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SEOEntendimento Avançado para Posicionamento em Buscadores
Ricardo T. Dias
Co-fundador da Global AD
E-mail: ricardo.dias@globalad.com.br
http://www.linkedin.com/in/ricardotdias
Global AD – www.globalad.com.br
Digitalks – SEO Básico – Novembro/12
Conteúdo do SEO Avançado
• Técnicas avançadas de otimização on-page
• Estratégias de palavras-chave
• Estratégias e planejamento de conteúdo
• Webwriting
• Últimas atualizações do Google
• Ferramentas úteis
• SEO no Google Webmaster Tools
• SEO no Google Analytics
• Estratégias de linkbuilding
Metodologia de SEO
• Análise do Mercado, Concorrentes e Comportamentos de
Busca
• Definição de KPI’s e Modelos de Relatórios de SEO
• Diagnósticos Iniciais (Raio X do Projeto Existente)
• Análise Técnica On-site e Off-site
• Análise de Conteúdo On-site
• Estratégia de Link Marketing (Conteúdo Off-site)
• Monitoramento
Técnicas
avançadas
on-page
Estrutura de URLs
Práticas recomendadas para estrutura de URLs
• Usar palavras-chave nas URLs
• Criar uma estrutura de diretório simples
• Disponibilize apenas uma URL para cada documento
• Separar as palavras com hífens (-)
Práticas não recomendadas
• Geração dinâmica de documentos;
• Parâmetros problemáticos na URL;
• Diretórios desnecessários (v2);
• Classificando parâmetros.
Estrutura de URLs
Otimização de Imagens
Atributo ALT
• O atributo “ALT" permite especificar um texto alternativo para a imagem,
caso ela não possa ser exibida por alguma razão.
Atributo TITLE
• O “TITLE” é um atributo utilizado para promover uma informação
adicional.
Nomenclatura de Imagens
• Não utilizar nomes como “img02.jpg”, o nome do arquivo está
diretamente relacionado a imagem.
Otimização de Imagens
<img src="Upload/DestaqueLinhaUnaHome/batons-matte-natura.jpg“
title="Batons Matte – Nova textura, cores intensas e efeito opaco"
alt="Batons Matte – Natura UNA">
Atributo Title em links
Utilizar o atributo title em todos os links do site, é
usado também para melhorar o posicionamento do
site nas palavras-chave, que estiverem dentro do
atributo.
CSS e Javascript em arquivos externos
Buscadores normalmente ignoram códigos CSS e Javascript,
porém dão mais relevância ao que está mais acima na página.
Colocar os códigos CSS e Javascript em arquivos externos
garante que o conteúdo realmente importante será indexado.
Além disso, o código separado pode passar por compressão
no envio e ser cacheado na máquina do cliente, o que acelera
a visualização da página.
Title, Decription e Keywords
Tag Title
• Use esta tag somente uma vez em cada página;
• Colocar as principais keywords no título;
• O tamanho ideal é de até 70 caracteres;
• Título também não deve conter mais que 15 palavras.
Meta Description
• Esta tag também deve ser usada somente uma vez por página;
• Tenha certeza de que ela contenha todas suas keywords;
• Seu tamanho não deve ultrapassar os 160 caracteres;
• Não use mais que 30 palavras.
Heading Tags
• As Heading Tags são utilizadas para apresentar a
estrutura da página para os usuários e mecanismos
de buscas. Existem seis tamanhos de tags de
cabeçalho, começando com <h1>, a mais importante,
e terminando com <h6>, a de menor importância.
Heading Tags
• Títulos ou Chamadas de Texto
Para identificação dos títulos de primeiro nível e ou chamadas de texto,
recomenda-se enfatizar a hierarquia utilizando as tags H com a palavra-
chave da página no primeiro nível (H1). Normalmente a tag H1 é muito
semelhante ao Title da página.
Heading Tags
• Resenhas
Assim como os títulos, as resenhas devem ser sinalizadas em sua
hierarquia com a tag H2 em diante.
Não é recomendável ultrapassar 255 caracteres sinalizados com tags H.
O texto (conteúdo integral) não deverá ser sinalizado com esta tag
Breadcrumbs
• O uso inteligente do breadcrumbs (migalhas de pão)
é bom para os visitantes e melhor ainda para os
mecanismos de busca.
• Podemos aproveitar o potencial dos breadcrumbs,
basta ver que o Google usa essas informações na
própria SERP.
• Devem ficar bem vísiveis aos usuários (bom
contraste) pois ajuda muito na navegação.
Breadcrumbs
Página de Erro 404
• Como lidar com erros 404 no seu site, sem sacrificar a experiência do usuário e
mantendo uma boa relação com os mecanismos de busca (SEO)?
• Muitas vezes devido a uma mudança na estrutura do site, links passam a apontar
para uma página que deixou de existir ou foi movida para um novo endereço.
• Além do impacto na usabilidade do site, isso pode afetar a performance no site
nos mecanismos de busca perdendo posicionamento pois todo o histórico da
página antiga não é passada para a nova página.
• A maneira correta de lidar com isso é fazer redirecionamentos 301 para o novo
endereço.
• Nunca retorne o código 200 para uma página não encontrada, isso causa
problemas com os mecanismos de busca, que continuarão a indexar aquela
página.
Páginas de Erro 404
Link no Logotipo e Mapa do Site
• Deve-se sempre usar link no Logotipo.
• Mapa do site é muito importante, tanto para os usuários quanto
para os buscadores. Muitos sites praticamente utilizam ele já no
rodapé.
Tag NoFollow
• A Tag Nofollow é muito utilizada para prevenir a
perda potencial de SEO. Utilizamos também para
auxiliar os buscadores a indexar somente páginas
relevantes de nosso site (ex. formulários). Exemplo
Wikipedia.
Tag NoFollow
Tag Canonical
• A Tag Canonical serve para acabarmos com conteúdo
duplicado no site. Ele dirá aos buscadores qual é página
principal a ser indexada (ex. listagens, paginações, páginas
parametrizadas, mais...). Funciona similar ao Redirect 301,
porém passa parte da força de SEO a página principal.
Estratégias de
palavras-chave
Termo Hipotético
• Para podermos entender o processo de uso de ferramentas e
uma estratégia de definição de termos, utilizei um termo-
chave vinculado a uma loja virtual de flores. Lembro sempre
que para iniciar um bom trabalho devemos alinhar as
expectativas do cliente, as nossas e a dos usuários, para
partirmos para a “mão na massa”
Google Keyword Tools
Planilha por Ferramenta
Google Sugest
SEMRush – Termo Hipotético
Google Trends
SEMRush - Concorrentes
Planilha Geral
Definição por Cauda Longa
Crie um filtro
Definição por Cauda Longa
Crie um filtro
Definição por Cauda Longa
3 palavras no termo
Método e Objetivo
• Esta combinação de ferramentas é um método eficaz para definir
a estratégia de termos-chave
• Ela é válida para pequenos e grande negócios
• A Cauda Longa tem grande representividade na busca e
geralmente baixa concorrência
• Podem ser agregadas mais ferramentas existem diversas no
mercado
• Defina sempre um hall de termos-chave para cada etapa de
trabalho (tentar posicionar muitos ao mesmo tempo gera perda
de foco)
• Se detenha nos termos com baixa concorrência e demandas mais
elevadas
Webwriting
Redação de Títulos e Descrições
• Título artigo ou notícia:
– Pesquise e procure ‘encaixar’ a palavra-chave;
– Use ferramenta contador de caracteres do Word para criar título com no
máximo 55 caracteres (com espaço).
• Introdução:
– Escreva um lead* atrativo ao usuário;
– Procure inserir a palavra-chave nos primeiros 155 caracteres do texto.
*O quê?, Quem?, Quando?, Onde?, Como? e Por quê?
Revisão do Conteúdo - Textos
• Insira palavras-chave no conteúdo e aproveite para usar variações:
– Use o bom senso. Pode ficar cansativo e ser considerado keyword stuffing.
• Crie descrições informativas e únicas para categorias, produtos ou
serviços.
• Busque oportunidades para inserir mais conteúdo: guia de
compras, vídeos, opiniões e revisões dos usuários etc.
*O quê?, Quem?, Quando?, Onde?, Como? e Por quê?
Revisão do Conteúdo - Imagens
• Insira nome descritivo no arquivo: ao invés de DSC00123.jpg
prefira revisao-de-conteudo-imagens.jpg
• Insira ALT text: texto alternativo que descreve a imagem <img
src=” revisao-de-conteudo-imagens.jpg” height="200"
width="200” alt=”Resort em Maceió a beira do mar”/>
• Insira Image Title: informação adicional que aparece como popup
sobre a imagem no navegador “Revisão de Conteúdo – Imagens”.
Planejamento
e Estratégia
de Conteúdo
Conteúdo de qualidade
• Conta histórias
• Responde dúvidas e inquietações das pessoas
• Inspira, entretém
• Motiva
• Orienta decisões
• Gerencia expectativas
• Traz o conceito de uma marca à vida
• Constrói uma relação de confiança
Resultados práticos
• Maior visitação através de buscas
• Possibilita melhor percepção da marca
• Desperta o interesse dos visitantes
• Envolve clientes/leitores
• Gera menções positivas
• Incentiva o compartilhamento
Ciclo de Conteúdo
Planejamento
Criação
Publicação e
Gestão
Medir e
otimizar
Definir
estratégia
Atualizações
do Google
Últimas Atualizações
• Fevereiro de 2011
• Conteúdo duplicado, taxa de rejeição alta,
links externos de baixa qualificação
• Mais de 12% das buscas em inglês foram
impactadas
• No Brasil em agosto de 2011 (atraso normal)
• No geral (idiomas) o impacto médio foi de
8%
• Última atualização (3.5) afetou muitos sites
brasileiros (19/04/2012)
Google Panda
Últimas Atualizações
• Todos os idiomas em 24/04/2012
• Spammers, keyword stuff e link spam
(páginas contruídas para gerar tráfego para
outra)
• Em média 3% das buscas em inglês foram
impactadas
• Impacto pode acontecer rápida ou
lentamente (o Google faz muitas análises)
Google Penguin
Central de Atualizações
http://www.seomoz.org/google-algorithm-change#2012
Ferramentas
Úteis
Google Keywords Tools
SEOMoz
SEMRush
Google Trends
SEO no Google
Webmaster
Tools
Adicionar um Site
Gerenciar um Site
WMT e Google+
SEO no
Google
Analytics
Análise do Tráfego Orgânico
Integração WMT e GA
Análises Integradas
Métrica Importante
Estratégias de
Link Building
Conceito
• Conjunto de estratégias planejadas e colocadas em
prática com o objetivo de obter links referenciando
uma página de um site.
"Uma razão pela qual os links são tão importantes é que eles servem de votos em
favor da qualidade do seu site. Quanto mais links levarem até o seu site, mais peso
ele terá junto ao crawler de um motor de busca, o que por sua vez reverte em um
melhor posicionamento no ranking, especialmente para sistemas como o Google,
que usam um fator de ranking que avalia a qualidade, como o PageRank." (Jerri
Ledford, 2008)
Conceito
É como se o site em questão
fosse um candidato a uma vaga
de emprego, o Google fosse o
entrevistador e os links que
apontam pra o site fossem o
seu currículo...
site
Google
links
Intenção do Link
Os tempos de trocas de links acabaram. Os motores
de busca preferem links de sites autoritários do
mesmo nicho. A intenção do link é mais importante
que a técnica na hora do link building, afinal, visitas
vindas de links de assuntos não relacionados
geralmente têm altas taxas de bounce.
Tipos de Links
Espontâneos Prospectados
Para conseguir links espontâneos é
preciso manter um blog ou seção de
artigos, oferecendo ao público
conteúdo relevante. Além dos links
que o site pode receber, manter um
blog é uma ótima maneira de estar
em contato com seu público. Foque
em manter diálogo com seu público
e os links, cedo ou tarde,
aparecerão.
Para conseguir links prospectados é
necessário um trabalho árduo de
relacionamento com sites de
autoridade que tenham relação com os
produtos ou serviços que o site cliente
oferece. Para isso é preciso criar uma
lista de sites potenciais, entrar em
contato com eles, e oferecer conteúdos
relevantes junto ao link da página que
se quer promover.
Etapas do Link Building
• Diagnóstico Inicial: Material com rápida análise sobre o website para
envio ao cliente.
• Cronograma: Criação de cronograma padrão com datas para
acompanhamento da cliente quanto às etapas de link building.
• Análise de Conteúdo on-page: Análise geral do conteúdo,
linguagem, apelo visual e oportunidades.
Etapas do Link Building
• Definição de Palavras-chave
Para iniciar o processo de construção de links efetivamente, é essencial
que se saiba com quais palavras-chave se quer trabalhar, quais são mais
buscadas pelo público-alvo na tentativa de encontrar a marca ou
segmento. São as palavras-chave que vão nortear todo o planejamento e
estratégia do site cliente. Para tanto, são usadas as seguintes
ferramentas:
Google Adwords
Google Analytics
SEM Rush
Etapas do Link Building
• Levantamento de Sites
Para encontrar prospect links que sejam relevantes para o site em
questão, o passo mais simples é buscar no Google as palavras-chave
estudadas e analisar se os primeiros resultados são relevantes e se tem
autoridade e confiança.
Além disso, é interessante explorar mais, buscar páginas que já falam da
marca e não apresentam link, buscar quem está falando da marca nas
redes sociais, analisar os sites em que a concorrência possui links, é
possível criar diferentes estratégias, e, para isso, existem diversas
ferramentas.
Ao analisá-las, deve-se criar um documento no Excel e ir salvando todos os
link prospects que tenham potencial para trazer um link para o site.
Etapas do Link Building
• Análise de Concorrência
Melhor que possuir links nos mesmos sites que os concorrentes, é analisar
os tipos de link e estratégias que utilizam, para então definir se são um
bom parâmetro ou não. Assim, é interessante acompanhar os links que
apontam para o seu site e também para os seus concorrentes e checar o
que está funcionando.
Use uma ferramenta de análise de backlink para fazer download de todos
os links da concorrência;
Tenha uma lista de domínios únicos linkados para cada concorrente e
ordene por autoridade de domínio.
Etapas do Link Building
• Planejamento e Estratégias
• Buscar por sites sem link ou texto âncora, mas que já falam da empresa, e
solicitar inserção
• Fazer parcerias de conteúdo relevante com outros sites, escrever artigos
ou conceder entrevistas e pedir assinatura com texto âncora
• Envolver os sites clientes na construção de links pode ser interessante,
criando parcerias de conteúdo
• Criar infográficos ou ferramentas que as pessoas possam citar em seus
blogs e divulgar em suas redes sociais. Por mais simples que sejam esses
conteúdos, se bem feitos, envolvem as pessoas
• Escrever textos relevantes para o público-alvo traz boas chances de
referência através de links
Etapas do Link Building
• Planejamento e Estratégias
• Manter bom relacionamento com blogueiros de uma determinada área de
atuação pode resultar em links relevantes
• Releases para a imprensa: notícias de sua empresa em sites de notícias
podem render bons links à sua empresa
• Criar lista de recursos, tabelas informativas, estatísticas, entre outras
informações
• Encontrar as 20 palavras-chave mais usadas no nicho
• Selecionar os 20 primeiro websites na busca de cada palavra, tendo a
certeza de que não se repetem
Etapas do Link Building
• Aprovação do Cliente e Execução: Entrega de planejamento e
estratégias para aprovação do cliente antes de partir para a execução,
contatos, produção de conteúdos, etc.
• Prospecção de Links: Após a aprovação do cliente, iniciar a produção
de conteúdos e contato com parceiros, conforme proposto em
planejamento e estratégias.
Etapas do Link Building
• Acompanhamento
Tabela com três abas: links em espera e links aceitos, que apresentam
todos os detalhes sobre o link que se quer inserir em uma página e
também os que já foram inseridos, e resumo de quantidade, que
apresenta os dados de uma forma numérica e mais resumida.
- Acompanhamento semanal de links requisitados;
- Acompanhamento mensal de resultados e estratégias para o
mês seguinte;
- Monitorar também com Google Alerts.
A busca de Temas
• Buscar tema relevante para o nicho.
• Procurar no Yahoo! Respostas e vasculhar os filtros de notícias e blogs do
Google por notícias ou artigos sobre o nicho ou sobre algum dos produtos
ou serviços.
• Acompanhar blogs sobre o mesmo tema e reescrever as notícias mais
discutidas, tentando sempre acrescentar alguma informação a mais.
Sempre tenha um objetivo em mente.
Alguma keyword ou long tail que queira
rankear.
Link Bait
• É o que vai fazer com que alguém linke para o site,
uma isca de links.
Um dos fatores mais importantes para o sucesso de um post é o seu
título
• Seja sensacionalista ou educativo
• use no máximo 70 caracteres
• tente começar com a keyword ou long tail com o qual pretende rankear
• tenha o poder de resumir o post todo em uma linha
Imagens
• É extremamente importante que o post tenha imagens
atraentes e relacionada ao assunto. Além de tornar o post
mais “gostoso de ler”, a imagem pode destacar seu post
entre dezenas de outros dentro de um agregador de notícias.
• Explore ao máximo o assunto do post através da imagem, ela pode causar curiosidade
• Utilize imagens com a mesma largura da área de postagem do blog
• Tente manter um padrão de tamanho para todas
• Personalize-as colocando a marca
• Otimize o tamanho do arquivo
• Relacione o assunto do post aos atributos alt e title e nomenclatura da imagem
• Se houver uma imagem relacionada com um conteúdo interno dosite, linke para ele
• Explore cores chamativas.
Redação
• Para o seu desenvolvimento, a equipe deve contar com escritores e
jornalistas, discutir os assuntos de forma conjunta, definir os mais
importantes de acordo com objetivos de SEO, e enviar um guideline com
uma pesquisa completa de todas as keywords e long tails importantes de
destacar.
• Tente dividir seu post através de tópicos com títulos ou numeração
• Espaçamento entre linhas é muito importante
• Tente adicionar vídeos além de imagens aos posts
• Cite o nome do site no conteúdo. Se alguém copiar, vai ficar na cara
• Coloque artigos relacionados no final de todos os posts. Às vezes, vale a pena fazer isso
manualmente. Se você tem alguma keyword mais difícil de rankear, crie um post principal
super relevante para o assunto e recomende ele em todos os posts secundários relacionados
este assunto.
Links, Comentários e Discussões
• No meio dos posts, inclua naturalmente a keyword ou long tail desejada
e faça um link entre ela e uma página com conteúdo relacionado.
• Ao finalizar um post, inicie um diálogo com o leitor, perguntando o que
ele pensa a respeito ou se ele tem mais alguma dica. Ou então, fale algo
controverso para incentivar comentários para discussões.
Divulgação de Conteúdo
• Com o post pronto, faça uma lista no excel com os principais agregadores
de notícias no Brasil ordenados inicialmente por importância (leia-se
PageRank e outras variáveis).
• Junte todos os posts, analise todos os canais e coloque-os em sua lista.
• Insira o nome, url do site, url da página de submissão, PR, login e senha
que você criou para cadastrar o seu blog e algum indicativo para o caso
de sucesso ou falha no envio.
Obrigado!
Ricardo T. Dias
Co-fundador da Global AD
E-mail: ricardo.dias@globalad.com.br
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Digitalks – SEO Básico – Novembro/12
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Curso SEO Avancado - Digitalks

  • 1. SEOEntendimento Avançado para Posicionamento em Buscadores Ricardo T. Dias Co-fundador da Global AD E-mail: ricardo.dias@globalad.com.br http://www.linkedin.com/in/ricardotdias Global AD – www.globalad.com.br Digitalks – SEO Básico – Novembro/12
  • 2. Conteúdo do SEO Avançado • Técnicas avançadas de otimização on-page • Estratégias de palavras-chave • Estratégias e planejamento de conteúdo • Webwriting • Últimas atualizações do Google • Ferramentas úteis • SEO no Google Webmaster Tools • SEO no Google Analytics • Estratégias de linkbuilding
  • 3. Metodologia de SEO • Análise do Mercado, Concorrentes e Comportamentos de Busca • Definição de KPI’s e Modelos de Relatórios de SEO • Diagnósticos Iniciais (Raio X do Projeto Existente) • Análise Técnica On-site e Off-site • Análise de Conteúdo On-site • Estratégia de Link Marketing (Conteúdo Off-site) • Monitoramento
  • 5. Estrutura de URLs Práticas recomendadas para estrutura de URLs • Usar palavras-chave nas URLs • Criar uma estrutura de diretório simples • Disponibilize apenas uma URL para cada documento • Separar as palavras com hífens (-) Práticas não recomendadas • Geração dinâmica de documentos; • Parâmetros problemáticos na URL; • Diretórios desnecessários (v2); • Classificando parâmetros.
  • 7. Otimização de Imagens Atributo ALT • O atributo “ALT" permite especificar um texto alternativo para a imagem, caso ela não possa ser exibida por alguma razão. Atributo TITLE • O “TITLE” é um atributo utilizado para promover uma informação adicional. Nomenclatura de Imagens • Não utilizar nomes como “img02.jpg”, o nome do arquivo está diretamente relacionado a imagem.
  • 8. Otimização de Imagens <img src="Upload/DestaqueLinhaUnaHome/batons-matte-natura.jpg“ title="Batons Matte – Nova textura, cores intensas e efeito opaco" alt="Batons Matte – Natura UNA">
  • 9. Atributo Title em links Utilizar o atributo title em todos os links do site, é usado também para melhorar o posicionamento do site nas palavras-chave, que estiverem dentro do atributo.
  • 10. CSS e Javascript em arquivos externos Buscadores normalmente ignoram códigos CSS e Javascript, porém dão mais relevância ao que está mais acima na página. Colocar os códigos CSS e Javascript em arquivos externos garante que o conteúdo realmente importante será indexado. Além disso, o código separado pode passar por compressão no envio e ser cacheado na máquina do cliente, o que acelera a visualização da página.
  • 11. Title, Decription e Keywords Tag Title • Use esta tag somente uma vez em cada página; • Colocar as principais keywords no título; • O tamanho ideal é de até 70 caracteres; • Título também não deve conter mais que 15 palavras. Meta Description • Esta tag também deve ser usada somente uma vez por página; • Tenha certeza de que ela contenha todas suas keywords; • Seu tamanho não deve ultrapassar os 160 caracteres; • Não use mais que 30 palavras.
  • 12. Heading Tags • As Heading Tags são utilizadas para apresentar a estrutura da página para os usuários e mecanismos de buscas. Existem seis tamanhos de tags de cabeçalho, começando com <h1>, a mais importante, e terminando com <h6>, a de menor importância.
  • 13. Heading Tags • Títulos ou Chamadas de Texto Para identificação dos títulos de primeiro nível e ou chamadas de texto, recomenda-se enfatizar a hierarquia utilizando as tags H com a palavra- chave da página no primeiro nível (H1). Normalmente a tag H1 é muito semelhante ao Title da página.
  • 14. Heading Tags • Resenhas Assim como os títulos, as resenhas devem ser sinalizadas em sua hierarquia com a tag H2 em diante. Não é recomendável ultrapassar 255 caracteres sinalizados com tags H. O texto (conteúdo integral) não deverá ser sinalizado com esta tag
  • 15. Breadcrumbs • O uso inteligente do breadcrumbs (migalhas de pão) é bom para os visitantes e melhor ainda para os mecanismos de busca. • Podemos aproveitar o potencial dos breadcrumbs, basta ver que o Google usa essas informações na própria SERP. • Devem ficar bem vísiveis aos usuários (bom contraste) pois ajuda muito na navegação.
  • 17. Página de Erro 404 • Como lidar com erros 404 no seu site, sem sacrificar a experiência do usuário e mantendo uma boa relação com os mecanismos de busca (SEO)? • Muitas vezes devido a uma mudança na estrutura do site, links passam a apontar para uma página que deixou de existir ou foi movida para um novo endereço. • Além do impacto na usabilidade do site, isso pode afetar a performance no site nos mecanismos de busca perdendo posicionamento pois todo o histórico da página antiga não é passada para a nova página. • A maneira correta de lidar com isso é fazer redirecionamentos 301 para o novo endereço. • Nunca retorne o código 200 para uma página não encontrada, isso causa problemas com os mecanismos de busca, que continuarão a indexar aquela página.
  • 19. Link no Logotipo e Mapa do Site • Deve-se sempre usar link no Logotipo. • Mapa do site é muito importante, tanto para os usuários quanto para os buscadores. Muitos sites praticamente utilizam ele já no rodapé.
  • 20. Tag NoFollow • A Tag Nofollow é muito utilizada para prevenir a perda potencial de SEO. Utilizamos também para auxiliar os buscadores a indexar somente páginas relevantes de nosso site (ex. formulários). Exemplo Wikipedia.
  • 22. Tag Canonical • A Tag Canonical serve para acabarmos com conteúdo duplicado no site. Ele dirá aos buscadores qual é página principal a ser indexada (ex. listagens, paginações, páginas parametrizadas, mais...). Funciona similar ao Redirect 301, porém passa parte da força de SEO a página principal.
  • 24. Termo Hipotético • Para podermos entender o processo de uso de ferramentas e uma estratégia de definição de termos, utilizei um termo- chave vinculado a uma loja virtual de flores. Lembro sempre que para iniciar um bom trabalho devemos alinhar as expectativas do cliente, as nossas e a dos usuários, para partirmos para a “mão na massa”
  • 28. SEMRush – Termo Hipotético
  • 32. Definição por Cauda Longa Crie um filtro
  • 33. Definição por Cauda Longa Crie um filtro
  • 34. Definição por Cauda Longa 3 palavras no termo
  • 35. Método e Objetivo • Esta combinação de ferramentas é um método eficaz para definir a estratégia de termos-chave • Ela é válida para pequenos e grande negócios • A Cauda Longa tem grande representividade na busca e geralmente baixa concorrência • Podem ser agregadas mais ferramentas existem diversas no mercado • Defina sempre um hall de termos-chave para cada etapa de trabalho (tentar posicionar muitos ao mesmo tempo gera perda de foco) • Se detenha nos termos com baixa concorrência e demandas mais elevadas
  • 37. Redação de Títulos e Descrições • Título artigo ou notícia: – Pesquise e procure ‘encaixar’ a palavra-chave; – Use ferramenta contador de caracteres do Word para criar título com no máximo 55 caracteres (com espaço). • Introdução: – Escreva um lead* atrativo ao usuário; – Procure inserir a palavra-chave nos primeiros 155 caracteres do texto. *O quê?, Quem?, Quando?, Onde?, Como? e Por quê?
  • 38. Revisão do Conteúdo - Textos • Insira palavras-chave no conteúdo e aproveite para usar variações: – Use o bom senso. Pode ficar cansativo e ser considerado keyword stuffing. • Crie descrições informativas e únicas para categorias, produtos ou serviços. • Busque oportunidades para inserir mais conteúdo: guia de compras, vídeos, opiniões e revisões dos usuários etc. *O quê?, Quem?, Quando?, Onde?, Como? e Por quê?
  • 39. Revisão do Conteúdo - Imagens • Insira nome descritivo no arquivo: ao invés de DSC00123.jpg prefira revisao-de-conteudo-imagens.jpg • Insira ALT text: texto alternativo que descreve a imagem <img src=” revisao-de-conteudo-imagens.jpg” height="200" width="200” alt=”Resort em Maceió a beira do mar”/> • Insira Image Title: informação adicional que aparece como popup sobre a imagem no navegador “Revisão de Conteúdo – Imagens”.
  • 41. Conteúdo de qualidade • Conta histórias • Responde dúvidas e inquietações das pessoas • Inspira, entretém • Motiva • Orienta decisões • Gerencia expectativas • Traz o conceito de uma marca à vida • Constrói uma relação de confiança
  • 42. Resultados práticos • Maior visitação através de buscas • Possibilita melhor percepção da marca • Desperta o interesse dos visitantes • Envolve clientes/leitores • Gera menções positivas • Incentiva o compartilhamento
  • 43. Ciclo de Conteúdo Planejamento Criação Publicação e Gestão Medir e otimizar Definir estratégia
  • 45. Últimas Atualizações • Fevereiro de 2011 • Conteúdo duplicado, taxa de rejeição alta, links externos de baixa qualificação • Mais de 12% das buscas em inglês foram impactadas • No Brasil em agosto de 2011 (atraso normal) • No geral (idiomas) o impacto médio foi de 8% • Última atualização (3.5) afetou muitos sites brasileiros (19/04/2012) Google Panda
  • 46. Últimas Atualizações • Todos os idiomas em 24/04/2012 • Spammers, keyword stuff e link spam (páginas contruídas para gerar tráfego para outra) • Em média 3% das buscas em inglês foram impactadas • Impacto pode acontecer rápida ou lentamente (o Google faz muitas análises) Google Penguin
  • 58. Análise do Tráfego Orgânico
  • 63. Conceito • Conjunto de estratégias planejadas e colocadas em prática com o objetivo de obter links referenciando uma página de um site. "Uma razão pela qual os links são tão importantes é que eles servem de votos em favor da qualidade do seu site. Quanto mais links levarem até o seu site, mais peso ele terá junto ao crawler de um motor de busca, o que por sua vez reverte em um melhor posicionamento no ranking, especialmente para sistemas como o Google, que usam um fator de ranking que avalia a qualidade, como o PageRank." (Jerri Ledford, 2008)
  • 64. Conceito É como se o site em questão fosse um candidato a uma vaga de emprego, o Google fosse o entrevistador e os links que apontam pra o site fossem o seu currículo... site Google links
  • 65. Intenção do Link Os tempos de trocas de links acabaram. Os motores de busca preferem links de sites autoritários do mesmo nicho. A intenção do link é mais importante que a técnica na hora do link building, afinal, visitas vindas de links de assuntos não relacionados geralmente têm altas taxas de bounce.
  • 66. Tipos de Links Espontâneos Prospectados Para conseguir links espontâneos é preciso manter um blog ou seção de artigos, oferecendo ao público conteúdo relevante. Além dos links que o site pode receber, manter um blog é uma ótima maneira de estar em contato com seu público. Foque em manter diálogo com seu público e os links, cedo ou tarde, aparecerão. Para conseguir links prospectados é necessário um trabalho árduo de relacionamento com sites de autoridade que tenham relação com os produtos ou serviços que o site cliente oferece. Para isso é preciso criar uma lista de sites potenciais, entrar em contato com eles, e oferecer conteúdos relevantes junto ao link da página que se quer promover.
  • 67. Etapas do Link Building • Diagnóstico Inicial: Material com rápida análise sobre o website para envio ao cliente. • Cronograma: Criação de cronograma padrão com datas para acompanhamento da cliente quanto às etapas de link building. • Análise de Conteúdo on-page: Análise geral do conteúdo, linguagem, apelo visual e oportunidades.
  • 68. Etapas do Link Building • Definição de Palavras-chave Para iniciar o processo de construção de links efetivamente, é essencial que se saiba com quais palavras-chave se quer trabalhar, quais são mais buscadas pelo público-alvo na tentativa de encontrar a marca ou segmento. São as palavras-chave que vão nortear todo o planejamento e estratégia do site cliente. Para tanto, são usadas as seguintes ferramentas: Google Adwords Google Analytics SEM Rush
  • 69. Etapas do Link Building • Levantamento de Sites Para encontrar prospect links que sejam relevantes para o site em questão, o passo mais simples é buscar no Google as palavras-chave estudadas e analisar se os primeiros resultados são relevantes e se tem autoridade e confiança. Além disso, é interessante explorar mais, buscar páginas que já falam da marca e não apresentam link, buscar quem está falando da marca nas redes sociais, analisar os sites em que a concorrência possui links, é possível criar diferentes estratégias, e, para isso, existem diversas ferramentas. Ao analisá-las, deve-se criar um documento no Excel e ir salvando todos os link prospects que tenham potencial para trazer um link para o site.
  • 70. Etapas do Link Building • Análise de Concorrência Melhor que possuir links nos mesmos sites que os concorrentes, é analisar os tipos de link e estratégias que utilizam, para então definir se são um bom parâmetro ou não. Assim, é interessante acompanhar os links que apontam para o seu site e também para os seus concorrentes e checar o que está funcionando. Use uma ferramenta de análise de backlink para fazer download de todos os links da concorrência; Tenha uma lista de domínios únicos linkados para cada concorrente e ordene por autoridade de domínio.
  • 71. Etapas do Link Building • Planejamento e Estratégias • Buscar por sites sem link ou texto âncora, mas que já falam da empresa, e solicitar inserção • Fazer parcerias de conteúdo relevante com outros sites, escrever artigos ou conceder entrevistas e pedir assinatura com texto âncora • Envolver os sites clientes na construção de links pode ser interessante, criando parcerias de conteúdo • Criar infográficos ou ferramentas que as pessoas possam citar em seus blogs e divulgar em suas redes sociais. Por mais simples que sejam esses conteúdos, se bem feitos, envolvem as pessoas • Escrever textos relevantes para o público-alvo traz boas chances de referência através de links
  • 72. Etapas do Link Building • Planejamento e Estratégias • Manter bom relacionamento com blogueiros de uma determinada área de atuação pode resultar em links relevantes • Releases para a imprensa: notícias de sua empresa em sites de notícias podem render bons links à sua empresa • Criar lista de recursos, tabelas informativas, estatísticas, entre outras informações • Encontrar as 20 palavras-chave mais usadas no nicho • Selecionar os 20 primeiro websites na busca de cada palavra, tendo a certeza de que não se repetem
  • 73. Etapas do Link Building • Aprovação do Cliente e Execução: Entrega de planejamento e estratégias para aprovação do cliente antes de partir para a execução, contatos, produção de conteúdos, etc. • Prospecção de Links: Após a aprovação do cliente, iniciar a produção de conteúdos e contato com parceiros, conforme proposto em planejamento e estratégias.
  • 74. Etapas do Link Building • Acompanhamento Tabela com três abas: links em espera e links aceitos, que apresentam todos os detalhes sobre o link que se quer inserir em uma página e também os que já foram inseridos, e resumo de quantidade, que apresenta os dados de uma forma numérica e mais resumida. - Acompanhamento semanal de links requisitados; - Acompanhamento mensal de resultados e estratégias para o mês seguinte; - Monitorar também com Google Alerts.
  • 75. A busca de Temas • Buscar tema relevante para o nicho. • Procurar no Yahoo! Respostas e vasculhar os filtros de notícias e blogs do Google por notícias ou artigos sobre o nicho ou sobre algum dos produtos ou serviços. • Acompanhar blogs sobre o mesmo tema e reescrever as notícias mais discutidas, tentando sempre acrescentar alguma informação a mais. Sempre tenha um objetivo em mente. Alguma keyword ou long tail que queira rankear.
  • 76. Link Bait • É o que vai fazer com que alguém linke para o site, uma isca de links. Um dos fatores mais importantes para o sucesso de um post é o seu título • Seja sensacionalista ou educativo • use no máximo 70 caracteres • tente começar com a keyword ou long tail com o qual pretende rankear • tenha o poder de resumir o post todo em uma linha
  • 77. Imagens • É extremamente importante que o post tenha imagens atraentes e relacionada ao assunto. Além de tornar o post mais “gostoso de ler”, a imagem pode destacar seu post entre dezenas de outros dentro de um agregador de notícias. • Explore ao máximo o assunto do post através da imagem, ela pode causar curiosidade • Utilize imagens com a mesma largura da área de postagem do blog • Tente manter um padrão de tamanho para todas • Personalize-as colocando a marca • Otimize o tamanho do arquivo • Relacione o assunto do post aos atributos alt e title e nomenclatura da imagem • Se houver uma imagem relacionada com um conteúdo interno dosite, linke para ele • Explore cores chamativas.
  • 78. Redação • Para o seu desenvolvimento, a equipe deve contar com escritores e jornalistas, discutir os assuntos de forma conjunta, definir os mais importantes de acordo com objetivos de SEO, e enviar um guideline com uma pesquisa completa de todas as keywords e long tails importantes de destacar. • Tente dividir seu post através de tópicos com títulos ou numeração • Espaçamento entre linhas é muito importante • Tente adicionar vídeos além de imagens aos posts • Cite o nome do site no conteúdo. Se alguém copiar, vai ficar na cara • Coloque artigos relacionados no final de todos os posts. Às vezes, vale a pena fazer isso manualmente. Se você tem alguma keyword mais difícil de rankear, crie um post principal super relevante para o assunto e recomende ele em todos os posts secundários relacionados este assunto.
  • 79. Links, Comentários e Discussões • No meio dos posts, inclua naturalmente a keyword ou long tail desejada e faça um link entre ela e uma página com conteúdo relacionado. • Ao finalizar um post, inicie um diálogo com o leitor, perguntando o que ele pensa a respeito ou se ele tem mais alguma dica. Ou então, fale algo controverso para incentivar comentários para discussões.
  • 80. Divulgação de Conteúdo • Com o post pronto, faça uma lista no excel com os principais agregadores de notícias no Brasil ordenados inicialmente por importância (leia-se PageRank e outras variáveis). • Junte todos os posts, analise todos os canais e coloque-os em sua lista. • Insira o nome, url do site, url da página de submissão, PR, login e senha que você criou para cadastrar o seu blog e algum indicativo para o caso de sucesso ou falha no envio.
  • 81. Obrigado! Ricardo T. Dias Co-fundador da Global AD E-mail: ricardo.dias@globalad.com.br http://www.linkedin.com/in/ricardotdias Global AD – www.globalad.com.br Digitalks – SEO Básico – Novembro/12 Contato