O documento discute os conceitos de gestão de marca, incluindo brand equity, valor da marca, consciência da marca, associações da marca e métricas para calcular o valor da marca. Aborda também os conceitos de lealdade à marca, qualidade percebida e consciência da marca.
Quanto vale uma marca? Como se mede isso? Por que é que dois produtos praticamente idênticos de marcas diferentes podem apresentar preços tão discrepantes?
Nesta aula, falamos sobre Brand Equity, ou seja, o valor da marca.
modulo 3 da disciplina de gestão de marcas. Planejamento de marca; Identidade de Marca; Posicionamento da marca; Personalidade de marca; Valores e Essência da marca
Apresentação final sobre Branding do grupo Denis Rodrigues, Guilherme Ramalho Castanho, Renato Nascimento, Vitor Pavarini, do Curso Publicidade Propaganda e Criação - Habilitação em Marketing da Universidade Mackenzie.
Branding e comportamento do consumidor em moda - Mauro Manticalbj92
Apresentaçao powerpoint utilizada por Mauro Mantica, para o seminario "Branding e comportamento do consumidor em moda", dentro do curso "Estetica e gestao da moda" - ECA USP 2011/2012, Sao Paulo, Brasil.
Quanto vale uma marca? Como se mede isso? Por que é que dois produtos praticamente idênticos de marcas diferentes podem apresentar preços tão discrepantes?
Nesta aula, falamos sobre Brand Equity, ou seja, o valor da marca.
modulo 3 da disciplina de gestão de marcas. Planejamento de marca; Identidade de Marca; Posicionamento da marca; Personalidade de marca; Valores e Essência da marca
Apresentação final sobre Branding do grupo Denis Rodrigues, Guilherme Ramalho Castanho, Renato Nascimento, Vitor Pavarini, do Curso Publicidade Propaganda e Criação - Habilitação em Marketing da Universidade Mackenzie.
Branding e comportamento do consumidor em moda - Mauro Manticalbj92
Apresentaçao powerpoint utilizada por Mauro Mantica, para o seminario "Branding e comportamento do consumidor em moda", dentro do curso "Estetica e gestao da moda" - ECA USP 2011/2012, Sao Paulo, Brasil.
Módulo 2 da disciplina de Gestão de Marcas. O que é Brand Equity; Custo e Valor da marca; Ativos da Marca; Fontes do brand equity – awareness e imagem; Pirâmide da marca; Gestão Estratégica de marcas; Entropia marcária
Módulo 4 da disciplina de gestão de marcas. Expressividade da marca; Marketing de experiência; Branding & Design; Elementos da marca e Touch points; Identidade vs imagem
O Brand Equity não tem uma única definição, uma vez que pode ser abordado e estudado de perspectivas diferentes (econômico ou de mercado), porém em linhas gerais podemos dizer que é o valor de um produto exclusivamente atribuível à marca. Trocando em miúdos: quanto a mais você estaria disposto a pagar por um par de tênis de marca versus um par de tênis sem marca, considerando que ambas possuem a mesma qualidade?
Módulo 1 da disciplina de gestão de marcas. Surgimento da marca; O que é marca; Função da Marca; O que diferencia a marca; Crise do valor agregado; Desafios da marca; Criação de marcas fortes
Definição simples sobre o conceito de Branding. Esse conteúdo traz uma explicação sobre como entendemos que essa metodologia pode auxiliar as empresas no desenvolvimento e crescimento de suas marcas.
módulo 4 da disciplina de inovação e criatividade: Elementos do planejamento; Alinhamento com a missão, visão; Objetivos e estratégia geral da empresa; Estratégias de inovação; Decisões de marca; Gerenciamento de projetos de inovação
Módulo 2 da disciplina de Gestão de Marcas. O que é Brand Equity; Custo e Valor da marca; Ativos da Marca; Fontes do brand equity – awareness e imagem; Pirâmide da marca; Gestão Estratégica de marcas; Entropia marcária
Módulo 4 da disciplina de gestão de marcas. Expressividade da marca; Marketing de experiência; Branding & Design; Elementos da marca e Touch points; Identidade vs imagem
O Brand Equity não tem uma única definição, uma vez que pode ser abordado e estudado de perspectivas diferentes (econômico ou de mercado), porém em linhas gerais podemos dizer que é o valor de um produto exclusivamente atribuível à marca. Trocando em miúdos: quanto a mais você estaria disposto a pagar por um par de tênis de marca versus um par de tênis sem marca, considerando que ambas possuem a mesma qualidade?
Módulo 1 da disciplina de gestão de marcas. Surgimento da marca; O que é marca; Função da Marca; O que diferencia a marca; Crise do valor agregado; Desafios da marca; Criação de marcas fortes
Definição simples sobre o conceito de Branding. Esse conteúdo traz uma explicação sobre como entendemos que essa metodologia pode auxiliar as empresas no desenvolvimento e crescimento de suas marcas.
módulo 4 da disciplina de inovação e criatividade: Elementos do planejamento; Alinhamento com a missão, visão; Objetivos e estratégia geral da empresa; Estratégias de inovação; Decisões de marca; Gerenciamento de projetos de inovação
Treinamento - Coordenador de Produto ImobiliárioMichel Moreira
Treinamento para coordenadores de produto imobiliário com foco no desenvolvimento de habilidades de gestão e liderança de equipes para a busca da eficácia de resultados. Treinamento desenvolvido sob medida para a empresa LOPES unidade do ES. Ocorrido nos dias 10 e 11 de Agosto de 2010. Apresentação dos trabalhos de conclusão de curso realizado no dia 17 de Agosto de 2010.
Apresentação para acadêmicos a respeito de posicionamento de marcas e branding, bem como seus diversos comportamentos e estratégias perante mercado e seus concorrentes. Seus valores e diferenciais, bem como personas de consumidores.
Palestrante: Humberto Waltrick
Café com Lojistas PDV - Lar da Marca - 23/07/14 - Apresentação Arlene LubiancaSindilojas Porto Alegre
Apresentação utilizada pela palestrante Arlene Lubianca no Café com Lojistas - PDV - Lar da Marca, promovido pelo Sindilojas Porto Alegre em 23.07.2014.
1. Gestão do Produto
A Marca
•Isabel Braga da Costa nº210103
•João Machado nº210072
•Maria Moreno nº210079 Docente: Luís Schwab
•Manuel Azancot nº210135
2. Introdução
•Brand Equity
•Valor da Marca
•Consciencia da Marca
•Qualidade Percebida
•Associações da Marca
•Interbrand
Gestão do Produto 2
3. Brand Equity
Definição: É um conjunto de recursos inerentes à marca
registada e a um símbolo.
Principais categorias:
• Lealdade à marca
• Consciência da marca
• Qualidade percebida
• Associações com a marca
• Outros assuntos patenteados da marcas
4. As dez medidas do Brand Equity
Indicadores de lealdade:
1. Preço premium
2. Satisfação/lealdade
Indicadores de da qualidade percebida:
3. Qualidade percebida
4. Liderança/popularidade
Indicadores das associações/Diferenciação:
5. Valor percebido
6. Personalidade da marca
7. Associações organizacionais
Indicadores de consciência:
8. Consciência da marca
Indicadores do comportamento do mercado
9. Participação no mercado
10. preço de mercado e cobertura da distribuição.
Gestão do Produto 4
6. Equity Value
• “O valor da marca é o conjunto de
associações e comportamentos dos
consumidores dos canais de distribuição e da
empresa proprietária da marca, que
conduzem a maiores volumes de vendas e
margens e que permitem uma vantagem
diferencial e sustentada face à concorrência.”
Keller, 1998 .
Gestão do Produto 6
8. Equity Value
• Métodos indirectos (activos contabilísticos
intangíveis )
• Métodos directos (baseados nos
stakeholders, que originam reputação e quota
de domínio do mercado ou de clientes)
Gestão do Produto 8
9. Equity Value
• Lucro bruto médio nos últimos 3 a 5 anos
X
• Factor goodwill com intensidade entre 1 a 5
Gestão do Produto 9
10. Equity Value
VAF.M(f) = ( FM + RM + VM ) / 3
• Reputação da Marca (notoriedade e atracção)
• Força da Marca (quota de mercado ou de
clientes)
• Valor da Marca (activos / lucros)
Gestão do Produto 10
11. Equity Value
Avaliação do preço “primium”
Volume x Preço “premium” = Valor de marca
Gestão do Produto 11
12. Equity Value
Valor de distribuição ̶ Valor de mercado
Valor da marca = 1,00 – 0,30 = 0,70€
Gestão do Produto 12
13. Consciência da Marca
Consiste na presença de uma marca na mente do
consumidor.
. A consciência da marca é medida de acordo com
as diferentes formas em que os consumidores
recordam uma marca:
• Reconhecimento,
• Lembrança (recall)
• Top of mind
• Marca dominante
Gestão do Produto 13
14. Consciência da Marca
• Familiaridade
• Modelo do cemitério
– Jim Williams.
– Estar no cemitério significa cair o esquecimento
do consumidor.
– A dinâmica da estatística do cemitério pode
prever as tendências do mercado futuro.
Gestão do Produto 14
16. Marca vs Consumidor
• Qualidade Prometida;
•Qualidade Percebida;
Gestão do Produto 16
17. Brand Association
O que é?
•Conjunto de keywords, imagens, símbolos, crenças
que uma marca se associa;
Por que é importante?
•Porque dita as preferência dos consumidores;
•Porque mostra aos consumidores o que a marca
defende;
•Criam lembrança da marca;
20. Métricas para calcular valor da marca
Performance
Papel da Marca Força da Marca
Financeira
Externos:
Internos: • Autenticidade;
• Claridade; • Relevância;
• Protecção; • Diferenciação;
• Compromisso; • Consistência;
• Resposta; • Presença;
• Conhecimento;
Gestão do Produto 20