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Uma introdução a
Search Engine Optimization - SEOSearch Engine Optimization - SEO
Rafael Capucho
www.rafaelcapucho.com
rafael.capucho@gmail.comTwitter: @rafaelcapucho
PHPConf2010 - Introdução a Search Engine Optimization
PHPConf2010 - Introdução a Search Engine Optimization
TARGET INICIAL
ESTRUTURA RAMIFICADA
BUSCA ORGÂNICA
Mecanismos próprios para a tomada de decisões, não é possível ter o
controle do posicionamento, porém utilizando metodologias
(estratégias on page) é possível obter um bom posicionamento.
Embora os sistemas sejam refinados, o número de sites é crescente.
Se não houver um planejamento, as informações que a sua empresa
produz ficarão perdidas.
Hoje em dia, você consegue achar a informação que procura
logo na primeira página.
Os sistemas de busca são refinados
A concorrência é alta
Mesmo estando na primeira página, ainda existem
as melhores posições
Dentre os 10 resultados da primeira página de busca, 5 primeiros tem bons
índices.
Dos 5 primeiros resultados, grande quantidade dos cliques são apenas
entre os 3 primeiros.
Fenômeno conhecido como:
Golden Triangle
PHPConf2010 - Introdução a Search Engine Optimization
Market Share – Fatia de Mercado no Brasil
Google: 94,8%
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Yahoo: 0,8%
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Fonte: Predicta
Referentes a Janeiro de 2009
E agora? Devo me preocupar com todos os buscadores?
E agora? Devo me preocupar com todos os buscadores?
A resposta é: Sim
A grande vantagem é que eles costumam seguir os mesmos padrões.
Esses padrões geralmente são criados pela tecnologia que tem maior dominância (Google).
A maioria das otimizações que você fará para o Google, irá servir para outros sistemas.
Estudo de Caso
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em um bairro de alto nível, movimentado e que dá muito retorno.
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CPC - Cost Per Click
Palavras-chave muito disputadas podem custar mais de 10 dólares o
clique nos EUA.
Quais são os problemas dos Links Patrocinados?
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Funciona como uma torneira, quando você fecha suas visitas diminuem.
Quando usar Links Patrocinados e quando usar otimização
para busca orgânica (SEO)?
Links Patrocinados:
Resultado Imediato.
Campanha de curta duração.
Quando tem um orçamento alto.
Busca Orgânica:
Resultado a longo prazo.
Campanha de longa duração.
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Obs:
Podem ser aplicadas algumas técnicas para compra de palavras-chave como comprar
palavras-chave escritas de maneira incorreta.
Algumas otimizações importantes
1. Cada página deve ter um título único e conter a palavra-chave desejada.
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Algumas otimizações importantes
1. Cada página deve ter um título único e conter a palavra-chave desejada.
<html>
<head>
<title>Título da Página</title>
<meta name=”title” content=”Título da Página” />
<head>
<body>
<!-- Corpo da Página -->
</body>
</html>
Obs:
1) Os dois títulos devem obrigatoriamente serem iguais.
Algumas otimizações importantes
2. Use as tags corretas para envolver os textos (h1, h2, h3, h4, p, em, strong, u, …).
* Cada página teve ter apenas um cabeçalho h1 e deve ser único.
<html>
<head>
...
<head>
<body>
<h1>Cabeçalho Principal</h1>
<h2>Cabeçalhos secundários 1 </h2>
<p>Parágrafos “texto”</p>
<h2>Cabeçalhos secundários 2 </h2>
<p>Conteúdo do cabeçalho 2 “texto”</p>
<p>Posso ter vários parágrafos</p>
</body>
</html>
Algumas otimizações importantes
3. Coloque suas keywords em negrito (strong) pelo menos uma vez.
Colocá-las em itálico (em) e sublinhá-las (u) uma vez, também é uma boa idéia
<html>
<head>
...
<head>
<body>
<h1>Cabeçalho Principal</h1>
<p>Texto texto texto <strong>Frase com palavra-chave</strong> texto
texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto
texto texto texto texto</p>
</body>
</html>
Algumas otimizações importantes
4. Utilize os atributos de título “title” nas Tags de links (âncora).
* Utilize também atributos de relacionamento para links externos (rel=”nofollow”)
<html>
<head>
...
<head>
<body>
<h1>Cabeçalho Principal</h1>
<p>Texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto
texto <a href=”http://link.com” title=”título do link” rel=”nofollow”></a> texto
texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto</p>
</body>
</html>
Obs:
1) rel=”nofollow” serve para dizer ao robô de busca para não continuar e analisar o endereço.
2) Não encher de palavras-chave, seja objetivo e use suas melhores palavras-chave.
Algumas otimizações importantes
5. Utilize os atributos de título “title” e alternativos “alt” nas imagens do site
<html>
<head>
...
<head>
<body>
<h1>Cabeçalho Principal</h1>
<a href=”http://link.com” title=”título do link”>
<img src=”arquivo.jpg” alt=”alternativo” title=”título da imagem” />
</a>
</body>
</html>
Obs:
1) Vai prevalecer o título da informado na Tag da imagem.
2) O texto alternativo irá aparecer a imagem não puder ser carregada.
3) O robô entenderá a imagem pelo seu título.
4) Não encher de palavras-chave, seja objetivo e use suas melhores palavras-chave.
Algumas otimizações importantes
6. Tenha um arquivo que guarde um mapa do site, com todos os links, prioridades,
frequência de alteração e última alteração.
Arquivo conhecido como Sitemap e tem uma estrutura em XML.
Para criar facilmente o arquivo Sitemap.xml do seu site você pode usar o OpenSitemap.
OpenSitemap Framework é uma API onde você consegue criar e integrar facilmente
o gerenciamento do seu sitemap por meio de um WebService.
www.opensitemap.com
PHPConf2010 - Introdução a Search Engine Optimization
Algumas otimizações importantes
7. Utilize recursos para bloquear a indexação de páginas indesejadas para busca.
<html>
<head>
…
<meta name=”robots” content=”noindex, follow” />
<head>
<body>
...
</body>
</html>
Algumas variações:
<meta name=”robots” content=”index,follow” />
<meta name=”robots” content=”index,nofollow” />
<meta name=”robots” content=”noindex,follow” />
<meta name=”robots” content=”noindex,nofollow” />
Algumas otimizações importantes
8. Utilize recursos para bloquear a indexação de páginas indesejadas para busca.
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Disallow: /feed/
Disallow: /2009/
Disallow: /2010/
Disallow: /tag/
Disallow: /category/
Disallow: /feedburner.php
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Arquivo robots.txt
Obs:
Por padrão, toda a estrutura começa habilitada (Allow)
Algumas otimizações importantes
9. Use e abuse dos textos âncola (Links)
<html>
<head>
...
<head>
<body>
…
<!-- Prefira Isso: -->
<p>Confira <a href=”..” title=”..”>Máquina Revolucionária</a><p>
<!-- Ao invés disso: -->
<p>Máquina Revolucionária <a href=”..” title=”..”>clique aqui</a> para ver</p>
</body>
</html>
Algumas otimizações importantes
10. Utilize na estrutura, formato de URL mais concisas (amigáveis)
Prefira:
http://site.com/noticias/tecnologia/novo-chip-da-empresa-x.html
E não:
http://site.com/conteudo.php?secao=noticias&id=3264712
Algumas otimizações importantes
11. Inclua conteúdo informativo e de qualidade em cada página e mantenha o conteúdo
sempre atualizado. É importante que o conteúdo da página seja único, não existindo
o mesmo texto em outro site, o que será caracterizado como Conteúdo Duplicado.
Estudo de Caso
Palavra-chave: O que eu fui na outra encarnação
URL: www.seidetudo.com
Produção de texto para busca:
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Dúvidas?
Mail/talk: rafael.capucho@gmail.com
www.rafaelcapucho.com
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PHPConf2010 - Introdução a Search Engine Optimization

  • 1. Uma introdução a Search Engine Optimization - SEOSearch Engine Optimization - SEO Rafael Capucho www.rafaelcapucho.com rafael.capucho@gmail.comTwitter: @rafaelcapucho
  • 5. BUSCA ORGÂNICA Mecanismos próprios para a tomada de decisões, não é possível ter o controle do posicionamento, porém utilizando metodologias (estratégias on page) é possível obter um bom posicionamento.
  • 6. Embora os sistemas sejam refinados, o número de sites é crescente. Se não houver um planejamento, as informações que a sua empresa produz ficarão perdidas. Hoje em dia, você consegue achar a informação que procura logo na primeira página. Os sistemas de busca são refinados A concorrência é alta
  • 7. Mesmo estando na primeira página, ainda existem as melhores posições Dentre os 10 resultados da primeira página de busca, 5 primeiros tem bons índices. Dos 5 primeiros resultados, grande quantidade dos cliques são apenas entre os 3 primeiros. Fenômeno conhecido como: Golden Triangle
  • 9. Market Share – Fatia de Mercado no Brasil Google: 94,8% MSN/Bing: 2,5% Yahoo: 0,8% Outros: 1,9% Fonte: Predicta Referentes a Janeiro de 2009
  • 10. E agora? Devo me preocupar com todos os buscadores?
  • 11. E agora? Devo me preocupar com todos os buscadores? A resposta é: Sim A grande vantagem é que eles costumam seguir os mesmos padrões. Esses padrões geralmente são criados pela tecnologia que tem maior dominância (Google). A maioria das otimizações que você fará para o Google, irá servir para outros sistemas.
  • 12. Estudo de Caso Palavra-chave: Padrões de Projeto Observer URL: blog.rafaelcapucho.com Sistemas analisados: Google, Ask, Yahoo, Bing Comparativo entre resultados de busca:
  • 17. Custos Quanto vale para uma empresa estar na frente da concorrência? Analogia Ter um bom posicionamento nas buscas é como se a empresa estivesse em um bairro de alto nível, movimentado e que dá muito retorno.
  • 20. CPC - Cost Per Click Palavras-chave muito disputadas podem custar mais de 10 dólares o clique nos EUA. Quais são os problemas dos Links Patrocinados?
  • 21. CPC - Cost Per Click Palavras-chave muito disputadas podem custar mais de 10 dólares o clique nos EUA. Quais são os problemas dos Links Patrocinados? Funciona como uma torneira, quando você fecha suas visitas diminuem.
  • 22. Quando usar Links Patrocinados e quando usar otimização para busca orgânica (SEO)? Links Patrocinados: Resultado Imediato. Campanha de curta duração. Quando tem um orçamento alto. Busca Orgânica: Resultado a longo prazo. Campanha de longa duração. Baixo custo comparado aos Links Patrocinados. Obs: Podem ser aplicadas algumas técnicas para compra de palavras-chave como comprar palavras-chave escritas de maneira incorreta.
  • 23. Algumas otimizações importantes 1. Cada página deve ter um título único e conter a palavra-chave desejada.
  • 26. Algumas otimizações importantes 1. Cada página deve ter um título único e conter a palavra-chave desejada. <html> <head> <title>Título da Página</title> <meta name=”title” content=”Título da Página” /> <head> <body> <!-- Corpo da Página --> </body> </html> Obs: 1) Os dois títulos devem obrigatoriamente serem iguais.
  • 27. Algumas otimizações importantes 2. Use as tags corretas para envolver os textos (h1, h2, h3, h4, p, em, strong, u, …). * Cada página teve ter apenas um cabeçalho h1 e deve ser único. <html> <head> ... <head> <body> <h1>Cabeçalho Principal</h1> <h2>Cabeçalhos secundários 1 </h2> <p>Parágrafos “texto”</p> <h2>Cabeçalhos secundários 2 </h2> <p>Conteúdo do cabeçalho 2 “texto”</p> <p>Posso ter vários parágrafos</p> </body> </html>
  • 28. Algumas otimizações importantes 3. Coloque suas keywords em negrito (strong) pelo menos uma vez. Colocá-las em itálico (em) e sublinhá-las (u) uma vez, também é uma boa idéia <html> <head> ... <head> <body> <h1>Cabeçalho Principal</h1> <p>Texto texto texto <strong>Frase com palavra-chave</strong> texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto</p> </body> </html>
  • 29. Algumas otimizações importantes 4. Utilize os atributos de título “title” nas Tags de links (âncora). * Utilize também atributos de relacionamento para links externos (rel=”nofollow”) <html> <head> ... <head> <body> <h1>Cabeçalho Principal</h1> <p>Texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto <a href=”http://link.com” title=”título do link” rel=”nofollow”></a> texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto</p> </body> </html> Obs: 1) rel=”nofollow” serve para dizer ao robô de busca para não continuar e analisar o endereço. 2) Não encher de palavras-chave, seja objetivo e use suas melhores palavras-chave.
  • 30. Algumas otimizações importantes 5. Utilize os atributos de título “title” e alternativos “alt” nas imagens do site <html> <head> ... <head> <body> <h1>Cabeçalho Principal</h1> <a href=”http://link.com” title=”título do link”> <img src=”arquivo.jpg” alt=”alternativo” title=”título da imagem” /> </a> </body> </html> Obs: 1) Vai prevalecer o título da informado na Tag da imagem. 2) O texto alternativo irá aparecer a imagem não puder ser carregada. 3) O robô entenderá a imagem pelo seu título. 4) Não encher de palavras-chave, seja objetivo e use suas melhores palavras-chave.
  • 31. Algumas otimizações importantes 6. Tenha um arquivo que guarde um mapa do site, com todos os links, prioridades, frequência de alteração e última alteração. Arquivo conhecido como Sitemap e tem uma estrutura em XML. Para criar facilmente o arquivo Sitemap.xml do seu site você pode usar o OpenSitemap. OpenSitemap Framework é uma API onde você consegue criar e integrar facilmente o gerenciamento do seu sitemap por meio de um WebService. www.opensitemap.com
  • 33. Algumas otimizações importantes 7. Utilize recursos para bloquear a indexação de páginas indesejadas para busca. <html> <head> … <meta name=”robots” content=”noindex, follow” /> <head> <body> ... </body> </html> Algumas variações: <meta name=”robots” content=”index,follow” /> <meta name=”robots” content=”index,nofollow” /> <meta name=”robots” content=”noindex,follow” /> <meta name=”robots” content=”noindex,nofollow” />
  • 34. Algumas otimizações importantes 8. Utilize recursos para bloquear a indexação de páginas indesejadas para busca. User-agent: * Disallow: /wp-admin/ Disallow: /feed/ Disallow: /2009/ Disallow: /2010/ Disallow: /tag/ Disallow: /category/ Disallow: /feedburner.php Allow: /diretorios Sitemap: http://www.endereco.com/sitemap.xml Arquivo robots.txt Obs: Por padrão, toda a estrutura começa habilitada (Allow)
  • 35. Algumas otimizações importantes 9. Use e abuse dos textos âncola (Links) <html> <head> ... <head> <body> … <!-- Prefira Isso: --> <p>Confira <a href=”..” title=”..”>Máquina Revolucionária</a><p> <!-- Ao invés disso: --> <p>Máquina Revolucionária <a href=”..” title=”..”>clique aqui</a> para ver</p> </body> </html>
  • 36. Algumas otimizações importantes 10. Utilize na estrutura, formato de URL mais concisas (amigáveis) Prefira: http://site.com/noticias/tecnologia/novo-chip-da-empresa-x.html E não: http://site.com/conteudo.php?secao=noticias&id=3264712
  • 37. Algumas otimizações importantes 11. Inclua conteúdo informativo e de qualidade em cada página e mantenha o conteúdo sempre atualizado. É importante que o conteúdo da página seja único, não existindo o mesmo texto em outro site, o que será caracterizado como Conteúdo Duplicado.
  • 38. Estudo de Caso Palavra-chave: O que eu fui na outra encarnação URL: www.seidetudo.com Produção de texto para busca:
  • 42. Algumas técnicas anti-éticas (Black Hat SEO) Não sobrecarregue com palavras-chave. (keyword stuffing) Técnicas consideradas Black Hat SEO não devem ser usadas, podendo sofrer penalidades.
  • 44. Algumas técnicas anti-éticas (Black Hat SEO) Utilização indevida dos textos âncora. (google bomb) Técnicas consideradas Black Hat SEO não devem ser usadas, podendo sofrer penalidades.
  • 48. Curiosidades Como lidar com uma situação como essa, pensando como marca.