PHPConf2010 - Introdução a Search Engine Optimization

Uma introdução a
Search Engine Optimization - SEOSearch Engine Optimization - SEO
Rafael Capucho
www.rafaelcapucho.com
rafael.capucho@gmail.comTwitter: @rafaelcapucho

TARGET INICIAL
ESTRUTURA RAMIFICADA

BUSCA ORGÂNICA
Mecanismos próprios para a tomada de decisões, não é possível ter o
controle do posicionamento, porém utilizando metodologias
(estratégias on page) é possível obter um bom posicionamento.

Embora os sistemas sejam refinados, o número de sites é crescente.
Se não houver um planejamento, as informações que a sua empresa
produz ficarão perdidas.
Hoje em dia, você consegue achar a informação que procura
logo na primeira página.
Os sistemas de busca são refinados
A concorrência é alta

Mesmo estando na primeira página, ainda existem
as melhores posições
Dentre os 10 resultados da primeira página de busca, 5 primeiros tem bons
índices.
Dos 5 primeiros resultados, grande quantidade dos cliques são apenas
entre os 3 primeiros.
Fenômeno conhecido como:
Golden Triangle

Market Share – Fatia de Mercado no Brasil
Google: 94,8%
MSN/Bing: 2,5%
Yahoo: 0,8%
Outros: 1,9%
Fonte: Predicta
Referentes a Janeiro de 2009

E agora? Devo me preocupar com todos os buscadores?

E agora? Devo me preocupar com todos os buscadores?
A resposta é: Sim
A grande vantagem é que eles costumam seguir os mesmos padrões.
Esses padrões geralmente são criados pela tecnologia que tem maior dominância (Google).
A maioria das otimizações que você fará para o Google, irá servir para outros sistemas.

Estudo de Caso
Palavra-chave: Padrões de Projeto Observer
URL: blog.rafaelcapucho.com
Sistemas analisados: Google, Ask, Yahoo, Bing
Comparativo entre resultados de busca:

Custos
Quanto vale para uma empresa estar na frente da concorrência?
Analogia
Ter um bom posicionamento nas buscas é como se a empresa estivesse
em um bairro de alto nível, movimentado e que dá muito retorno.

CPC - Cost Per Click
Palavras-chave muito disputadas podem custar mais de 10 dólares o
clique nos EUA.
Quais são os problemas dos Links Patrocinados?

CPC - Cost Per Click
Palavras-chave muito disputadas podem custar mais de 10 dólares o
clique nos EUA.
Quais são os problemas dos Links Patrocinados?
Funciona como uma torneira, quando você fecha suas visitas diminuem.

Quando usar Links Patrocinados e quando usar otimização
para busca orgânica (SEO)?
Links Patrocinados:
Resultado Imediato.
Campanha de curta duração.
Quando tem um orçamento alto.
Busca Orgânica:
Resultado a longo prazo.
Campanha de longa duração.
Baixo custo comparado aos Links Patrocinados.
Obs:
Podem ser aplicadas algumas técnicas para compra de palavras-chave como comprar
palavras-chave escritas de maneira incorreta.

Algumas otimizações importantes
1. Cada página deve ter um título único e conter a palavra-chave desejada.

1. Cada página deve ter um título único e conter a palavra-chave desejada.
<html>
<head>
<title>Título da Página</title>
<meta name=”title” content=”Título da Página” />
<head>
<body>

</body>
</html>
Obs:
1) Os dois títulos devem obrigatoriamente serem iguais.

2. Use as tags corretas para envolver os textos (h1, h2, h3, h4, p, em, strong, u, …).
* Cada página teve ter apenas um cabeçalho h1 e deve ser único.
<html>
<head>
...
<head>
<body>
<h1>Cabeçalho Principal</h1>
<h2>Cabeçalhos secundários 1 </h2>
<p>Parágrafos “texto”</p>
<h2>Cabeçalhos secundários 2 </h2>
<p>Conteúdo do cabeçalho 2 “texto”</p>
<p>Posso ter vários parágrafos</p>
</body>
</html>

3. Coloque suas keywords em negrito (strong) pelo menos uma vez.
Colocá-las em itálico (em) e sublinhá-las (u) uma vez, também é uma boa idéia
<html>
<head>
...
<head>
<body>
<p>Texto texto texto <strong>Frase com palavra-chave</strong> texto
texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto
texto texto texto texto</p>
</body>
</html>

4. Utilize os atributos de título “title” nas Tags de links (âncora).
* Utilize também atributos de relacionamento para links externos (rel=”nofollow”)
<html>
<head>
...
<head>
<body>
<p>Texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto
texto <a href=”http://link.com” title=”título do link” rel=”nofollow”></a> texto
texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto</p>
</body>
</html>
Obs:
1) rel=”nofollow” serve para dizer ao robô de busca para não continuar e analisar o endereço.
2) Não encher de palavras-chave, seja objetivo e use suas melhores palavras-chave.

5. Utilize os atributos de título “title” e alternativos “alt” nas imagens do site
<html>
<head>
...
<head>
<body>
<a href=”http://link.com” title=”título do link”>
<img src=”arquivo.jpg” alt=”alternativo” title=”título da imagem” />
</a>
</body>
</html>
Obs:
1) Vai prevalecer o título da informado na Tag da imagem.
2) O texto alternativo irá aparecer a imagem não puder ser carregada.
3) O robô entenderá a imagem pelo seu título.
4) Não encher de palavras-chave, seja objetivo e use suas melhores palavras-chave.

6. Tenha um arquivo que guarde um mapa do site, com todos os links, prioridades,
frequência de alteração e última alteração.
Arquivo conhecido como Sitemap e tem uma estrutura em XML.
Para criar facilmente o arquivo Sitemap.xml do seu site você pode usar o OpenSitemap.
OpenSitemap Framework é uma API onde você consegue criar e integrar facilmente
o gerenciamento do seu sitemap por meio de um WebService.
www.opensitemap.com

7. Utilize recursos para bloquear a indexação de páginas indesejadas para busca.
<html>
<head>
…
<meta name=”robots” content=”noindex, follow” />
<head>
<body>
...
</body>
</html>
Algumas variações:
<meta name=”robots” content=”index,follow” />
<meta name=”robots” content=”index,nofollow” />
<meta name=”robots” content=”noindex,follow” />
<meta name=”robots” content=”noindex,nofollow” />

8. Utilize recursos para bloquear a indexação de páginas indesejadas para busca.
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Disallow: /feed/
Disallow: /2009/
Disallow: /2010/
Disallow: /tag/
Disallow: /category/
Disallow: /feedburner.php
Allow: /diretorios
Sitemap: http://www.endereco.com/sitemap.xml
Arquivo robots.txt
Obs:
Por padrão, toda a estrutura começa habilitada (Allow)

9. Use e abuse dos textos âncola (Links)
<html>
<head>
...
<head>
<body>
…

<p>Confira <a href=”..” title=”..”>Máquina Revolucionária</a><p>

<p>Máquina Revolucionária <a href=”..” title=”..”>clique aqui</a> para ver</p>
</body>
</html>

10. Utilize na estrutura, formato de URL mais concisas (amigáveis)
Prefira:
http://site.com/noticias/tecnologia/novo-chip-da-empresa-x.html
E não:
http://site.com/conteudo.php?secao=noticias&id=3264712

11. Inclua conteúdo informativo e de qualidade em cada página e mantenha o conteúdo
sempre atualizado. É importante que o conteúdo da página seja único, não existindo
o mesmo texto em outro site, o que será caracterizado como Conteúdo Duplicado.

Estudo de Caso
Palavra-chave: O que eu fui na outra encarnação
URL: www.seidetudo.com
Produção de texto para busca:

Algumas técnicas anti-éticas (Black Hat SEO)
Não sobrecarregue com palavras-chave. (keyword stuffing)
Técnicas consideradas Black Hat SEO não devem ser usadas, podendo sofrer penalidades.

Algumas técnicas anti-éticas (Black Hat SEO)
Utilização indevida dos textos âncora. (google bomb)
Técnicas consideradas Black Hat SEO não devem ser usadas, podendo sofrer penalidades.

Curiosidades
Como lidar com uma situação como essa, pensando como marca.

Dúvidas?
Mail/talk: rafael.capucho@gmail.com
www.rafaelcapucho.com
www.acrescentar.com
www.lincehost.com
www.opensitemap.com
Twitter: @rafaelcapucho

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