Introdução à PP | Aula 04

INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA
1960 a 19901960 a 1990

Anos 70Anos 70
INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA25/03/2015 2

• Crescimento econômico
(132% em 10 anos)
• Consolidação da estrutura
industrial
• Processo de abertura
política inicia-se em 1974
• Concentração urbana e
crescimento de renda
crescimento de renda
• Proteção à indústria
nacional

• Inicia-se domínio da TV
como veículo de
entretenimento de massa
• Globo assume liderança no
padrão técnico de produção
em novelas

scola Superior de Propaganda, que havia nascido em 1951 em
uma sala do MASP, ganha curso de Marketing e vira ESPM.

Sócios da DPZ da esq. para a dir. José
Zaragoza, Roberto Dualibi e Francesc
Petit
Alex Periscinoto, fundador da Almap
INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAWashington Olivetto, fundador da W/Brasil

Machões da Walita

Cerveja Antarctica
Participação Especial Adoniran Barbosa

Anos 80Anos 80

• Em 1981, as três maiores
agências do Brasil estão
entre as 50 maiores do
mundo
• Oito entre as 12 maiores
agências do Brasil são 100%
Agência Faturamento
(bilhões de Cr$)
1. MPM 4,23
2. Almap 3,24
3. Salles 2,28
4. McCann 2,80
5. DPZ 2,2
6. Norton 2,16
agências do Brasil são 100%
brasileiras
• Propaganda brasileira
começa a ser percebida no
exterior
6. Norton 2,16
7. Denison 2,10
8. JWT 2,04
9. Standard 1,74
10. Artplan 1,18
11. Lintas 1,18
12. CBBA 1,10

• Rádio continua a perder
terreno
• Novos canais de televisão
-SBT (1981)
-Manchete (1983)

Com a abertura política, cria-se um novo
(e polêmico) mercado para as agências.

A ideia está aprovada. Mas tirem o
macaco.
A piada é velha , mas é oportuna. Com
seu precioso roteiro debaixo do braço,
o escritor adentra um estúdio de
Hollywood.
The producer, entre uma baforada e
outra de seu havana, passa
rapidamente os olhos pela sinopse.
Depois vira-se para o rapaz e o
aconselha do alto de sua poltrona: a
aconselha do alto de sua poltrona: a
ideia é boa, mas acho melhor tirar o
macaco.
O filme era King Kong. E a história, se
não é verdadeira, serve pelo menos
como alerta para diretores de criação,
donos de agência, homens de
atendimento, gerentes de produto ou
diretores de marketing.
Antes de propor qualquer alteração
numa ideia, vejam se vocês não estão
pedindo para tirar o macaco.

Agência: Talent
Cliente: São Paulo Alpargatas
Criação: Ana Longobardi
Ano: 1984

Agência: Artplan
Cliente: Caixa Econômica Federal
Criação: Chico Abréia e Nizan Guanaes
Ano: 1984/85

Agência: W/Brasil
Cliente: Valisére
Criação: Camila Franco, Rose Ferraz
Direção de Criação: Washington Olivetto
Ano: 1987

Agência: W/Brasil
Cliente: Folha de São Paulo
Criação: Nizan Guanaes/Gabriel Zellmeister
Direção de Criação: Washington Olivetto
Ano: 1988

Anos 90Anos 90

Fim da reserva deFim da reserva de
mercado:mercado:
começamos acomeçamos a
importar bens deimportar bens de
consumo.consumo.

Agência: DM9
Cliente: Sharp
Criação: Nizan Ganaes
Ano: 1992

Agência: DM9
Cliente: Parmalat
Criação: Nizan Ganaes / Thomas Lorente
Ano: 1996

Agência: DM9
Cliente: Cia. Antarctica Paulista
Criação: Nizan Ganaes
Ano: 1991

Agência: Talent
Cliente: Brastemp
Criação: Paschoal Fabra Neto, Ricardo Freire
Direção de Criação: Ana Longobardi, Mauro Perez
Ano: 1992

Agência: W/Brasil
Cliente: Unibanco
Criação: Washington Olivetto e Gabriel Zellmeister
Ano: 1993

No final da década, entre as 12 maiores agências do país, oito pertencem ou estão
afiliadas a grupos multinacionais. Apenas DPZ, Grupo Total, Talent e Propeg
permanecem 100% brasileiras.

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