Este documento discute os conceitos de propaganda e publicidade, explicando as diferenças entre os termos e os objetivos de cada um. A propaganda visa fins ideológicos ou de promoção de ideias, enquanto a publicidade tem fins comerciais. O documento também descreve os diferentes tipos de propaganda, campanhas publicitárias e as etapas para criar uma campanha.

1. O QUE É PROPAGANDA?
Prof.ª. Giorgia Barreto L. Parrião e Beatriz de Oliveira Silveira [2017]
INTRODUÇÃO À
PUBLICIDADE

2. Os profissionais formados em comunicação social
podem ser habilitados nas seguintes especialidades:
▪ Publicidade e Propaganda
▪ Relações Públicas
▪ Rádio e Televisão
▪ Cinema e Vídeo
▪ Jornalismo
QUAIS SÃO AS ÁREAS DA COMUNICAÇÃO SOCIAL?

3. PROPAGANDA X PROPAGANDA...
QUAL A DIFERENÇA?

4. “Não se confundem publicidade e propaganda,
embora, no dia-a-dia do mercado, os dois termos
sejam utilizados um pelo outro. A publicidade tem
um objetivo comercial, enquanto que a propaganda
visa a um fim ideológico, religioso, filosófico,
político, econômico ou social. Fora isso, a
publicidade, além de paga, identifica seu
patrocinador, o que nem sempre ocorre com a
propaganda”.
HERMAN BENJAMIN

5. PROPAGANDA X PUBLICIDADE
PUBLICIDADE
▪ A Publicidade é a comunicação NÃO
PAGA de informações sobre a companhia
ou seus produtos, geralmente em alguma
forma de mídia. As formas mais comuns de
publicidade são as reportagens e os
anúncios de utilidade pública.
PROPAGANDA
▪ É qualquer forma PAGA de
apresentação não pessoal e
promocional de ideias, bens ou serviços
por um patrocinador identificado. Os
anúncios são uma maneira lucrativa de
disseminar mensagens, seja para
desenvolver uma preferência de marca,
seja para instruir as pessoas. (P. Kotler)

6. EVOLUÇÃO...

7. OBJETIVOS DA PROPAGANDA
Informar
▪ A propaganda informativa busca criar conscientização e conhecimento da marca no
caso de novos produtos ou novos recursos de produtos já existentes.

8. OBJETIVOS DA PROPAGANDA
Persuadir
▪ A propaganda persuasiva procura criar
simpatia, preferência, convicção e a
compra de um produto ou serviço.

9. OBJETIVOS DA PROPAGANDA
Lembrar e reforçar
▪ A propaganda de lembrança procura
estimular a repetição da compra dos
produtos ou serviço daquela marca e
manter a marca na mente dos clientes.

10. TIPOS DE PROPAGANDA
Institucional
▪ Geram simpatia e ajudam a construir e
xar uma boa imagem do anunciante.
Divulga a empresa como um todo.
▪ fala especificamente sobre a marca,
explica os objetivos e as ações das
organizações, com teor eminentemente
informativo.
▪ Reforçam a marca perante a sociedade.

11. TIPOS DE PROPAGANDA
Promocional
▪ Sua função básica é a venda de produtos ou
serviços de uma empresa de varejo.
▪ Sua linguagem é direta: e apresenta anúncios
sobre a liquidação, descontos, lançamentos

12. As principais tarefas da propaganda promocional são:

13. TIPOS DE PROPAGANDA
Teaser
▪ Um ou vários anúncios consecutivos, cujo
objetivo é apresentar outro anúncio.
▪ Tem como função despertar a curiosidade
do leitor para a campanha de
propaganda que vai ser feita.

14. CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS
▪ Conjunto de peças com o mesmo objetivo, conjunto de peças publicitárias que, utilizadas
simultaneamente, passam a mensagem do anunciante ao público-alvo.

15. TIPOS DE CAMAPANHA
Guarda-Chuva
▪ Também conhecida como campanha de linha
de produtos. Reúne características das
campanhas institucional e promocional.
▪ Conceitua a empresa, a imagem e informa
sobre a linha de produtos, ligando o
estabelecimento e o reconhecimento de
marca da empresa e de seus produtos.
Normalmente apresenta todo o portfólio de
produtos.

16. TIPOS DE CAMAPANHA
Varejo
▪ Os produtos são divulgados pelo intermédio do
varejista.
▪ Sempre tem o preço como principal destaque.

17. TIPOS DE CAMAPANHA
Lançamento de Produto
▪ Visa divulgar o lançamento de novos
produtos ou serviços.
▪ Nesse tipo de campanha predomina a
linguagem informativa e o produto é sempre
mostrado.

18. TIPOS DE CAMAPANHA
Sustentação
▪ Divulgadas na fase de maturação
do produto, ou seja, após o
lançamento do produto. O principal
objetivo é sustentar o esforço de
Marketing, de uma forma que não
dê espaço para a concorrência.

19. TIPOS DE CAMAPANHA
Social
▪ Voltada para causas sociais.

20. TIPOS DE CAMAPANHA
Eleitoral
▪ De utilização esporádica, objetiva
conquistar votos para determinado
postulante a um cargo eletivo.

21. TIPOS DE CAMAPANHA
Governamental
▪ Destinada a criar, reforçar ou modicar a
imagem de um determinado governo, dentro
e fora de suas fronteiras.

22. TIPOS DE CAMAPANHA
Oportunidade
▪ Destinada a criar, reforçar ou modicar a
imagem de um determinado governo, dentro
e fora de suas fronteiras.

23. TIPOS DE CAMAPANHA
testemunhal
▪ São campanhas nas quais uma pessoa de credibilidade presta seu testemunho sobre as
qualidades de um produto.

24. COMO É FEITA UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA?
ATIVIDADE AVALIATIVA
▪ Faça uma pesquisa (no mínimo 1 lauda e no máximo 2 laudas) sobre quais são os processos
e etapas de uma campanha publicitária.
Orientações:
▪ Siga as normas ABNT .

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Obrigada!
Obrigada!!!
Prof.ª. Giorgia Barreto