Introdução PP | Aula 02

INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA
1800 a 19301800 a 1930

18071807
•• 15.000 súditos da Coroa Portuguesa desembarcam no Rio de Janeiro15.000 súditos da Coroa Portuguesa desembarcam no Rio de Janeiro
•• 90 navios aportam no Rio de Janeiro em um único ano90 navios aportam no Rio de Janeiro em um único ano
•• População: 60 milPopulação: 60 mil
•• É fundada a Gazeta do Rio de JaneiroÉ fundada a Gazeta do Rio de Janeiro

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• Aluguel, compra e venda de imóveis, carruagens,
escravos
• Oferta de produtos ou serviços
• Muito texto, pouca criatividade
• Muito texto, pouca criatividade
• Muita enumeração, pouca argumentação

Em 20 de agosto do ano próximo passado, fugiu
um escravo preto, por nome Mateus, com os
sinais seguintes: rosto grande e redondo; com
dois talhos, um por cima da sobrancelha esquerda
e outro nas costas; olhos pequenos, estatura
ordinária; mãos grandes, dedos grossos e curtos,
pés grandes e corpo grosso.ç Na loja de fazenda
pés grandes e corpo grosso.ç Na loja de fazenda
de Antônio José Mendes Salgado de Azevedo
Guimarães, na rua da Quitanda, nº 64, receberá
quem o entregar, além das despesas que tiver
feito, 132$800 de alvíssaras.

• Gazeta do Rio de Janeiro (1808): primeiro jornal
impresso no Brasil
• Diário do Rio de Janeiro (1821): primeiro jornal
exclusivamente de anúncios
exclusivamente de anúncios
• O Espectador Brasileiro e Almanaque de
Negociantes (1824)
• Diário de Pernambuco (1825): o mais antigo jornal
em circulação na América Latina

On demande un homme actif et qui parle
portugais pour servir de feitor sur une
plantation de café prés de la ville.
Surgeon-dentist of Paris, begs to inform his
Surgeon-dentist of Paris, begs to inform his
friends and the public, that he has opened
an establishment in the r. dos Ourives nº 31,
near the R. do Cano. Also may be had elixir
and dentist powder.

• Início nos jornais de sátira, que dedicavam a
última página a anunciantes com ilustrações do
próprio caricaturista da publicação.
• Principais jornais: Mequetrefe, O Mosquito, O
• Principais jornais: Mequetrefe, O Mosquito, O
Besouro.

EU ERA ASSIM
Cheguei a ficar quase assim!!!
Soffria horrivelmente dos pulmões, mas
graças ao milagroso Xarope peitoral de
alcatrão e jatahy, preparado pelo
pharmaceutico Honorio de Prado consegui
ficar assim!!
ficar assim!!
Completamente curado e bonito.
Esse xarope cura tosses, bronchites, asthma,
rouquidão e escarros de sangue. Preço do
vidro 1$500. Único depósito na Capital
Federal.
J. M. Pacheco & Comp.
Rua dos Andradas, 58.
(1895)

1896

1904

• Revista da Propaganda (Rio de Janeiro, 1900)
– Primeira revista brasileira
– Utilização de novas técnicas de impressão
• O Malho (Rio de Janeiro, 1902)
• O Malho (Rio de Janeiro, 1902)
• Fon-Fon (Rio de Janeiro, 1907)
• A Careta (Rio de Janeiro, 1908)

• Vida Paulista (São Paulo, 1903)
• Arara (São Paulo, 1904)
• Maior cuidado no padrão técnico
• Editorial na revista Vida Paulistana, a respeito de
• Editorial na revista Vida Paulistana, a respeito de
encarte da Tipografia Adolfo Uhle:
“A belíssima circular, em sete cores, nitidamente
impressa, que hoje distribuímos nesta capital, é um
atestado valioso do progresso das artes gráficas em São
Paulo. “

• Propagandista da Daudt &
Lagunilla (Saúde da
Mulher e Bromil)
• Profissionalização da
Profissionalização da
negociação de mídia
• Ajudou a abrir o caminho
para a primeira agência
brasileira

• Artistas são os primeiros diretores de arte
– K. Lixto
– Gil Julião Machado
– Vasco Lima
– Vasco Lima
• Poetas e escritores são primeiros redatores
– Olavo Bilac
– Emilio de Menezes
– Hermes Fontes

“Veja ilustre passageiro
O belo tipo faceiro
Que você tem a seu lado
E no entanto, acredite
Quase morreu de bronquite
Quase morreu de bronquite
Salvou-o o Rum Creozotado”
Ernesto de Souza

“Aviso a quem é fumante
Tanto o Príncipe de Gales
Como o Dr. Campos Sales
Usa Fósforos Brilhante”
Usa Fósforos Brilhante”
Olavo Bilac

Primeira agência de publicidade em 1913

• Castaldi & Bennaton (1913), que um ano depois
muda seu nome para Eclética
• Ao fim da primeira guerra, existiam mais quatro
agências na cidade: Pettinati, Edanée, Valentim
agências na cidade: Pettinati, Edanée, Valentim
harris, Pedro Diddier & Antônio Vaudagnoti
• Fizeram levantamento dos veículos e cartazes ao
ar livre
• Pesquisaram leitores e tendências de consumo,
organizaram eventos, concursos e prêmios

• Com a vinda de Ford e GM, chegam também as
agências estrangeiras (Ayer e Thompson)
• GM cria departamento próprio de propaganda em
1926
1926
• J.W. Thompson, primeira agênica multinacional do
Brasil, é inaugurada em 1929
• Solidificação das campanhas institucionais

Conduzir um cavallo puro sangue,
ágil e vigoroso, senti-lo obedecer,
dócil a mais subtis exigências, sem
hesitações, compreendendo
instinctivamente a vontade
do cavalleiro, ou ainda lançá-lo a
galope para contê-lo,
galope para contê-lo,
repentinamente, com um simples
pressão da mão ou do pé – é prazer
idêntico ao que experimenta quem
dirige um carro Lincoln.

• Lojas, bancos, produtos industriais, automóveis,
pneus.... A nossa publicidade começava a receber
projeção internacional

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