O documento discute o que é branding. Ele explica que branding é a gestão da percepção de uma marca através do tempo, envolvendo a criação de uma identidade visual consistente, posicionamento da marca e comunicação estratégica com os públicos-alvo. O documento também descreve os principais elementos e etapas do processo de branding.

1. BRANDING
O que é mesmo?
por PAULO MATOS JR
Coordenador de Criação | Design

2. BRANDING
O que é mesmo?
BRANDING

3. marca
em inglês
O que é mesmo?
BRANDING

4. marca
em inglês
O que pode ser uma marca?
lugarproduto serviço pessoas associações qualquer
coisa
O que é mesmo?
BRANDING

5. É a gestão de marcas
É o processo contínuo de criar uma marca
O que é mesmo?
BRANDING

6. Uma marca é como um filho
O cuidado começa
a partir do nascimento
e continua por toda a vida
Incansávelmente!
O que é mesmo?
BRANDING

7. A MARCA
não é um nome não é uma mensagemnão é um logotipoApple Think
Different
O que é mesmo?
BRANDING

8. É a percepção do público sobre
o valor de uma empresa e seus
respectivos produtos e serviços.
É também:
o compromisso de entregar algo de
valor para os clientes;
uma promessa para ser cumprida;
um propósito a ser seguido.
A MARCA
O que é mesmo?
BRANDING

9. vitória
superação
conforto
O que é mesmo?
BRANDING

10. beleza
bem-estar
natureza
O que é mesmo?
BRANDING

11. prazer
conforto
modernidade
O que é mesmo?
BRANDING

12. O que é mesmo?
BRANDING
AS MARCAS
proporcionam diferenciação

13. O que é mesmo?
BRANDING

14. O que é mesmo?
BRANDING

15. O que é mesmo?
BRANDING

16. O que é mesmo?
BRANDING
AS MARCAS
podem criar vínculos e fidelizar

17. O que é mesmo?
BRANDING

19. O que é mesmo?
BRANDING
Os consumidores formam
sobre o que uma marca significa.
suas próprias percepcões
E para que eles criem boas percepções, as marcas
devem ter um processo de esforço contínuo para
determinar sua promessa e seu significado.
(Healey, 2008)

20. O que é mesmo?
BRANDING
BRANDING é composto por:
COMO FAZER ESSA GESTÃO?
Posicionamento Storytelling Preço DesignRelacionamento
com clientes

21. O que é mesmo?
BRANDING
ESTRATÉGIA
DESIGN
GERENCIAMENTO

22. O que é mesmo?
BRANDING
ESTRATÉGIA
Diagnóstico
- Compreensão da marca
- Compreensão do ambiente
- Auditoria de concorrência
- Auditoria de steakholders
- Busca por benchmarks
- Análises
- Nome
- Logo
- Cor
- Tipografia
- Produtos
- Grafismos
- Som | Aroma | Sabor | Textura
- Plataforma de marca
- Posicionamento
- Personalidade
- Pilares
Planejamento
Identidade
Comunicação
DESIGN
GERENCIAMENTO
- Análises permanentes
- Identificação de problemas
- Aplicação de soluções
- Avaliação de resultados
- Definição dos meios e formas
de comunicação que serão
usadas com o público. Estas
devem ser estabelecidas de
acordo com a essência
e personalidade da marca.

23. O que é mesmo?
BRANDING
ESTRATÉGIA
Diagnóstico
- Compreensão da marca
- Compreensão do ambiente
- Auditoria de concorrência
- Auditoria de steakholders
- Busca por benchmarks
- Análises
- Nome
- Logo
- Cor
- Tipografia
- Produtos
- Grafismos
- Som | Aroma | Sabor | Textura
- Plataforma de marca
- Posicionamento
- Personalidade
- Pilares
- produtos e(ou) serviços
- histórico
- diferenciais
- forças
- fraquezas
- públicos
- comunicação existente
- preferências pessoais
- verbas
- Quem são?
- Quais são os mais significativos?
- Quais são seus pontos fortes?
- Quais são suas desvantagens?
- Quais são os canais utilizados para venda?
- Como trabalham sua comunicação?
- Quem são?
- Quais são suas características?
- Como sou visto por eles?
- Quais são mais importantes?
- padrões
- dificuldades
- projetos similares
- líderes de mercado
- estado da arte
- boas idéias
- Análise SWOT
- Jornada do consumidor
- Matriz BCG
- Matriz GE
- Matriz de crescimento
- Fatores políticos | legais
- Fatores sócio-culturais
- Fatores tecnológicos
- Fatores econômicos
Planejamento
Identidade
Comunicação
DESIGN
GERENCIAMENTO
- Análises permanentes
- Identificação de problemas
- Aplicação de soluções
- Avaliação de resultados
- Definição dos meios e formas
de comunicação que serão
usadas com o público. Estas
devem ser estabelecidas de
acordo com a essência
e personalidade da marca.

24. O que é mesmo?
BRANDING
ESTRATÉGIA
Diagnóstico Essência | Promessa
- Compreensão da marca
- Compreensão do ambiente
- Auditoria de concorrência
- Auditoria de steakholders
- Busca por benchmarks
- Análises
- Plataforma de marca
- Posicionamento
- Personalidade
- Pilares
- Missão
- Visão
- Valores
- Escopo
- Públicos
- Atributos
- Benefícios
- Tom de voz
- Estilo de comunicação
- Forma de comunicação
- Identificação e conexão
- Pilares básicos
- Pilares diferenciais
Planejamento
Identidade
Comunicação
DESIGN
GERENCIAMENTO
- Nome
- Logo
- Cor
- Tipografia
- Produtos
- Grafismos
- Som | Aroma | Sabor | Textura
- Análises permanentes
- Identificação de problemas
- Aplicação de soluções
- Avaliação de resultados
- Definição dos meios e formas
de comunicação que serão
usadas com o público. Estas
devem ser estabelecidas de
acordo com a essência
e personalidade da marca.

25. O que é mesmo?
BRANDING
ESTRATÉGIA
Diagnóstico
- Compreensão da marca
- Compreensão do ambiente
- Auditoria de concorrência
- Auditoria de steakholders
- Busca por benchmarks
- Análises
- Plataforma de marca
- Posicionamento
- Personalidade
- Pilares
- Análises permanentes
- Identificação de problemas
- Aplicação de soluções
- Avaliação de resultados
- Estratégia
- Brainstorm
- Insights criativos
- Lista preliminar
- Primeira triagem
- Lista final
- Definição | Escolha
- Registro
- Estratégia
- Brainstorm
- Insights criativos
- Estudos
- Opções finais
- Look’n’feel
- Definição | Escolha
- Registro
- Estratégia
- Brainstorm
- Estudos | Testes
- Opções finais
- Definição | Escolha
Planejamento
Identidade
Comunicação
DESIGN
GERENCIAMENTO
- Nome
- Logo
- Cor
- Tipografia
- Produtos
- Grafismos
- Som | Aroma | Sabor | Textura
- Definição dos meios e formas
de comunicação que serão
usadas com o público. Estas
devem ser estabelecidas de
acordo com a essência
e personalidade da marca.

26. O que é mesmo?
BRANDING
ESTRATÉGIA
Diagnóstico
- Compreensão da marca
- Compreensão do ambiente
- Auditoria de concorrência
- Auditoria de steakholders
- Busca por benchmarks
- Análises
- Plataforma de marca
- Posicionamento
- Personalidade
- Pilares
- Análises permanentes
- Identificação de problemas
- Aplicação de soluções
- Avaliação de resultados
Planejamento
Identidade
Comunicação
DESIGN
GERENCIAMENTO
- Nome
- Logo
- Cor
- Tipografia
- Produtos
- Grafismos
- Som | Aroma | Sabor | Textura
- Definição dos meios e formas
de comunicação que serão
usadas com o público. Estas
devem ser estabelecidas de
acordo com a essência
e personalidade da marca.

27. O que é mesmo?
BRANDING
ESTRATÉGIA
Diagnóstico
- Compreensão da marca
- Compreensão do ambiente
- Auditoria de concorrência
- Auditoria de steakholders
- Busca por benchmarks
- Análises
- Plataforma de marca
- Posicionamento
- Personalidade
- Pilares
- Análises permanentes
- Identificação de problemas
- Aplicação de soluções
- Avaliação de resultados
Planejamento
Identidade
Comunicação
DESIGN
GERENCIAMENTO
- Nome
- Logo
- Cor
- Tipografia
- Produtos
- Grafismos
- Som | Aroma | Sabor | Textura
- Definição dos meios e formas
de comunicação que serão
usadas com o público. Estas
devem ser estabelecidas de
acordo com a essência
e personalidade da marca.

28. O que é mesmo?
BRANDING

29. O que é mesmo?
BRANDING
uniforme e atendimentositeloja físicaembalagem
Definir os principais pontos de contato a serem trabalhados

30. Identidade
visual
corporativa
BRANDING
O que é mesmo?
BRANDING

31. O que é mesmo?
BRANDING
gerenciar a reputação e a percepção de uma marca
perante todos os seus públicos de forma
consistente e estratégica.
Desenvolver um trabalho de Branding significa

32. Você e cada um da equipe
escrevem a história dessa empresa
que está crescendo.
Juntos podemos aprender muito
e obter mais vitórias.