Aula de Convergência de Mídias e Novas Interfaces. Curso de Publicidade e Propaganda. Faculdades Integradas Helio Alonso (FACHA). Prof. Luiz Agner

1. Cultura da Internet
Curso: Publicidade e Propaganda
FACHA – Faculdades Hélio Alonso
LUIZ AGNER
MÍDIA

2. Esta aula:
• O que é a cultura da Internet
• Como a cultura moldou este meio
• As 4 camadas da Cultura da Internet

3. O que é cultura?

4. O que é cultura?
• É uma construção coletiva.
• Transcende preferências individuais.
• Valores e crenças que moldam o
comportamento.
• Padrões repetitivos de comportamento
geram costumes.
• Costumes são repetidos por instituições
e por organizações informais.

5. Cultura da Internet
• Os sistemas tecnológicos são
produzidos socialmente.
• Os produtores da Internet foram os
seus primeiros usuários.
• A cultura da Internet é a cultura dos
criadores da Internet.

6. Camadas
• A cultura da Internet em 4 camadas:
1.Cultura tecnomeritocrática
2.Cultura hacker
3.Cultura comunitária virtual
4.Cultura empresarial

7. 1. Cultura
tecnomeritocrática
• Valoriza a excelência científica e
tecnológica.
• Advém do mundo acadêmico e dos
cientistas.
• Acredita no poder do conhecimento.
• Comunidade de pares é a fonte da
legitimidade.

8. 1. Cultura
tecnomeritocrática
• Apoia-se na regra básica da pesquisa
acadêmica:
1.Todos os achados devem ser abertos e
comunicados.
2.Todas as descobertas devem ser
submetidas ao exame, à crítica e à
replicação pelos pares.
• Só os que se submetem a isto são
reconhecidos como autoridades.

9. 2. Cultura hacker
• Hackers não são o que a mídia diz que
são.
• Não são irresponsáveis que quebram
códigos, penetram em sistemas e criam
caos no tráfego de dados.
• Os que se comportam assim são os
“crackers”.

10. 2. Cultura hacker
• Características:
1.Autonomia dos projetos em relação às
corporações e instituições.
2.Uso da rede de computadores como base
da sua autonomia institucional.
• Exemplo: movimento da fonte aberta
e software gratuito.

11. 2. Cultura hacker
• Princípios de organização informal.
• Comunidade autodefinida, independente
de instituições.
• Formada a partir da rede.
• Autoridade é coletiva.
• Prestígio, reputação e estima social
estão ligados à doação à comunidade.

12. 2.Cultura hacker
• Formada a partir da rede.
• Autoridade é coletiva.
• Prestígio, reputação e estima social
estão ligados à doação à comunidade.
• Dinheiro, direitos de propriedade e
poder institucional estão excluídos.

13. 3. Comunidades online
• Surgiram no rastro de movimentos
contraculturais dos anos 60 e 70.
• Primeiros exemplos: listas de correspondências temáticas (SF Lovers)
da Arpanet e os BBS (de sexo).
• Características:
1.Comunicação livre contra os
conglomerados de mídia e as burocracias
governamentais censoras.
2.Formação autônoma de redes.
3.Auto-organização e autopublicação.

14. 3. Comunidades online
• Redes sociais de todos os tipos se
apropriaram da capacidade de
interconexão entre computadores.
• Reinventaram a sociedade.
• Expandiram o alcance e o uso dos
computadores.
• Usaram a liberdade, a comunicação
horizontal e a interconexão interativa
para a vida social.

15. 4. Cultura empresarial
• O potencial de transformar o poder
mental em dinheiro.
• A inovação empresarial e não o capital
foi a força propulsora.
• Os empresários da Internet vendem o
futuro.
• A estratégia é mudar o mundo através
da tecnologia.
• Cultura do trabalho compulsivo.

16. 4. Cultura empresarial
• Quebra de códigos associados ao
mundo corporativo tradicional.
• Consumo supérfluo.
• Informalidade no trabalho e na vida.
• Tanto o capital quanto a produção
passam a ser dependentes do poder da
mente.

17. Resumo
• O que é a cultura da Internet
• As 4 camadas da Cultura da Internet

18. Resumo
• O que é a cultura da Internet
• As 4 camadas da Cultura da Internet
•Tecnomeritocrática
• Hacker
• Comunitária
• Empresarial

19. Bibliografia
Manuel
Castells