejor amigo es Lionel Messi.
Neymar nació en Brasil en 1992. Jugó para el Santos desde los 11 años hasta 2013, destacando por su velocidad y habilidad. Firmó con el Barcelona en 2013 por 5 temporadas. Ha ganado títulos a nivel de clubes y juveniles con Brasil.
O documento discute os pilares da construção de brand equity, incluindo diferenciação, conscientização, fidelidade, qualidade percebida, associações e outros. Também aborda conceitos como proeminência, desempenho, imagem, julgamento, sentimentos e ressonância de marcas. Por fim, explica sobre arquitetura de marcas e tipos de marcas como de combate, vacas leiteiras, de entrada e de prestígio.
Este documento discute o valor da marca e o reconhecimento da marca através do posicionamento e do brand equity. Ele também analisa dois casos de fusão de marcas: a fusão do Modelo com o Continente e a fusão da Fidelidade com a Mundial-Confiança.
Marketing de entretenimento como forma diferenciada de posicionamento das marcasCarla Viola
Este documento apresenta uma monografia sobre marketing de entretenimento como forma diferenciada de posicionamento de marcas. A monografia discute como o marketing de entretenimento pode ser usado para conectar marcas com consumidores de forma envolvente. Três empresas são analisadas como exemplos de uso bem-sucedido de estratégias de marketing de entretenimento, incluindo a Ambev, o Itaú Unibanco e o Grupo Severiano Ribeiro. A monografia conclui que o marketing de entretenimento pode ser eficaz para posicionar marcas na m
Gestão e Desenvolvimento de Produtos e MarcasJofran Lirio
Slides utilizados pelo professor Alexandre Vianna na Disciplina Gestão e Desenvolvimento de Produtos e Marcas no curso de MBA em Marketing da FGV Vitória.
O documento discute a importância da arquitetura de marcas para organizar o portfólio de uma empresa de forma estratégica. Apresenta os principais modelos de arquitetura como Casa de Marcas, Casa com Marcas e modelo híbrido, e destaca a necessidade de sistemas de nomenclatura para criar a identidade dos produtos de forma consistente.
O documento discute as estratégias de relacionamento entre marcas quando uma empresa precisa expandir seus negócios, incluindo a estrutura de marca monolítica, endossada e independente, e fatores a serem considerados em cada abordagem.
módulo 6 da disciplina de gestão de marcas: Fatores de perenidade da marca; Portifólio de marcas; Arquitetura de marca; Novos produtos e extensões de linha; Revitalização, reposicionamento e migração de marcas
O documento descreve um projeto para lançar um prato aquecedor portátil no mercado, visando principalmente a classe C. Ele apresenta as características e posicionamento do produto, pesquisas de mercado demonstrando demanda e preço aceito, análise de concorrentes e do ponto de venda, além de propostas para identidade visual, ações promocionais, lançamento e incentivo de vendas.
O documento descreve a fusão entre as empresas Sadia e Perdigão em 2008. A Sadia precisava levantar capital devido a perdas financeiras e a crise econômica, enquanto a Perdigão queria se consolidar como uma empresa global de alimentos. As negociações resultaram na Perdigão deter 68% das ações da nova empresa combinada, enquanto a Sadia ficaria com os 32% restantes.
Arquitetura de Marcas da BR Foods - Sadia e PerdigãoLeticia Ikeda
O documento descreve a história e portfólio de produtos das empresas Perdigão e Sadia antes e depois de sua fusão em 2009, formando a BRF. Detalha as principais marcas de cada empresa, sua arquitetura de marcas e estratégias de posicionamento no mercado.
Clinique Brasil - Analise de Portfolio de Marca - Ana Luz - 18-02-2016Ana Luz
Clinique is a prestige skincare and cosmetics brand owned by The Estée Lauder Companies. It was the first dermatologist-developed cosmetics brand. Clinique focuses on creating products for different skin types, concerns, and conditions. It aims to be the most trusted prestige beauty brand worldwide with market leadership in dermatological skincare and foundation. Clinique has experienced growth in Brazil in recent years through expanding its distribution channels and increasing advertising.
Dafitti Estudo de Caso - Ana Luz - 28-07-2015Ana Luz
O documento descreve o caso da marca Dafiti, um e-commerce de moda brasileiro. A Dafiti está lançando sua própria linha de roupas e convidou modelos famosos para sua primeira campanha. O negócio recebeu investimentos de R$ 375 milhões e expandiu rapidamente. O documento fornece recomendações para a Dafiti, incluindo segmentar por estilo de vida, manter foco no consumidor e investir em omnichannel.
Alpargatas Estudo de Caso - Ana Luz - 28-07-2015Ana Luz
O documento discute a Alpargatas, uma companhia brasileira de vestuário e acessórios com 107 anos de operação. A empresa busca apoiar o crescimento internacional de sua marca Havaianas e se tornar uma organização global até 2018. O documento também fornece contexto sobre o mercado brasileiro de calçados e faz recomendações para que a Alpargatas explore novas marcas de nicho e posicione suas marcas como "Made in Brazil" para exportação.
Hering - Estudo de Caso - Ana Luz - 28-07-2015Ana Luz
Este documento fornece recomendações para a marca Hering se reposicionar no mercado após anos de perda de valor devido a problemas de gestão e aumento da concorrência. Sugere que a Hering resgate seus valores centrais de marca através de um reposicionamento de imagem e comunicação, focando em contar histórias sobre sua herança de 135 anos e valores como qualidade e conforto. Também recomenda que a Hering reavalie seus produtos para focar em peças básicas de algodão e possivelmente desenvolva uma co
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O documento resume o projeto MANG BRASIL, que tem como objetivo promover a cultura brasileira em Nova York através de uma mostra de 4 dias com exposições e apresentações de talentos brasileiros nas áreas de moda, arte, música e gastronomia. O projeto reunirá a cada dia um coletivo de artistas destas áreas para inspirar o crescimento do Brasil e divulgar sua cultura criativa para um público estimado de 3.600 pessoas.
Palestra Comportamento do Consumidor - Abiotica 2013Ana Luz
O documento discute o comportamento do consumidor e sua segmentação com base em perfis. Resume-se que 1) cada consumidor é único e reage de forma diferente aos estímulos de acordo com sua vida; 2) as necessidades humanas motivam o comportamento e a hierarquia proposta por Maslow influencia a tomada de decisão; 3) é importante entender os fatores que levam cada consumidor a escolher determinado produto.
Este documento apresenta o planejamento de marketing digital da marca Instituto Chiavenato de Educação para o ano de 2012. O plano inclui uma análise da situação atual da marca, perfis de consumidores-alvo, estratégias de engajamento em mídias sociais, calendário de eventos e geração de conteúdos para o ano. O objetivo é fortalecer a presença da marca online e aumentar o engajamento dos diferentes públicos.
The document outlines a distribution strategy for Brazil from 2008-2011. It discusses focusing distribution in top markets like Sao Paulo and Rio de Janeiro in major malls and streets. The strategy involves channel and consumer segmentation, targeting surf, skate, fashion, urban and luxury consumers. It proposes an increasing number of doors each year from 20 in 2008 to 50 in 2011. The document also discusses market trends like luxury watches becoming more sporty and lifestyle-focused, as well as opportunities in hotspot cities and beaches.
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdfCalerieLife Brasil
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Na CalerieLife, acreditamos no envelhecimento através da dieta, do exercício e do jejum.
A CalerieLife promove a restrição calórica (RC) como uma prática integral na saúde celular equilibrada e na instigação de uma perda de peso saudável.
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Comunicado para moradores de condomínios que foram evacuados por conta das enchentes no RS. Modelo avisa sobre o retorno autorizado pela Defesa Civil e traz orientações.
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Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024
NEYMAR JR
1. PLANO DE ANALISE DE PORTFOLIO DE MARCA
BRANDING - ESPM – 2014
ANA PAULA VELLOZO LUZ
RAFAEL MATTIOLI
2. Apresentação
“Ninguém me ensinou a jogar. Nem sabia o que vinha depois. Só
me deram a chuteira. Empurraram pro campo e disseram: ‘Vai La,
sabe gol? Faz dois!” – Neymar Jr.
3. Historia
O futebol entrou na vida de
Neymar Jr antes mesmo dele
nascer. Seu pai trilhou uma
carreira no futebol profissional e
amador brasileiro e passou por
inúmeras fases do esporte que
no futuro serviu de lição para
que Neymar Jr pai pudesse
orientar o filho da melhor
maneira no futebol.
Com apenas dois anos de idade
o garoto literalmente começou
um caso de amor com o
esporte. Sua mãe, Nadine, deu
de presente a primeira bola de
Neymar Jr. Desde então o
craque passou a ser
colecionador de bolas. Foi a
partir daí, que o futebol e o
mundo receberam aquele
garoto de Mogi das Cruzes de
braços abertos.
Nome: Neymar da Silva Santos
Júnior, mais conhecido por
Neymar ou Neymar Júnior.
Profissao: futebolista brasileiro que
atua como atacante, jogando
pelo Barcelona da Espanha,
recentemente foi nomeado
capitão da Seleção Brasileira.
Nascimento: 5 de fevereiro de
1992 (22 anos), Mogi das Cruzes,
São Paulo
Salário: 8,8 milhões EUR (2014)
Filiação: Nadine Santos, Neymar
da Silva Santos
Filho: David Lucca da Silva Santos
Irmã: Rafaella Beckran
Times atuais: Futbol Club Barcelona
(#11/ Atacante), Seleção Brasileira
de Futebol (#10 / Atacante)
3
4. Brand Equity
“A marca nada mais é do que uma biografia, seja de pessoa
física ou jurídica. O exemplo do Neymar vale para todas as
empresas” - Washington Olivetto.
5. Proeminência
Os dribles rápidos, os lances de talento, os cortes de cabelo
diferentes e o jeito de moleque atrevido já viraram marcas que
qualquer torcedor brasileiro reconhece.
Neymar Jr. ainda tem muito a provar com a camisa da seleção.
Mas para as multidões de fãs (e tietes) que acompanham sua
carreira, o status de ídolo já está garantido.
O nome Neymar Jr. é extremamente conhecido no Brasil. Após a
transferência para o Barcelona e a conquista do posto de estrela
maior da Seleção Brasileira de Futebol, ele vem se consolidando
como marca de apelo global.
5
7. Desempenho
A agilidade em campo, a malícia dos dribles e as jogadas memoráveis fazem o
seu futebol ter uma qualidade indiscutível. Como atleta, é admirado até por
torcedores das equipes rivais.
Midiático e carismático, poucos jogadores são capazes de atrair tantos
patrocínios.
Neymar Jr. vale mais que 6 seleções que disputaram a Copa 2014. Valor de
mercado estimado por consultoria especializada é de mais de R$ 211 milhões,
sem contar direitos de imagem. Este valor ultrapassa o valor das seleções de
Honduras, Costa Rica, Irã, Austrália, Estados Unidos e Coréia do Sul.
Mais de 2,7 milhões de seguidores no Twitter.
Desde que começou a brilhar sob os holofotes, o jogador criou marcas
registradas que tornam fácil a sua identificação. Neymar passou a cultivar
penteados diferenciados, a usar meiões esticados até acima dos joelhos, a usar
munhequeiras e a levantar a gola da camisa.
7
8. Desempenho
Rosto mais conhecido e desejado
desde antes da Copa das
Confederações, Neymar era a
aposta mais óbvia e mais cara
entre os atletas de seleção.
Entre todos os jogadores, o
destaque, naturalmente, foi
Neymar. O jogador do Barcelona e
camisa 10 do time nacional foi
responsável por representar 14
diferentes marcas nesta Copa do
Mundo.
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9. Imagem
Apesar da pouca idade já é considerado como um dos melhores jogadores do
mundo.
Atualmente, o único jogador brasileiro que encarna o antigo e admirado ideal
do futebol brasileiro: alegre, ousado e vencedor. Visto como menino de origem
humilde que conquista o mundo. É sempre visto ao lado do pai e do filho
pequeno, o que ajuda a vender uma imagem de garoto com estrutura familiar.
Vida pessoal balada, cheio de amigos famosos.
Apesar do sucesso e da ascensão financeira ele cultiva a imagem de um
garoto responsável e interessado em causas sociais. Um belo exemplo é a
polêmica campanha “#somostodosmacacos” no combate ao racismo teve
impacto global e a adesão de milhões de participantes. 9
10. Julgamentos e Sentimentos
Jovem talentoso e extremamente promissor. Leva ousadia e alegria por onde passa.
Contudo, durante a Copa do Mundo no Brasil ele chamou a responsabilidade para si
e assim foi o único que saiu “ileso” da trágica participação verde e amarela (apesar
da pancada na coluna que lhe tirou do massacre alemão sobre a seleção brasileira).
Sua temporada européia ainda é curta. Todos acreditam que seu futebol irá evoluir e
em breve estará brigando pelo posto de melhor jogador do mundo com seus dois
grandes rivais: o português Cristiano Ronaldo e o argentino Lionel Messi.
Para os anunciantes, ele é visto como o novo “Beckham” da publicidade.
Falou em Neymar falou em diversão. Seja pelos lances dentro ou fora dos gramados.
A maior critica ao seu estilo de jogo é a fama de cai-cai (simula muita falta).
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11. Ressonância
Apesar do pouco tempo de mercado, a “marca” atingiu o topo da pirâmide de Keller.
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Lealdade Neymar Jr. lota estádios. Seus jogos, quando televisionados, garantem altos
índices de audiência para a TV. Outra prova da lealdade é o fato dele ser
garoto propaganda de tantas empresas. Neymar Jr. vende.
Vinculo pessoal Neymar Jr. conta com uma legião de fãs e tietes que acompanham sua
vida dentro e fora dos gramados. A quantidade de garotos com cabelos
moicanos inspirados no craque é somente uma demonstração da “Neymar
mania”.
Adesão ativa Uma infinidade de fãs clubes e comunidades na internet dedicadas ao craque.
Capas e mais capas de revistas dos mais variados assuntos (esportes,
comportamento, moda, celebridades, negócios, etc). Constantemente é convidado
para programas de TV e já foi tema de mais de 10 canções que se tornaram hits de
sucesso. Além do interesse feroz da mídia esportiva com cobertura diária sobre o
desempenho do jogador.
Senso de comunidade A infinidade de fãs clubes também ilustram este tópico. Pesquisando no
Google “fã clube Neymar” temos em torno de 7.410.000 resultados.
12. Pontos Fortes e Fracos
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• Imagem de marca jovem de reconhecimento
transcontinental e, de origem brasileira. Alto-valor
agregado comprovado pela performance e
habilidades naturais.
• Carisma, empatia, vinculo emocional e identificação
com valores humanos de força, superação, alegria e
referencia de moda-jovem
• Falta de conquistas expressivas no campeonato
Europeu e com e seleção brasileira.
• Alem do escândalo recente sobre as negociações
suspeitas no contrato com o time Barcelona.
13. Identidade e Elementos da Marca
Marca Nominal, figurativa, tridimensional.
Nome: Patrimonico. É o nome do próprio
jogador. Uniao de abreviaturas das iniciais.
Neymar+Junior
Logotipo: Desenvolvido em 2012. É
relativamente novo. Precisa de mais tempo
e divulgação para ser assimilado
completamente pelo público. O nome do
jogador ainda é mais forte que seu
logotipo.
Valores Centrais: Futebol, Talento, Jeito de
Moleque Atrevido, Celebridade.
Alma da Marca: Jeito moleque e criativo
de jogar bola e viver a vida.
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17. Matriz de Posicionamento
MARCA NEYMAR JR CRISTIANO RONALDO
PUBLICO-ALVO 1 FANS DE FUTEBOL DE TODAS AS IDADES E AMBOS OS SEXOS.
2 IMPRENSA ESPORTIVA
3 CLUBES DE FUTEBOL
4 FORMADORES DE OPINIAO
5 MERCADO PUBLICITARIO
6 BRASIL(NACAO)
1 FANS DE FUTEBOL DE TODAS AS IDADES E AMBOS OS
SEXOS.
2 IMPRENSA ESPORTIVA
3 CLUBES DE FUTEBOL
4 FORMADORES DE OPINIAO
5 MERCADO PUBLICITARIO
6. EUROPA
NECESSIDADES 1 ESPETACULO DENTRO E FORA DO CAMPO
2. NOTICIAS E MANCHETES
3.DESEMPENHO ACIMA DA MEDIA/AUMENTAR RECEITA DO TIME.
4. PERFORMANCE, ATITUDE CONDIZENTE COM A IMAGEM DO IDOLO.
5.GAROTO PROPAGANDA Q REFLITA AS CARACTERISTICAS DE DESEMPENHO ,
SUCESSO E SIMPATIA.
6. BUSCA DE UM NOVO HEROI.
. 1 ESPETACULO DENTRO E FORA DO CAMPO
2. NOTICIAS E MANCHETES
3.DESEMPENHO ACIMA DA MEDIA/AUMENTAR RECEITA DO
TIME.
4. PERFORMANCE, ATITUDE CONDIZENTE COM A IMAGEM
DO IDOLO.
5.GAROTO PROPAGANDA Q REFLITA AS CARACTERISTICAS
DE DESEMPENHO , SUCESSO E CONFIANCA, GLAMOUR,
MODA, BELEZA E AUTO-ESTIMA
QUADRO COMPETITIVO É UM JOVEM E PROMISSOR JOGADOR DE FUTEBOL DO BRASIL QUE PRECOCEMENTE
ATINGIU A FAMA, O SUCESSO E A FORTUNA. SÍMBOLO DE FUTEBOL MOLEQUE JÁ FOI
ALÇADO AO STATUS DE ESTRELA INTERNACIONAL.
JOGADOR DE CARREIRA CONSOLIDADA
FAZ PARTE DO SELETO GRUPO DE ICONES DO FUTEBOL
ATUAL.
BENEFICIOS FUNCIONAIS: JOGADOR DIFERENCIADO, DE ALTÍSSIMA PERFORMANCE, COM
POUCA IDADE E IMENSO POTENCIAL. MIDIÁTICO, TEM ALTÍSSIMO PODER DE
ATRAÇÃO DE MÍDIA E DE PATROCINADORES.
EMOCIONAIS: IRREVERENTE, MODERNO, TALENTOSO, SIMPÁTICO, BEM SUCEDIDO E
VENCEDOR.
FUNCIONAIS: JOGADOR DE ALTA PERFORMANCE. COM
TALENTO COM DESEMPENHO RECONHECIDO
MUNDIALMENTE. MIDIATICO. ALTO PODER DE ATRACAO.
EMOCIONAL: AUTO-CONFIANTE, METROSEXUAL,
TALENTOSO, VENCEDOR, BEM-SUCEDIDO.
RAZOES DE COMPRA JOVEM TALENTO CAPAZ DE DESEQUILIBRAR PARTIDAS E ENCANTAR ATÉ
TORCEDORES ADVERSÁRIOS. CARISMATICO CARISMÁTICO DENTRO E FORA DE
CAMPO, GERA TENDÊNCIAS DE MODA, COMPORTAMENTO E CONSUMO.
JOVEM TALENTO CAPAZ DE DESEQUILIBRAR PARTIDAS E
ENCANTAR ATÉ TORCEDORES ADVERSÁRIOS.
CARISMATICO CARISMÁTICO DENTRO E FORA DE CAMPO,
GERA TENDÊNCIAS DE MODA, COMPORTAMENTO E
CONSUMO.
PERSONALIDADE DA MARCA JOVEM-PAI, ESPIRITO DE COMUNIDADE, FAMILIA, NATURALIDADE, AUTENTICO,
TALENTOSO, VELOZ, ATREVIDO, ALEGRE, HUMILDE, CRIATIVO, TRIBAL SAUDAVEL,
PRAIA&MAR, MUSICA, DANCA, SOCIAL,
MADE IN BRASIL, SELF-MADE YOUNG SPORT CELEBRITY , NATIONAL FASHION ICON.
FASHION ORIENTED, METROSSEXUAL, STYLE ICON URBANO,
EDONISTA, MALHADO, DANDESKO, INDIVIDUALISTA,
INTROSPECTIVO, SELETIVO, MADE IN EUROPE.
18. Estratégia de Posicionamento
! Estagio 1# Marca Atributos Racionais/Performance -
A marca adota o posicionamento por atributo, com
base nas características básicas que o produto
entrega. Que no caso do Neymar são: juventude,
talento, vitória, sucesso e simpatia. Sua imagem esta
vinculada em maioria a patrocinadores, instituições
e marcas de grande giro. Quanto maior o volume
de vendas menor a forca & energia da marca.
Divulgação em mídia massiva e de grande alcance.
Contratos Locais.
! Estagio 2 # Marca Fashion/Lifestyle – Neymar Jr
desenvolveu sua própria linha de roupas. ‘E
embaixador de marcas de assessórios fashion como
óculos e headphones. Contratos Internacionais. Seu
estilo e roupas viram objeto de desejo para garotos
do mundo todo.
! Estagio 3# Marca Premium – Não ha registro de
parcerias com marcas Premium ou de luxo. Quanto
maior a diferenciação, menor ‘e o volume de
vendas, porem maior o valor agregado.
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19. Reposicionamento – Atitude Profissional
Antes mesmo de trocar o futebol brasileiro pelo europeu, Neymar promoveu um reposicionamento na sua imagem.
• jogador deixou de se envolver em polêmicas (como o episódio em que xingou o técnico por se negar a ser substituído
durante uma partida do Santos).
• De encrenqueiro Neymar passou a ser considerado irreverente. De mascarado, virou talentoso e criativo.
• Foi uma mudança acertada. Maturidade é requisito básico para quem pretende ocupar o posto de atleta respeitado
e, principalmente, de ídolo.
20. Reposicionamento – Estilo de Vida
Claramente a marca esta passando por reposicionamento constantemente.
Nos primeiros anos, a imagem da marca valorizava apenas os benefícios
racionais e elementos da performance do atleta. Recentemente, a imagem
passou a agregar valores de atitude e estilo de vida da personalidade,
fortalecendo seu reconhecimento e autenticidade em escala global.
20
PERFORMANCE
LIFESTYLE
FASHION
21. ARQUITETURA DE MARCA
Definição da estratégia
de arquitetura da marca:
Casa com marca.
A marca Neymar Jr.
atende o princípio básico
da arquitetura:
Máxima cobertura e o
mínimo sobreposição.
22. Matriz Produto x Marca
CATEGORIA PRODUTO NEYMAR JR
CUIDADOS PESSOAIS UNILEVER
ELETRONICOS PANASONIC
SERVICOS BANCARIOS SANTANDER
ENTRETERIMENTO REDBULL
SAUDE TENNIS PE
BEBIDAS GUARANA ANTARTICA
AUTOMOVEIS VOLKSWAGEM
ARTIGOS ESPORTIVOS NIKE
ARTIGOS TEXTEIS LUPO
ALIMENTACAO MENTOS
COMUNICACAO CLARO
23. ASSOCIACOES SECUNDARIAS
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A MIDIA E SEUS HOLOFOTES
A marca Neymar Jr. se utiliza muito do recurso de
associações secundárias. E, faz de várias maneiras:
Neymar estampa a capa da revista Vogue com ninguém
menos do que Gisele Bünchen. Somente neste caso
encontramos um duplo caso de associação secundária.
1-com a modelo mais famosa do mundo,
2- com a revista de moda mais importante do planeta).
Neymar = sucesso, estilo, glamour, moda.
Este exemplo ilustra com clareza como Neymar faz
associação secundária o tempo todo com a indústria da
mídia e seus mais diversos representantes.
Como resultado, a “marca” não se restringe ao meio
futebolístico e se expande e se apropria de novos
territórios.
24. ASSOCIACOES SECUNDARIAS
Vejamos o exemplo acima. A notícia é sobre “tecnologia”, mais
especificamente sobre as novidades de um famoso vídeo game.
Quem ilustra a matéria? O rosto do “boneco” do Neymar. Além de ser
uma propaganda do jogo, a reportagem é, também, uma
propaganda do Neymar. Ele é onipresente.
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25. ASSOCIACOES SECUNDARIAS
“Bom mocismo” (S2)
Pensado ou espontâneo. Não importa. Neymar dá show no campo da simpatia e
do “bom mocismo”. São atitudes constantes e freqüentes que vão construindo a
imagem do sujeito humilde e humano, apesar da fama e do sucesso. Suas ações
variam de um pequeno gesto como tirar das mãos do segurança um moleque
que invadiu o campo na esperança de um autógrafo até a elaboração de uma
impactante campanha contra o racismo.
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27. ASSOCIACOES SECUNDARIAS
Patrocínios (but, show me not just
the money)
Patrocínios talvez não se encaixem na categoria
de associação secundária. Mas como estamos
falando de Neymar, um nome tão forte e
disputado que atualmente se dá ao luxo de
escolher seus patrocinadores, entendemos que
esta prática é compreendida pela marca como
uma estratégia de associação secundária.
Para contar com o jogador em seus anúncios
não basta apenas um caminhão de dinheiro.
Além do caminhão de dinheiro faz parte do
pagamento, também, o oferecimento de valores
que reforcem e/ou ampliem a imagem do
craque. Além disso, a partir do momento que o
jogador restringe a quantidade de
patrocinadores, ele pratica uma associação
secundária com a “exclusividade”, que impede
a banalização e a diluição da sua imagem.
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28. ASSOCIACOES SECUNDARIAS
Cultura pop (eu quero tchu, eu quero tchá)
Aqui, a tática do craque é a mesma utilizada com os veículos de
comunicação. Ele se deixa “explorar” por artistas com suas músicas e
“homenagens” mas acaba se valendo deles para difundir seu nome
como ícone da cultura pop. Sem mencionar que é um excepcional
plano de mídia: a cobertura e a freqüência são colossais e o
investimento é quase zero. 28
29. ASSOCIACOES SECUNDARIAS
Veja só: Neymar deu uma força para o Michel Teló,
comemorando seus gols com a coreografia da música “Ai, se eu
te pego”. Fez tanto sucesso que foi parar até no videogame.
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30. ASSOCIACOES SECUNDARIAS
E D O B R A S I L L L L L L L L L !
• Associação por Pais/ Região
• O Fato de ser brasileiro e ter sido
revelado no Santos, Time do
lendário Pele, contribui para que
Neymar seja o representante do
admirado futebol brasileiro e,
candidato a herdeiro mais novo do
t r o n o d e R e i d o f u t e b o l .
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31. Programas de Construção de Marca
• Experiência – Assistir um jogo do Neymar, ao vivo ou pela TV, é
uma experiência marcante. Tanto para torcedores quanto para
adversários.
• Criação de conteúdo- Da mesma forma que a mídia, Neymar
também se encarrega em gerar conteúdo para seus fãs e
seguidores. São incontáveis tuítes, fotos e vídeos em que o
jogador compartilha sua rotina profissional e pessoal com sua
legião de fãs.
• Utilização de mídias digitais e redes sociais- não tem mídia digital
que Neymar não domine. Sempre presente, ele utiliza todos os
recursos de forma inteligente e impactante.
• Gaming- apesar de não possuir um jogo próprio ele está presente
em games de sucesso como PES.
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32. Programas de Construção de Marca
• Valorização da marca corporativa – a valorização acontece
espontaneamente, já que a marca e o jogador são um só.
• Engajamento – Considerada genial pela revista Time, a
campanha #somostodosmacacos foi um golaço de placa. Além
disto, existe o Instituto Projeto Neymar Jr., uma associação privada
sem fins lucrativos dedicada às causas sociais, voltada para
crianças carentes e seus familiares.
• Storytelling – A vida de Neymar é um fabuloso storytelling. A mídia
se encarrega de nos contar em tempo real tudo o que acontece
com o craque, seja dentro ou fora dos gramados.
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34. Estratégia de Marca Global
! Neymar vem sendo preparado no Brasil bem antes de ser
projetado para o futebol Europeu.
! Alem do treinamento técnico e acompanhamento nutricional, o
preparo psicológico e comportamental bem como treinamento
de mídia, línguas e culturas estrangeiras, também fizeram parte
fundamental da agenda do jovem atleta dentro e fora de
campo.
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35. Contratos Globais
Depois que foi para o Barcelona, o jogador assinou novos contratos com Police,
marca de óculos, negociado pela Doyen, marca Italiana que teve David Beckham
como garoto propaganda e Castrol, patrocinadora da Copa do Mundo,
intermediados pela agência Wasserman Media Group, ambos de fato globais.
Atualmente, o Embaixador Global de marca Californiana de Headphones – Beats by
Dr Dre, recentemente adquirida pela Apple.
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36. ! INTERNACIONALIZACAO
! Neymar combina os 3
aspectos de marcas
globalizáveis: Multi-sinal,
Produto e Posicionamento.
! Uma prova do sucesso de sua
Estratégia e o numero de
marcas globais que o utilizam
como porta-voz de suas
marcas.
! ENDOSSO
! Uma jóia bruta brasileira
preparada cuidadosamente
para exportação, mantendo
características de origem,
autenticidade e
naturalidade.
! A embalagem Neymar Jr foi
re-orientada para um visual
minimalista e clean para
atrair mais marcas
diferenciadas e com estilo
próprio, cool e moderno.
36
Marca de Origem
37. SEGMENTO DE LUXO
A migração da marca Neymar Jr para o segmento de luxo e natural e
espontânea, dada a sua alta-performance, que o torna objeto de desejo
das marcas de luxo que, também oferecem produtos de alta-performance
oferecendo uma ampla gama de subcategorias para o
posicionamento da marca: bagagem, artigos de couro, calcados,
relojoaria, perfumes, automóveis, motocicletas, iates e cuidados corporais.
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38. Recomendações:
A somatória de talento, juventude, irreverência, fama e simpatia foi
o que tornou Neymar Jr mais que um admirado jogador de futebol.
Bem assessorado por um time de marketing ele vem capitalizando
oportunidades e até mesmo criando algumas como a ação contra
o racismo #somostodosmacacos. Seu ponto forte também é pode
ser visto como um ponto fraco. Nesta ação, por exemplo, ele foi
tido por muitos como oportunista e marketeiro – já que a ação
havia sido “encomendada” para sua agência de propaganda. O
excesso de marketing pode passar uma imagem vazia, sem
consistência e oportunista – o que acontece com a maioria dos
políticos. Outro excesso que pode ser prejudicial é o de exposição,
especialmente da sua vida pessoal. É recomendado privacidade e
um equilíbrio nas aparições para que a “marca” não seja
banalizada e perca o interesse do público. Fora isto, recomenda-se
que o jogador continue andando na linha e jogando muita bola.
Com os títulos europeus e a conquista de uma Copa do Mundo
certamente irão alçar Neymar Jr ao patamar das grandes estrelas
do futebol mundial e quem sabe da cultura pop.
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39. Confirmando o sucesso de seu posicionamento, Neymar já e um dos mais bem
pagos atletas no futebol mundial e dando continuidade em seu projeto tem
tudo pra vir a ocupar o primeiro lugar em muito pouco tempo.
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40. Recomendações:
40
Com o intuito de equilibrar o portfólio da marca e consolidar a
estratégia de arquitetura a longo prazo, recomenda-se:
- consolidar fase 1 # introdução de nova categoria de produtos
no segmento de alimentos através do processo de licenciamento
de marca para suplementos alimentares, alimentos saudáveis e
de alto valor nutritivo.
- desenvolvimento de linha de produtos de vestuário e assessórios
com foco no publico infantil.
- - intensificar fase 2 # amplificar as parcerias e testemunhais de
produtos pontuais com marcas de moda e estilo de vida jovem.
- - fase de maturidade 3 # ser convidado a tornar-se embaixador
global de marca de alto-valor agregado (Premium ou luxo).