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Tema da Palestra:
SEO – Como alcançar
melhores resultados na
busca orgânica
Agenda da apresentação
“Uma longa viagem começa com um único passo.” Lao Tse
O que é
SEO? Guia Rápido Futurologia
Apresentação
Klaibert
P. Miranda
klaibert.pmiranda@sp.senac.br
@klaibert
klaibert
Designer Digital |Docente |
Empreendedor Digital
SEO
Search Engine Optimization
Contextualizando SEO no cenário atual.
- Mágica que faz sua empresa vender mais, mesmo que o
produto/serviço seja ruim
- Conjunto de técnicas que trazem resultado imediato
- Estratégia para garantir que seu site vai aparecer na
primeira posição dos buscadores em X semanas.
- Técnicas secretas para “enganar os robôs de busca” e
posicionar um site
O que NÃO é SEO ?
“SEO é o conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar e
melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados
naturais (orgânicos) nos sites de busca.”
O que é SEO ?
Wikipédia
SEO está
morrendo?
O que está mudando
SEO é uma ação tática de marketing digital
No início, eram os próprios
webmasters que classificavam seus
sites nos buscadores.
Naturalmente era fácil manipular e
isso prejudicava a Experiencia do
Usuário.
Algotítimos foram desenvolvidos para
classificar os resultados e eles são
modificados frequentemente para
garantir e aumentar a relevância.
No início…
… atualmente
- Um robo rastreia todas as páginas que encontra e
visita cada um dos links
- Essas informações são “guardadas” em um arquivo
que é consultado sempre que ocorre uma busca
- O algoritimo busca as melhores respostas para a
“pergunta” do usuário dentro dos arquivos e as
classifica de acordo com seus critérios de relevância
SEO – Alguns fatores que influenciam os resultados
- Idade do domínio e do conteúdo
- Estrutura do código
- Originalidade do conteúdo
- Qualidade dos links (internos e externos)
- Uso de palavras-chave adequadas
SEO – Alguns fatores que influenciam os resultados
- Densidade das palavras-chave
- Uso de tags descritivas (alt, title)
- Quantidade de links relevantes que apontam para
seu site
- Contexto onde estão inseridos links e imagens
- Tempo de carregamento da página…
Com estas informações em mente, fica a pergunta
Vale a pena investir em SEO?
A página de resultados em números
- Densidade das palavras-chave
- Uso de tags descritivas (alt, title)
- Quantidade de links relevantes que apontam para
seu site
- Contexto onde estão inseridos links e imagens
- Tempo de carregamento da página…
SEO – Guia rápido
Guia rápido e prático para começar hoje mesmo!
Seu site aparece no índice do
Google?
Busque por: site:www.seusite.com para confirmar
Antes de começar
Primeiro o mais importante
Se a resposta for NÃO, revise:
• Arquivo robots.txt
• Nofollow
• Noindex
• Conteúdo duplicado
• Punições do Google
Entendendo o foco da ação
1. Que produtos e/ou serviços ofereço?
2. Qual o foco da otimização?
3. O que meus concorrentes estão fazendo para
conseguirem o topo?
1. Definindo as palavras-chave
1. Quais palavras-chave melhor descrevem o que
desejo evidenciar?
Ex. Flores, flores em são paulo, rosas vermelhas.
2. Utilize sinônimos, variações e entenda os termos
que são importantes para seu público alvo
3. Se o site tem busca interna, use os termos mais
buscados também.
Para ajudar na escolha, utilize ferramentas como
Google Adwords e Google Trends.
Definindo as palavras-chave
Google Keyword Planner
Definindo as palavras-chave
Google Trends
2. Escolha um bom domínio
1. Um bom domínio é aquele que diz quem é a
empresa / marca ou o que ela oferece.
No nosso exemplo www.flores.com.br ou
www.floresemsaopaulo.com.br
Manter a palavra chave no domínio é certamente
um fator positivo para os buscadores.
3. Estrutura do código
1. Nomes padronizados para área da página
Ex. Header, nav, footer, article, aside…
3. Estrutura do código
2. Evite utilizar CSS Inline ou JavaScript na página,
use arquivos externos para isso.
3. Escreva títulos de páginas criativos e curiosos,
manter a palavra chave desejada dentro do título
eleva a credibilidade da página. Recomenda-se
que o título tenha até 63 caracteres.
4. Canonical para evitar páginas duplicadas.
Ex. <link rel="canonical"
href="http://www.seusite.com.br/" />
3. Estrutura do código
3. Estrutura do código – Meta Tags
Meta Description – curiosa, informativa, call to
action, aconselha-se até 160 caracteres.
Não possui influência no ranking do Google.
3. Estrutura do código – Meta Tags
Keywords – palavras importantes, variações e
sinônimos.
Não possui influência no ranking do Google, porém
pode influenciar em sistemas como o delicio.us
Ex. <meta name="keywords" content=“flores, flores
em são paulo, flores sp, floricultura em são paulo," />
3. Estrutura do código – Meta Tags
Robots – Como o robô do buscador vai ler seu site. Os
atributos são, noindex, follow, nofollow, nosnippet,
noarchive.
Ex. <meta Name=”robots” content=”nofollow”>
4. O CONTEÚDO
Um dos mais importantes fatores para qualquer
projeto.
Precisa ser original, relevante, despertar a
curiosidade, apresentar imagens, vídeos, gráficos,
títulos e subtítulos bem definidos, palavras-chave
bem distribuídas por todo o conteúdo.
4. Estrutura do Conteúdo
1. Heading Tags (h1, h2, h3...)
2. Palavras-chave ao longo do conteúdo
3. Tag Alt
4. Title em todos os links
5. Adequação de imagens, links e palavras-chave ao
contexto
4. Imagens
1. Tag Alt. Ex. Prefira noivos entrando na igreja ao
invés de casamento
2. Tamanho do arquivo
3. Contexto onde a imagem está
4. Mesma palavra no título e na descrição da
imagem
5. Nome do arquivo de imagem
4. Links
1. Tag title
2. Texto âncora
Ex. <a href=“pagina.htm" title=“descrição do
link">texto âncora</a>
3. Links Internos
4. Backlinks (fator de extrema importância para
buscadores)
4. URL
1. Torne todas as URLs do site amigáveis
prefira www.site.com.br/categoria/titulo-materia do que
www.site.com.br/?p=1234
Como fazer para conseguir os tão desejados
Backlinks?
Links
4. Backlinks
1. Use o Co-Marketing
Parceria entre grandes para produzir e difundir conteúdo de
alta relevância. Trazendo resultados para ambos.
4. MOBILE
1. Seu site é responsivo?
2. Existem problemas de acesso detectados no
webmaster tools?
3. Análise de dados mobile
4. Seu site está preparado?
Teste em: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly
No brasil, mais da metade dos acessos são feitos através de
Dispositivos Móveis
5. Arquitetura da Informação
1. Estrutura de navegação
2. Tudo a 3 cliques de distância
3. Breadcrumbs
4. Posts/produtos relacionados
6. Algumas Ferramentas
Google Webmaster Tools
6. Algumas Ferramentas
Page Speed
6. Algumas Ferramentas
Copyscape
6. Algumas Ferramentas
Open Site Explorer
Futurologia
O que nos espera num futuro próximo
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» Novos comportamentos
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TUDO MUDA O TEMPO TODO
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Palestra SEO

  • 1. Tema da Palestra: SEO – Como alcançar melhores resultados na busca orgânica
  • 2. Agenda da apresentação “Uma longa viagem começa com um único passo.” Lao Tse O que é SEO? Guia Rápido Futurologia
  • 5. - Mágica que faz sua empresa vender mais, mesmo que o produto/serviço seja ruim - Conjunto de técnicas que trazem resultado imediato - Estratégia para garantir que seu site vai aparecer na primeira posição dos buscadores em X semanas. - Técnicas secretas para “enganar os robôs de busca” e posicionar um site O que NÃO é SEO ?
  • 6. “SEO é o conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados naturais (orgânicos) nos sites de busca.” O que é SEO ? Wikipédia
  • 8. O que está mudando
  • 9. SEO é uma ação tática de marketing digital
  • 10. No início, eram os próprios webmasters que classificavam seus sites nos buscadores. Naturalmente era fácil manipular e isso prejudicava a Experiencia do Usuário. Algotítimos foram desenvolvidos para classificar os resultados e eles são modificados frequentemente para garantir e aumentar a relevância. No início…
  • 11. … atualmente - Um robo rastreia todas as páginas que encontra e visita cada um dos links - Essas informações são “guardadas” em um arquivo que é consultado sempre que ocorre uma busca - O algoritimo busca as melhores respostas para a “pergunta” do usuário dentro dos arquivos e as classifica de acordo com seus critérios de relevância
  • 12. SEO – Alguns fatores que influenciam os resultados - Idade do domínio e do conteúdo - Estrutura do código - Originalidade do conteúdo - Qualidade dos links (internos e externos) - Uso de palavras-chave adequadas
  • 13. SEO – Alguns fatores que influenciam os resultados - Densidade das palavras-chave - Uso de tags descritivas (alt, title) - Quantidade de links relevantes que apontam para seu site - Contexto onde estão inseridos links e imagens - Tempo de carregamento da página…
  • 14. Com estas informações em mente, fica a pergunta Vale a pena investir em SEO?
  • 15. A página de resultados em números - Densidade das palavras-chave - Uso de tags descritivas (alt, title) - Quantidade de links relevantes que apontam para seu site - Contexto onde estão inseridos links e imagens - Tempo de carregamento da página…
  • 16. SEO – Guia rápido Guia rápido e prático para começar hoje mesmo!
  • 17. Seu site aparece no índice do Google? Busque por: site:www.seusite.com para confirmar Antes de começar
  • 18. Primeiro o mais importante Se a resposta for NÃO, revise: • Arquivo robots.txt • Nofollow • Noindex • Conteúdo duplicado • Punições do Google
  • 19. Entendendo o foco da ação 1. Que produtos e/ou serviços ofereço? 2. Qual o foco da otimização? 3. O que meus concorrentes estão fazendo para conseguirem o topo?
  • 20. 1. Definindo as palavras-chave 1. Quais palavras-chave melhor descrevem o que desejo evidenciar? Ex. Flores, flores em são paulo, rosas vermelhas. 2. Utilize sinônimos, variações e entenda os termos que são importantes para seu público alvo 3. Se o site tem busca interna, use os termos mais buscados também. Para ajudar na escolha, utilize ferramentas como Google Adwords e Google Trends.
  • 23. 2. Escolha um bom domínio 1. Um bom domínio é aquele que diz quem é a empresa / marca ou o que ela oferece. No nosso exemplo www.flores.com.br ou www.floresemsaopaulo.com.br Manter a palavra chave no domínio é certamente um fator positivo para os buscadores.
  • 24. 3. Estrutura do código 1. Nomes padronizados para área da página Ex. Header, nav, footer, article, aside…
  • 25. 3. Estrutura do código 2. Evite utilizar CSS Inline ou JavaScript na página, use arquivos externos para isso. 3. Escreva títulos de páginas criativos e curiosos, manter a palavra chave desejada dentro do título eleva a credibilidade da página. Recomenda-se que o título tenha até 63 caracteres. 4. Canonical para evitar páginas duplicadas. Ex. <link rel="canonical" href="http://www.seusite.com.br/" />
  • 26. 3. Estrutura do código
  • 27. 3. Estrutura do código – Meta Tags Meta Description – curiosa, informativa, call to action, aconselha-se até 160 caracteres. Não possui influência no ranking do Google.
  • 28. 3. Estrutura do código – Meta Tags Keywords – palavras importantes, variações e sinônimos. Não possui influência no ranking do Google, porém pode influenciar em sistemas como o delicio.us Ex. <meta name="keywords" content=“flores, flores em são paulo, flores sp, floricultura em são paulo," />
  • 29. 3. Estrutura do código – Meta Tags Robots – Como o robô do buscador vai ler seu site. Os atributos são, noindex, follow, nofollow, nosnippet, noarchive. Ex. <meta Name=”robots” content=”nofollow”>
  • 30. 4. O CONTEÚDO Um dos mais importantes fatores para qualquer projeto. Precisa ser original, relevante, despertar a curiosidade, apresentar imagens, vídeos, gráficos, títulos e subtítulos bem definidos, palavras-chave bem distribuídas por todo o conteúdo.
  • 31. 4. Estrutura do Conteúdo 1. Heading Tags (h1, h2, h3...) 2. Palavras-chave ao longo do conteúdo 3. Tag Alt 4. Title em todos os links 5. Adequação de imagens, links e palavras-chave ao contexto
  • 32. 4. Imagens 1. Tag Alt. Ex. Prefira noivos entrando na igreja ao invés de casamento 2. Tamanho do arquivo 3. Contexto onde a imagem está 4. Mesma palavra no título e na descrição da imagem 5. Nome do arquivo de imagem
  • 33. 4. Links 1. Tag title 2. Texto âncora Ex. <a href=“pagina.htm" title=“descrição do link">texto âncora</a> 3. Links Internos 4. Backlinks (fator de extrema importância para buscadores)
  • 34. 4. URL 1. Torne todas as URLs do site amigáveis prefira www.site.com.br/categoria/titulo-materia do que www.site.com.br/?p=1234
  • 35. Como fazer para conseguir os tão desejados Backlinks? Links
  • 36. 4. Backlinks 1. Use o Co-Marketing Parceria entre grandes para produzir e difundir conteúdo de alta relevância. Trazendo resultados para ambos.
  • 37. 4. MOBILE 1. Seu site é responsivo? 2. Existem problemas de acesso detectados no webmaster tools? 3. Análise de dados mobile 4. Seu site está preparado? Teste em: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly
  • 38. No brasil, mais da metade dos acessos são feitos através de Dispositivos Móveis
  • 39. 5. Arquitetura da Informação 1. Estrutura de navegação 2. Tudo a 3 cliques de distância 3. Breadcrumbs 4. Posts/produtos relacionados
  • 40. 6. Algumas Ferramentas Google Webmaster Tools
  • 44. Futurologia O que nos espera num futuro próximo
  • 45. » Busca semântica » Novos dispositivos » Novos comportamentos » Novas necessidades » Isso muda tudo. TUDO MUDA O TEMPO TODO
  • 47. Klaibert P. Miranda Obrigado! Obrigado por sua atenção! klaibert.pmiranda@sp.senac.br @klaibert klaibert