SEO para Wordpress

Esta é uma iniciativa do grupo
WORDPRESS SALVADOR
Esta apresentação é parte do WordPress Salvador, um grupo que se reúne
para trocar experiências e conhecimento sobre o CMS WordPress – ajudando
novos profissionais e contribuindo para a comunidade (global) do WordPress.
Fundado por Leo Baiano e formado por profissionais baianos que trabalham com o WordPress , o grupo
vem ganhando reconhecimento e respaldo para sediar grandes eventos na área de desenvolvimento em
WordPress. Esta iniciativa é apoiada pelo Lab-HQ - Laboratório de Quadrinhos e Ilustrações da UNEB.

v Ian Castro de Souza
Diretor de Criação e Produção
Graduado em Comunicação na Universidade
Federal da Bahia (UFBA), desde a academia
esteve imerso no mundo do marketing digital e
acumula uma experiência de mais de 4 anos
prestando consultoria para Otimização de Sites
(SEO). Na Salve! Digital, é responsável por agregar
recursos inovadores aos projetos, além de fazer a
direção criativa e tecnológica.

O que eu fiz para estar aqui?
JVF Empreendimentos
A Salve! Digital planejou da arquitetura da
informação com foco nos produtos da JVF
Empreendimentos Imobiliários e na geração de
leads de vendas. Hoje, mesmo sem investir
continuamente em SEO, páginas do site
figuram em buscas por mais de 400 termos,
com mais de 8.000 impressões mensais em
SERPs. Mensalmente, o site possui
aproximadamente 70% do seu tráfego
proveniente de mecanismos de buscas.

Fórmula Residencial
A Salve! Digital elaborou um Planejamento de
SEO para melhoria técnica de cada uma das
páginas do site, a fim de atender aos princípios
básicos de SEO e aperfeiçoá-las para buscas
long tail. A quantidade de buscas nas quais o
site era apresentado como resultado
aumentou 37%, o CTR (click trought rate) dos
resultados orgânicos foi de 13,63% e isso
ocasionou um crescimento de 69,18% nas
visitas provenientes de busca orgânica em
relação aos meses anteriores.

Sabrinas.net.br
Plano tático de SEO On Page que contemplava
a migração do site para uma plataforma SEO
Friendly, melhoria na arquitetura de
informações, ajustes de redação para SEO em
todas as páginas do site (bem como inclusão
de meta-informações) e otimização das
imagens. A quantidade de buscas nas quais o
site aparecia aumentou 1.768%; as páginas do
site foram mostradas mais de 18 mil vezes em
SERPs e as visitas provenientes de busca
cresceram 2.327%.

Sobre o que nós vamos conversar?
SEO

Sobre o que nós vamos conversar?
Search Engine Optimization

E por que se
preocupar com isso?

dos usuários de internet no
Brasil usam mecanismos
de buscas para encontrar
informações. 90%

das buscas realizadas no
país são feitas através do
Google 96%

dos usuários de internet
fazem pesquisas em sites,
blogs, fóruns e lojas
virtuais antes de comprar. 90%

das pessoas conhecem
novos sites através de
mecanismos de buscas. 49%

das pessoas visitam
apenas os sites que
aparecem na primeira
página. 90%

49%
dos cliques na primeira
página de buscas são para
os dois primeiros sites
colocados.

Agora a coisa ficou séria, né?

How Search Works?
(Como a busca funciona?)
A lógica do Google explicada
pelo próprio Google.

SEO ainda é uma área multidisciplinar,
mas geralmente a dividimos em dois segmentos...

SEO
On Page
#01 Meta Informações
#02 Links Permanentes
#03 Conteúdo das Páginas
#04 Otimização das Imagens
#05 Link Building Interno
#06 Robots.txt e Sitemap.xml
#07 Carregamento das Páginas
#08 Redirecionamentos
#09 Feed RSS
#10 Google Analytics e Webmaster Tools

Antes de qualquer coisa... SIM
eu uso plugins,
com moderação.

Talvez, a partir de hoje,
você também comece
a usar alguns, como:
• Wordpress SEO (by Yoast)
• SEO Friendly Images
• SEO Smart Links
• Hyper Cache
• WP Minify
• SEO Rank Reporter
• Redirection
• Broken Link Checker
• Google Analyticator

Palavras-chave
Defina quais realmente interessam!

Você já se perguntou...
como as pessoas buscam pelo seu site?
quais são as palavras que elas mais usam?
quais palavras elas também poderiam usar?

Calma, o Google vai dar umas dicas...

Google Adwords > Planejador de palavras-chave

Se você quiser
descobrir mais, use
ferramentas como:
• Google Analytics
• Pesquisa interna do site
• Yahoo Answers
• Site de Concorrentes
Dentre (vários) outros!

Você conhece a teoria da
CAUDA LONGA?

Volume de buscas vs. Palavras-chave

Meta Informações
Ajude o Google a entender suas páginas.

Um site é um conjunto de páginas.
Então vamos começar a pensar nelas separadamente.

As meta informações são o resumo de
uma página, um mapa do que ela tem.

Existem vários tipos de meta informações,
Mas só dois deles nos interessam agora...

O Title e o Description definem o que vemos nas SERPs

E nós definimos o Title e o Description no Wordpress SEO

“Eu devo colocar as palavras-chave?”
Sim, de forma contextualizada.
“Quantos caracteres tem que ter?”
Aproximadamente 70 no título e 160 da descrição.
“E não tinha uma meta-tag Keyword?”
Sim, mas o Google resolveu ignorá-la :(

Lembre de revisar todo o site!
Todos os títulos e descrições devem ser ÚNICOS.

Google Webmaster Tools > Aspecto da Pesquisa > Melhorias de HTML

Wordpress SEO > Títulos & Metadados

Links Permanentes
Já ouviu falar de URLs amigáveis?

http://www.intermidias.com.br/?p=6424
Você tem alguma ideia do conteúdo desse link?.

http://www.intermidias.com.br/como-escolher-
a-melhor-hospedagem-de-sites/
Bem melhor, não? Isso é uma URL amigável.

A URL de uma página é um importante fator
para seu posicionamento em buscas.
Inclusive, a relação entre a URL e o conteúdo da página ajuda o Google a
determinar a sua relevância. Então, é interessante que sejam curtas e
objetivas, contendo palavras relevantes.

Wordpress > Configurações > Links Permanentes

Dúvida:
/%category%/%postname%/
ou só
/%postname%/

Conteúdo das Páginas
só ele, faz 75% do trabalho de SEO para você.

O CONTEÚDO É REI!
Esse pode ser um dos maiores clichês da área, mas é verdade.

Cada página do seu site te dá uma chance de:
apresentar um produto/assunto;
reter a atenção;
despertar algum interesse;
conduzir à realização de uma ação.

Para fazer isso com
sucesso você precisa:
• Pensar em “Topic Related
Content”, não em "Keyword
Related Content”;
• Ter um conteúdo único,
claro, objetivo e consistente,
com uma média de 1.500
palavras (Moz e serpIQ);
• Transmitir este conteúdo de
forma criativa, apelativa ou,
no mínimo, interessante;

Para fazer isso com
• Enriquecer o texto com
fotografias, ilustrações,
gráficos, vídeos e outros
recursos;
• Dividir seu texto com
intertítulos e listas para
estabelecer um ritmo de
leitura;
• Entender que a leitura, na
web, acontece em F;

Para fazer isso com
• Chamar a atenção com
palavras-chave em
destaque;
• Testar diferentes tipos de
redação (Padrão vs
Pirâmide Invertida);
• Diagramar a página de
forma fluida;

Para fazer isso com
• Usar e abusar de call-to-action,
variando seus
formatos;
• Verificar como as pessoas
estão utilizando sua página
e melhorá-la.

Sua página será acessada por pessoas,
não (só) por mecanismos de buscas.
Sempre tenha isso em mente e não há erro.

Dúvidas? Pesquise no Google!
Existem inúmeros guias e manuais de
melhores práticas para escrita online.

Otimização de Imagens
Exige bastante atenção, mas gera resultado.

Otimizar as imagens que você usa em suas
páginas pode, no mínimo:
#1 Tornar as imagens amigáveis ao Google
(inclusive ao Google Imagens);
#2 Aumentar a velocidade de carregamento de uma página.

Imagens otimizadas aparecendo como resultados no Google Imagens

Geralmente perdemos mais tempo escolhendo e trabalhando
na imagem que vamos usar na página do que no processo de
preparação e upload desta imagem.
Isso é normal, mas vamos começar a prestar atenção em algumas coisas.

Nome do Arquivo
O nome do arquivo que você
seleciona em seu computador
passa a compor a URL da imagem.
Antes de fazer o upload da sua
imagem, mude o nome de
“DSC123456.jpg” para
“assunto-da-imagem.jpg"
Atenção: elimine espaços,
acentos, caracteres especiais
e insira palavras-chaves
relevantes para exprimir o
significado da imagem, ok?

Dimensão da Imagem
Fique esperto: uma página WEB
não é uma página de revista.
Uma imagem não precisa ter
300dpi e ter 4.000x3.000px.
Faça upload da sua imagem
no tamanho final, ao invés de
redimensionar com código ou
através do Wordpress.

Peso do Arquivo
As imagens são responsáveis por
mais de 50% do tempo de
carregamento de uma página.
Elimine peso desnecessário
das suas imagens, salvando-as
com a qualidade necessária
para uma boa visualização
(e não mais que isso).
Como fazer isso?
• “Save for Web”
(do Adobe Photoshop)
• ImageOptim (Mac OS X)

Adobe Photoshop > Save for Web

Meta Informações
Depois de fazer o upload e inserir a
imagem na página, ainda há dois
pontos que exigem atenção:
os atributos TITLE e ALT.
O Title
Descreve o conteúdo da
imagem para o usuário.
O Alt
Descreve o conteúdo da
imagem para mecanismos de
buscas.

"E se for outra pessoa que coloca as imagens?” SEO Friendly Images!

Link Building Interno
Interrelacionando páginas do seu site.

A quantidade e qualidade de links internos de uma
página é um fator muito relevante para seu rankeamento.
Tão importante quando o link em si é o “texto âncora”,
ou seja, a palavra/termo no(a) qual há o link.

Para criar associações entre determinadas páginas do site e
as palavras-chave que você considerou estratégicas, basta
criar um link nestas palavras ao longo dos textos.
Além desta associação, você também estará distribuindo “autoridade”
entre as páginas do site e abrindo novas portas de acesso para elas.

Link colocado na palavra para a qual eu quero otimizar outra página.

Trabalhoso né?
Não vou mentir para você,
isso é bastante chato.
Mas é claro que há um jeito
mais fácil de fazer isso o/

Landing sites > Posts relacionados de forma mais inteligente

Breadcrumbs > Caminho de Navegação

Robots.txt e Sitemap.xml
Orientando os mecanismos de buscas.

Como vimos, os mecanismos de busca usam robôs para
indexar conteúdo. Para que estes robôs sejam orientados de
como proceder ao indexar uma página existem dois arquivos:
Robots.txt e o Sitemap.xml

Robots.txt
Deixa claro as orientações de quais
páginas os mecanismos de buscas
devem indexar ou não. É uma
sinalização para que o Google não
perca tempo indexando conteúdos
do seu site que não interessam.
Sitemap.xml
Contribui com este processo
apresentando ao buscador uma
listagem de todas as páginas do site,
com algumas informações prévias
como: importância, data da última
atualização, entre outros.

Criar estes arquivos e notificar os principais mecanismos
de buscas é apresentar o seu site por completo, o que
pode agilizar sua indexação.

XML Sitemap > Uma alternativa ao Sitemap do Wordpress SEO

Aparência do Sitemap.xml para o Google

Neste caso, “menos é mais”.
Não adianta deixar visíveis páginas que não tem valor estratégico ou
agregam conteúdo como custom post types, páginas de tags, páginas
de comentários, arquivos por autor, etc.

DICA EXTRA: Broken Link Checker

Carregamento das Páginas
Aumentando a velocidade do seu site!

Quanto menor o tempo de
carregamento da sua página, melhor.
A velocidade de carregamento de uma página é um dos
principais critérios para seu ranking em buscas.

Para descobrir a velocidade de carregamento de uma
página, recomendo duas ferramentas bem simples...

Agora você já sabe:
#1 Qual é o tempo de carregamento da sua página.
#2 Como cada elemento contribui para o aumento deste tempo.

Você deve identificar pelo menos
duas das situações abaixo:
#1 Imagens muito, mas muito, grandes!
#2 Uma grande quantidade de requisições HTTP (itens a carregar)
#3 Carregamento excessivo de CSS e Javascript (de forma desordenada)
#4 Ausência de caching - páginas estáticas, mas recarregadas frequentemente
#5 Ausência de compressão do GZIP
#6 Redirecionamentos 301

Além de bom senso,
você precisará de algumas ferramentas...

W3 Total Cache > Uma alternativa para o WP Minify e o Hyper Cache, juntos.

Redirecionamentos
Por favor, não jogue o seu trabalho fora!

Você acabou de aprender várias coisas novas e é
possível que mude bastante as páginas do seu site.
Reorganizar as categorias, trocar as URLs padrão
por URLs amigáveis, inserir palavras-chave nas
URLs de páginas…

Porém, você não pode esquecer que as páginas do seu
site já tem uma “história” e links apontando para elas.
Mudar a URL de uma página é o mesmo
que criar uma nova página.

É por isso que você deve fazer um
REDIRECIONAMENTO 301

Há várias formas de fazer isso,
mas eu gosto destas duas:

Wordpress SEO > Painel de Edição de Post/Página

Feed RSS
Da série: “coisas que talvez não valham a pena falar”.

Hoje a “febre” dos Feeds RSS passou, mas muitos diretórios
de sites ou auto-blogs ainda os utilizam para publicar posts
de outros sites automaticamente.

Então, sempre é bom se prevenir!
#1 Configure o Wordpress para servir apenas o resumo dos seus
posts via RSS e sempre use a tag “Leia Mais”;
#2 Configure o Wordpress SEO para adicionar um cabeçalho e um
rodapé em todos os posts do Feed, assim você não apenas ganha
um link, mas informa que aquele post é uma cópia.

Wordpress > Configurações > Leitura

Google Analytics
e o Google Webmaster Tools.

Você tem bastante trabalho a fazer, mas tão
importante quanto colocar a mão na massa, é
saber como medir os resultados.

Se você ainda não acompanha os acessos do seu
site através do Google Analytics, é hora de começar!
Esse seria um assunto para falar mais uma hora, mas vou resumir...

O Google Webmaster Tools é uma ferramenta
que você também deve usar a partir de agora.
Ela ajuda o webmaster na gestão seu site, mostrando
desde os termos para os quais ele aparece em buscas,
até se há títulos repetidos nas páginas.

Dashboard do Google Webmaster Tools

Para acompanhar a evolução do seu trabalho no
cotidiano, você pode recorrer a uma ferramenta
mais rápida: o SEO Rank Reporter.

Metas, métricas e rotinas
são mais importantes que qualquer plugin.

Ian Castro de Souza
ian@salvedigital.com.br

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