O documento discute melhores práticas de otimização para mecanismos de busca (SEO), incluindo realizar análises de concorrência, definir palavras-chave, criar conteúdo relevante e links orgânicos, monitorar métricas, e seguir diretrizes do Google para SEO móvel e de páginas.

1. Melhores práticas de
Search Engine
Optimization (SEO)
Curso: Publicidade e PropagandaCurso: Publicidade e Propaganda
FACHA – Faculdades Hélio AlonsoFACHA – Faculdades Hélio Alonso
Setembro 2011Setembro 2011
LUIZ AGNERLUIZ AGNER
MÍDIA IIMÍDIA II

2. Plano de aulaPlano de aula
 Introdução ao SEOIntrodução ao SEO
 SEO em 10 passosSEO em 10 passos
 White Hat x Black HatWhite Hat x Black Hat
 Melhores práticas do GoogleMelhores práticas do Google

3. 6 ações estratégicas6 ações estratégicas

4.  Over hgjhgjhgOver hgjhgjhg
Página de resultadosPágina de resultados

5.  Alguns internautas são avessos àAlguns internautas são avessos à
publicidade online.publicidade online.
 Resultados naturais [“orgânicos”]Resultados naturais [“orgânicos”]
têm maior credibilidade.têm maior credibilidade.
 70% dos cliques da busca vêm dos70% dos cliques da busca vêm dos
resultados naturais.resultados naturais.
 64% não passam da 164% não passam da 1aa. página.. página.
 55% clicam apenas em 1 resultado.55% clicam apenas em 1 resultado.
 80% clicam em até 3 resultados.80% clicam em até 3 resultados.
Search EngineSearch Engine
Optimization - SEOOptimization - SEO

6.  Conceito criado pelo MultimediaConceito criado pelo Multimedia
Marketing Group (MMG), em 1997.Marketing Group (MMG), em 1997.
 Não confundir links orgânicos comNão confundir links orgânicos com
patrocinados.patrocinados.
 O posicionamento depende daO posicionamento depende da
relevância do conteúdo.relevância do conteúdo.
 A relevância é definida porA relevância é definida por
algoritmos (ex: Google PageRank)algoritmos (ex: Google PageRank)
Search EngineSearch Engine
Optimization - SEOOptimization - SEO

7.  Fazer uma análise da concorrência:Fazer uma análise da concorrência:
palavras-chave e backlinks.palavras-chave e backlinks.
 Definir um conjunto de palavras-Definir um conjunto de palavras-
chave para seu site: Googlechave para seu site: Google
AdWords ou brainstorm.AdWords ou brainstorm.
 Criar estratégia: ficar bemCriar estratégia: ficar bem
posicionado com quais palavras-posicionado com quais palavras-
chave?chave?
 Criar páginas relevantes para asCriar páginas relevantes para as
suas principais palavras-chave.suas principais palavras-chave.
SEO básicoSEO básico
em 10 passosem 10 passos

8.  Criar textos originais, completos eCriar textos originais, completos e
fáceis de entender. Ilustrar comfáceis de entender. Ilustrar com
imagens - usar tag <alt>imagens - usar tag <alt>
 Criar títulos em todas as páginas,Criar títulos em todas as páginas,
usando as palavras-chave <tiltle>usando as palavras-chave <tiltle>
 Usar código HTML válido, compatívelUsar código HTML válido, compatível
com todos os browsers e bem leve:com todos os browsers e bem leve:
usar o sistema PageSpeed dousar o sistema PageSpeed do
GoogleLabs.comGoogleLabs.com [testar online][testar online]
SEO básicoSEO básico
em 10 passosem 10 passos

9.  Dar opção aos usuários paraDar opção aos usuários para
compartilhar a página nas redescompartilhar a página nas redes
sociais (Facebook, Twitter esociais (Facebook, Twitter e
Google+).Google+).
 Conseguir bons links tendo as suasConseguir bons links tendo as suas
palavras-chave como âncora.palavras-chave como âncora.
NuncaNunca participar de “esquemas”.participar de “esquemas”.
 Monitorar o site sempre no GoogleMonitorar o site sempre no Google
Analytics e otimizá-loAnalytics e otimizá-lo
permanentemente.permanentemente.
SEO básicoSEO básico
em 10 passosem 10 passos

10.  UsarUsar
White x Black HatWhite x Black Hat

11.  Usar título pequeno, único eUsar título pequeno, único e
relevante.relevante.
 Editar as páginas para que elasEditar as páginas para que elas
mostrem o conteúdo relevante amostrem o conteúdo relevante a
que foram designadas. Evitarque foram designadas. Evitar
surpresas.surpresas.
 Aumentar o volume de conteúdo doAumentar o volume de conteúdo do
site.site.
 Incluir uma descrição <meta> deIncluir uma descrição <meta> de
até 160 caracteres.até 160 caracteres.
White HatWhite Hat

12.  Usar links naturais e não scriptsUsar links naturais e não scripts
(não compreendidos pelos motores(não compreendidos pelos motores
de busca).de busca).
 Permitir que os crawlers possamPermitir que os crawlers possam
varrer e indexar as páginas do site.varrer e indexar as páginas do site.
 Usar padrões de código do W3C.Usar padrões de código do W3C.
 Participar em webrings (os demaisParticipar em webrings (os demais
sites devem ter qualidade e sersites devem ter qualidade e ser
relevantes ao tópico).relevantes ao tópico).
 Entregar conteúdo cativante.Entregar conteúdo cativante.
White HatWhite Hat

13.  Keyword StuffingKeyword Stuffing
(spam de palavra-chave)(spam de palavra-chave)
 Invisible textInvisible text
 Cloaking Page (redirecionamento IP)Cloaking Page (redirecionamento IP)
 Doorway page (scripts paraDoorway page (scripts para
redirecionamento)redirecionamento)
 Link Farms (vários sites com linksLink Farms (vários sites com links
mútuos)mútuos)
Black HatBlack Hat

14.  Over SubmitingOver Submiting
(divulgação automática)(divulgação automática)
 Duplicated ContentDuplicated Content
 Misrepresenting ContentMisrepresenting Content
(conteúdo não corresponde ao(conteúdo não corresponde ao
propósito)propósito)
 Cópia de conteúdos sem créditosCópia de conteúdos sem créditos
Black HatBlack Hat

15. Dicas do GoogleDicas do Google
Algoritmo de pontuação do Google:
PageRank

16.  Criar títulos únicos e precisosCriar títulos únicos e precisos
 Utilizar meta tags de descriçãoUtilizar meta tags de descrição
 Usar urls simples e compreensíveisUsar urls simples e compreensíveis
 Crie uma navegação fácilCrie uma navegação fácil
Dicas do GoogleDicas do Google

17. Dicas do GoogleDicas do Google

18.  navegaçãonavegação
fácilfácil
Dicas do GoogleDicas do Google

19. Dicas doDicas do
GoogleGoogle
 Criar 2Criar 2
sitemaps:sitemaps:
HTML eHTML e
XMLXML

20.  Oferecer conteúdos e serviços deOferecer conteúdos e serviços de
qualidadequalidade
 Textos-âncora bem redigidosTextos-âncora bem redigidos
 Otimizar uso de imagensOtimizar uso de imagens
 Chamadas com tags apropriadasChamadas com tags apropriadas
Dicas do GoogleDicas do Google

21.  Uso eficaz do arquivo robot.txtUso eficaz do arquivo robot.txt
Dicas do GoogleDicas do Google

22. Dicas do GoogleDicas do Google
 Combater spam com “nofollow”Combater spam com “nofollow”

23.  Avise o Google sobre seu siteAvise o Google sobre seu site
para mobile: existem técnicaspara mobile: existem técnicas
específicas para isto!específicas para isto!
 Redirecionar os usuários móveis.Redirecionar os usuários móveis.
 Promover o site adequadamente.Promover o site adequadamente.
 Utilizar as ferramentas GoogleUtilizar as ferramentas Google
Webmasters ToolsWebmasters Tools
Dicas do GoogleDicas do Google

24. DicasDicas
GoogleGoogle
 Guiar oGuiar o
usuáriousuário
móvelmóvel

25. DicasDicas
GoogleGoogle
 PromoverPromover
o siteo site

26. Dicas do GoogleDicas do Google

27. Dicas do GoogleDicas do Google
Vídeo Google

28. Baixar esta aulaBaixar esta aula
 Apresentação de hoje:Apresentação de hoje:
www.agner.com.br/download/www.agner.com.br/download/ffachaacha