O documento discute a importância da prestação de serviços de qualidade para os clientes e a fidelização dos mesmos. Ele apresenta uma pirâmide com sete níveis de serviço (elogiar, divertir, aprender, servir, aparecer, fazer e ter) e explica cada um deles. Também diferencia serviços mecânicos e serviços humanos, enfatizando a importância destes últimos para a satisfação do cliente.