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Prof. Breno Brito
Processo de Criação de
LOGOMARCA
AULA 10 2 @brenobrito
A importância da logomarca
Assim como toda empresa tem um nome, deve ter uma logomarca.
A logomarca é a síntese da filosofia da empresa e também representa a sua
imagem.
A logomarca pode ser o nome da empresa ou produto juntamente com um
ícone ou imagem trabalhada em formas e cores que passem a ideia que a
marca pretende fixar junto a seu público.
A logomarca é a representação gráfica da marca da empresa.
Sendo a marca o maior patrimônio de uma empresa, a criação da logomarca
é de grande importância e responsabilidade.
AULA 10 3 @brenobrito
Marcas mais valiosas do mundo
Fonte: Brandz
AULA 10 4 @brenobrito
Logomarca ou Logotipo?
AULA 10 5 @brenobrito
Logomarca ou Logotipo?
AULA 10 6 @brenobrito
A logomarca é versão gráfica do nome da marca.
Isso acontece quando associamos à marca alguma imagem, símbolo, sinal ou
desenho gráfico.
LOGOMARCA SÍMBOLO TIPOGRAFIA
Logomarca ou Logotipo?
AULA 10 7 @brenobrito
Logotipo é o termo utilizado para as marcas que possuem apenas o nome da
empresa escrito de forma não convencional, representadas apenas em tipologia.
O modo como desenhamos as letras é responsável pelas conotações emocionais
que queremos gerar.
Os estilos tipográficos representam o estilo de vida, de época ou a
personalidade de uma marca.
Logomarca ou Logotipo?
AULA 10 8 @brenobrito
Uma tipologia legível, original e marcante cria uma identidade forte para marca.
É por isso que identificamos a marca Coca-Cola mesmo quando outra palavra está
escrita com a mesma tipologia.
Logomarca ou Logotipo?
AULA 10 9 @brenobrito
Em suma, o logotipo tem a mesma função de identificação que a logomarca, e
no final das contas, também é um símbolo, mas só com letras.
Logomarca ou Logotipo?
AULA 10 10 @brenobrito
Algumas empresas usam apenas símbolos (ou ícones) para representar sua marca.
Em suma, Logomarca ou Logotipo acabam se transformando
em sinônimos, e a definição de cada termo não vai
fazer diferença. O que importa no final das contas,
é que ambos são a identidade da empresa.
Na prática do dia-a-dia, você vai acabar acostumando a falar apenas “logo”.
Logomarca ou Logotipo?
AULA 10 11 @brenobrito
Criação de logomarcas
Muitos logos constituem-se a partir das iniciais dos produtos e serviços
oferecidos e são lidos como letras, separadamente.
Exemplos:
- IBM
- LG
- BMW
Também existem logos que são formados pelas iniciais, porém lidos como
palavras. São acrônimos.
Exemplos:
- ONU (Organização das Nações Unidas)
- Fiat (Fabbrica Italiana di Autornobili Torino).
AULA 10 12 @brenobrito
Muitos logos são constituídos de figuras que podem ser abstratas ou imitativas. A
figura abstrata é aquela cujo conceito é designado pela sua forma, enquanto na
imitativa o conceito refere-se a um objeto independente da forma.
abstrata imitativa
Criação de logomarcas
AULA 10 13 @brenobrito
A respeito das figuras imitativas, podemos considerar três possibilidades básicas de
tratamento gráfico dado a elas.
1) verossimilhança: ocorre quando as imagens tentam se parecer ao máximo com
o objeto. Em função da precariedade dos meios gráficos, a tendência ao
tratamento procurando o máximo de semelhança com o real é pouco utilizada
pelas empresas.
2) simplificação: procura captar relações e funções em vez da forma aparente,
estando em jogo a economia de elementos gráficos. Há simplificações em diversos
graus; como silhuetas, por exemplo.
O processo de simplificação é muito utilizado na comunicação empresarial devido a
sua facilidade de implantação e de memorização.
Criação de logomarcas
AULA 10 14 @brenobrito
3) Estilização: ocorre com a supressão, o acréscimo ou, principalmente, a
modificação de traços distintivos. O objetivo da estilização é provocar um
estranhamento no reconhecimento do objeto.
O exagero é um importante recurso dessa tendência.
Criação de logomarcas
AULA 10 15 @brenobrito
A gama de diferenciações possíveis entre os objetos evidencia que alguns deles
apresentam um potencial maior para a representação do que outros.
Entre uma árvore e um anel por exemplo, podemos dizer que o primeiro objeto tende a
possuir maior número de variedade de representações do que o segundo.
Criação de logomarcas
AULA 10 16 @brenobrito
Ao criar uma logomarca você precisa ter informações sobre a empresa ou
produto: para que serve, qual seu objetivo, qual seu perfil, o seu
posicionamento, o público-alvo, etc.
É como ter que retratar uma pessoa.
Por onde começar
AULA 10 17 @brenobrito
 Falta de relação com o negócio que representa
 Leitura ruim (falta de legibilidade)
 Excesso de elementos
 Falta de integração com os elementos
 Cai facilmente no lugar comum
 Falta de compatibilidade com os meios de reprodução
Erros mais comuns
AULA 10 18 @brenobrito
Principais critérios a serem seguidos ao criar uma logomarca:
1. Originalidade e significado
2. Incorporação da imagem da empresa
3. Reconhecimento e lembrança
4. Adaptabilidade
5. Resistência ao tempo
Critérios a serem seguidos
AULA 10 19 @brenobrito
1. Originalidade e Significado
Diante a tantas marcas e possibilidades, é preciso ser original.
A logomarca deve demonstrar, a princípio, se a empresa é bonita, atraente,
desejável, confiável.
Tente uma forma diferente de transmitir isso.
Tente estilizar o desenho, mude as características de uma letra, acrescente
formas. Extraia o que ninguém tiraria.
É a originalidade que fará a marca diferente das outras.
Evite usar formas muito comuns e cliparts disponíveis na internet.
AULA 10 20 @brenobrito
1. Originalidade e Significado
De que adianta uma logomarca original e bonita se ela não estiver transmitindo
nenhum significado?
O sentido de uma logomarca deve ser facilmente percebido. Contrariamente à
obra de um artista plástico, ele é uma obra de arte com aplicação útil, mais técnica
que artística.
Tenha um olhar crítico e se pergunte:
Essa marca está significando alguma coisa?
A marca representa a empresa ou o serviço que ela presta?
Está fácil de compreender?
Atente para os significados dos grafismos que você utilizou. Traços retos, por
exemplo traduzem segurança. Linhas sinuosas significam leveza, flexibilidade.
Se você trabalhou só com letras, a fonte escolhida condiz com empresa? Tem
personalidade? Se a empresa é séria, use um tipo sério.
Se é moderna, use um tipo arrojado.
Se nenhum tipo serve, desenhe letras próprias.
AULA 10 21 @brenobrito
1. Originalidade e Significado
Exemplos de logos com design original e significados pertinentes
AULA 10 22 @brenobrito
1. Originalidade e Significado
Por outro lado...
AULA 10 23 @brenobrito
2. Incorporação da imagem da empresa
O logo é a síntese da imagem da empresa ou de um produto. Assim, a identidade da
empresa deve estar identificada, sem hesitação, na imagem do logo.
Deve haver coerência entre o discurso da empresa e o do logo.
Uma empresa que se mostre moderna, inovadora e criativa não pode ter um logo
que expresse, por exemplo, serenidade, burocracia, tradicionalismo etc.
AULA 10 24 @brenobrito
2. Incorporação da imagem da empresa
O oposto também é verdadeiro: empresas ou produtos tradicionais e austeros não
podem se expressar com excessivo arrojo em sua identidade visual.
Deve-se manter uma conexão coerente entre a imagem da empresa e a sua
expressividade simbólica, de modo a potencializar os esforços de aproximação com
o seu target e não causar dissonâncias.
AULA 10 25 @brenobrito
3. Reconhecimento e Lembrança
O logo deve ter legibilidade e visibilidade.
Para que um logotipo seja lembrado, além de sua constante divulgação, deve-se
criar uma marca que dure anos.
Resistir a fragmentação também é um controle de valor da percepção da
identidade visual.
Um logo forte e autêntico é reconhecido e identificável mesmo em fragmentos.
O teste se aplica especialmente a logos de grande difusão. A Volkswagen, que em
alemão significa “carro do povo”, construiu um logo que resiste a fragmentação.
AULA 10 26 @brenobrito
3. Reconhecimento e Lembrança
Um designer fez uma experiência pedindo para que alguns amigos desenhassem
logotipos da forma que eles lembrassem, sem que fosse mostrado nenhuma
imagem deles naquele momento.
Veja no que deu
AULA 10 27 @brenobrito
3. Reconhecimento e Lembrança
AULA 10 28 @brenobrito
3. Reconhecimento e Lembrança
AULA 10 29 @brenobrito
3. Reconhecimento e Lembrança
AULA 10 30 @brenobrito
3. Reconhecimento e Lembrança
AULA 10 31 @brenobrito
4. Adaptabilidade
O logo deve possibilitar sua reprodução em qualquer formato ou processo, desde um
bottom a um outdoor.
Os problemas normalmente mais comuns dizem respeito a aplicação de logotipos
excessivamente detalhados em materiais com relativa flexibilidade, como, por
exemplo, o couro. A confecção de agendas personalizadas pode até, em alguns casos,
ser inviabilizada, especialmente quando se pretende aplicar o logo na capa.
Tome cuidado com os efeitos. Marcas tridimensionais, com volume, luz e sombra
podem se tornar diferentes, mas são de difícil aplicação. Use os efeitos com bom
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AULA 10 32 @brenobrito
4. Adaptabilidade
Denominações muito longas podem apresentar problemas em determinadas mídias,
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aumentando sua visibilidade e entendimento.
AULA 10 33 @brenobrito
5. Resistência ao tempo
Um bom logotipo é lembrado por muitos anos.
Com o passar do tempo ele pode sofrer pequenas atualizações, mas é sempre o
mesmo.
Cuidado com os modismos, uma marca tem que durar a vida toda. Aceite as
tendências, mas não se apegue somente a isso
Quando estiver criando um logotipo, pense com os olhos no futuro também.
O logotipo da Coca-cola é um exemplo de marca que resiste ao tempo. Foi desenhado por Frank Robinson e
patenteado em 1893. Quase sem alterações, hoje é uma marca internacionalmente conhecida.
AULA 10 34 @brenobrito
1885 2009
AULA 10 35 @brenobrito
Mudança de logomarcas
AULA 10 36 @brenobrito
Mudança de logomarcas
AULA 10 37 @brenobrito
Mudança de logomarcas
AULA 10 38 @brenobrito
Mudança de logomarcas
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Seja simples
É preciso ter cuidado para não exagerar na quantidade de cores, fontes ou formas
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Seja simples ao transmitir a identidade da empresa.
AULA 10 40 @brenobrito
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Geometria do logo
AULA 10 42 @brenobrito
Geometria do logo
AULA 10 43 @brenobrito
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43
AULA 10 44 @brenobrito
Marcas que marcam
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AULA 10 46 @brenobrito
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Processo de Criacão de Logomarca

  • 1. Prof. Breno Brito Processo de Criação de LOGOMARCA
  • 2. AULA 10 2 @brenobrito A importância da logomarca Assim como toda empresa tem um nome, deve ter uma logomarca. A logomarca é a síntese da filosofia da empresa e também representa a sua imagem. A logomarca pode ser o nome da empresa ou produto juntamente com um ícone ou imagem trabalhada em formas e cores que passem a ideia que a marca pretende fixar junto a seu público. A logomarca é a representação gráfica da marca da empresa. Sendo a marca o maior patrimônio de uma empresa, a criação da logomarca é de grande importância e responsabilidade.
  • 3. AULA 10 3 @brenobrito Marcas mais valiosas do mundo Fonte: Brandz
  • 4. AULA 10 4 @brenobrito Logomarca ou Logotipo?
  • 5. AULA 10 5 @brenobrito Logomarca ou Logotipo?
  • 6. AULA 10 6 @brenobrito A logomarca é versão gráfica do nome da marca. Isso acontece quando associamos à marca alguma imagem, símbolo, sinal ou desenho gráfico. LOGOMARCA SÍMBOLO TIPOGRAFIA Logomarca ou Logotipo?
  • 7. AULA 10 7 @brenobrito Logotipo é o termo utilizado para as marcas que possuem apenas o nome da empresa escrito de forma não convencional, representadas apenas em tipologia. O modo como desenhamos as letras é responsável pelas conotações emocionais que queremos gerar. Os estilos tipográficos representam o estilo de vida, de época ou a personalidade de uma marca. Logomarca ou Logotipo?
  • 8. AULA 10 8 @brenobrito Uma tipologia legível, original e marcante cria uma identidade forte para marca. É por isso que identificamos a marca Coca-Cola mesmo quando outra palavra está escrita com a mesma tipologia. Logomarca ou Logotipo?
  • 9. AULA 10 9 @brenobrito Em suma, o logotipo tem a mesma função de identificação que a logomarca, e no final das contas, também é um símbolo, mas só com letras. Logomarca ou Logotipo?
  • 10. AULA 10 10 @brenobrito Algumas empresas usam apenas símbolos (ou ícones) para representar sua marca. Em suma, Logomarca ou Logotipo acabam se transformando em sinônimos, e a definição de cada termo não vai fazer diferença. O que importa no final das contas, é que ambos são a identidade da empresa. Na prática do dia-a-dia, você vai acabar acostumando a falar apenas “logo”. Logomarca ou Logotipo?
  • 11. AULA 10 11 @brenobrito Criação de logomarcas Muitos logos constituem-se a partir das iniciais dos produtos e serviços oferecidos e são lidos como letras, separadamente. Exemplos: - IBM - LG - BMW Também existem logos que são formados pelas iniciais, porém lidos como palavras. São acrônimos. Exemplos: - ONU (Organização das Nações Unidas) - Fiat (Fabbrica Italiana di Autornobili Torino).
  • 12. AULA 10 12 @brenobrito Muitos logos são constituídos de figuras que podem ser abstratas ou imitativas. A figura abstrata é aquela cujo conceito é designado pela sua forma, enquanto na imitativa o conceito refere-se a um objeto independente da forma. abstrata imitativa Criação de logomarcas
  • 13. AULA 10 13 @brenobrito A respeito das figuras imitativas, podemos considerar três possibilidades básicas de tratamento gráfico dado a elas. 1) verossimilhança: ocorre quando as imagens tentam se parecer ao máximo com o objeto. Em função da precariedade dos meios gráficos, a tendência ao tratamento procurando o máximo de semelhança com o real é pouco utilizada pelas empresas. 2) simplificação: procura captar relações e funções em vez da forma aparente, estando em jogo a economia de elementos gráficos. Há simplificações em diversos graus; como silhuetas, por exemplo. O processo de simplificação é muito utilizado na comunicação empresarial devido a sua facilidade de implantação e de memorização. Criação de logomarcas
  • 14. AULA 10 14 @brenobrito 3) Estilização: ocorre com a supressão, o acréscimo ou, principalmente, a modificação de traços distintivos. O objetivo da estilização é provocar um estranhamento no reconhecimento do objeto. O exagero é um importante recurso dessa tendência. Criação de logomarcas
  • 15. AULA 10 15 @brenobrito A gama de diferenciações possíveis entre os objetos evidencia que alguns deles apresentam um potencial maior para a representação do que outros. Entre uma árvore e um anel por exemplo, podemos dizer que o primeiro objeto tende a possuir maior número de variedade de representações do que o segundo. Criação de logomarcas
  • 16. AULA 10 16 @brenobrito Ao criar uma logomarca você precisa ter informações sobre a empresa ou produto: para que serve, qual seu objetivo, qual seu perfil, o seu posicionamento, o público-alvo, etc. É como ter que retratar uma pessoa. Por onde começar
  • 17. AULA 10 17 @brenobrito  Falta de relação com o negócio que representa  Leitura ruim (falta de legibilidade)  Excesso de elementos  Falta de integração com os elementos  Cai facilmente no lugar comum  Falta de compatibilidade com os meios de reprodução Erros mais comuns
  • 18. AULA 10 18 @brenobrito Principais critérios a serem seguidos ao criar uma logomarca: 1. Originalidade e significado 2. Incorporação da imagem da empresa 3. Reconhecimento e lembrança 4. Adaptabilidade 5. Resistência ao tempo Critérios a serem seguidos
  • 19. AULA 10 19 @brenobrito 1. Originalidade e Significado Diante a tantas marcas e possibilidades, é preciso ser original. A logomarca deve demonstrar, a princípio, se a empresa é bonita, atraente, desejável, confiável. Tente uma forma diferente de transmitir isso. Tente estilizar o desenho, mude as características de uma letra, acrescente formas. Extraia o que ninguém tiraria. É a originalidade que fará a marca diferente das outras. Evite usar formas muito comuns e cliparts disponíveis na internet.
  • 20. AULA 10 20 @brenobrito 1. Originalidade e Significado De que adianta uma logomarca original e bonita se ela não estiver transmitindo nenhum significado? O sentido de uma logomarca deve ser facilmente percebido. Contrariamente à obra de um artista plástico, ele é uma obra de arte com aplicação útil, mais técnica que artística. Tenha um olhar crítico e se pergunte: Essa marca está significando alguma coisa? A marca representa a empresa ou o serviço que ela presta? Está fácil de compreender? Atente para os significados dos grafismos que você utilizou. Traços retos, por exemplo traduzem segurança. Linhas sinuosas significam leveza, flexibilidade. Se você trabalhou só com letras, a fonte escolhida condiz com empresa? Tem personalidade? Se a empresa é séria, use um tipo sério. Se é moderna, use um tipo arrojado. Se nenhum tipo serve, desenhe letras próprias.
  • 21. AULA 10 21 @brenobrito 1. Originalidade e Significado Exemplos de logos com design original e significados pertinentes
  • 22. AULA 10 22 @brenobrito 1. Originalidade e Significado Por outro lado...
  • 23. AULA 10 23 @brenobrito 2. Incorporação da imagem da empresa O logo é a síntese da imagem da empresa ou de um produto. Assim, a identidade da empresa deve estar identificada, sem hesitação, na imagem do logo. Deve haver coerência entre o discurso da empresa e o do logo. Uma empresa que se mostre moderna, inovadora e criativa não pode ter um logo que expresse, por exemplo, serenidade, burocracia, tradicionalismo etc.
  • 24. AULA 10 24 @brenobrito 2. Incorporação da imagem da empresa O oposto também é verdadeiro: empresas ou produtos tradicionais e austeros não podem se expressar com excessivo arrojo em sua identidade visual. Deve-se manter uma conexão coerente entre a imagem da empresa e a sua expressividade simbólica, de modo a potencializar os esforços de aproximação com o seu target e não causar dissonâncias.
  • 25. AULA 10 25 @brenobrito 3. Reconhecimento e Lembrança O logo deve ter legibilidade e visibilidade. Para que um logotipo seja lembrado, além de sua constante divulgação, deve-se criar uma marca que dure anos. Resistir a fragmentação também é um controle de valor da percepção da identidade visual. Um logo forte e autêntico é reconhecido e identificável mesmo em fragmentos. O teste se aplica especialmente a logos de grande difusão. A Volkswagen, que em alemão significa “carro do povo”, construiu um logo que resiste a fragmentação.
  • 26. AULA 10 26 @brenobrito 3. Reconhecimento e Lembrança Um designer fez uma experiência pedindo para que alguns amigos desenhassem logotipos da forma que eles lembrassem, sem que fosse mostrado nenhuma imagem deles naquele momento. Veja no que deu
  • 27. AULA 10 27 @brenobrito 3. Reconhecimento e Lembrança
  • 28. AULA 10 28 @brenobrito 3. Reconhecimento e Lembrança
  • 29. AULA 10 29 @brenobrito 3. Reconhecimento e Lembrança
  • 30. AULA 10 30 @brenobrito 3. Reconhecimento e Lembrança
  • 31. AULA 10 31 @brenobrito 4. Adaptabilidade O logo deve possibilitar sua reprodução em qualquer formato ou processo, desde um bottom a um outdoor. Os problemas normalmente mais comuns dizem respeito a aplicação de logotipos excessivamente detalhados em materiais com relativa flexibilidade, como, por exemplo, o couro. A confecção de agendas personalizadas pode até, em alguns casos, ser inviabilizada, especialmente quando se pretende aplicar o logo na capa. Tome cuidado com os efeitos. Marcas tridimensionais, com volume, luz e sombra podem se tornar diferentes, mas são de difícil aplicação. Use os efeitos com bom senso.
  • 32. AULA 10 32 @brenobrito 4. Adaptabilidade Denominações muito longas podem apresentar problemas em determinadas mídias, como denominações mais curtas permitem a utilização de letras mais encorpadas, aumentando sua visibilidade e entendimento.
  • 33. AULA 10 33 @brenobrito 5. Resistência ao tempo Um bom logotipo é lembrado por muitos anos. Com o passar do tempo ele pode sofrer pequenas atualizações, mas é sempre o mesmo. Cuidado com os modismos, uma marca tem que durar a vida toda. Aceite as tendências, mas não se apegue somente a isso Quando estiver criando um logotipo, pense com os olhos no futuro também. O logotipo da Coca-cola é um exemplo de marca que resiste ao tempo. Foi desenhado por Frank Robinson e patenteado em 1893. Quase sem alterações, hoje é uma marca internacionalmente conhecida.
  • 34. AULA 10 34 @brenobrito 1885 2009
  • 35. AULA 10 35 @brenobrito Mudança de logomarcas
  • 36. AULA 10 36 @brenobrito Mudança de logomarcas
  • 37. AULA 10 37 @brenobrito Mudança de logomarcas
  • 38. AULA 10 38 @brenobrito Mudança de logomarcas
  • 39. AULA 10 39 @brenobrito Seja simples É preciso ter cuidado para não exagerar na quantidade de cores, fontes ou formas utilizadas no logo. Seja simples ao transmitir a identidade da empresa.
  • 40. AULA 10 40 @brenobrito Proporção áurea
  • 41. AULA 10 41 @brenobrito Geometria do logo
  • 42. AULA 10 42 @brenobrito Geometria do logo
  • 43. AULA 10 43 @brenobrito Identidade visual por segmento 43
  • 44. AULA 10 44 @brenobrito Marcas que marcam
  • 45. AULA 10 45 @brenobrito Marcas que marcam
  • 46. AULA 10 46 @brenobrito Prof. Breno Brito - AULA 1046 Marcas que marcam
  • 47. AULA 10 47 @brenobrito Marcas que marcam