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Logomarcas, infinitas
      possibilidades
Marca
“Uma marca é um nome, termo,
  sinal, símbolo ou desenho, ou
  uma combinação dos mesmos,
  que pretende identificar os
  bens e serviços de um
  vendedor ou grupo de
  vendedores e diferenciá-los
  dos concorrentes. Um nome
  de marca é aquela parte da
  Marca que pode ser
  pronunciada ou pronunciável”
Philip Kotler
                   Philip Kotler (Chicago, 27 de maio de 1931) professor universitário da S.C. Johnson
                              & Son de Marketing Internacional na Kellogg School of Management na
                   Universidade Northwestern. Mestrado pela Universidade de Chicago e seu PhD no
                      MIT, ambos em economia. Ele fez pós-doutorado em matemática em Harvard e
                                            em ciências comportamentais na Universidade de Chicago
Num tempo nem tão longe
A muito e muito tempo atrás, criar,
 construir ou comercializar marcas com
 sucesso não exigia inspiração infinita nem
 capital ilimitado. A demanda excedia a
 oferta, e os mercados eram bem
 distintos... Os produtos se diferenciavam
 entre si (...) hoje, podem ser facilmente
 imitados ou plagiados... Surgem dois
 grandes caminhos estratégicos: Reduzir
 preços ou Agregar valores...fortalecendo
 a marca.
Linha do tempo...


                                                        Status x Poder

                                     Séc XIX
                                     legislação x
                                     obrigatoriedade
                    Séc XI
                    Reconhecer
                    fabricantes


      Artista




Lei de Marcas de Mercadoria na Inglaterra (1862), a Lei Federal da Marca
de Comercio nos EUA (1870)
pode ser...
• Logotipo (letras);
• Logomarcas (letras + símbolo)
Elas cumprem as funções de identificar,
  atestar, demarcar e divulgar, por meio da
  repetição de uma mesma forma
  característica e singular.
      Marcas são elementos que identificam os
      produtos e dependendo da comunicação
  corporativa elas ganham a lealdade de certos
                      grupos de consumidores
Uma marca envolve
• atitude dos colaboradores;
• cultura da empresa;
• Seus valores x sua missão;
• identidade corporativa;
• capacidade de ser identificada
• Padronização de processos/pontos de
  contato;
• Cumprimento das expectativas sobre a
  marca;
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BRAND - MARCAS
Simples assim...
Estão no cotidiano das pessoas, a muitos anos,
assim como o idioma que nos uni... As marcas
circulam pela sociedade, criando conexão entre
pessoas, sensações., experiências e vivências
(positivas e também negativas).
A principal estratégia de marketing é fixar a
marca na mente do seu Target, consolidando
fidelização.
Os elementos visuais, sua clareza e simpatia -
fazem com que as marcas se convertam numa
das instituições de maior prestígio de nosso
tempo.
    IMAGINÉTICA: Quem sonha, pensa em imagens: arte e ideias. Olhe, veja além. Além do
    mais, bem animado. Criação, transformação. Som. Ação, inspiração, reflexão. Algo que faça
    diferença. O que você acha? Diga aí
sua marca é
     fácil de ler, escrever, soletrar e memorizar,

•   sua marca possui aplicabilidade,
•   sua marca é sonora,
•   sua marca é sugestiva,
•   sua marca é inclusiva,
•   sua marca é única,
•   sua marca é original - autentica,
•   Sua marca é...
Valor de uma marca:
habilidade em ganhar
um significado único e
positivo na mente dos
públicos de interesse (Kapferer)
             O Senhor Jean-Noël Kapferer é uma referência acadêmica e
                     profissional quando se tratar do tema de branding
sua marca é




Aliteração: Repetição das mesmas letras, sílabas ou sons numa frase.
Marca
• diferenciem produtos semelhantes;
• empresas destaquem seus produtos;
• agregam valor para comercialização da
  imagem;
• reputação de uma linha no mercado;
• são licenciadas geram “royalties”;
• fundamental nos acordos de franquia;
• podem ser um ativo comercial de valor;
• aprimoramento continuo da qualidade;
• Solidez, estimulam mercados...
Tipos de marcas
• Palavras inventadas ou
  fantasiosas.
  – Palavras criadas sem qualquer
    significado intrínseco ou real.
                                        Palíndromo - palavras em que o sentido é o
                                        mesmo, quer se leia da esquerda para a direita
                                        quer da direita para a esquerda
• Marcas arbitrárias.
  – Palavras cujo significado não
    tenha qualquer relação com os
    produtos que elas divulguem.
• Marcas sugestivas.
  – que fazem alusão a um ou mais
    atributos do produto.
Elementos

• Cores
• Tipografia
• Estilo de imagens
• Linguagem (visual e verbal)
• Arquitetura visual
                                  Pantone Inc., é uma empresa
                              sediada em Carlstadt, New Jersey
                                conhecida pelo seu sistemas de

• Símbolo gráfico (ou não)
                                   cor, largamente utilizado na
                                 indústria gráfica. fundada em
                                    1962 por Lawrence Herbert

(elementos
símbolos
O uso dos símbolos ®, TM, ou equivalentes ao
lado de uma marca não é obrigatório e geralmente
não significa qualquer proteção jurídica.

Contudo, pode ser uma forma conveniente de
informar ao público que uma determinada insígnia
é uma marca, precavendo-se desta forma da ação
de possíveis infratores e falsificadores.

O símbolo ® é utilizado depois da marca ter sido
  registrada; TM indica que se trata de uma marca
  de fábrica ou de comércio (trademark);
proteger sua marca
A proteção às marcas pode ser
obtida através de registro ou, em
alguns países, através do uso.

Recomenda-se que registre a marca
mediante depósito do formulário
de solicitação de registro na
administração nacional de marcas
(algumas administrações
possibilitam a solicitação de
registro “on line”).

Uma marca registrada gozará de
maior proteção no mercado.
Branding
“branding é um
  conjunto das
  tarefas de
  marketing e de
  comunicação
  destinadas a
  otimizar a gestão
  das marcas”.
                               SAMPAIO, Rafael. Marcas e A a Z:
                               Como Construir E Manter Marcas E
                               Sucesso. Rio
FOCO: a mente do consumidor!   de Janeiro: Elsivier, 2002 –
                               Reimpressão.
Brand Equity
um termo da área do marketing, é o valor
adicional que se atribui a algum produto ou
serviço.
Esse valor influencia na forma como o
consumidor pensa, sente e age em relação à
marca, assim como nos preços, na parcela de
mercado e na lucratividade proporcionada
pela marca à empresa.

O Brand Equity representa um importante
ativo intangível que corresponde a um valor
psicológico e financeiro da organização
Emotional Branding
ou seja, a marca deixa de ser
apenas uma imagem que
identifica uma empresa, ou
produto para estabelecer uma
relação emocional com os
clientes.

 A ideia principal é tirar a
atenção das questões
racionais e persuadir o
consumidor a comprar o
produto ou serviço através
da percepção sensorial.
Criação
A criação de um logotipo envolve
uma série de etapas:
• pesquisa detalhada sobre a
  concorrência,
• o público alvo,
• o contexto social;
• inspiração em marcas
  consagradas (repertório);
• seleção de cores;
• criação de vetores nos softwares
  existentes;
• estudo de aplicabilidade;
• Registro;
• criação do plano de identidade
  visual – PIV.
Manual de identidade visual
A logo não é tudo

• A logo não dá conta de expressar
  todos os atributos da marca.;
• Resume e determina o restante do
  visual de uma empresa;
• Importante maneira de identificar
  visualmente a marca;
• Outros fatores, como o resultado da
  obra: Consagram marcas poderosas!!!!
Imortais...




Co-fundada por Walter Elias Disney, a Walt Disney
Company pode ser considerada um verdadeiro
império voltado para o entretenimento. Possui além
dos parques temáticos, produtos de diferentes
segmentos e produções de mídia que somam uma
receita anual de cerca de 30.000 milhões dólares. O
logotipo da Disney é uma versão estilizada da
assinatura do fundador.
Modernização da marca
Modernização da marca
Modernização da marca
Modernização da marca
No início demonstrava Newton
sentado a pé de uma árvore,
símbolo da descoberta da
gravidade.
O designer Rob Janoff, nasceu
a maça multi colorida, que
representava a mesma maça, as
cores caracterizavam tanto
estilo de época quanto o apelo
tecnológico motivado pela a
invenção de monitores
coloridos.
A criação
“Os clientes percebem a Nextel
como uma prestadora de serviço
de qualidade premium e parceiro
confiável, que oferece produtos e
serviços diferenciados e
inovadores, que ajudam os clientes
a serem mais produtivos. Com
nosso projeto de lançar redes de
terceira geração (3G), agora é o
momento ideal para lançar uma
nova identidade visual e uma
estratégia de marca que reflitam
melhor o nosso foco em conectar
nossos clientes e o mundo.”
[Press Release Nii Holdings Inc]
A criação
A criação
Flery
P&G




             A P&G chegou ao Brasil, em 1988, com a aquisição da Perfumarias Phebo S.A., tradicional indústria
             brasileira de sabonetes à base de glicerina. Em 2003, por exemplo, a empresa adquiriu a Wella,
             consolidando ainda mais a marca no mercado de coloração para cabelos. Dois anos mais tarde, foi a
             vez da Gillette se juntar à maior produtora de bens de consumo do mundo.

P&G detalha estratégia de fortalecimento da sua marca
corporativa
http://www.youtube.com/watch?v=UeivCtyjsr8
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BRAND - MARCAS

  • 1. Prof Shastin
  • 2. Logomarcas, infinitas possibilidades
  • 3. Marca “Uma marca é um nome, termo, sinal, símbolo ou desenho, ou uma combinação dos mesmos, que pretende identificar os bens e serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e diferenciá-los dos concorrentes. Um nome de marca é aquela parte da Marca que pode ser pronunciada ou pronunciável” Philip Kotler Philip Kotler (Chicago, 27 de maio de 1931) professor universitário da S.C. Johnson & Son de Marketing Internacional na Kellogg School of Management na Universidade Northwestern. Mestrado pela Universidade de Chicago e seu PhD no MIT, ambos em economia. Ele fez pós-doutorado em matemática em Harvard e em ciências comportamentais na Universidade de Chicago
  • 4. Num tempo nem tão longe A muito e muito tempo atrás, criar, construir ou comercializar marcas com sucesso não exigia inspiração infinita nem capital ilimitado. A demanda excedia a oferta, e os mercados eram bem distintos... Os produtos se diferenciavam entre si (...) hoje, podem ser facilmente imitados ou plagiados... Surgem dois grandes caminhos estratégicos: Reduzir preços ou Agregar valores...fortalecendo a marca.
  • 5. Linha do tempo... Status x Poder Séc XIX legislação x obrigatoriedade Séc XI Reconhecer fabricantes Artista Lei de Marcas de Mercadoria na Inglaterra (1862), a Lei Federal da Marca de Comercio nos EUA (1870)
  • 6. pode ser... • Logotipo (letras); • Logomarcas (letras + símbolo) Elas cumprem as funções de identificar, atestar, demarcar e divulgar, por meio da repetição de uma mesma forma característica e singular. Marcas são elementos que identificam os produtos e dependendo da comunicação corporativa elas ganham a lealdade de certos grupos de consumidores
  • 7. Uma marca envolve • atitude dos colaboradores; • cultura da empresa; • Seus valores x sua missão; • identidade corporativa; • capacidade de ser identificada • Padronização de processos/pontos de contato; • Cumprimento das expectativas sobre a marca; • Identidade visual
  • 9. Simples assim... Estão no cotidiano das pessoas, a muitos anos, assim como o idioma que nos uni... As marcas circulam pela sociedade, criando conexão entre pessoas, sensações., experiências e vivências (positivas e também negativas). A principal estratégia de marketing é fixar a marca na mente do seu Target, consolidando fidelização. Os elementos visuais, sua clareza e simpatia - fazem com que as marcas se convertam numa das instituições de maior prestígio de nosso tempo. IMAGINÉTICA: Quem sonha, pensa em imagens: arte e ideias. Olhe, veja além. Além do mais, bem animado. Criação, transformação. Som. Ação, inspiração, reflexão. Algo que faça diferença. O que você acha? Diga aí
  • 10. sua marca é fácil de ler, escrever, soletrar e memorizar, • sua marca possui aplicabilidade, • sua marca é sonora, • sua marca é sugestiva, • sua marca é inclusiva, • sua marca é única, • sua marca é original - autentica, • Sua marca é...
  • 11. Valor de uma marca: habilidade em ganhar um significado único e positivo na mente dos públicos de interesse (Kapferer) O Senhor Jean-Noël Kapferer é uma referência acadêmica e profissional quando se tratar do tema de branding
  • 12. sua marca é Aliteração: Repetição das mesmas letras, sílabas ou sons numa frase.
  • 13. Marca • diferenciem produtos semelhantes; • empresas destaquem seus produtos; • agregam valor para comercialização da imagem; • reputação de uma linha no mercado; • são licenciadas geram “royalties”; • fundamental nos acordos de franquia; • podem ser um ativo comercial de valor; • aprimoramento continuo da qualidade; • Solidez, estimulam mercados...
  • 14. Tipos de marcas • Palavras inventadas ou fantasiosas. – Palavras criadas sem qualquer significado intrínseco ou real. Palíndromo - palavras em que o sentido é o mesmo, quer se leia da esquerda para a direita quer da direita para a esquerda • Marcas arbitrárias. – Palavras cujo significado não tenha qualquer relação com os produtos que elas divulguem. • Marcas sugestivas. – que fazem alusão a um ou mais atributos do produto.
  • 15. Elementos • Cores • Tipografia • Estilo de imagens • Linguagem (visual e verbal) • Arquitetura visual Pantone Inc., é uma empresa sediada em Carlstadt, New Jersey conhecida pelo seu sistemas de • Símbolo gráfico (ou não) cor, largamente utilizado na indústria gráfica. fundada em 1962 por Lawrence Herbert (elementos
  • 16. símbolos O uso dos símbolos ®, TM, ou equivalentes ao lado de uma marca não é obrigatório e geralmente não significa qualquer proteção jurídica. Contudo, pode ser uma forma conveniente de informar ao público que uma determinada insígnia é uma marca, precavendo-se desta forma da ação de possíveis infratores e falsificadores. O símbolo ® é utilizado depois da marca ter sido registrada; TM indica que se trata de uma marca de fábrica ou de comércio (trademark);
  • 17. proteger sua marca A proteção às marcas pode ser obtida através de registro ou, em alguns países, através do uso. Recomenda-se que registre a marca mediante depósito do formulário de solicitação de registro na administração nacional de marcas (algumas administrações possibilitam a solicitação de registro “on line”). Uma marca registrada gozará de maior proteção no mercado.
  • 18. Branding “branding é um conjunto das tarefas de marketing e de comunicação destinadas a otimizar a gestão das marcas”. SAMPAIO, Rafael. Marcas e A a Z: Como Construir E Manter Marcas E Sucesso. Rio FOCO: a mente do consumidor! de Janeiro: Elsivier, 2002 – Reimpressão.
  • 19. Brand Equity um termo da área do marketing, é o valor adicional que se atribui a algum produto ou serviço. Esse valor influencia na forma como o consumidor pensa, sente e age em relação à marca, assim como nos preços, na parcela de mercado e na lucratividade proporcionada pela marca à empresa. O Brand Equity representa um importante ativo intangível que corresponde a um valor psicológico e financeiro da organização
  • 20. Emotional Branding ou seja, a marca deixa de ser apenas uma imagem que identifica uma empresa, ou produto para estabelecer uma relação emocional com os clientes. A ideia principal é tirar a atenção das questões racionais e persuadir o consumidor a comprar o produto ou serviço através da percepção sensorial.
  • 21. Criação A criação de um logotipo envolve uma série de etapas: • pesquisa detalhada sobre a concorrência, • o público alvo, • o contexto social; • inspiração em marcas consagradas (repertório); • seleção de cores; • criação de vetores nos softwares existentes; • estudo de aplicabilidade; • Registro; • criação do plano de identidade visual – PIV.
  • 23. A logo não é tudo • A logo não dá conta de expressar todos os atributos da marca.; • Resume e determina o restante do visual de uma empresa; • Importante maneira de identificar visualmente a marca; • Outros fatores, como o resultado da obra: Consagram marcas poderosas!!!!
  • 24. Imortais... Co-fundada por Walter Elias Disney, a Walt Disney Company pode ser considerada um verdadeiro império voltado para o entretenimento. Possui além dos parques temáticos, produtos de diferentes segmentos e produções de mídia que somam uma receita anual de cerca de 30.000 milhões dólares. O logotipo da Disney é uma versão estilizada da assinatura do fundador.
  • 28. Modernização da marca No início demonstrava Newton sentado a pé de uma árvore, símbolo da descoberta da gravidade. O designer Rob Janoff, nasceu a maça multi colorida, que representava a mesma maça, as cores caracterizavam tanto estilo de época quanto o apelo tecnológico motivado pela a invenção de monitores coloridos.
  • 29. A criação “Os clientes percebem a Nextel como uma prestadora de serviço de qualidade premium e parceiro confiável, que oferece produtos e serviços diferenciados e inovadores, que ajudam os clientes a serem mais produtivos. Com nosso projeto de lançar redes de terceira geração (3G), agora é o momento ideal para lançar uma nova identidade visual e uma estratégia de marca que reflitam melhor o nosso foco em conectar nossos clientes e o mundo.” [Press Release Nii Holdings Inc]
  • 32. Flery
  • 33. P&G A P&G chegou ao Brasil, em 1988, com a aquisição da Perfumarias Phebo S.A., tradicional indústria brasileira de sabonetes à base de glicerina. Em 2003, por exemplo, a empresa adquiriu a Wella, consolidando ainda mais a marca no mercado de coloração para cabelos. Dois anos mais tarde, foi a vez da Gillette se juntar à maior produtora de bens de consumo do mundo. P&G detalha estratégia de fortalecimento da sua marca corporativa http://www.youtube.com/watch?v=UeivCtyjsr8