O documento discute o que é um briefing e como ele deve ser estruturado de forma efetiva. Um bom briefing deve explicar claramente o problema, sugerir abordagens criativas e fornecer informações relevantes para a solução. Ele também deve incluir detalhes sobre o público-alvo, objetivos, tom da campanha e cronograma. A estrutura sugerida inclui tópicos como situação do mercado, produto, concorrência e posicionamento.

1. O que é briefing?

2. Briefing
Explica o problema de forma clara
Sugere caminhos e plataformas criativas
Traz informações relevantes para a solução do problema
Não têm formato padrão
“Os bons briefings já trazem a
campanha pronta.”

3. Briefing:
bem passado ou malpassado?

5. O briefing bem passado

6. Modelo de Briefing
6. Público-alvo e localização
a. Demográficas
b. Psicográficas
c. Comportamentais
7. Problema de comunicação
8. Objetivos de comunicação (ex.
lançar marca, obter top of mind,
aumentar o recall em X%,
construir imagem da marca,
reposicionar o produto/serviço)
9. Tom da campanha
10. Obrigatoriedades de
comunicação
11. Verba de comunicação
12. Cronograma
1. Situação de Mercado
a. Tamanho
b. Tendências (crescimento,
estagnação, retração)
c. Concorrência
d. Cenário tecnológico
2. Dados do produto ou serviço
a. Características tangíveis
b. Características intangíveis
c. Preço (auxilia segmentação
e estratégia da concorrência)
d. Distribuição
e. Vendas e área de atuação
f. Sazonalidade
3. Comparação com a concorrência
(SWOT)
4. Objetivos de marketing
5. Posicionamento
a. Promessa básica
b. Justificativa
c. Atributos

8. Praticando o gnifeirb
O que o anúncio tenta vender?
Qual o conceito? Tem relação com a marca/produto/serviço?
O público se interessaria pelo conceito abordado?
O anúncio tenta fazer associações?
O formato do anúncio faz sentido? E a diagramação/roteiro?

26. “Pense Pequeno”
O nosso carro já não é uma novidade
assim tão grande.
Duas dúzias de estudantes já não se
tentam enfiar dentro dele.
O frentista do posto de gasolina já não
pergunta onde fica o tanque.
Já nem reparam mais no formato do
carro.
Na verdade, algumas pessoas que
guiam a nossa caranga já acreditam
que rodar 14 quilômetros com um litro
não é tanta coisa assim.
Ou usar 1/4 de litro de óleo em vez de
5 litros.
Ou nunca mais precisar de
anti-congelante.
Ou andar 70.000 km num único jogo
de pneus.
Isto acontece porque quando você se
habitua às nossas economias, nunca
mais pensa nelas.
Exceto quando estaciona num espaço
muito pequeno. Ou renova o seu
pequeno baratinho. Ou paga uma
conta pequenininha na oficina. Ou
troca o seu antigo VW por um novo.
Pense nisso.

29. all type

31. “Separe-os”

32. “Não deixe os germes se assentarem.”

34. “Cabe, mas não quer dizer que encaixa”