O documento explica que branding é mais do que gestão de marcas e envolve criar uma percepção positiva de longo prazo por meio da convergência de marketing e valores da marca para torná-la uma referência confiável no mercado.

1. Branding
Marca X Conceito

2. O que é branding
š Ao pé da letra, é Gestão de Marcas,
mas é mais amplo do que parece e
para você entender é preciso saber o
que é uma Marca e o que é
Marketing.

3. Marca
š Marca no contexto de branding não é somente um símbolo que
identifica uma empresa|produto|serviço
š Marca representa os valores, processos e postura diante de seu
público
š Marca é percepção, resultado de experiências que o público teve
com determinada empresa

4. Marketing
š Marketing é vender produto ou serviço para seu
público
š Marketing é o conjunto de técnicas visando
resultados em prazos pré estipulados
š Marketing é parte do branding, no entanto, o
branding visa resultados a longo prazo

5. Branding
š É o programa que gerencia e visa a convergência entre as
áreas relacionadas de uma marca
š Seu objetivo é agregar valor ao produto|serviço, tornando-se
referência no mercado em que atua
š Tornando-se referência, cria relacionamento de confiança com
o público

6. Branding | Comportamento, Tendências e Público – PMM/FAE
š Lana Wigand | Roger Machado