O documento descreve uma oficina sobre criação de nomes de marcas realizada na PUC-GO, abordando tópicos como: pré-requisitos para participação na oficina, tipos de nomes de marcas, características de um nome memorável, processo de criação de nomes e exercício prático proposto.

1. OFICINA DE NAMING
nome de marca
e posicionamento
Prof Msc. Paulo Granato

2. Oficina realizada na 8ª Semana de Design da PUC-GO
Das 09 às 12h do dia 28 de fevereiro de 2012 na sala
403-C com participação de 18 alunos
Após apresentados os slides partiu-se para a criação
de cinco nomes de marcas através de cinco grupos
formados

3. pré-requisitos para a participação efetiva da oficina
É necessário que para o bom andamento da oficina de naming, os participantes
estejam alinhados com o tema marcas já tendo realizado leituras a respeito do assunto.
É importante também que já tenham algum conhecimento ou vivência com os nomes
de marcas em diversos segmentos, sejam atualizados sobre as marcas mundiais, nacionais
e regionais, freqüentem shoppings,lojas e supermercados e já tenham lido algum livro
sobre marcas.
Enfim, é necessário já ter uma base de conhecimentos necessários nesse sentido.
Participantes de todas as áreas são bem-vindos, mas estarão mais à vontade na
oficina estudantes ou profissionais das áreas de: direito, história, psicologia, administração,
marketing, design, arquitetura e publicidade. É também preciso que sejam criativos, tenham
intimidade com a escrita e que soltem a imaginação. É fundamental que tragam dois
dicionários, um de significados e um de sinônimos para facilitar a consulta de nomes e
adjetivos. O conhecimento de outras línguas como Inglês, Francês, Espanhol e Italiano
irá ajudar bastante.
Ou seja, faz-se aqui o papel de lingüistas, já que está se tratando da criação de nomes.
Conhecimentos prévios de marketing relativos a posicionamento são necessários.
A pessoa não pode ter preconceito de nada, não ter medo de errar, estar disposta
a enfrentar desafios, ser ousada e ter humildade.

4. O processo de criação de nomes de marcas
é anterior ao de design e é parte importante
do branding.
O nome é um dos maiores patrimônios
das empresas.

5. American Marketing Association (AMA)
Marca é um nome, termo, sinal, símbolo ou desenho,
ou uma combinação dos mesmos, que pretende
identificar os bens e serviços de um vendedor ou grupo de
vendedores e diferenciá-los daqueles dos concorrentes.
Lei 9279/96
É o sinal visualmente perceptível, próprio para
distinguir, individualizar, identificar ou certificar
produtos ou serviços

6. A marca
é um nome!

7. Um nome é um apelido
e você se importa!
Você dá um apelido a
uma pessoa ou a um
animal de estimação!

8. O nome de marca deve ter:
personalidade
imagem
identidade

9. Existem vários autores que defendem diversas
classificações de nomes de marcas. Entretanto,
este tipo de trabalho não segue regras fixas e
impostas. O importante é ter uma ideia das
possibilidades que existem a se criar nomes
de marcas e suas limitações legais para evitar
problemas futuros.

10. Tipos de nomes
e alguns exemplos
descritivo Ferrari
toponímico Google
patronímico Kodak
aleatório Gillette
genérico Brahma
nome estrangeiro Skol
acrônimo ou sigla IBM
etc. Amazon
Yahoo

11. Existe muita informação a respeito da origem de
diversos nomes de marca. Entretanto, segundo alguns
designers e outros profissionais, tal informação
não deve ser levada muito a sério na elaboração do
seu nome de marca. Serve apenas para satisfazer a
nossa curiosidade. Vamos ver a origem de alguns
nomes de marca?

12. KAISER em alemão, imperador
ERLAN vem de Uberlândia
BRASTEMP Brasil+Temperatura
NIKE Deusa da Vitória
AJI-NO-MOTO A origem do sabor
WRANGLER Cowboy

13. Goiânia tem trazido exemplos interessantes de
lugares e estabelecimentos comerciais com nomes
estrangeiros, em especial em Francês, talvez com
a intenção de trazer aos locais um ar de requinte,
luxo e sofisticação.

14. Bougainville
Flamboyant
La Fontaine
La Maison

15. alguns
nomes de marca

24. FESSPUMG
Sindicatos dos Servidores Públicos Municipais no Estado de Goiás.

28. Características de um nome
memorável:
distinto
breve
fácil de pronunciar
fácil de falar
(adaptado de Neumeier, 2008)

29. outros aspectos importantes
Sonoridade
Registrabilidade
Adequação do nome
ao design da marca

30. Processo
do
naming

31. Nome da Marca Verificação de Colidência
INPI
Registro de Marca
Nominativa - INPI
Design
Identidade Visual
Registro de Marca
Mista- INPI
Quadro concebido por Paulo Granato

32. Core-business:
pavimentação, construção, engenharia
PAV PAVCONSTRU
ENGE ENGEPAV
CONSTRU CONSTRUPAV
PAVCONSTRU
CONSTRUENGE
PAVIENGE

33. unicom
intelig
dialog

34. atributos
associações emocionais e funcionais
atribuídas às marcas. Podem ser
negativos ou positivos.

35. Associe as marcas a seguir com seus
atributos. Estes não se encontram na ordem
correta.

36. Amazon Radical, Forte
Marisa Confiável
Du Loren Eficiente
Guaraná Antarctica Feminina
Google Brasileira
Correios Acessível
Bad Boys Ousada, Sensual

37. negócio principal
Computadores
outros segmentos
Telefonia móvel, música,
internet, jogos, diversão,filmes
atributos
Moderna, confiável, design,
inteligente, inovadora,
famosa, cara, eficiente,
simples, fácil, etc.

38. posicionamento
como a marca deve ser percebida
pelos consumidores.
Característica principal de diferenciação
da marca perante seus concorrentes.

41. Dicas de
Leitura

42. MARTINS, José Roberto. Presságio - O livro dos Nomes.
São Paulo, Editora Alegro, 2002.
NEUMEIER, Marty. The Brand Gap - O Abismo da Marca.
Porto Alegre, Editora Bookman, 2008.
RODRIGUES, Delano. Naming - O Nome da Marca.
Rio de Janeiro, Editora 2AB, 2010.

43. Criação
de nome de marca
Exercício

44. OBJETIVOS DO EXERCÍCIO
Um novo nome de marca
O posicionamento
Os principais atributos da marca
As diretrizes para o design

45. Sugestões
Academia de Ginástica
Refrigerante
Computador
Shampoo
Universidade
ONG
Suco
Café
Energético
Perfume
etc.

46. sugestões na construção de nomes de marcas
Brainstorming de palavras
Listagem de atributos
Abrir chaves com outros atributos
Fazer associações de sílabas e palavras
Contar uma história
Criar um personagem
Analisar alguns concorrentes
Evitar falar demais de atributos funcionais e
testar mais os emocionais
O posicionamento é uma frase ou expressão
Posicionar o público alvo através de uma atitude e
evitar se fixar apenas em dados demográficos e sociais
Explorar sensações que a marca ou o produto vai provocar
Buscar imagens associadas aos atributos

47. Currículo resumido do Prof Paulo Granato De Araújo
Graduado em Design pela ESDI
MBA em Marketing pelo Igope-UFRJ
Mestre em Administração pela UNISINOS
professor do curso de design da PUC-GO
já lecionou em cursos de marketing e publicidade
colaborador do site Bdxpert de Branding e Design
colaborador do site managic de inovação e design
estudioso de marcas e embalagens
consultor na área de marcas e patentes
consultor em branding
autor de vários artigos em revistas e sites
Caso deseje me contratar para realizar a oficina
mande um e-mail oara pgranato@uol.com.br ou veja
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48. Obrigado!