O documento resume as principais técnicas de SEO (Search Engine Optimization), incluindo: 1) a definição de SEO e seu objetivo de melhorar o posicionamento em mecanismos de busca; 2) a importância da análise de conteúdo e uso de palavras-chave; 3) boas práticas como URLs amigáveis e otimização de títulos e metadescrições.

1. SEOEvandro Júnior
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@evandrojunior
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2. O que é SEO (famoso céu ou ciu)?
• Search Engine Optimization (SEO) é um conjunto de
técnicas, métodos e/ou estudos que visam melhorar
o posicionamento de suas páginas nos mecanismos
de busca.

3. PageRank
• PageRank (PR) é a forma pela qual o Google procura
representar a importância que um site, ou página,
tem para ele (Google) frente a Internet.

4. SEO não é PageRank!
• Apresentar seu site para o Google não quer dizer que você
aplicou técnicas de SEO no site. Aquela velha frase
“Trabalhamos com SEO, colocamos o seu site no Google!”.
• Sim seu site está no Google, mas esta sendo acessado? Por
quem? De onde? Está sendo bem aceito?
• SEO são técnicas aplicadas a um web site, com o propósito de
aumentar o fluxo de acessos no mesmo.

5. Snippet
• É o texto que aparece abaixo dos links nos resultados
de pesquisa. O mesmo é construído baseado na
description do site ou em algum conteúdo dele. O
Snippet muda de acordo com a sua pesquisa.

6. Técnicas de
SEO

7. Otimização de Título
• Apesar de não ser tecnicamente uma meta tag, ela é usada
juntamente com a description. Geralmente partes dessa tag são
usadas para aparecer nas pesquisas.
• Google e Bing: o ideal é até 63 caracteres; tolerável 67. Mais do que
isto não é exibido.
Yahoo: o ideal é até 72 caracteres. É um pouco mais flexível quando
este número é ultrapassado.
– Quem é esse Bing e esse Yahoo?
– Não sei também!
• No Brasil 96% do tráfico de busca da internet é gerado pelo Google.

8. Otimização de Meta Description
• Pequena descrição da página. Ponha frases não
muito grandes (recomendo no máx. 200 caracteres)
e que sejam coerentes com a página. Se for para
repetir com o da outra página, melhor nem pôr.

9. Otimização de Meta Description
No exemplo acima, a descrição do site é exatamente a mesma que o
Snippet, tal descrição muito objetiva, o resultado fica limitado pela
busca das palavras “distribuidora de alimentos”.

10. Análise de Conteúdo
• Se tratando de técnicas, talvez essa seja a mais importante. Envolve
deste textos bem elaborados, geralmente feitos por um redator
profissional, até a analise de concorrentes e de mercado.
• Muita atenção com textos longos e incoerentes, enrolação para
encher páginas, conteúdo fora do contexto da página e etc.
• Tente usar o máximo de palavras chaves, remetentes ao página,
com links para o próprio site e títulos descritivos na palavra linkada.

11. Otimização de Imagens
• Imagens não foram feitas para ocupar espaços dentro do site!
• A W3C (The World Wide Web Consortium) não valida sites
com imagens sem o alt, essa tag é de grande ajuda,
principalmente na busca por imagens.
• SEMPRE use as tags title e alt de acordo com o contexto da
imagem.

12. Link Building
• SEO além da home page.
• Quanto mais links seu site receber maior será seu posicionamento
nos buscadores.
• É preciso que tenha mais de um ou dois caminhos para chegar ao
seu site, espalhe links pela internet e promova seu site.
• As técnicas aplicadas em link building são muitas, como cadastro
em diretórios, tele listas, mapas, comentários em blogs...
• Use sua criatividade, tente inserir seus links em blogs do mesmo
nicho, faça um planejamento para isso e verifique se seu link está
sendo acessado.

13. Usabilidade e Acessibilidade
• Ajude quem quer lhe ajudar!
• O fluxo de acessos em seu site é uma fonte de rankeamento, faça
de tudo para que seu site tenha uma boa usabilidade.
• Acessibilidade dentro do seu site também é um tópico importante,
verifique se seu site é compatível com todos browser’s e sistemas
operacionais. Muito cuidado com links quebrados, principalmente
se estes forem anexados aos buscadores.

14. URLs Amigáveis
• Os motores de busca dão relevância aos conteúdos das urls, logo,
estas urls devem ser amigáveis aos mesmos.
• Use palavras chaves de alta relevância a página.
• Cuidado com a prioridade da ordem das palavras. Por exemplo,
www.meusite.com.br/categoria-marca-produto .
• Devem ser curtas e estáticas.
• URLs Amigáveis são mais fáceis de memorizar.

15. Tags Heading
• Como Usar
– A tag <h1> deve um resumo do que o usuário vai encontrar no
texto;
– A tag <h2> deve abordar um conteúdo sub-sequente do
conteúdo da página;
– As demais tags obedecem a mesma filosofia.
– É importante fixar que cada página deve conter um, e apenas
um <h1> e também temos que lembrar que o Webmaster não
pode de maneira alguma quebrar a hierarquia de “heading
tags”, ou seja, depois de um <h1> implementa-se um <h2> e
assim por diante, como no exemplo abaixo:

16. Tags Heading
• Exemplo prático
Suponha que você deseja fazer um site de vendas de carros chamado de
carros.com.
<H1>A maior lista de carros novos, semi-novos e usados da internet </H1>
• Observe no exemplo de H1 acima que foram utilizados algumas possíveis
keywords do site e o texto está escrito de forma que o usuário consiga
entender.
<H2>Venda de Carros da Marca FIAT</H2>
• Já no texto do H2 temos algo mais especifico, ou seja é uma subseção do H1, e
novamente colocamos algumas keywords do site no H2, isso ajuda e muito os
motores de busca e o usuário a acharem o que eles precisam no site.
<H3> Venda de Carros Fiat Punto </H3>
• Assim como no H2, o H3 tem que ser um complemento do H# superior. E essa
regra deve ser seguida até a tag H6.

17. Tags HTML5
• USE!!! Ajude o Google a decifrar seu código!
• Algumas Tags importantes do HTM5:
<address> Especifica um endereço relacionado com o autor do
documento atual, ou seção do documento.
<article> Especifica um artigo.
<figure> Especifica ilustrações, imagens, fotos, associado
juntamente com alguma legenda
<footer> Especifica um rodapé para a seção de uma página
<header> Especifica um cabeçalho para uma seção de uma página
<nav> Especifica uma lista de links para navegação
<section> Especifica uma seção dentro de um artigo

18. Estrutura com HTML5

19. Black Hat
• Contra-indicações:
– Uso de texto com fonte branca em fundo branco
– Inclusão de texto atrás de imagens
– Uso de CSS para ocultar texto
– Configuração do tamanho da fonte para 0 (zero)
*Esconder um pequeno trecho (como: mostrar telefone - ai você clica e o
fone aparece), para mostrá-lo quando for conveniente, não será
considerado Black Hat. Mas se exagerar, será.

20. Black Hat
CSS
HTML
Design
• Black Hat também é otimização!
• Veja o exemplo abaixo:

21. Banido do Google? E agora?
• Verifique se seu domínio foi banido.
• Peça reconsideração ao Google pelo o Webmasters
(verifique se não há técnicas de Black Hat empregadas)

22. Google Analytics
A melhor forma de verificar se a prática de SEO está
funcionando é testando, use o Analytics do Google!

23. Google Panda
• Updates realizado no algoritmo de
busca do Google.
• O Google panda pretende realmente punir sites e
blogs que copiarem conteúdo alheio pela internet a
fora rebaixando posições ou até mesmo excluindo
resultados que retornem conteúdo irrelevante ao
usuário que efetuar uma busca sobre determinado
assunto.

24. Google Panda
Ele é real, não o menospreze!

25. Obrigado!
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