SEO e Ferramentas do Google x Loja Framework Ciashop

Treinamento Ferramentas do Google
Lojas Framework

Instrutora de Treinamento
Sabrina Ribeiro
sabri.gribeiro
sabrina@ciashop.com.br
Formação:
Bacharel em Administração com ênfase em Marketing - Universidade Opet,
Especialização em Desenvolvimento de Sistemas para Web - PUC,
MBA em Gestão de Tecnologia da Informação - Opet.
Desde 2008 trabalha na Ciashop na área de Capacitação, Treinamento e
Desenvolvimento de profissionais em e-Commerce.

O que significa SEO?
Search Engine Optimization
Buscadores de conteúdo:

Google Shopping
Link Patrocinado
Busca orgânica
Buscadores: Google, Yahoo, Bing, etc...

Buscadores: Google, Yahoo, Bing, etc...

Ferramentas do Google
1. Google Analytics
www.google.com/analytics
2. Google Adwords
www.google.com.br/adwords
3. Web Master Tools / Search Console
www.google.com/webmasters

Google Analytics
Para que serve o Google Analytics?
Google Analytics é uma ferramenta que serve para analisar o desempenho de um site.
Para melhorar o desempenho da sua loja virtual, acompanhe os seguintes dados:
- Visitas nas páginas
- Visitantes únicos
- Tempo no site
- Páginas vistas
- Taxa de rejeição
- Funil de conversão
- Termos que trazem vendas, entre outros.

Google Analytics
Siga o passo a passo a seguir para criar uma conta no Google Analytics:
01
02

Google Analytics
03
Preencha este formulário com
o domínio da sua loja.
Exemplo: www.loja.com.br

Google Analytics
Mantenha a marcação
recomendada pelo Google e
Clique em
“Ver ID de acompanhamento”.
04

Google Analytics
05
Clique em “Aceito”.

Google Analytics
Copie o código gerado,
Cada loja tem seu código.
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Configure no Painel de administração da sua loja
Configurações> Configurações Gerais> Google
Cole aqui o código copiado
Insira o domínio da sua loja
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Google Analytics
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Clique aqui

Google Analytics
Deixe ativada
09

Como criar o Funil de Conversão?
O Funil de Conversão é um processo que indica todas as fases de
uma compra e o resultado mostra por onde o cliente esta saindo
da loja sem efetivar a compra na loja.
Funil de Conversão - Google Analytics

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1. Google Analytics
2. Google Adwords
www.google.com.br/adwords

Google Adwords
Porque devo configurar o acompanhamento de Conversões do Adwords?
Com o acompanhamento de conversões do Google AdWords, você pode
avaliar a eficiência dos cliques no seu anúncio.
O relatório te mostra de onde originou as vendas realizadas.
Com este resultado você descobre se esta investindo na palavra certa.
https://support.google.com/adwords/answer/1722054?hl=pt-BR

Google Adwords
Crie campanhas de publicidade para divulgar seus produtos.
Links Patrocinados

Google Adwords
Remarketing
Rede de Display

Google Adwords
Publicidade em texto

Google Adwords
https://youtu.be/nDPFyOVyIPE
Siga os passos
01
02
03

Google Adwords
05
Preencha o formulário;
Clique em “Salvar e continuar”

Google Adwords
06
Copie apenas duas
informações:
Id e label

Google Adwords
07Acesse o Painel de Administração da Loja
No menu, acesse Configurações>
Configurações Gerais> Google
Cole os dados no local indicado.

1. Google Analytics
2. Google Adwords
www.google.com/webmasters

Webmasters Tools / Search Console
Para que serve a Ferramenta Webmasters Search Console?
Você quer ser encontrado nos buscadores?
Então é preciso configurar o Sitemap.xml da sua loja no Webmasters.
https://support.google.com/webmasters/answer/6001102?hl=pt-BR

Web Masters Tools / Search Console
Clique aqui e
Adicione seu domínio.
Exemplo: www.loja.com.br
01

Copie apenas o código que
esta entre as aspas.
02
03

Cole o código copiado
04
Acesse o Painel de Administração da Loja, no menu Configurações> Configurações Gerais> Google

Clique em verificar.
05

06
Clique em Sitemaps
Configurando o Sitemap

Configurando o Sitemap
Digite neste campo:
sitemap.xml
e clique em “Enviar Sitemap”
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Aguarde por 24 horas.
O resultado mostra quantas páginas
foram indexadas no Google.
Um arquivo de Sitemap pode conter
no máximo 50.000 URLs
e deve ter até 50 MB.

Acompanhe o resultado

Vamos falar de SEO!
Gerenciar SEO
Gerenciar Tagclouds
Monitor 404
Sitemap
Smart URL

Os robôs fazer a leitura das metatags:
Title, Description, Author, Robots, entre outros.
Para que serve meta tags?
Onde elas influenciam?

Saiba para que serve cada
uma destas metatags:

Page Rank
É um sistema para dar notas para páginas na web do Google, quanto maior melhor, na escala de 0 a 10.
Quanto maior o número de páginas importantes (links) vinculadas a um site, maior seu Page Rank.
Conseguir links externos importantes:
E-Bit
Afiliados
Classificados
Blogs

SEO
Exemplo de Títulos e Descrição exibidos no Google:
Dicas de termos para indicar vendas:
Compre já - Frete Grátis - Parcelamos - Preço baixo - Veja o preço
Clique e confira - Clique já - Somente hoje - Compre agora

É a primeira tag de SEO que os robôs de busca lêem. Aparece nos navegadores no topo da página e
nos buscadores em destaque. O ideal é cadastrar até 70 caracteres no texto do título.
Título da Página
Coloque os termos de
interesse no título

Essa tag mostra uma breve descrição da página. Com texto curto e persuasivo, cite o que tem na
página. O ideal é cadastrar até 160 caracteres no texto da descrição. Caso o usuário cadastre mais que
160 caracteres a ferramenta mostra um aviso.
Descrição da Página
A descrição deve ser persuasiva.
Defina bem o que tem na página.

É um robô que percorre nas páginas em busca de textos interpretados pelas metatags, a fim de
indexá-los, validá-los ou monitorar alterações de conteúdo. Pode ser configurado individualmente
para cada página de sua loja virtual.
Escolha alguma das opções e insira no campo robots da página:
index - permite ser indexado o conteúdo da página em que foi inserida esta metatag;
noindex - impede que a página seja indexada;
follow - segue os links desta página e encontra todas as outras, usada principalmente na index;
nofollow - evita que o Googlebot siga os links a partir desta página.
Robots

Autor: Serve para definir o autor da página. Alguns buscadores têm a opção de busca por autor.
ContentLanguage: Serve para informar o idioma da página.
Coloque no campo: PT-BR.
Content type: especifica a codificação do texto e a língua em que foi escrito.
Inclua no campo: text/html; charset=ISO-8859-1.
Revisit-After: Informa ao robô de quanto em quanto tempo a página é atualizada.
Inclua no campo o número de dias, exemplo: 5 days.
Copyright: Defina o nome do desenvolvedor e seus direitos sobre ela.

Com esta funcionalidade, o lojista pode inserir novas meta tags que sempre são lançadas no
mercado, oferecendo liberdade para o uso de tags.
As meta tags adicionadas em cada página da loja podem ser excluídas, a critério do lojista.
Inserir nova Meta tag

Indexador de Semântica
Esta ferramenta mostra as tags H1, H2 e H3.
H1 é o nome da loja
H2 é nome da vitrine
H3 é o nome do produto/departamento

Densidade das Palavras
Mostra as palavras-chaves da página, e sua densidade
em % do número de vezes que é encontrada em relação
ao total de todas as palavras da página:
Palavra: mostra todas as palavras indexadas, para melhor
entendimento estão separadas por Geral, Meta Tags,
Alt, Title e Link.
Geral: palavras cadastradas na loja virtual que estão indexando nos buscadores.
Meta Tags: palavras que constam nas meta tags da página;
Alt: tag colocada nas imagens para ser encontradas nos buscadores;
Title: lista as palavras que estão no título desta página;
Link: palavras que indexa os links cadastrados na página.
Observação: uma mesma palavra pode ser encontrada em duas ou mais
categorias citadas acima, porém a % é a mesma.

Quantidade: Número de vezes que a palavra foi encontrada.
Densidade em %: mostra a densidade de keywords em %, que influenciam no posicionamento do
site nos resultados de busca. O cálculo é feito pelo número de vezes que uma determinada
palavra é encontrada na página (em %), em relação ao total de todas as palavras encontradas na
página.
Total: Mostra a quantidade total de palavras indexadas.
Distintas: Mostra a quantidade de palavras que não se repetem.
Observações:
Critério de relevância: a densidade de Palavras-chave é uma medida comum de relevância assim como uma página. Quanto maior
a densidade da palavra-chave, maior a relevância quanto ao resultado das pesquisa em relação à página.
Recomendação: a densidade recomendada é de 3 a 7% para as mais importantes (2 ou 3 palavras-chave) e de 1 a 2% para
palavras-chave menores.

adwords.google.com/KeywordPlanner#search.none
www.google.com/trends
www.semrush.com

TagClouds
Todas as palavras digitadas em sua loja ficaram armazenadas no Painel de Administração da loja

TagClouds
Acesse o Painel de Administração da Loja , no menu SEO> TagClouds

Monitor 404
Esta ferramenta lista os acessos realizados que foram direcionados a um erro chamado: 404, para que possa
ser administrado. Você deve usar esta ferramenta para criar um redirecionamento das páginas existentes.

O Sitemap é um arquivo gerado no formato .xml que mapeia todas as páginas de um site, é atraves deste mapa que as
informações são encontradas pelos buscadores (Google, Yahoo, Bing, etc).
Sitemap
Gerenciar Sitemap
Através do editor do sitemap é possível definir as
prioridades, frequência com que os robôs dos
mecanismos de busca lêem as páginas, de acordo
com as estratégias de marketing da loja virtual.

A Smart URL é utilizada para realizar redirecionamento de uma URL para outra.
Utilize este recurso para uma ação de marketing, exemplo:
Smart URL
http://www.nomedaloja.com.br/lojatreinamento/departamento/122/cama-mesa-e-banho/t/29
www.nomedaloja.com.br/queima-de-estoque
Você pede para o cliente digitar:
E ele será direcionado para url:

Smart URL
Redirecionamento 301: é um redirecionamento permanente, ou seja, a URL antiga será
retirada dos resultados de busca e substituída pela nova URL, passando toda a
relevância da URL antiga para a nova.
*O uso é recomendado em casos que o lojista tiver certeza que não quer mais utilizar a
URL antiga.
Redirecionamento 302: é um redirecionamento temporário, ou seja, as duas URLs
permanecem nos buscadores, e não são consideradas conteúdo duplicado. A relevância
é mantida nas duas URLs.
Ao criar uma Smart URL há a opção de escolher qual o redirecionamento
301 (definitivo) ou 302 (temporário):

Siga quem visitou sua loja
Remarketing

Google Remarketing
Siga as pessoas que acessaram sua Loja Virtual.

Google Remarketing
Siga as pessoas que acessaram sua Loja Virtual.
O script é gerado no Adwords.

Configure o código do Remarketing
Configurações> Configuração Geral> Retargeting

Google Remarketing
01
04
02
03

Google Remarketing
04
05
Marque a opção:
- Objetivos do marketing
- Fazer compras no seu website

Google Remarketing
http://wiki.ciashop.com.br/lojistas/documentacao-de-uso/widgets/gerenciar-widgets/o-que-sao-widgets/remarketing/

Divulgue seus produtos no
Google Shopping

Google Shopping
Crie gratuitamente uma conta no Google Shopping para divulgar seus
produtos.
www.google.com.br/prdhp

Google Shopping
Resultado da Busca no Google Shopping

Google Shopping
Crie suas campanhas de anúncios

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sabri.gribeiro
sabrina@ciashop.com.br

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