O documento discute o uso de storytelling no jornalismo para engajar o público em um mundo com excesso de informações. Ele explica que storytelling significa contar histórias e que jornalistas têm habilidade nisso. Também fornece dicas sobre como criar boas histórias, usar personagens e narrativas para fortalecer marcas, além de discutir o uso de listas e nostalgia no storytelling.

1. STORYTELLING NO
JORNALISMO
RENATO MELO - 2022

2. O QUE É
STORY TELLING?

3. Storytelling é um termo em inglês, que significa
contar histórias.
Como contar histórias jornalísticas que gerem atenção e
engajamento num mundo afogado em informação e
narrativas infinitas de origens igualmente infinitas.

4. Storytelling
objetivo não é algo
novo...
POPEYE
AUMENTOU EM
30% A VENDA
DE
ESPINAFRES

5. WILSON NO NÁUFRAGO

6. Os profissionais formados em Jornalismo têm,
em sua essência, o dom de contar histórias.
Portanto, unir esse talento com o storytelling
faz os jornalistas aumentarem seu valor de
mercado.

7. O primeiro passo é definir
os personagens de cada
história. Eles podem ser,
por exemplo, os
fundadores ou
idealizadores da empresa.
Esta é uma estratégia
usada quando uma marca
está chegando ao mercado
e precisa transmitir sua
missão e seus valores ao
público.

10. Também podem ser os
colaboradores, como
funcionários que
trabalham na empresa há
muito tempo e acabam
sendo embaixadores
espontâneos da marca. E,
claro, os clientes também
devem ser transformados
em porta-vozes, já que
geram uma maior
identificação com o
público.

11. Construções de Boas Histórias
• Divertidas: mantém o leitor engajado e
interessado no que está por vir;

12. • Educativas: despertam a curiosidade e
aumentam a bagagem de conhecimentos do
leitor;

13. • Universais: são associáveis a todos os leitores e
dizem respeito às emoções e experiências que a
maioria das pessoas passam ou já passaram

14. • Organizadas: seguem uma organização sucinta
que ajuda a transmitir a mensagem principal e
auxilia os leitores a absorverem a ideia;

15. • Memoráveis: seja por meio de inspiração,
escândalo ou humor, boas histórias grudam na
mente do leitor.

16. BRAND STORYTELLING
MARKETING DE CONTEÚDO

17. Brand storytelling é a criação de narrativas para
comunicar a identidade da marca e se conectar
emocionalmente com seus públicos.

18. Hoje é fácil abrir o site do concorrente em outra
aba, sem contar a falta de atenção em anúncios
da rede social.

19. Esqueça o texto formal da página Quem Somos do
site. O brand storytelling deve ser envolvente
sobre as suas origens, erros, fracassos... Enfim, a
sua trajetória e os valores que guiaram suas
escolhas.

20. Principais características:
• Engajamento
• Humanização
• Conexão emocional
• Aumentar a atratividade da marca

21. Briefing:
• Propósito da marca?
• História?
• Personagens principais?
• Falhas?
• Lacunas?

22. Um clássico
Brand
Storytelling
que você já
viu ou usou
sem saber.

23. Outro clássico Brand Storytelling é usar o TBT para
contar uma história do passado, sem ser chato.

24. Você pode usar a ficção no brand storytelling e
construir uma narrativa mais interessante, mas não
dá para inventar fatos sobre a história da marca,
ok?

25. STORYTELLING
LISTAS E NOSTALGIA

26. Artigo de Lista:
Popularizado pelo
BuzzFeed, a ideia é
criar conteúdos
focados na persona,
com suas dores,
sentimentos e
experiências.

27. Além de deixar o conteúdo mais leve, ele se
torna atrativo por parecer rápido e também
poder pular as partes que não são interessantes
sem perder o foco.

28. Nostalgia também é uma boa arma para utilizar
no Storytelling

29. STORYTELLING
HISTÓRIAS REAIS NA MÍDIA

36. STORYTELLING NO
JORNALISMO
RENATO MELO - 2022