O documento discute os conceitos de estética e design no contexto do planejamento de produtos. Apresenta os principais elementos da estética de um produto e como eles influenciam a percepção visual do consumidor. Destaca como o iPod aplicou com sucesso esses princípios estéticos em seu design inovador e icônico.

1. UFPB – Universidade Federal da Paraíba
Campus I – Centro de Tecnologia
Departamento de Engenharia de Produção
Curso de Graduação em Engenharia de Produção
Mecânica
Planejamento e Projeto do Produto
Estética do
Produto
Philippe Conrado de F. Elias 10921163

2. O que é Estética?
• Do grego αισθητική (Aisthesis:
percepção, sensação);
• Ramo da filosofia que estuda a natureza
do belo e dos fundamentos da arte;
• Estudo dos sentimentos, conceitos e
juízos da nossa apreciação das artes ou
dos objetos considerados tocantes, belos
ou sublimes;
• “Por que tiramos prazer estético do
inesperado, como uma tragédia ou com o
horror de algumas cenas naturais? Por
que coisas de tipos muito diferentes
podem parecer igualmente belas?”

3. O que é Design?
• Do latim designare (designar, diagramar);
• Processo técnico e criativo relacionado à concepção, elaboração e
especificação de um artefato;
• Esse processo é orientado por uma intenção ou objetivo, ou para a
solução de um problema;
• É uma atribuição de valor identificado pelo mercado e transformado em
atributo físico do produto.

4. A Estética é uma ferramenta do Design.

5. Origem do
Design

6. Arts &
Crafts• Oficina fundada na Inglaterra por William Morris em 1861;
• Resposta à Revolução Industrial: produção em massa e sem identidade.
• Valorizava o artesão e restabelecia o elo entre o trabalho belo e o
trabalhador;
• Visava melhorar qualidade de
vida dos trabalhadores, levar
cultura a todos e reatar a união
entre as artes e os ofícios;
• O movimento obteve apoio da
monarquia vitoriana e grande
sucesso entre a burguesia rica;
• Produtos publicados em revistas
especializadas geravam desejo no
público feminino.

7. Stylism
• Após o crash de 1929, o mercado dos
E.U.A. precisava impulsionar suas vendas;
• Designers criaram produtos onde sua
aparência e aspecto exterior instingam os
consumidores à compra;
• O objeto não assumia nenhum valor
importante em termos funcionais, de
ambientes e ergonômicos;
• O movimento defendia a valorização
da função simbólica do produto.

8. Funcionalism
o• Louis Sullivan (1960): “a forma segue a função”;
• Reduzia cores e as formas em sua mínima expressão;
• Materiais inovadores, desenho ergonômico, versátil e
adaptável;
• Criação de estruturas espaciais,
componentes ajustáveis, objetos
empilháveis e sistemas modulares;
• Bom Design (Gute Form): durabilidade,
relação com o meio-ambiente,
adaptabilidade ao corpo humano.

9. “A estética do produto está ligado aos valores
sociais e pessoais do consumidor e seu
relacionamento com o estilo do produto. Assim, é
importante que seja identificado o estilo de vida
dos consumidores em potencial e quais as
características que os consumidores mais
valorizam nos produtos.”

10. Percebendo
a

11. Elementos da Estética
Muitos elementos contribuem para a percepção geral do produto, e na sua
opinião em relação à estética do produto;
Visão
• Cor
• Forma
• Textura
• Carga
Visual
• Equilíbrio
• Movimento
Audição
•
Sonoridade
• Ritmo
• Repetição
• Melodia
• Barulho
• Volume
Tato
• Textura
• Peso
• Conforto
•Vibração
• Temperatura
• Facildiade de
uso
Olfato e
Paladar
• Concentração
• Sabor
•Textura
• Amargura

12. Estética no Design
Uma das técnicas do design em relação à estética é despertar o prazer.
Esse prazer pode ser categorizado nos seguintes tipos:
Fisiológico
• Prazer
despertado
através do tato,
cheiro, prazer
sensual, etc.
Sociológico
• O produto
pode significar
a reunião de
um grupo ou
definir o nível
social do
usuário.
Ideológico
• Prazer obtido
de livros, artes e
música.
Também inclui
valores como
responsabilidad
e social.
Psicológico
• O produto
oferece prazer
quando uma
tarefa é
cumprida ou
ajuda a cumprir
a tarefa com
mais facilidade.
Está
intimamente
ligado com a
usabilidade do
produto.

13. “A estética é uma parte fundamental dos
produtos, pois é o que normalmente atrai o
consumidor para a compra, despertando o desejo
da aquisição. A estética do produto está ligada a
tudo aquilo que o consumidor percebe.”

14. Chamando Atenção

15. Processamento Visual
• Percepção Global: Processo veloz onde a imagem é enviada
para o cérebro para reconhecimento de padrões. O objeto é visto
inteiro e não em detalhes.
• Atenção Visual: É feita uma atenção focalizada nas
peculiaridades da imagem, prendendo a atenção de quem vê.
• A percepeção prévia será dominante e determinará a atenção
subsequente.
• A imagem percebida primeiro é que vai determinar a estretégia
para a exploração posterior de detalhes.
• “Chamar a atenção e depois prender a atenção”;

18. Hipótese
Visual• Em casos de informações dúbias ou incompletas, construímos hipóteses
visuais em nossas mentes e as projetamos mentalmente sobre as figuras;
• Figuras incompletas de formas complexas são rapidamentes
identificadas pela mente com um padrão conhecido e o cérebro completa
a imagem;
• É feita uma separação de elementos-chaves da figura e suas
associações com padrões previamente conhecidos;
• Uma vez identificado esse padrão, torna-se uma forte imagem da figura.
Isso acontece depois que sua mente formou a hipótese visual.
• Quando olhamos para uma imagem, extraímos suas principais
características. Com estas características, nossa mente identifica a
imagem a partir de algum padrão conhecido.
• “Enxergamos aquilo que queremos ver.”

22. … e o Produto com
isso?• Produtos exercem apelo imediato, prendem a atenção e chamam os
olhos;
• Não requer atenção deliberada e nem exame detalhado do produto;
• A forma ou imagem de um produto refere-se à percepção global do
mesmo;
• A beleza de um produto relaciona-se mais com as propriedades do
sistema visual, do que alguma coisa bela no produto;
• A beleza não está somente no produto, mas, principalmente, nos olhos e
na mente do obsevador.
• Para um produto ser belo, é preciso ser feito de acordo com as
propriedades da visão humana.

23. Percepção
Visual

24. Gestalt
• Nosso cérebro está programado para extrair certos padrões visuais e
ordená-los em uma imagem com significado;
• Gestalt são as regras que fazem nosso cérebro reconhecer e ordenar
estes padrões;
• Proximidade: objetos e figuras que se situam próximos tendem a ser
percebidos como um conjunto único;
• Similaridade: objetos e figuras com formas ou aspectos semelhantes
tendem a ser vistos como um padrão;
• Continuidade: a percepção pode criar continuidade, trajetória ou
prolongamento aos componentes da figura;
• Outra característica da nossa percepção é a capacidade de separar uma
parte da imagem que é considerada mais importante. Assim é feita a
diferença entre figura e fundo.

29. …e eu com
isso?

32. Simplicidade
Visual• Produtos simétricos com linhas simples, assemelhando figuras
geométricas.
• A simplicidade tende a aumentar a segurança das pessoas, a
complexidade provoca insegurança. A complexidade é um conceito
relativo;
• A complexidade gera curiosidade, atrai mais clientes e chama à
exploração e interpretação;
• No lançamento, uma forma complexa pode não ser atrativa, a
familiaridade pode vir com o tempo;
• Um objeto pode ter uma forma nunca vista e assim mesmo não causar
tanta estranheza. Ele pode parecer familiar porque simboliza algo que é
familiar;
• Há uma combinação ótima de complexidade e simplicidade para o
produto ser atrativo e não perder interesse em pouco tempo.

33. Proporção Áurea
• Razão Áurea, Seção Áurea, Número de Ouro, Mágico ou Divino;
• Aparece constantemente em fenômenos naturais e em obras onde o
julgamento humano encontra beleza ou harmonia.
• Presente na espiral de uma concha, na formação de ramos em um
caule, nas proporções do corpo humano, na geometria de um floco de
neve…
• Utilizado nos cartões de crédito, logotipos, arquitetura, obras de arte,
música, cinema e, obviamente, nos designs de produto;
• Encontrado a partir da série de Fibonacci, quando um número é somado
ao número anterior. (1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34, 55, 89, 144, …);
• Quando o número é dividido pelo seu anterior encontra-se a
aproximação da Proporção Áurea. O número ideal para a Proporção

35. Em um quadrado perfeito de qualquer tamanho,
adicione um retângulo com lado igual à
0,61803399 da largura do quadrado.
Esse processo pode ser repetido infinitamente
formando retângulos cada vez menores que
convergem em um ponto, formando uma
espiral.
A espiral logarítmica mostra a sequência que as
folhas se distribuem ao redor do caule. As
conchas de caracóis seguem essa mesma
regra, assim como os chifres dos antílopes.

39. E isso funciona?

40. iPod

41. iPod
• Primeira versão lançada em 2001;
• Mais de 300 milhões de unidades
vendidas;
• Recebeu prêmios nas áreas de
engenharia, fonografia, computação,
ergonomia e design;
• Produto tão revolucionário quanto o
computador pessoal, walkman e
GameBoy;
• O portfólio de produtos do iPod envolve
os modelos Shuffle, Nano, Classic, Video
e Touch;
• Cada um deles se tornou referência em
sua própria categoria.

42. Estética do Produto

43. Estética do Produto
•O produto está disponível em várias
cores;

44. Estética do Produto
•O produto está disponível em várias
cores;
• Pesa aproximadamente 140g;

45. Estética do Produto
•O produto está disponível em várias
cores;
• Pesa aproximadamente 140g;
• Seu tamanho e formato são versáteis,
não incomoda e oferece conforto;

46. • Proporciona facilidade de uso.
Estética do Produto
•O produto está disponível em várias
cores;
• Pesa aproximadamente 140g;
• Seu tamanho e formato são versáteis,
não incomoda e oferece conforto;

47. Processamento Visual

48. Processamento Visual
• Durante a fase de pré-atenção, o
cérebro reconhece padrões presentes
no formato do iPod;

49. Processamento Visual
• Durante a fase de pré-atenção, o
cérebro reconhece padrões presentes
no formato do iPod;

50. Processamento Visual
• Durante a fase de pré-atenção, o
cérebro reconhece padrões presentes
no formato do iPod;
• Na segunda vista, o observador presta
mais atenção na imagem, procurando
peculiaridades;

51. Processamento Visual
• Durante a fase de pré-atenção, o
cérebro reconhece padrões presentes
no formato do iPod;
• Na segunda vista, o observador presta
mais atenção na imagem, procurando
peculiaridades;
• “Chamar a atenção e depois prender a
atenção.

52. Gestalt

53. Gestalt
• Em relação à vertical, o iPod é
simétrico;

54. Gestalt
• Em relação à vertical, o iPod é
simétrico;
• Os botões de funcionamento
encontram-se próximos um do outro,
então ficam visualmente associados;

55. Gestalt
• Em relação à vertical, o iPod é
simétrico;
• Os botões de funcionamento
encontram-se próximos um do outro,
então ficam visualmente associadas;
• Há similaridades no dispositivo de
controle (círculo maior-menor),
mostrando com facilidade como operá-
lo;

56. Gestalt
• Em relação à vertical, o iPod é
simétrico;
• Os botões de funcionamento
encontram-se próximos um do outro,
então ficam visualmente associadas;
• Há similaridades no dispositivo de
controle (círculo maior-menor),
mostrando com facilidade como operá-
lo;
• O controle do iPod é um círculo que
pode ser considerado como o símbolo
do infinito. Denotando continuidade.

57. Simplicidade Visual

58. Simplicidade Visual
• O iPod é um produto simétrico e
formado por linhas simples;

59. Simplicidade Visual
• O iPod é um produto simétrico e
formado por linhas simples;
• Design incrivelmente simples, passa
segurança ao observador;

60. Simplicidade Visual
• O iPod é um produto simétrico e
formado por linhas simples;
• Design incrivelmente simples, passa
segurança ao observador;
• Presença de complexidade no controle
do iPod: click-wheel é sensível ao toque.
Inovação na época do lançamento;

61. Simplicidade Visual
• O iPod é um produto simétrico e
formado por linhas simples;
• Design incrivelmente simples, passa
segurança ao observador;
• Presença de complexidade no controle
do iPod: click-wheel é sensível ao toque.
Inovação na época do lançamento;
• Click-wheel: apesar de complexa, não
causa estranheza, já que sua forma é
familiar;

62. Simplicidade Visual
• O iPod é um produto simétrico e
formado por linhas simples;
• Design incrivelmente simples, passa
segurança ao observador;
• Presença de complexidade no controle
do iPod: click-wheel é sensível ao toque.
Inovação na época do lançamento;
• Click-wheel: apesar de complexa, não
causa estranheza, já que sua forma é
familiar;
• A combinação entre simplicidade e
complexidade é quase perfeita, deixando
o produto atraente sem perder a atenção.

63. Proporção Áurea

64. Proporção Áurea
• Entre os mp3 players disponíveis no
mercado, na época de seu lançamento, o
iPod era o que tinha melhor aproximação.

65. Proporção Áurea
• Entre os mp3 players disponíveis no
mercado, na época de seu lançamento, o
iPod era o que tinha melhor aproximação.
• iPod: 1.67
• iRiver: 1.75
• Nomad Zen: 1.47

66. “Por mais que a estética não seja o fator
mais urgente durante o projeto dp produto, é
importante que se dê a devida atenção, pois é
através dela que será chamada a atenção do
cliente e sua afeição pelo produto.”
“O design do produto deve ser uma atividade
integrada, trabalhando junto com as áreas
técnicas, em todas as fases do projeto. As
decisões sobre o estilo precisam ser tomadas em
todas as fases, desde o planejamento do produto
até a engenharia de produção.”
Considerações
Finais

67. Referências
BAXTER, Mike. Projeto de Produto: Guia Prático para o Desenvolvimento de Novos Produtos. São Paulo: Edgar Blücher Ltda, 1998.
ROZENFELD, H. et al (2006). Gestão de Desenvolvimento de Produtos - Uma referência para a melhoria do processo. São Paulo, Saraiva, 2006.
http://www.sciencedirect.com/science?_ob=ArticleURL&_udi=B8JGB-50PB9W6-
1&_user=10&_coverDate=10/31/2010&_rdoc=1&_fmt=high&_orig=search&_origin=search&_sort=d&_docanchor=&view=c&_acct=C000050221&_version=1&_urlVersion=0&_userid=10&md5=3a9fd
5dff06ec9c03ff076be4242ee39&searchtype=a
http://www.acrwebsite.org/volumes/display.asp?id=7824
http://www.plasticstoday.com/mpw/articles/design-focus-industrial-design-aesthetics-produce-easier-sell-products
https://springerlink3.metapress.com/content/l1506744318x54t3/resource-secured/?target=fulltext.pdf&sid=vadyngar1rysay55uodofu55&sh=www.springerlink.com
http://psasir.upm.edu.my/3845/1/Pages_from_JST_VOL_13_NO._1-9.pdf
http://www.ergonomics4schools.com/lzone/aesthetics.htm
http://studiolab.io.tudelft.nl/static/gems/hekkert/DesignAesthetics.pdf
http://sites.unifra.br/Portals/36/ALC/2003/estetica.pdf
http://www.facadiferente.sebrae.com.br/2010/10/25/produtos-bem-desenhados-e-bolados-conquistam-a-clientela/
http://www.slideshare.net/piraua/slideshows
http://ligiafascioni.wordpress.com/2008/05/13/funcao-ou-estetica/
http://rookery.s3.amazonaws.com/1046000/1046367_f3f7_625x1000.jpg
http://fx.worth1000.com/contests/15920/archaeological-anomalies-10
http://www.mariosantiago.net/Textos%20em%20PDF/Design%20e%20%C3%A9%20arte.pdf
http://books.google.com.br/books?hl=pt-BR&lr=&id=-ZrrkxDb5mcC&oi=fnd&pg=PT20&dq=estetica+do+produto&ots=V6J_OijQlv&sig=j5LoKCSQ5tmpME_jfUrUTYp3wkY#v=onepage&q&f=false
http://books.google.com.br/books?hl=pt-BR&lr=&id=JKdKtpIHDNYC&oi=fnd&pg=PA13&dq=estetica+do+produto&ots=SDlyvqO9Zm&sig=AFkOs3Javt4RMtE5zOyyv1nKg_Q#v=onepage&q&f=false
http://www.scielo.br/scielo.php?pid=S0104-530X1996000100004&script=sci_abstract&tlng=pt
http://www.producao.ufrgs.br/arquivos/disciplinas/187_187_uma_analise_da_evolucao_dos_procedimentos_de_execucao_do_desenvolvimento_de_produtos.pdf
http://www.lsc.ufsc.br/~edla/design/conceitos.htm
http://www.consciencia.net/filosofia/estetica.html
http://estudio.typepad.com/blog/2010/03/design-do-produto-muito-al%C3%A9m-da-est%C3%A9tica.html
http://www.uff.br/trabalhonecessario/Esquef%20TN3.htm
http://usabilidoido.com.br/estetica_antes_usabilidade_depois.html
http://www.digital-web.com/articles/the_designer_is_dead/
http://estetica4ano.blogspot.com/
http://www.prcconsultoria.com.br/internas/colunas/colunas_planos.php?idColuna=67
http://nicholasgimenes.blogspot.com/2008/02/design-importante.html
http://www.audiolog.pt/design-de-equipamento-e-importante
http://tsetse.blogs.sapo.pt/11344.html
http://www.branver.com.br/?p=462
http://www.estagiodeartista.pro.br/artedu/histodesign/5_funcionalismo.htm
http://www.estagiodeartista.pro.br/artedu/histodesign/fucoes_produto.pdf
http://www.portocultura.com.br/moda/53/7974/o-surgimento-do-design-e-sua-participacao-na-historia-industrial.html
http://www.marketdesign.com.br/design-o-poder-do-belo.php
http://www.telecentros.desenvolvimento.gov.br/_arquivos/capacitacao-empresarial/OqueeDesign.pdf
http://300palavras.wordpress.com/
http://www.vitruvius.com.br/revistas/read/resenhasonline/07.080/3064
http://www.scribd.com/doc/35432505/O-design-do-desejo

68. Obrigado!