O documento discute os diferentes tipos e veículos de propaganda. Ele define propaganda como qualquer anúncio ou mensagem persuasiva veiculada nos meios de comunicação de massa e paga por uma organização. Em seguida, descreve os tipos de propaganda como propaganda de produto, institucional, pioneira, persuasiva e outros. Também discute os apelos emocionais e racionais utilizados na propaganda e os principais veículos de comunicação como televisão, rádio, mala-direta, mídia exterior e internet.

2. PROPAGANDA é qualquer anúncio ou
mensagem persuasiva veiculada nos meios de
comunicação de massa em determinado
período e espaço pagos ou doados por um
indivíduo, companhia ou organização
identificados.

3. Os profissionais de
marketing, ajudados ou não
por uma agência, precisam
administrar as campanhas, o
que inclui
planejamento, implementaçã
o e controle da campanha.

4. TIPOS DE PROPAGANDA
• Propaganda de Produto
• Propaganda Institucional
• Propaganda Pioneira
• Propaganda Persuasiva
• Propaganda Comparativa
• Propaganda de Proteção
• Propaganda Corretiva
• Propaganda de Lembrança
• Propaganda Subliminar

5. Propaganda de produto
Aquela que tenta criar
demanda para
bens, serviços, locais, pessoa
s ou eventos.

6. Propaganda institucional
Aquela que promove o nome, a imagem, o
pessoal ou a reputação de uma
companhia, organização ou setor de
atividades.

7. Propaganda pioneira ou
informativa
Aquela que tenta desenvolver
demanda inicial para uma
categoria de produto.

8. Propaganda persuasiva
Aquela que tenta desenvolver demanda
seletiva para determinadas marcas de
produtos.

9. Propaganda comparativa
Aquela que compara uma marca
com a concorrente ou com
formulações anteriores.

10. Propaganda de proteção
Aquela que defende
determinadas posições
atividades ou causas
institucionalmente.

11. Propaganda corretiva
Aquela que envolve uma companhia que
veicula novos anúncios corrigindo uma
mensagem enganosa ou incorreta
anteriormente veiculada.

12. Propaganda de lembrança
Aquela que tenta fazer com que os
consumidores lembrem-se do produto, que
o tenham em mente.

13. Propaganda subliminar
Aquela que tenta influenciar os
consumidores pela utilização de
mensagens e estímulos abaixo
do limiar de reconhecimento.

14. • Anúncios são mais do que slogans
atraentes, pois fornecem informações
importantes para a audiência-alvo.
• Para influenciar
percepções, comportamentos e decisões
dos consumidores, os profissionais de
marketing utilizam
PALAVRAS, FIGURAS, SÍMBOLOS, AÇÕES
E IMAGENS.
• Um anúncio é marcado pelo seu APELO.
OS ANÚNCIOS

15. TIPOS DE APELO
• Apelo Racional;
• Apelo Emocional;
• Apelo do Medo;
• Apelo Sexual;
• Apelo Humorístico;
• Apelo Moral.

16. APELO RACIONAL
Benefício mensurável.

17. APELO EMOCIONAL
Cria bons sentimentos e convida o consumidor a
experimentar novas emoções.

18. APELO DO MEDO
Estimula emoções de medo
sobre as consequências de não
se comprar o produto, ou de se
assumir determinado
comportamento.

19. APELO DO MEDO

20. APELO SEXUAL
Associa o consumo ao
incremento da sensualidade
do consumidor; este tipo de
apelo é proibido para bebidas
e cigarros.

21. APELO HUMORÍSTICO
Usa o bom humor para atrair a atenção do
consumidor sobre um produto, mas possui
o defeito de ter efeito de curta duração.

22. APELO MORAL
Busca levar a audiência a aceitar uma
ideia, assumir ou evitar determinado
comportamento, como por exemplo, nas
campanhas de preservação ecológica.

23. VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO

24. • Cobertura ou alcance – é o número de pessoas ou
domicílios cobertos ao menos uma vez pela
mensagem.
• Índice de audiência – é o potencial total da audiência
exposta a um determinado veículo. O valor
qualitativo da exposição chama-se impacto.
• Frequência – o número de vezes que uma pessoa ou
domicílio é exposto à mensagem.
Os critérios de escolha do veículo:

25. • Custo por mil – custo total de se utilizar um veículo
para se atingir mil pessoas ou domicílios.
• GRP – gross rating point – pontuação bruta total.
É a fórmula que mensura as exposições totais à
propaganda produzida por um veículo
específico, ou a uma combinação de veículos
durante um certo espaço de tempo. É o somatório
de audiência ou número total de exposições,
obtido multiplicando-se a cobertura pela
frequência.
Os critérios de escolha do veículo:

26. TELEVISÃO
• Considerada uma das mais eficazes mídias por
alcançar a maioria dos domicílios de um país, além
de combinar recursos de áudio e vídeo com forte
influência sobre a percepção.
• Seu problema maior é o CUSTO.
• Outro problema é a falta de especificidade de seu
público: é difícil atingir um público-alvo específico
com a TV, que atinge um público
necessariamente diversificado.

27. Trinta segundos no intervalo da novela das
nove da Globo, custa na faixa de R$ 500 mil.

28. RÁDIO
• Há mais emissoras de rádio que de TV.
• O rádio pode ser ouvido no carro, em certos
ambientes de trabalho e em vários outros ambientes,
ao contrário da TV.
Apresenta custos de veiculação e produção
bem mais baratos que a TV, além de poder
atingir público específico, já que as rádios,
hoje, são segmentadas.

29. MALA-DIRETA
• Permite atingir um público específico sem a
concorrência de outros anunciantes.
• Apesar de ser considerado “lixo postal”, costuma
apresentar significativos índices de retorno – nos
EUA, anualmente, 90 bilhões de consumidores
movimentam 1780 bilhões de dólares motivados
pela mala direta.
• O problema está na relação custo-benefício (papel e
postagem são caros) e na não previsibilidade de data
e hora de contato com o consumidor.

30. MÍDIA EXTERIOR
• Mídia que cresce em utilização e recursos.
• Utilizam múltiplos formatos: cartazes gigantes, placas
em postes, lixeiras, pontos de
ônibus, táxis, caminhões, ônibus, edifícios, estádios
de futebol (que mesclam com a TV) entre outros.
• Pouca concorrência de outros anunciantes e podem
ser colocados próximos ao PDV.
• O negativo é a oposição dos partidários da
antipoluição visual nos centros urbanos.

31. MÍDIA EXTERIOR

32. MÍDIA EXTERIOR

33. MÍDIA EXTERIOR

34. MÍDIA EXTERIOR

35. MÍDIA EXTERIOR

36. INTERNET
• Permite uma multiplicidade praticamente incalculável de
recursos de comunicação:
som, imagem, movimento, interatividade entre outros.
• Permite uma multiplicidade imensa de estratégias de
comunicação devido aos seus recursos.
• Apesar de que, na maioria das vezes, o consumidor está
distante do ponto de venda, esta mídia permite o link
direto com a venda eletrônica.
• O negativo é justamente a multiplicidade de opções de
navegação e a facilidade que o consumidor tem em não
aceitar o contato com a mensagem.

37. INTERNET

38. Obrigado pela participação!
Você pode encontrar essa
apresentação em:
http://www.slideshare.com/NyedsonBarbosa