Slides Lição 04, Central Gospel, O Tribunal De Cristo, 1Tr24.pptx
História da Publicidade Brasileira 1960-1990
1. INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA
1960 a 19901960 a 1990
2. Anos 70Anos 70
INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA25/03/2015 2
3. • Crescimento econômico
(132% em 10 anos)
• Consolidação da estrutura
industrial
• Processo de abertura
política inicia-se em 1974
• Concentração urbana e
crescimento de renda
INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA
crescimento de renda
• Proteção à indústria
nacional
4. • Inicia-se domínio da TV
como veículo de
entretenimento de massa
• Globo assume liderança no
padrão técnico de produção
em novelas
INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA
5. scola Superior de Propaganda, que havia nascido em 1951 em
uma sala do MASP, ganha curso de Marketing e vira ESPM.
INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA
6. Sócios da DPZ da esq. para a dir. José
Zaragoza, Roberto Dualibi e Francesc
Petit
Alex Periscinoto, fundador da Almap
INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAWashington Olivetto, fundador da W/Brasil
13. Anos 80Anos 80
INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA25/03/2015 13
14. • Em 1981, as três maiores
agências do Brasil estão
entre as 50 maiores do
mundo
• Oito entre as 12 maiores
agências do Brasil são 100%
Agência Faturamento
(bilhões de Cr$)
1. MPM 4,23
2. Almap 3,24
3. Salles 2,28
4. McCann 2,80
5. DPZ 2,2
6. Norton 2,16
INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA
agências do Brasil são 100%
brasileiras
• Propaganda brasileira
começa a ser percebida no
exterior
6. Norton 2,16
7. Denison 2,10
8. JWT 2,04
9. Standard 1,74
10. Artplan 1,18
11. Lintas 1,18
12. CBBA 1,10
15. • Rádio continua a perder
terreno
• Novos canais de televisão
-SBT (1981)
-Manchete (1983)
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16. Com a abertura política, cria-se um novo
(e polêmico) mercado para as agências.
INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA
17. A ideia está aprovada. Mas tirem o
macaco.
A piada é velha , mas é oportuna. Com
seu precioso roteiro debaixo do braço,
o escritor adentra um estúdio de
Hollywood.
The producer, entre uma baforada e
outra de seu havana, passa
rapidamente os olhos pela sinopse.
Depois vira-se para o rapaz e o
aconselha do alto de sua poltrona: a
INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA
aconselha do alto de sua poltrona: a
ideia é boa, mas acho melhor tirar o
macaco.
O filme era King Kong. E a história, se
não é verdadeira, serve pelo menos
como alerta para diretores de criação,
donos de agência, homens de
atendimento, gerentes de produto ou
diretores de marketing.
Antes de propor qualquer alteração
numa ideia, vejam se vocês não estão
pedindo para tirar o macaco.
23. INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Agência: Talent
Cliente: São Paulo Alpargatas
Criação: Ana Longobardi
Ano: 1984
24. INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Agência: Artplan
Cliente: Caixa Econômica Federal
Criação: Chico Abréia e Nizan Guanaes
Ano: 1984/85
25. INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Agência: W/Brasil
Cliente: Valisére
Criação: Camila Franco, Rose Ferraz
Direção de Criação: Washington Olivetto
Ano: 1987
26. INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Agência: W/Brasil
Cliente: Folha de São Paulo
Criação: Nizan Guanaes/Gabriel Zellmeister
Direção de Criação: Washington Olivetto
Ano: 1988
27. Anos 90Anos 90
INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA25/03/2015 27
29. INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Fim da reserva deFim da reserva de
mercado:mercado:
começamos acomeçamos a
importar bens deimportar bens de
consumo.consumo.
36. INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Agência: DM9
Cliente: Sharp
Criação: Nizan Ganaes
Ano: 1992
37. INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Agência: DM9
Cliente: Parmalat
Criação: Nizan Ganaes / Thomas Lorente
Ano: 1996
38. INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Agência: DM9
Cliente: Cia. Antarctica Paulista
Criação: Nizan Ganaes
Ano: 1991
39. INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Agência: Talent
Cliente: Brastemp
Criação: Paschoal Fabra Neto, Ricardo Freire
Direção de Criação: Ana Longobardi, Mauro Perez
Ano: 1992
40. INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Agência: W/Brasil
Cliente: Unibanco
Criação: Washington Olivetto e Gabriel Zellmeister
Ano: 1993
41. INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA
No final da década, entre as 12 maiores agências do país, oito pertencem ou estão
afiliadas a grupos multinacionais. Apenas DPZ, Grupo Total, Talent e Propeg
permanecem 100% brasileiras.