O documento discute vários tópicos relacionados à publicidade online, incluindo: 1) o que é publicidade e mídia; 2) o cenário da comunicação e a importância crescente da internet; 3) a história da internet e sua evolução como meio de comunicação.

2. PUBLICIDADE ONLINE
BRUNO PIMENTEL
DANIELLE LOSCHIAVO
DÉBORA PARREIRAS
DIONE PETTERSON
LORRAN FARIA
MARKELLEN BONATO
PEDRO GODOY
PUBLICIDADE ONLINE

3. PUBLICIDADE ONLINE
O QUE É PUBLICIDADE?
“A publicidade é uma forma de comunicação paga através da qual se
transmitem mensagens orais ou visuais que se destinam a informar e
influenciar o público-alvo, utilizando o espaço e tempo de diversos
meios de comunicação disponíveis.”
(MarketingFaculty.com / 2008)
O QUE É MÍDIA?
Planejar, desenvolver, pensar as estratégias de comunicação.
Traçar o melhor caminho, e anunciar no melhor meio e veículo.

4. PUBLICIDADE ONLINE
O CENÁRIO DA COMUNICAÇÃO
Os espaços para prover e divulgar uma marca são
vários, desde os meios de massas a espaços urbanos.
Mas nenhum outro meio se destacou tanto nos
últimos tempos quanto a internet.

5. PUBLICIDADE ONLINE
RESGATE NA HISTÓRIA
A INTERNET surgiu na Guerra fria, década de 1960.
Foi idealizado um modelo de troca e compartilhamento de informações que
permitisse a descentralização das mesmas. Era preciso, portanto, criar uma
rede.
Nasce a ARPANET,criada pela ARPA, (Advanced Research Projects Agency).
(Artigonal, 2009)

6. PUBLICIDADE ONLINE
RESGATE NA HISTÓRIA
Steve Jobs contribui imensamente com essa era da comunicação digital quando
no final da década 1970 ,em conjunto com Steve Wozniak e Mike Markkula,
entre outros, desenvolveu e comercializou uma das primeiras linhas de
computadores pessoais de sucesso.
( Veja. 12 de out. 2011)

7. PUBLICIDADE ONLINE
A publicidade pode ser dividida em duas fases, antes e depois
da internet.
Essa tecnologia trouxe inúmeras vantagens e benefícios para a
área da comunicação. Uma delas é a interatividade promovida
pelo meio, além de propor experiências ao público.
Mas tudo que se relaciona a comunicação via internet ainda é
uma fase de aprendizado.

8. PUBLICIDADE ONLINE
PUBLICIDADE ONLINE
A internet merece ser vista com mais atenção.

9. PUBLICIDADE ONLINE
A INTERNET é um dos meios que cresce de forma mais rápida
na história das mídias, tanto mundialmente, quanto no
mercado brasileiro.
Oferece ao mercado publicitário uma série de oportunidades
no relacionamento entre cliente e consumidor, recurso ainda
não muito explorado por outros meios de comunicação.

10. PUBLICIDADE ONLINE
A cada ano, mais e mais pessoas se tornam
frequentadoras desse mundo cheio de
possibilidades, fazendo com que a penetração desse
meio cresça em ritmo acelerado.

11. PUBLICIDADE ONLINE
INTERNET = Mídia Segmentada De Alto Impacto
Além de oferecer resultados bastante significativos com
relação a respostas em vendas, pode-se mensurar esses
resultados em tempo real.

12. PUBLICIDADE ONLINE
Segundo Zeff & Aronson (2010), a internet traz
várias vantagens:
• Interação direta do consumidor com a peça publicitária;
• Acesso a todas as informações de um produto com apenas um clique;
• Comparação de preços eficiente;
• Compra efetuada facilmente.

13. PUBLICIDADE ONLINE
De acordo com uma pesquisa do site UOL, o Brasil é o país
onde as pessoas passam mais tempo online no mundo, devido
ao custo relativamente baixo, além da facilidade de acesso,
principalmente pelos dispositivos móveis.
Outro ponto importante para a permanência na internet é que
através dela as pessoas podem realizar muitas atividades que
antes precisariam sair de casa pra fazê-las, como fazer
compras ou pagar contas.

14. PUBLICIDADE ONLINE
VANTAGENS DA PUBLICIDADE ONLINE
Segundo Zeff & Aronson, a Publicidade Online
possui 4 vantagens distintas:
• Focalização
• Monitoramento
• Entrega e Flexibilidade
• Interatividade

15. PUBLICIDADE ONLINE
Verba disponibilizada: TV x INTERNET
A pesquisa "Internet: A mídia que mais cresce porque vende"
do site UOL mostra um exemplo comparando uma determinada
quantia destinada para o meio TV e essa mesma verba se fosse
disponibilizada para a INTERNET.
Investindo R$ 30 milhões no 1º quadrimestre de 2009, o
anunciante seria o 2º maior da Internet Brasileira. Com o
mesmo dinheiro investido na TV, ele ficaria no 63º lugar.

16. CASE GOOGLE
AS PALAVRAS-CHAVE
MAIS CARAS DO GOOGLE

17. CASE GOOGLE

18. CASE GOOGLE
97% PUBLICIDADE

19. CASE GOOGLE
Entre o 3º trimestre do ano passado e o segundo deste,
o Google teve uma receita de US$ 33,3 bilhões.
Disso, a publicidade é responsável por US$ 32,2 bilhões.

20. CASE GOOGLE
anúncios que aparecem
ao lado dos resultados de
busca.

21. CASE GOOGLE
AdWords

22. CASE GOOGLE
Google Ad Words
O que é o AdWords?
O Google Adwords associa sua publicidade com
que o cliente potencial esta procurando.
Quando alguém digita uma palavra-chave no
Google, junto aos resultados de pesquisa
aparece o anuncio comercial do link
patrocinado, com a conexão para o site do
anunciante.

23. CASE GOOGLE
Google Ad Words
O que é o AdWords?
É isso! Apenas dois cliques separam você do seu
cliente potencial.
É a mensagem certa, no momento oportuno,
para o público que lhe interessa.

24. CASE GOOGLE
AdWords
Publicidade altamente segmentada
baseada no sistema de:
Custo por Clique (CPC)
Custo por Impressões (CPI)
ou de Custo por Ação (CPA)

25. CASE GOOGLE
A ordem dos anúncios é gerada através das palavras
buscadas.
O interessado deve, então, pagar por essas palavras.
E cada uma tem um preço, definido a partir da
demanda.

26. CASE GOOGLE
reuniu o preço das
20 palavras-chave
mais caras.

27. CASE GOOGLE
1. “seguro”, que a gigante de buscas leva US$
54,91 a cada vez que algum usuário, que
tenha procurado pela palavra, clica no
anúncio do cliente;
2. “empréstimos”, por US$ 44,28;
3. “hipoteca” por US$ 47,12.

28. CASE GOOGLE
Top 20 das
Palavras-chave
mais caras.

29. CASE GOOGLE

30. CASE GOOGLE
A locadora de filmes online BLOCKBUSTER,
pioneira a oferecer o serviço no Brasil, se tornou
uma referência tão grande que a sua principal
concorrente, NETMOVIES, resolveu incluir seu link
na busca pelo nome da rival.

31. CASE GOOGLE

32. FACEBOOK
Entre brand e player

33. FACEBOOK

34. FACEBOOK

35. FACEBOOK
O usuário médio tem 130
amigos e está ligado a 80
páginas,
grupos e
eventos

36. FACEBOOK
As pessoas gastam mais 700 BILHÕES de
minutos por mês no Facebook + de 30
BILHÕES de conteúdos (links, notícias,
posts, álbuns de fotos etc) são
compartilhados a cada mês.

37. FACEBOOK
FACEBOOK NO BRASIL

38. FACEBOOK
FAN PAGE
“As páginas de fãs (fan pages) existem para que as
organizações, empresas, celebridades e bandas
transmitam muitas informações ao seus seguidores ou
ao público que escolher se conectar a elas. Semelhante
aos perfis, as Páginas podem ser aprimoradas com
aplicativos que ajudem as entidades a se comunicarem
e interagirem com o seu público e adquirirem novos
usuários por recomendações de amigos, históricos dos
Feeds de notícias, eventos do Facebook e muito mais.”
MARK ZUCKERBERG

39. FACEBOOK
Por que ter uma Fan Page é importante?
• Você se aproxima dos seus consumidores;
• Entende o que seu público-alvo precisa;
• Faz promoções exclusivas para os seus fãs;
• Potencializa a comunicação da sua marca.

40. FACEBOOK
A Fan Page substitui um Site?
• Nem todo mundo usa Facebook. No Brasil existem
mais 80 milhões de usuários. No Facebook,
entretanto, são cerca de 19 milhões de brasileiros.
• Embora você possa personalizar a sua Fan Page, você
nunca terá a flexbilidade que um Site proporciona.
• Você tem total controle sobre o seu Site. Substituir
seu Site por uma Fan Page é arriascado, nunca se
sabe quando as regras do jogo podem mudar.

41. FACEBOOK
TOP 10
FAN PAGE

42. FACEBOOK
TOP 10
FAN PAGE

43. FACEBOOK
TOP 10
FAN PAGE

44. FACEBOOK
As 15 fan pages no Facebook com maior
número de fans:

45. FACEBOOK
As 15 fan pages no Facebook com maior
número de postagens no mural por usuários:

46. FACEBOOK
F-COMMERCE
As três principais marcas no Facebook em
faturamento dentro do Facebook são:
• Coca-Cola (24 milhões de dólares por ano),
• Starbucks (20 milhões de dólares por ano),
• Disney (19 milhões de dólares por ano).
Outro número importante de f-commerce é o
disponibilizado pela P & G, que vende atualmente
cerca de 1.000 fraldas em menos de uma hora em sua
página no Facebook.

47. FACEBOOK
F-COMMERCE
Tráfego no facebook
67% do varejo dos EUA usa Facebook para
atrair tráfego para seus sites de comércio
eletrônico.
20% do comércio eletrônico é realizado via
facebook.

48. FACEBOOK
ANÚNCIO
Segmentação:
• Localização
• Idade
• Gênero
• Interesses
• Sexualidade
• Relacionamento
• Idiomas
• Educação/Trabalho
• Local de Trabalho
• Conexões no Facebook
Modelo de Compra de Mídia:
CPC (Custo por Clique)
CPM (Custo por Mil)

49. FACEBOOK
CURIOSIDADES

50. CASE SONHO DE VALSA
Case Sonho de Valsa
O chocolate da Lacta consolidado como bombom, lançado há
mais de 70 anos, resolve modificar sua embalagem
A proposta da nova embalagem é trazer um exclusivo fechamento
para garantir um chocolate crocante por mais tempo. Mas
manteve as demais características visuais.

51. CASE SONHO DE VALSA
Divulgação
• Apostas de merchandising editorial feitas em três inserções na
novela Insensato Coração;
• Veiculação em canais abertos e fechados;
• Distribuição de mais de dois milhões de bombons nas capitais
das regiões sul e sudeste;
• Mídias sociais, onde a campanha ganhou força.

52. CASE SONHO DE VALSA
O site
A primeira proposta começou em 2010 com o site da marca que
chamou os consumidores para falar sobre romance.
Sonho.com.vc

53. CASE SONHO DE VALSA
O site
Acabou se transformando em um grande guia sobre
histórias, dicas de passeio, viagens e demais assuntos
ligados ao tema romance.
A criação da agência W3haus fez com que o site
tivesse, em pouco mais de um ano, um número de
visitas únicas saltou
4 mil (maio de 2010) para 265 mil (junho de 2011)

54. CASE SONHO DE VALSA
Veiculação MSN

55. CASE SONHO DE VALSA
Veiculação Yahoo

56. CASE SONHO DE VALSA
FAN PAGE

57. CASE SONHO DE VALSA

58. CASE SONHO DE VALSA
FAN PAGE
A interatividade agradou tanto que, em dois meses,
mais de 19 mil desejos foram compartilhados pelos
16.500 usuários cadastrados.
Após isso, o número de fãs que curtiam a página do
bombom no Facebook saltou de 700 (em abril) para 55
mil (junho), um crescimento de mais de 8000%
Até 08/11, a página possuía 335.253 fãs.

59. GAMES ONLINE
GAMES ONLINE
O números de audiência ultrapassam a TV .
(Level Up), “Há jogadores que passam mais de 100 horas
por mês conectados.”
Pesquisa UOL afirma que “Mais de 60% dos jovens ( 10 a 24
anos) estão presentes no meio virtual”
“Pesquisa divulgada pela RealGames revela que a
publicidade em jogos de passatempo para downloads deve
movimentar R$ 5,5 bilhões até 2011.” Revela o site
Repense Comunicação.”

60. GAMES ONLINE
GAMES ONLINE
“É a mais íntima abordagem que uma marca pode usar
para construir uma relação de cumplicidade com seus
consumidores”. (Moacyr Netto/ CCSP)
De acordo a Nielsen, jogos on-line superaram o e-mail
pessoal para se tornar a segunda atividade mais
popular na web, respondendo por 10% do tempo
gasto online.

61. GAMES ONLINE
FORMAS DE ANUNCIAR NO GAME
De acordo com o site Webcontexto.com.br (2010)
Anunciar em Outdoor dentro do Jogo.
Anunciar fora do contexto do
jogo:
Quando o jogo estiver sendo
carregado

62. GAMES ONLINE
FORMAS DE ANUNCIAR NO GAME
Colocar sua marca dentro de produtos do jogo:
“Exemplo disso é a marca de frutas orgânicas Cascadian
Farm que patrocinou os
blueberrys do Farmville
e elevou sua marca ao
nível mundial ao estar
presente em jogos que
atingem mais de
2 milhões de pessoas
no mundo.”

63. GAMES ONLINE
Lance um jogo com a sua Marca:
Um outra possibilidade é lançar um jogo com a sua
marca.
FORMAS DE ANUNCIAR NO GAME

64. GAMES ONLINE
CASE
A DM9DDB criou sua primeira campanha para a Intel no
Brasil, a ser veiculada na internet.
Game Global Virtual Race, protetores de telas de
computadores formam um circuito de corrida com direito a
voltas sincronizadas de um carro de corrida.
Qualquer ambiente com mais de cinco computadores pode
se transformar em um circuito da Intel.

65. GAMES ONLINE
CASE
Nesse módulo, a sincronia é feita manualmente e cada
pessoa deve parar de mexer no computador para ativar
o screensaver de acordo com a ordem de construção do
circuito.
Quando os screensavers são ativados, o circuito se
completa e o carro de corrida dá voltas na pista.

66. GAMES ONLINE
CASE

67. GAMES ONLINE
Corrida maluca de Screensavers - Making off

68. REFERÊNCIAS
CASE