2. Propaganda Institucional É quando você não se refere ao produto em si, e sim à empresa ou instituição. Fala-se da sua importância para a sociedade, dos empregos que ela gera, da sua contribuição pro progresso do país, enfim, das coisas boas que a empresa faz. Assim, cria-se uma imagem positiva da marca.

3. A Propaganda Institucional é uma forma de publicidade que visa:

5. Temas de propaganda institucional Os temas básicos utilizados são: Institucional - Os planos, projetos e atividades da entidade. Serviço público - Informações de utilidade pública. Economia - Informações sobre medidas que vão incidir sobre as finanças do cliente ou do público. Relações trabalhistas - Informações sobre os direitos e deveres de cada participante de um determinado grupo. Comemoração especia l - Resgatar datas importantes no calendário da entidade e da sociedade, valorizar datas significativas para os membros do grupo. O tema de pessoal - As vitórias pessoais, histórias de vida, exemplos de cidadania, psicologia, relacionamento em grupo ou temas desse cunho, são importantes de serem resgatados.

6. A propaganda institucional é a construção da imagem da instituição, cuidada em cada passo e com base em uma visão extrema do contexto e das contingências que envolvem a empresa em questão.