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![[Conferência PARANÁ 2020] Branding para o PME](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/keydesign-200923141827-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
Palestra O que é branding?
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- 6. ! ! UM TRADEMARK! (essas sãopropriedades legais)! ! UMA MANIFESTO DA MISSÃO! (isso é apenas uma lembrança)! ! UM LOGO OU UM SLOGAN! (essas são assinaturas)! ! UM PRODUTO OU UM SERVIÇO! (esses são seus tangíveis)! ! PUBLICIDADE! (é como a mensagem é entregue).
- 7. O que émarca?
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- 11. Uma marca é: INTANGÍVEL. ÉO QUE AS PESSOAS PENSAM DE VOCÊ. Mais que isso… É O QUE AS PESSOAS SENTEM POR VOCÊ. (se vc nao construir sua marca, seu cliente fará isso por vc).
- 12. Marca é oque as pessoas pensam sobre você, seu produto, seu serviço ou sua empresa.
- 13. Marca é umpouco razão
- 15. Mas qual osegredo de! uma marca forte?!
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- 26. “Marcas não são umalogo, uma promessa ou propaganda. Marcas são experiências e relacionamentos com pessoas.”
- 28. Se diferencia dela mesmade diversas formas e oferece uma consistente experiência de marca em qualquer loja que você visitar
- 31. O BUSINESS NÃOÉ SERVIR CAFÉ
- 32. O BUSINESS É SERVIRPESSOAS
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- 38. Seja coerente comsua história Seja fiel aos seus valores
- 39. Tenha uma pontode vista Apresente uma proposta
- 45. Good design isa right, not a privilege.
- 46. Na era doproduto produto ê atributos funcionais ê posicionamento
- 47. Na era doproduto produto ê atributos funcionais ê posicionamento Na era das marcas propósito / ponto de vista ê crença / valores / filosofia ê produtos
- 48. SÓ SENDO VOCÊMESMO, VOCÊ VAI SER ÚNICO
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- 54. “A sociedade doexcesso tem um excesso de empresas similares, que empregam pessoas similares, com formação similar, com ideias similares, que produzem coisas similares, por preços similares e com qualidade similar.” Funky Business
- 55. Num mundo cheio de ofertas similares, tenhauma proposta única. Se diferencie.
- 56. Ser diferente significa: -ter vantagens facilmente percebidas pelo seu consumidor. Ser diferente significa ter vantagens facilmente percebidas pelo seu consumidor.
- 58. POSICIONAMENTO:! ! É A POSIÇÃOOU ESPAÇO QUE UMA MARCA OCUPA NA MENTE DO CONSUMIDOR EM UM DETERMINADO MERCADO / SEGMENTO.
- 60. SÓ PARA DEIXARCLARO…. POSICIONAMENTO NÃO É SLOGAN POSICIONAMENTO = MENTE SLOGAN = DISCURSO
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- 64. TEMOS QUE ENTENDERA VIDA DAS PESSOAS PARA QUEM QUEREMOS OFERECER NOSSA MARCA.
- 65. E NÃO OCONTRÁRIO.
- 66. A MARCA NÃOÉ DO DONO DA EMPRESA OU DO DIRETOR DE MARKETING.
- 67. A MARCA ÉDAS PESSOAS.
- 68. ELAS É QUEDIRECIONAM O QUE A MARCA DEVE FAZER, POIS COMPARTILHAM DOS MESMOS VALORES, DOS MESMOS PROPOSITOS.
- 69. É UMA GRANDEMUDANÇA NA COMUNICAÇÃO. ANTES AS MARCAS FALAVAM E AS PESSOAS OUVIAM
- 70. As pessoas falam paraa marca o que esperam dela. HOJE É UMA CONVERSA.
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- 75. Não são apenasvistas! ou ouvidas
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- 77. DE UM JEITOÚNICO E PRÓPRIO.
- 78. SE AS MARCASSÃO DAS PESSOAS… …PRECISAM OUVI-LAS PARA GANHAR CONFIANÇA .
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