Workshop de SEO

O que é SEO
▶ Otimização dos mecanismos de busca (Search Engine Optimization).
▶ É o trabalho de facilitar que os sites de busca encontrem e exibam o seu site.
▶ É gratuito.

Links patrocinados (pago)
Resultados orgânicos

SEO – Search Engine Optimization

Versões do Google
Google Pinguim
Importante filtro anti-spam do Google,
combatendo más práticas do mercado.
Abril, 2012.
https://algoroo.com/
Google Hummingbird:
Foco na busca pelo celular e busca por voz.
Agosto, 2013.
Google Panda:
Diversas atualizações do algoritmo
focado em controlar a qualidade do conteúdo exibido
nos resultados do buscador.
Janeiro, 2010

Como funciona?
▶ Rastreamento: o Google sabe sobre o seu site? (links/Sitemaps)
▶ Indexação: O Google pode indexar o seu site? (tags e conteúdo indexáveis)
▶ Publicação: o site tem um bom conteúdo, relevante e útil para o usuário?

Termos comuns
▶ Indexação: quando um mecanismo de busca analisa e mantém um registro do site,
coloca-lo num índice.
▶ Posicionamento: quando um site já indexado é colocado numa ordem de
relevância com a pesquisa. Um site pode estar indexado, porém não posicionado
bem.

Termos comuns
▶ Impressão: é a quantidade de vezes que o link do seu site foi exibido.
▶ Clique: é o clique que um link recebe de um resultado de pesquisa.
▶ CTR: é taxa de cliques! É a métrica que mede se a abordagem é relevante ou não
(Clique/Impressão).
▶ Palavra-chave: é um termo que será digitado pelo usuário no Google. Esse termo
pode ser tanto curto, quanto médio quanto long.

O que veremos?
Técnicas que se relacionam a Otimização de Meta tags, Conteúdo, indexação e
posicionamento.
1. Análise de Palavras-chave (Ferramentas)
2. Titles e Descriptions únicas e otimizadas para cada página com foco em CTR
3. URL Amigável - Estrutura da URL e Parametros
4. Heading Tags (H1, H2, H3...)
5. Conteúdo único indexável em todas as páginas.

Análise de palavra-chave
▶ Várias ferramentas gratuitas podem ajudar a escolher qual palavra-chave vale a
pena trabalhar.

Title e Description
▶ As metatags fazem parte do HTML do site e são o texto que aparece no Google.
Até 55 caracteres
Até 154 caracteres
<head>
<title>Avis Rent a car - Aluguel de carros na RentCars.com</title>
<meta name="description" content="Alugar carro na Avis Rent a Car..."/>
</head>

URL amigável
▶ Desenvolver URLs que sejam legíveis ajuda não só o Google a encontrar seu site,
mas também facilita para o usuário.
▶ Está ligado tanto quanto a arquitetura do site quanto a estrutura de Urls:

Heading tags
▶ <h1> Mais importante </h1>
▶ <h2> Segunda mais importante
▶ <h3> Terceira mais importante
▶ <h4> Quarta mais importante (?!)
▶ <h5> Quinta mais importante (?!)
▶ <h6> Sexta mais importante (?!)

Conteúdo
▶Utilizar a tecnologia correta (sem flash ou java script*)
▶ Não copie textos de outros sites. Quanto mais relevante, ou seja, mais útil para o
leitor, melhor. Quem acha um texto bom vai compartilhar e isso também ajuda.
▶ Escolha qual palavra é mais importante e explore os sinônimos dessa kwd, repita as
variantes dela.
▶Um bom conteúdo, deve conter as keywords definidas, mas deve ser
contextualizado. Importante*

Exemplo de conteúdo
“Comprar um celular samsung é fácil e barato se souber onde buscar. Sites
especializados em smartphones samsung oferecem promoções para comprar com
segurança e ter uma entrega rápida. Itens importantes na hora de adquirir o seu
celular samsung são o processador (Exynos é o processador padrão para os
smartphones da linha 2016). O modelo 5422 Octa é o mais indicado para quem quer
comprar um celular sem se preocupar com o desempenho.

Indexação e tecnologia
1. Sitemap (HTML)
2. Sitemap.xml
3. Robots.txt
4. Breadcrumbs
5. Links - Internos e Externos
6. Redirecionamentos

Sitemap
É uma mapa do seu site em HTML que facilita para os mecanismos de busca
encontrarem as principais páginas.

Sitemap.xml
❏ Cada arquivo sitemap não pode ter mais de 50.000 URLs – acima desenvolver index.
❏ Cada arquivo não deve ter mais de 10MB
❏ Usar URLs consistentes e totalmente qualificados
❏ Disponibilizar seu sitemap para o Google - enviando por meio da interface de envio
do mecanismo de pesquisa (Google Console)
❏ Especificar no arquivo robots.txt

Robots.txt
É um arquivo txt que indica o que os robôs de análise devem fazer. Se indexam ou não
determinadas páginas.

Breadcrums
Três motivos para usar breadcrumbs:
1. Fortalece os links internos
2. Aumenta o CTR das páginas
3. Melhora a experiência do usuário

Links externos
▶ A quantidade de links para o seu site influenciam positivamente (desde que os sites
sejam confiáveis)

Links internos
▶ Links dentro do seu site para o seu próprio site também ajudam os buscadores a
indexarem as páginas.
http://www.americanas.com.br/produto/123670469/smartphone-motorola-moto-g-3-geracao-
colors-dual-chip-desbloqueado-android-5.1-tela-hd-5-16gb-4g-camera-13mp-processador-
quad-core-1.4ghz-
preto?chave=HM_REC1_VT_3&WT.mc_id=HM_REC1_VT_3&DCSext.recom=Neemu_home_
mais-vendidos-3&nm_origem=rec_home_mais-vendidos-3&nm_ranking_rec=3
http://www.decolar.com/carros/locadoras/alamo

https://http.cat/
Redirecionamentos
https://httpstatusdogs.com/

❏ Troca de links com sites irrelevantes
❏ Links em “diretórios de empresas”
❏ Diretórios de artigos
❏ Repetição excessiva do mesmo texto ancora
❏ Links em sites irrelevantes
❏ Links em assinaturas de fóruns
❏ Sitewide links (links em rodapé, sidebars , etc)
Técnicas obsoletas

O que o Google não consegue ler!
Portanto você precisa evitar...

Sites em Flash
Sites em Flash não são legíveis para o Google. Como ele não consegue interpretar um
arquivo de vídeo também não consegue categorizá-lo para exibir na busca.

Texto em imagens
▶ Textos escritos dentro das imagens, não são lidos.
▶ Para otimizar uma imagem você precisa inserir as meta tags corretas de otimização
de imagens.
<img scr=”Url com o nome do arquivo no fim”
title=”Descrição curta da imagem” alt=”Nome da Foto
detalhada” />

“Black hat” significa “chapéu preto”, é o
termo utilizado pelos SEOs para técnicas que
tentam enganar os mecanismos de busca
com práticas proibidas e/ou más práticas.
Black Hat

Pesquisa
AWR
Posicionamento
Análise
Mercado / off page
Interno/ On Page
Métricas e Monitoramento

Vários fatores de influência

O que influencia no SEO
▶ Palavra-chave no Título (meta tag) e Palavra-chave na Descrição (meta tag).
▶ Palavra-chave no H1
▶ Repetir a palavra-chave no texto.
▶ Tamanho do texto.
▶ Conteúdo duplicado (piora o seu posicionamento)
▶Palavra-chave na URL.
▶Tag canonical
▶Atualização frequente de conteúdo.
▶Sitemap

O que influencia no SEO
▶ Site responsivo ou versão m. para celular.
▶Integração com o Google Webmaster Tools.
▶ Relevância dos links para o seu site.
▶ Organização do Código: CSS e JS Externos, Titles como primeira tag no head, etc
▶ Otimização de Imagens: nome do arquivo, alt tags e contextualização
▶ Conteúdo escrito com autoridade
▶ Links externos e relevantes de boa autoridade
▶ Outbound links (links da saída)
▶ Redirecionamento 301: Migração de Site e correção de erros 404

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