A propaganda institucional visa construir a imagem positiva de uma empresa ou instituição, falando de sua importância para a sociedade e dos benefícios que traz, em vez de se concentrar diretamente no produto. Ela busca agregar valor à marca, conquistar credibilidade e memória do público, divulgando a empresa como um todo e dissipando falsas impressões. Os temas comuns incluem informações institucionais, de serviço público, econômicas e sobre relações trabalhistas.

2. Propaganda Institucional É quando você não se refere ao produto em si, e sim à empresa ou instituição. Fala-se da sua importância para a sociedade, dos empregos que ela gera, da sua contribuição pro progresso do país, enfim, das coisas boas que a empresa faz. Assim, cria-se uma imagem positiva da marca.

3. A Propaganda Institucional é uma forma de publicidade que visa:

4. Agregar valor para a marca; Conquistar credibilidade de origem,conhecer valores do fabricante; Buscar altos índices de memorização; Divulgar a empresa como um todo;

5. Temas de propaganda institucional Os temas básicos utilizados são: Institucional - Os planos, projetos e atividades da entidade. Serviço público - Informações de utilidade pública. Economia - Informações sobre medidas que vão incidir sobre as finanças do cliente ou do público. Relações trabalhistas - Informações sobre os direitos e deveres de cada participante de um determinado grupo. Comemoração especia l - Resgatar datas importantes no calendário da entidade e da sociedade, valorizar datas significativas para os membros do grupo. O tema de pessoal - As vitórias pessoais, histórias de vida, exemplos de cidadania, psicologia, relacionamento em grupo ou temas desse cunho, são importantes de serem resgatados.

6. A propaganda institucional é a construção da imagem da instituição, cuidada em cada passo e com base em uma visão extrema do contexto e das contingências que envolvem a empresa em questão.

7. Funções da propaganda institucional Dissipar falsas impressões ou corrigir concepções errôneas. É muito comum ocorrerem casos em que a opinião pública é levada a pensar e conceituar uma instituição, baseada apenas em pressupostos pessoais ou pela chama "rádio cipó", sem procurar conferir a realidade dos fatos. Quando ocorre um mal entendido, é preciso lançar mão da propaganda para informar ao público a realidade dos fatos. Obter aceitabilidade pública para uma indústria e conquistar a boa vontade dos moradores locais. Sempre que uma empresa de grande porte chega para se instalar em uma região qualquer, é normal que se crie em torno dessa instalação, muita expectativa, tanto ruins quanto boas. O uso da propaganda em um caso desses, facilita a apresentação da empresa, mostrando os benefícios que ela vai trazer, como impostos e empregos, fazendo com que, aos poucos, a resistência contra sua instalação diminuam a índices sustentáveis.

8. Informar os fornecedores para obter a sua cooperação e estimular o interesse dos acionistas e obter a sua compreensão e confiança. Um empreendimento novo pode gerar entre os parceiros de uma empresa, o sentimento de insegurança ante a ousadia do mesmo. Imagine uma empresa que decide investir em uma região que até então não fora alvo de qualquer planejamento, a incerteza pode ser maior do que a oportunidade. O uso da propaganda, nesse caso, visa mostrar as potencialidades e oportunidades que despontam no horizonte e que, aqueles que tiverem a coragem de apostar no setor, vão marcar presença forte em um novo mercado. Criar uma atitude favorável por parte dos legisladores e funcionários do Governo. A propaganda serve para mostrar o quanto a instituição tem a oferecer para a comunidade local, servindo de apoio social, fortalecimento econômico, geração de emprego, arrecadação de impostos ou auxílio para a construção de infra-estrutura local. Todavia, só pode alcançar tudo isso, se contar com o incentivo e parceria de órgãos públicos e autoridades.

9. Informar os distribuidores sobre as políticas e programas da companhia e obter a sua cooperação. Estreitar o relacionamento com aqueles com quem mantemos compromissos financeiros ou materiais, é sinônimo de confiança, boa disposição e cooperação. Portanto, mostrar os trabalhos desenvolvidos e reconhecer a importância de pessoas que nos ajudam, pode servir de apoio imensurável nas horas boas e más. Informar os empregados e obter a sua cooperação, ao mesmo tempo em que procura melhorar as relações trabalhistas. Um dos maiores patrimônios que uma empresa pode ter é o seu corpo funcional. Mostrar o reconhecimento por esse esforço, mantendo esse público informado, ajuda a estabelecer uma relação mais aberta e transparente, evitando especulações indevidas e apresentando um canal de comunicação em que todos podem participar como alguém importante e essencial.

10. Servir aos consumidores mediante informações úteis e prestar serviço público. O público deve estar sempre informado de tudo, desde as novas linhas de produtos até as formas mais seguras de agir em determinadas situações. Quando uma instituição mostra esse tipo de preocupação com o público, ela se apresenta como alguém que não está preocupado apenas com a "fatia de mercado" que tem "conquistado", mas como alguém que reconhece seu papel na sociedade e não foge a sua parcela de contribuição. A propaganda institucional pode, e deve, mudar o rumo do trato com a opinião pública, e deixar de achar que as pessoas acreditam mesmo que responsabilidade social e pedir 1 quilo de alimento (que por sinal não dá para nada) durante o natal, e só. É importante que essa propaganda seja feita de modo contínuo e engajada em atividades diversificadas, gerando proximidade com a comunidade, evitando ao máximo o oportunismo esporádico.