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SEOEvandro Júnior
www.evandrojunior.com
@evandrojunior
evandrojunior21@gmail.com
O que é SEO (famoso céu ou ciu)?
• Search Engine Optimization (SEO) é um conjunto de
técnicas, métodos e/ou estudos que visam melhorar
o posicionamento de suas páginas nos mecanismos
de busca.
PageRank
• PageRank (PR) é a forma pela qual o Google procura
representar a importância que um site, ou página,
tem para ele (Google) frente a Internet.
SEO não é PageRank!
• Apresentar seu site para o Google não quer dizer que você
aplicou técnicas de SEO no site. Aquela velha frase
“Trabalhamos com SEO, colocamos o seu site no Google!”.
• Sim seu site está no Google, mas esta sendo acessado? Por
quem? De onde? Está sendo bem aceito?
• SEO são técnicas aplicadas a um web site, com o propósito de
aumentar o fluxo de acessos no mesmo.
Snippet
• É o texto que aparece abaixo dos links nos resultados
de pesquisa. O mesmo é construído baseado na
description do site ou em algum conteúdo dele. O
Snippet muda de acordo com a sua pesquisa.
Técnicas de
SEO
Otimização de Título
• Apesar de não ser tecnicamente uma meta tag, ela é usada
juntamente com a description. Geralmente partes dessa tag são
usadas para aparecer nas pesquisas.
• Google e Bing: o ideal é até 63 caracteres; tolerável 67. Mais do que
isto não é exibido.
Yahoo: o ideal é até 72 caracteres. É um pouco mais flexível quando
este número é ultrapassado.
– Quem é esse Bing e esse Yahoo?
– Não sei também!
• No Brasil 96% do tráfico de busca da internet é gerado pelo Google.
Otimização de Meta Description
• Pequena descrição da página. Ponha frases não
muito grandes (recomendo no máx. 200 caracteres)
e que sejam coerentes com a página. Se for para
repetir com o da outra página, melhor nem pôr.
Otimização de Meta Description
No exemplo acima, a descrição do site é exatamente a mesma que o
Snippet, tal descrição muito objetiva, o resultado fica limitado pela
busca das palavras “distribuidora de alimentos”.
Análise de Conteúdo
• Se tratando de técnicas, talvez essa seja a mais importante. Envolve
deste textos bem elaborados, geralmente feitos por um redator
profissional, até a analise de concorrentes e de mercado.
• Muita atenção com textos longos e incoerentes, enrolação para
encher páginas, conteúdo fora do contexto da página e etc.
• Tente usar o máximo de palavras chaves, remetentes ao página,
com links para o próprio site e títulos descritivos na palavra linkada.
Otimização de Imagens
• Imagens não foram feitas para ocupar espaços dentro do site!
• A W3C (The World Wide Web Consortium) não valida sites
com imagens sem o alt, essa tag é de grande ajuda,
principalmente na busca por imagens.
• SEMPRE use as tags title e alt de acordo com o contexto da
imagem.
Link Building
• SEO além da home page.
• Quanto mais links seu site receber maior será seu posicionamento
nos buscadores.
• É preciso que tenha mais de um ou dois caminhos para chegar ao
seu site, espalhe links pela internet e promova seu site.
• As técnicas aplicadas em link building são muitas, como cadastro
em diretórios, tele listas, mapas, comentários em blogs...
• Use sua criatividade, tente inserir seus links em blogs do mesmo
nicho, faça um planejamento para isso e verifique se seu link está
sendo acessado.
Usabilidade e Acessibilidade
• Ajude quem quer lhe ajudar!
• O fluxo de acessos em seu site é uma fonte de rankeamento, faça
de tudo para que seu site tenha uma boa usabilidade.
• Acessibilidade dentro do seu site também é um tópico importante,
verifique se seu site é compatível com todos browser’s e sistemas
operacionais. Muito cuidado com links quebrados, principalmente
se estes forem anexados aos buscadores.
URLs Amigáveis
• Os motores de busca dão relevância aos conteúdos das urls, logo,
estas urls devem ser amigáveis aos mesmos.
• Use palavras chaves de alta relevância a página.
• Cuidado com a prioridade da ordem das palavras. Por exemplo,
www.meusite.com.br/categoria-marca-produto .
• Devem ser curtas e estáticas.
• URLs Amigáveis são mais fáceis de memorizar.
Tags Heading
• Como Usar
– A tag <h1> deve um resumo do que o usuário vai encontrar no
texto;
– A tag <h2> deve abordar um conteúdo sub-sequente do
conteúdo da página;
– As demais tags obedecem a mesma filosofia.
– É importante fixar que cada página deve conter um, e apenas
um <h1> e também temos que lembrar que o Webmaster não
pode de maneira alguma quebrar a hierarquia de “heading
tags”, ou seja, depois de um <h1> implementa-se um <h2> e
assim por diante, como no exemplo abaixo:
Tags Heading
• Exemplo prático
Suponha que você deseja fazer um site de vendas de carros chamado de
carros.com.
<H1>A maior lista de carros novos, semi-novos e usados da internet </H1>
• Observe no exemplo de H1 acima que foram utilizados algumas possíveis
keywords do site e o texto está escrito de forma que o usuário consiga
entender.
<H2>Venda de Carros da Marca FIAT</H2>
• Já no texto do H2 temos algo mais especifico, ou seja é uma subseção do H1, e
novamente colocamos algumas keywords do site no H2, isso ajuda e muito os
motores de busca e o usuário a acharem o que eles precisam no site.
<H3> Venda de Carros Fiat Punto </H3>
• Assim como no H2, o H3 tem que ser um complemento do H# superior. E essa
regra deve ser seguida até a tag H6.
Tags HTML5
• USE!!! Ajude o Google a decifrar seu código!
• Algumas Tags importantes do HTM5:
<address> Especifica um endereço relacionado com o autor do
documento atual, ou seção do documento.
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<figure> Especifica ilustrações, imagens, fotos, associado
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<header> Especifica um cabeçalho para uma seção de uma página
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Estrutura com HTML5
Black Hat
• Contra-indicações:
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– Uso de CSS para ocultar texto
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*Esconder um pequeno trecho (como: mostrar telefone - ai você clica e o
fone aparece), para mostrá-lo quando for conveniente, não será
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Black Hat
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• Black Hat também é otimização!
• Veja o exemplo abaixo:
Banido do Google? E agora?
• Verifique se seu domínio foi banido.
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(verifique se não há técnicas de Black Hat empregadas)
Google Analytics
A melhor forma de verificar se a prática de SEO está
funcionando é testando, use o Analytics do Google!
Google Panda
• Updates realizado no algoritmo de
busca do Google.
• O Google panda pretende realmente punir sites e
blogs que copiarem conteúdo alheio pela internet a
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usuário que efetuar uma busca sobre determinado
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Obrigado!
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Apresentação SEO

  • 2. O que é SEO (famoso céu ou ciu)? • Search Engine Optimization (SEO) é um conjunto de técnicas, métodos e/ou estudos que visam melhorar o posicionamento de suas páginas nos mecanismos de busca.
  • 3. PageRank • PageRank (PR) é a forma pela qual o Google procura representar a importância que um site, ou página, tem para ele (Google) frente a Internet.
  • 4. SEO não é PageRank! • Apresentar seu site para o Google não quer dizer que você aplicou técnicas de SEO no site. Aquela velha frase “Trabalhamos com SEO, colocamos o seu site no Google!”. • Sim seu site está no Google, mas esta sendo acessado? Por quem? De onde? Está sendo bem aceito? • SEO são técnicas aplicadas a um web site, com o propósito de aumentar o fluxo de acessos no mesmo.
  • 5. Snippet • É o texto que aparece abaixo dos links nos resultados de pesquisa. O mesmo é construído baseado na description do site ou em algum conteúdo dele. O Snippet muda de acordo com a sua pesquisa.
  • 7. Otimização de Título • Apesar de não ser tecnicamente uma meta tag, ela é usada juntamente com a description. Geralmente partes dessa tag são usadas para aparecer nas pesquisas. • Google e Bing: o ideal é até 63 caracteres; tolerável 67. Mais do que isto não é exibido. Yahoo: o ideal é até 72 caracteres. É um pouco mais flexível quando este número é ultrapassado. – Quem é esse Bing e esse Yahoo? – Não sei também! • No Brasil 96% do tráfico de busca da internet é gerado pelo Google.
  • 8. Otimização de Meta Description • Pequena descrição da página. Ponha frases não muito grandes (recomendo no máx. 200 caracteres) e que sejam coerentes com a página. Se for para repetir com o da outra página, melhor nem pôr.
  • 9. Otimização de Meta Description No exemplo acima, a descrição do site é exatamente a mesma que o Snippet, tal descrição muito objetiva, o resultado fica limitado pela busca das palavras “distribuidora de alimentos”.
  • 10. Análise de Conteúdo • Se tratando de técnicas, talvez essa seja a mais importante. Envolve deste textos bem elaborados, geralmente feitos por um redator profissional, até a analise de concorrentes e de mercado. • Muita atenção com textos longos e incoerentes, enrolação para encher páginas, conteúdo fora do contexto da página e etc. • Tente usar o máximo de palavras chaves, remetentes ao página, com links para o próprio site e títulos descritivos na palavra linkada.
  • 11. Otimização de Imagens • Imagens não foram feitas para ocupar espaços dentro do site! • A W3C (The World Wide Web Consortium) não valida sites com imagens sem o alt, essa tag é de grande ajuda, principalmente na busca por imagens. • SEMPRE use as tags title e alt de acordo com o contexto da imagem.
  • 12. Link Building • SEO além da home page. • Quanto mais links seu site receber maior será seu posicionamento nos buscadores. • É preciso que tenha mais de um ou dois caminhos para chegar ao seu site, espalhe links pela internet e promova seu site. • As técnicas aplicadas em link building são muitas, como cadastro em diretórios, tele listas, mapas, comentários em blogs... • Use sua criatividade, tente inserir seus links em blogs do mesmo nicho, faça um planejamento para isso e verifique se seu link está sendo acessado.
  • 13. Usabilidade e Acessibilidade • Ajude quem quer lhe ajudar! • O fluxo de acessos em seu site é uma fonte de rankeamento, faça de tudo para que seu site tenha uma boa usabilidade. • Acessibilidade dentro do seu site também é um tópico importante, verifique se seu site é compatível com todos browser’s e sistemas operacionais. Muito cuidado com links quebrados, principalmente se estes forem anexados aos buscadores.
  • 14. URLs Amigáveis • Os motores de busca dão relevância aos conteúdos das urls, logo, estas urls devem ser amigáveis aos mesmos. • Use palavras chaves de alta relevância a página. • Cuidado com a prioridade da ordem das palavras. Por exemplo, www.meusite.com.br/categoria-marca-produto . • Devem ser curtas e estáticas. • URLs Amigáveis são mais fáceis de memorizar.
  • 15. Tags Heading • Como Usar – A tag <h1> deve um resumo do que o usuário vai encontrar no texto; – A tag <h2> deve abordar um conteúdo sub-sequente do conteúdo da página; – As demais tags obedecem a mesma filosofia. – É importante fixar que cada página deve conter um, e apenas um <h1> e também temos que lembrar que o Webmaster não pode de maneira alguma quebrar a hierarquia de “heading tags”, ou seja, depois de um <h1> implementa-se um <h2> e assim por diante, como no exemplo abaixo:
  • 16. Tags Heading • Exemplo prático Suponha que você deseja fazer um site de vendas de carros chamado de carros.com. <H1>A maior lista de carros novos, semi-novos e usados da internet </H1> • Observe no exemplo de H1 acima que foram utilizados algumas possíveis keywords do site e o texto está escrito de forma que o usuário consiga entender. <H2>Venda de Carros da Marca FIAT</H2> • Já no texto do H2 temos algo mais especifico, ou seja é uma subseção do H1, e novamente colocamos algumas keywords do site no H2, isso ajuda e muito os motores de busca e o usuário a acharem o que eles precisam no site. <H3> Venda de Carros Fiat Punto </H3> • Assim como no H2, o H3 tem que ser um complemento do H# superior. E essa regra deve ser seguida até a tag H6.
  • 17. Tags HTML5 • USE!!! Ajude o Google a decifrar seu código! • Algumas Tags importantes do HTM5: <address> Especifica um endereço relacionado com o autor do documento atual, ou seção do documento. <article> Especifica um artigo. <figure> Especifica ilustrações, imagens, fotos, associado juntamente com alguma legenda <footer> Especifica um rodapé para a seção de uma página <header> Especifica um cabeçalho para uma seção de uma página <nav> Especifica uma lista de links para navegação <section> Especifica uma seção dentro de um artigo
  • 19. Black Hat • Contra-indicações: – Uso de texto com fonte branca em fundo branco – Inclusão de texto atrás de imagens – Uso de CSS para ocultar texto – Configuração do tamanho da fonte para 0 (zero) *Esconder um pequeno trecho (como: mostrar telefone - ai você clica e o fone aparece), para mostrá-lo quando for conveniente, não será considerado Black Hat. Mas se exagerar, será.
  • 20. Black Hat CSS HTML Design • Black Hat também é otimização! • Veja o exemplo abaixo:
  • 21. Banido do Google? E agora? • Verifique se seu domínio foi banido. • Peça reconsideração ao Google pelo o Webmasters (verifique se não há técnicas de Black Hat empregadas)
  • 22. Google Analytics A melhor forma de verificar se a prática de SEO está funcionando é testando, use o Analytics do Google!
  • 23. Google Panda • Updates realizado no algoritmo de busca do Google. • O Google panda pretende realmente punir sites e blogs que copiarem conteúdo alheio pela internet a fora rebaixando posições ou até mesmo excluindo resultados que retornem conteúdo irrelevante ao usuário que efetuar uma busca sobre determinado assunto.
  • 24. Google Panda Ele é real, não o menospreze!