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E branding 02 - Do Branding ao eBranding

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E branding 02 - Do Branding ao eBranding

  1. 1. Do Branding ao eBranding eBranding, aula 02 MBA Marketing Digital – UNIMONTE Prof. Nivaldo Silva 2011
  2. 2. 1.  O que é Branding?2.  Como fazer?3.  Branding no mundo digital
  3. 3. 1. O que é “branding”?
  4. 4. “Branding é o conjunto de ações ligadas àadministração da marca. Ações que podem levar amarca para além da sua natureza econômica,passando a fazer parte da cultura e influenciar avida das pessoas”José Roberto Martins
  5. 5. “É o processo de estabelecer e gerenciar imagens,percepções e associações pelas quais o consumidoese relaciona com um produto ou empresa”Naomi Klein
  6. 6. “Branding é a arte e ciência de identificar e supriras necessidades físicas e emocionais do homemconquistando atenção, imaginação e emoção portempo suficiente para fazer dinheiro com isso”Idris Mootee
  7. 7. “A arte do marketing é a arte de construir marcas.Se você não é uma marca, você é um commodity. Equem produzir mais barato ganha”Philip Kotler
  8. 8. Concluindo:Branding é o esforço para controlar a imagem damarca na mente do público.
  9. 9. Colonizaçãode mentes
  10. 10. Lealdade
  11. 11. Toda empresa precisa trabalhar sua marca
  12. 12. Criou-se uma indústria da marcaAgências, estúdios de design, produtoras, consultores...
  13. 13. E é neste cenário que sua marca precisa entrar
  14. 14. Como?
  15. 15. (uma introdução)2. Como fazer Branding?
  16. 16. Idris Mootee Marty Neumeier
  17. 17. Estratégia Criatividade
  18. 18. Estratégia Design Thinking Criatividade
  19. 19. Idris Mootee2. Abordagens para o branding
  20. 20. Branding por planejamento•  Branding como parte de um planejamento estratégico global•  Construção estratégica do Portfolio
  21. 21. Branding por imagem•  Muita força em publicidade•  Controlada por agências
  22. 22. benneton
  23. 23. Branding por experiência•  Atenção especial para os momentos de relacionamento do consumidor com a marca
  24. 24. Branding por expressão pessoal•  A marca ajuda o público a construir e comunicar sua identidade
  25. 25. Marty NeumeierDisciplinas do Branding
  26. 26. Cultivar Diferenciar Colaborar Validar Inovar
  27. 27. Cultivar Diferenciar Colaborar Validar Inovar
  28. 28. Nosso cerebro é programado para identificar odiferente
  29. 29. Para isso, tenha foco
  30. 30. Quem é você?O que você faz?Por que isso importa?
  31. 31. metrô
  32. 32. Cultivar Diferenciar Colaborar Validar Inovar
  33. 33. Desenvolver e gerenciar uma marca é um processomultidisciplinar, o controle sobre a imagem da marcadepende da colaboração entre diversas equipes.
  34. 34. Agência integrada Agência integrada
  35. 35. Consultoria de Marca Consultoria de marca
  36. 36. Equipe de marketingintegrada Equipe de marketing integrada
  37. 37. Vários formatos possíveis, nenhum é simples.
  38. 38. Cultivar Diferenciar Colaborar Validar Inovar
  39. 39. É através da inovação que a empresa consegueentregar aquilo que a marca promete.
  40. 40. Inovar é oferecer ao seu público aquilo que nem elessabem que querem.
  41. 41. Captando desejos latentes
  42. 42. Cultivar Diferenciar Colaborar Validar Inovar
  43. 43. Auditoria de marca nos diz se imagem da marca estásendo construída na mente do público de acordocom o que projetamos.
  44. 44. Pesquisa:É melhor ter respostas vagas às perguntas certas doque respostas detalhadas às perguntas erradas.
  45. 45. Teste:DistinguibilidadeRelevânciaMemorabilidadeExtensibilidadeProfundidade
  46. 46. Cultivar Diferenciar Colaborar Validar Inovar
  47. 47. Branding é um processo contínuo
  48. 48. Toda ação da empresa influencia na imagem da marca
  49. 49. Cultivar Diferenciar Colaborar Validar Inovar
  50. 50. Branding no mundo digital
  51. 51. Cada um dessas disciplinas é transformada quandocolocada nas cultura que emerge das novas mídias.
  52. 52. Como diferenciar um produto digital?
  53. 53. Como colaborar não só com a equipe, mas tambémcom o público?
  54. 54. Como inovar em um mercado fanático portecnologia?
  55. 55. Como usar mídas sociais para validar a imagem damarca?
  56. 56. Como cultivar sua marca a longo prazo em ummundo altamente dinâmico?
  57. 57. eBranding = gestão de marca nas mídias digitais eno ambiente cultural que emerge a partir delas.
  58. 58. Do Branding ao eBranding eBranding, aula 02 MBA Marketing Digital – UNIMONTE Prof. Nivaldo Silva 2011

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