O documento discute como causar uma reação positiva de "UAU" nos clientes através de um atendimento impactante e diferente do usual. Para isso, é preciso ter atitudes e fazer as coisas de forma incrivelmente diferente do usual (AIDDU) para surpreender os clientes e fazer com que eles elogiem, prefirão e recomendem a marca. O objetivo é proporcionar uma experiência única que faça o cliente querer voltar.