O documento apresenta os conceitos de Marketing Mix de acordo com diferentes autores, descrevendo as 4 Ps de McCarthy (Produto, Preço, Praça e Promoção) e introduzindo os modelos posteriores de Richers (4 As) e Lauterborn (4 Cs), além de discutir a relevância da mitigação de riscos por meio da diversificação de investimentos.

1. Marketing
MIX
Novembro de 2010

2. SUMÁRIO
RISCO DA CARTEIRA
CAPM – CAPITAL ASSET PRICE MODEL
COEFICIENTE BETA
HISTÓRICO CDI – DÓLAR - IBOVESPA
CARTEIRAS EFICIENTES
SIMULAÇÃO DE CARTEIRAS
INTRODUÇÃO

3. INTRODUÇÃO
Conceito de Marketing Mix - Jerome McCarthy
O Marketing mix ou Composto de marketing é formado por um conjunto de
variáveis controláveis que influenciam a maneira com que os consumidores
respondem ao mercado.
O conceito se baseia nos estudos de Neil Borden que usou este termo, pela
primeira vez em 1949. Borden afirma em sua obra que o termo lhe veio à
cabeça ao ler os estudos de outro autor de sua época (James Culliton), que
chamava os executivos de liquidificadores (mixers), já que a sua função era a
de materializarem receitas, seja misturando os ingredientes, mudando suas
quantidades ou inventando novos elementos. A partir de então a expressão
Marketing Mix (mistura de Marketing) ou Composto de Marketing, como é
conhecida no Brasil, passou a ser a teoria mais aceita para efetivar atividades
de Marketing.
O composto mercadológico foi formulado primeiramente por Jerome McCarthy
em seu livro Basic Marketing (1960) que aprimorou a Teoria de Borden e definiu
os 4 grandes grupos de atividades que representam um conjunto de pontos de
interesse para os quais as organizações devem estar atentas se desejam
alcançar seus objetivos de marketing. As 4 seções freqüentemente chamadas
de "quatro pês” são: Produto, Preço, Praça e Promoção.

4. INTRODUÇÃO
Conceito de Marketing Mix - Jerome McCarthy
Alguns profissionais de marketing, como as organizações de negócios, querem
usar o marketing para influenciar a escolha da marca e a compra, enquanto
outros, como o governo, utilizam a "demarquetização" para convencer as
pessoas a parar de fumar ou a praticar sexo seguro. Nesses casos, os
consumidores são receptáculos de tentativas de influencia. Essa perspectiva de
influência do consumidor é a preocupação de muitos, incluindo aqueles ligados
ao marketing, à educação e à proteção do consumidor.
Apesar das inúmeras tentativas de se incluírem mais P’s aos 4 originais, como
por exemplo, Profit (lucro), People (pessoas), Public Relations (Relações
Públicas), todas elas se mostraram infrutíferas, ficando claro que os 4 originais
englobariam as demais. Dessa forma “Promotion” que em português pode
induzir ao erro de ser entendido como Promoção de vendas, é o guarda chuva
que engloba Propaganda, Relações Públicas, Trade, a própria Promoção de
vendas e todas as demais atividades relacionadas.

5. INTRODUÇÃO
Conceito de Marketing Mix - Raimar Richers
Raimar Richers definiu um modelo que compreende as funções básicas de uma
Administração de Marketing. Para Richers, essas funções se dividiriam em 4
fases: Análise, Adaptação, Ativação e Avaliação.
Este modelo batizado de Sistema Integrado de Marketing ficou mais conhecido
como os 4 As do Marketing, em contraposição aos 4 Ps de Mc Carthy: Produto,
Preço, Praça e Promoção.
Richers sempre tentou desenvolver estudos voltados à realidade brasileira e
chegou a comentar certa vez que a palavra Marketing "circulava no Brasil com
quase a mesma freqüência e intensidade que expressões como Democracia ou
goiabada". Foi ele que usou, pela primeira vez, o termo "Mercadologia" para
definir "Marketing" em português.

6. INTRODUÇÃO
Conceito de Marketing Mix - Robert Lauterborn
Robert Lauterborn desenvolveu em 1990 uma nova visão para o Marketing Mix.
Ao contrário de McCarthy que afirmava que a mistura de variáveis para uma
atividade de Marketing deveria ser dosada com os 4 Ps: Produto, Preço, Praça
e Promoção, Lauterborn ofereceu 4 novos ingredientes.
Para o Autor, os 4 Ps poderiam perfeitamente ser substituídos por 4Cs:
Consumers Wants and needs, Cost To Satisfy, Convenience to buy and
Communication.
No Brasil os 4Cs foram traduzidos como: Necessidades e Desejos do
Consumidor, Custo para satisfazer o Consumidor, Conveniência para comprar e
Comunicação.

7. INTRODUÇÃO
Marketing Mix segundo Jerome McCarthy
O Mix de Marketing se divide em 4 Ps, que são formas de influências sobre os
canais de comercialização e dos consumidores finais, que correspondem aos 4
Cs do cliente.
Produto-Cliente
Tudo o que se refere ao produto ou serviço em si, como formulação física,
características, produção, qualidade, marca, design, embalagem, etc.
Preço-Custo
Política de preços, descontos, e formas e prazos de pagamento.
Praça-Conveniência
Tarefas necessárias para apresentar o produto ou serviço ao consumidor, para
que ele possa comprá-lo e consumi-lo, canais de distribuição, cobertura,
variedades, locais, estoque, transporte.
Promoção-Comunicação
Todas as tarefas de comunicação que visam promover o consumo do produto
ou serviço, promoção de vendas, publicidade, força de vendas, relações
públicas, marketing direto, propaganda, etc.

8. INTRODUÇÃO
Apresentação
O maior desafio dos Mercados Financeiros e de Capitais é o de combinar a
máxima rentabilidade com um baixo risco. A crescente sofisticação dos
mercados globais, tem exigido dos investidores a utilização de estratégias que
maximizem a rentabilidade das suas carteiras de investimentos, minimizando o
risco do portfólio.
Serão apresentados métodos e ferramentas de análise para formação de
carteiras de investimentos, com intuito de proporcionar relações risco e retorno
mais vantajosas para o investidor.
Ao final será apresentada uma simulação de carteiras multimercado, cujo
objetivo é ilustrar a teoria abordada nesse trabalho, demonstrando uma das
formas utilizadas para mitigar riscos de investimento que é a diversificação.
foram formadas três carteiras arbitradas com alocação em renda fixa, câmbio e
Bolsa de Valores.

9. INTRODUÇÃO
Relevância
A relevância deste tema é congruente com a incessante busca do investimento
ótimo e da maximização do lucro, utilizando-se de teorias e ferramentas
disseminadas no mercado.
Escolha do Tema
Este tema foi escolhido pelo grupo, primeiramente pelo profundo interesse de
seus componentes pela mitigação de risco em seus investimentos próprios e
projetos familiares e pela necessidade profissional de entendimento continuado
e aperfeiçoamento das teorias e práticas abordadas ao longo deste curso.
Objetivo
Este trabalho fundamenta-se na Teoria da Fronteira Eficiente de Markowitz,
objetivando uma abordagem teórica e prática simplificada, voltada para
demonstrar formas de mitigação de risco através da diversificação de
investimentos em alguns ativos financeiros

10. Alunos:
Paulo Mariano
Leonardo Pereira
Marketing
MIX