Este documento fornece uma introdução à otimização para mecanismos de busca (SEO) em 3 frases: resume os principais conceitos de SEO, como alcançar um bom posicionamento orgânico através de estratégias corretas, e discute a importância de otimizar sites para todos os principais mecanismos de busca e não apenas um.
1. Uma introdução a
Search Engine Optimization - SEOSearch Engine Optimization - SEO
Rafael Capucho
www.rafaelcapucho.com
rafael.capucho@gmail.comTwitter: @rafaelcapucho
5. BUSCA ORGÂNICA
Mecanismos próprios para a tomada de decisões, não é possível ter o
controle do posicionamento, porém utilizando metodologias
(estratégias on page) é possível obter um bom posicionamento.
6. Embora os sistemas sejam refinados, o número de sites é crescente.
Se não houver um planejamento, as informações que a sua empresa
produz ficarão perdidas.
Hoje em dia, você consegue achar a informação que procura
logo na primeira página.
Os sistemas de busca são refinados
A concorrência é alta
7. Mesmo estando na primeira página, ainda existem
as melhores posições
Dentre os 10 resultados da primeira página de busca, 5 primeiros tem bons
índices.
Dos 5 primeiros resultados, grande quantidade dos cliques são apenas
entre os 3 primeiros.
Fenômeno conhecido como:
Golden Triangle
8.
9. Market Share – Fatia de Mercado no Brasil
Google: 94,8%
MSN/Bing: 2,5%
Yahoo: 0,8%
Outros: 1,9%
Fonte: Predicta
Referentes a Janeiro de 2009
11. E agora? Devo me preocupar com todos os buscadores?
A resposta é: Sim
A grande vantagem é que eles costumam seguir os mesmos padrões.
Esses padrões geralmente são criados pela tecnologia que tem maior dominância (Google).
A maioria das otimizações que você fará para o Google, irá servir para outros sistemas.
12. Estudo de Caso
Palavra-chave: Padrões de Projeto Observer
URL: blog.rafaelcapucho.com
Sistemas analisados: Google, Ask, Yahoo, Bing
Comparativo entre resultados de busca:
13.
14.
15.
16.
17. Custos
Quanto vale para uma empresa estar na frente da concorrência?
Analogia
Ter um bom posicionamento nas buscas é como se a empresa estivesse
em um bairro de alto nível, movimentado e que dá muito retorno.
18.
19.
20. CPC - Cost Per Click
Palavras-chave muito disputadas podem custar mais de 10 dólares o
clique nos EUA.
Quais são os problemas dos Links Patrocinados?
21. CPC - Cost Per Click
Palavras-chave muito disputadas podem custar mais de 10 dólares o
clique nos EUA.
Quais são os problemas dos Links Patrocinados?
Funciona como uma torneira, quando você fecha suas visitas diminuem.
22. Quando usar Links Patrocinados e quando usar otimização
para busca orgânica (SEO)?
Links Patrocinados:
Resultado Imediato.
Campanha de curta duração.
Quando tem um orçamento alto.
Busca Orgânica:
Resultado a longo prazo.
Campanha de longa duração.
Baixo custo comparado aos Links Patrocinados.
Obs:
Podem ser aplicadas algumas técnicas para compra de palavras-chave como comprar
palavras-chave escritas de maneira incorreta.
26. Algumas otimizações importantes
1. Cada página deve ter um título único e conter a palavra-chave desejada.
<html>
<head>
<title>Título da Página</title>
<meta name=”title” content=”Título da Página” />
<head>
<body>
<!-- Corpo da Página -->
</body>
</html>
Obs:
1) Os dois títulos devem obrigatoriamente serem iguais.
27. Algumas otimizações importantes
2. Use as tags corretas para envolver os textos (h1, h2, h3, h4, p, em, strong, u, …).
* Cada página teve ter apenas um cabeçalho h1 e deve ser único.
<html>
<head>
...
<head>
<body>
<h1>Cabeçalho Principal</h1>
<h2>Cabeçalhos secundários 1 </h2>
<p>Parágrafos “texto”</p>
<h2>Cabeçalhos secundários 2 </h2>
<p>Conteúdo do cabeçalho 2 “texto”</p>
<p>Posso ter vários parágrafos</p>
</body>
</html>
28. Algumas otimizações importantes
3. Coloque suas keywords em negrito (strong) pelo menos uma vez.
Colocá-las em itálico (em) e sublinhá-las (u) uma vez, também é uma boa idéia
<html>
<head>
...
<head>
<body>
<h1>Cabeçalho Principal</h1>
<p>Texto texto texto <strong>Frase com palavra-chave</strong> texto
texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto
texto texto texto texto</p>
</body>
</html>
29. Algumas otimizações importantes
4. Utilize os atributos de título “title” nas Tags de links (âncora).
* Utilize também atributos de relacionamento para links externos (rel=”nofollow”)
<html>
<head>
...
<head>
<body>
<h1>Cabeçalho Principal</h1>
<p>Texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto
texto <a href=”http://link.com” title=”título do link” rel=”nofollow”></a> texto
texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto</p>
</body>
</html>
Obs:
1) rel=”nofollow” serve para dizer ao robô de busca para não continuar e analisar o endereço.
2) Não encher de palavras-chave, seja objetivo e use suas melhores palavras-chave.
30. Algumas otimizações importantes
5. Utilize os atributos de título “title” e alternativos “alt” nas imagens do site
<html>
<head>
...
<head>
<body>
<h1>Cabeçalho Principal</h1>
<a href=”http://link.com” title=”título do link”>
<img src=”arquivo.jpg” alt=”alternativo” title=”título da imagem” />
</a>
</body>
</html>
Obs:
1) Vai prevalecer o título da informado na Tag da imagem.
2) O texto alternativo irá aparecer a imagem não puder ser carregada.
3) O robô entenderá a imagem pelo seu título.
4) Não encher de palavras-chave, seja objetivo e use suas melhores palavras-chave.
31. Algumas otimizações importantes
6. Tenha um arquivo que guarde um mapa do site, com todos os links, prioridades,
frequência de alteração e última alteração.
Arquivo conhecido como Sitemap e tem uma estrutura em XML.
Para criar facilmente o arquivo Sitemap.xml do seu site você pode usar o OpenSitemap.
OpenSitemap Framework é uma API onde você consegue criar e integrar facilmente
o gerenciamento do seu sitemap por meio de um WebService.
www.opensitemap.com
32.
33. Algumas otimizações importantes
7. Utilize recursos para bloquear a indexação de páginas indesejadas para busca.
<html>
<head>
…
<meta name=”robots” content=”noindex, follow” />
<head>
<body>
...
</body>
</html>
Algumas variações:
<meta name=”robots” content=”index,follow” />
<meta name=”robots” content=”index,nofollow” />
<meta name=”robots” content=”noindex,follow” />
<meta name=”robots” content=”noindex,nofollow” />
34. Algumas otimizações importantes
8. Utilize recursos para bloquear a indexação de páginas indesejadas para busca.
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Disallow: /feed/
Disallow: /2009/
Disallow: /2010/
Disallow: /tag/
Disallow: /category/
Disallow: /feedburner.php
Allow: /diretorios
Sitemap: http://www.endereco.com/sitemap.xml
Arquivo robots.txt
Obs:
Por padrão, toda a estrutura começa habilitada (Allow)
35. Algumas otimizações importantes
9. Use e abuse dos textos âncola (Links)
<html>
<head>
...
<head>
<body>
…
<!-- Prefira Isso: -->
<p>Confira <a href=”..” title=”..”>Máquina Revolucionária</a><p>
<!-- Ao invés disso: -->
<p>Máquina Revolucionária <a href=”..” title=”..”>clique aqui</a> para ver</p>
</body>
</html>
36. Algumas otimizações importantes
10. Utilize na estrutura, formato de URL mais concisas (amigáveis)
Prefira:
http://site.com/noticias/tecnologia/novo-chip-da-empresa-x.html
E não:
http://site.com/conteudo.php?secao=noticias&id=3264712
37. Algumas otimizações importantes
11. Inclua conteúdo informativo e de qualidade em cada página e mantenha o conteúdo
sempre atualizado. É importante que o conteúdo da página seja único, não existindo
o mesmo texto em outro site, o que será caracterizado como Conteúdo Duplicado.
42. Algumas técnicas anti-éticas (Black Hat SEO)
Não sobrecarregue com palavras-chave. (keyword stuffing)
Técnicas consideradas Black Hat SEO não devem ser usadas, podendo sofrer penalidades.
43.
44. Algumas técnicas anti-éticas (Black Hat SEO)
Utilização indevida dos textos âncora. (google bomb)
Técnicas consideradas Black Hat SEO não devem ser usadas, podendo sofrer penalidades.