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Planejamento
Isabela Lobo
"A melhor forma de prever o futuro é inventá-lo." (Immanuel Kant)
Treinamento 2/2010
Planejamento é tipo assim…
Video PLANNER (argentina):
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TUDO!!!
O que é planejar?
“É o pensar antes de fazer.” Russell Davies .
É definir objetivos ou resultados a serem alcançados.
É definir os meios que viabilizam alcançar os objetivos.
É :
Projetar
Estruturar
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Planejar é, portanto…
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Eficácia
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Planejamento Estratégico
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Planejamento Tático
Tem por objetivo otimizar determinada área
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no planejamento estratégico.
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É para médio prazo
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Tipos de Planejamento
Planejamento Tático
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Dá pra fazer?
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Quem faz?
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Tipos de Planejamento
Planejamento Operacional
Pode ser considerado como
formalização, principalmente
através de documentos
escritos, das metodologias de
desenvolvimento e
implantação estabelecidas.
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objetivos, estratégias e as diversas fases de uma campanha de comunicação,
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informações e as transforma em estratégias.”
O Planejamento consiste em trabalhar com dados e transformá-los em
informações que sejam úteis.
O Planner entrega resultados para a mídia, esta avalia e mostra as
estratégias para a criação, que deve impactar o consumidor.
O universo do
PLANEJADOR
Pesquisas Tendências
Comportamento do consumidor
Relações sociais
Cultura
Case 1 : New Ford Fiesta
New Fiesta - O carro global da Ford
http://www.youtube.com/watch?v=KehK_Vzv9jM&feature=channel
New Fiesta Stories. Cinema. (estudante medicina)
VT: http://www.youtube.com/watch?v=1JWFAaJh-tA&feature=related
continuação: http://www.youtube.com/watch?v=neanzpDPmSI
Facebook:
http://www.facebook.com/NewFiestaStories?v=app_2392950137#!/NewFiestaStories
21.334 pessoas curtiram
Case 2 : Zoo de San Francisco
O papel da comunicação era encontrar uma maneira
divertida e segura de reaproximar seres humanos e animais.
Vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=awe-ElgQdIM
Case 3 : Olhar das MarcasAlexandre
Herchcovitch
Vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=eTvm8smRsH0
Site: http://www.olhardasmarcas.com.br/
A JWT promoveu a exposição gratuita “O olhar das marcas”, na
Cinemateca Brasileira, localizada na capital paulista. A ideia era
divulgar ainda mais os clientes que estão em seu portfólio e mostrar,
por meio de fotos, os diversos significados que ganharam cada marca.
Houve investimento apenas da agência. Para transformar o produto em
arte, as embalagens de cada marca tornaram-se câmeras fotográficas.
Conhecida como técnica pinhole, a caixa leva um furo para que entre
luz, enquanto o restante fica vedado. Usando esse método, é possível
fazer com que uma simples embalagem vire uma máquina fotográfica.
- Estudar e freqüentar diferentes áreas do conhecimento desde
literatura às artes.
-Aprender a não empregar julgamentos próprios quando ouvir
ou observar o outro e aprender com aqueles que já estão nessa
profissão .
- Aprender no trabalho, em livros, em palestras, em artigos, etc.
TUDO É MOTIVADO DE APRENDIZADO!
-Se interessar pelos processos de comunicação.
-Ter paciência para crescer e amadurecer!!!
-Desenvolver seu espírito empreendedor.
Dicas para futuros
planejadores
“Em minha opinião, qualquer planejador precisa
ter como característica o inconformismo. Buscar
o diferente, sejam soluções, insights,técnicas de
pesquisa e novas mídias. Além disso,cada vez
mais o papel do planejador é contribuir com o
negócio do cliente e, para isso, precisa estudar
profundamente a categoria.”
Isabelle Perelmuter, planner da Fisher+Fala
Dicas para futuros
planejadores
O Vendedor Poeta
“O poeta compreende as pessoas, suas vidas,
necessidades e vontades; e o vendedor compreende
o mercado.”
O profissional da publicidade torna-se um bom
conselheiro para o mercado.
Isabela Lobo
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Criar uma estratégia e fazer um plano tático para o
lançamento dos WHOPPIES em Brasília!
Escolha 1 estratégia (não esqueça de descrevê-la), e faça o
plano tático. Tudo em no máximo 1 página de word.
Mandar até dia
26/11 no email:
isabela@doisnovemeia.com.br
JOB 2 Just for Planners!!!
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e a história do planê nas seguintes agências:
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Lançamento dos Whoppies no Brasil

  • 1. Planejamento Isabela Lobo "A melhor forma de prever o futuro é inventá-lo." (Immanuel Kant) Treinamento 2/2010
  • 2. Planejamento é tipo assim… Video PLANNER (argentina): http://www.youtube.com/watch?v=gS_LL33gmdA&list=QL&playnext=3 Vídeo Planejamento é tudo (jogo): http://www.youtube.com/watch?v=nfIx2zk--fk TUDO!!!
  • 3. O que é planejar? “É o pensar antes de fazer.” Russell Davies . É definir objetivos ou resultados a serem alcançados. É definir os meios que viabilizam alcançar os objetivos. É : Projetar Estruturar Pesquisar Traçar Programar Elaborar um roteiro Organizar idéias e dados Evitar o improviso.
  • 4. Planejar é, portanto… ...um “modo de pensar”. Mas um modo de pensar envolve indagações. E indagações envolvem questionamentos sobre o que será feito: Como, quando, quanto, para quem, por que, por quem e onde será feito ? Planejar é pensar antecipadamente em objetivos e ações, devendo os atos administrativos serem baseados em alguma método, plano ou lógica e não em palpites. São os planos que organizam e definem o melhor procedimento para alcançar os objetivos e ações.
  • 5. O que é Planejamento? É um procedimento formal para produzir resultado. Planejamento é um processo contínuo e dinâmico que consiste em um conjunto de ações intencionais, integradas, coordenadas e orientadas para tornar realidade um objetivo futuro, de forma a possibilitar a tomada de decisões antecipadamente. Essas ações devem ser identificadas para permitir que elas sejam executadas de forma adequada e considerando aspectos como o prazo, custos, qualidade, segurança, desempenho e outras condicionantes.
  • 6. O Planejamento preza por: Maximizar os resultados e minimizar as deficiências. Por isso, ele preza pelos princípios da: - Eficácia FAZER A ‘COISA’ CERTA - Eficiência FAZER CERTO A ‘COISA’ - Efetividade FAZER A ‘COISA’ QUE TEM QUE SER FEITA
  • 7. Eficácia Fazer a ‘coisa’ certa Produzir alternativas criativas Maximizar a utilização de recursos Obter resultados Aumentar o lucro Palavra Chave: OBJETIVO
  • 8. Eficiência Fazer certo a ‘coisa’ Fazer as coisas de maneira adequada Resolver problemas Salvaguardar os recursos aplicados Reduzir os custos Fazer mais com menos Palavra chave: CUSTO
  • 9. Efetividade Fazer a ‘coisa’ que tem que ser feita Manter-se no mercado Apresentar os resultados globais positivos ao longo do tempo (permanentemente)
  • 10. Tipos de Planejamento 3 tipos de planejamento:  Planejamento estratégico  Planejamento tático  Planejamento operacional
  • 11. Planejamento Estratégico É o processo administrativo que proporciona sustentação metodológica para se estabelecer a melhor direção a ser seguida pela empresa, visando ao otimizado grau de interação com o ambiente e atuando de forma inovadora e diferenciada. Possui uma finalidade É a longo prazo Gera impacto mais profundo e duradouro Macroorientação: aborda a empresa em sua totalidade. Tipos de Planejamento Vídeo Planejamento é a solução de todos os problemas: http://www.youtube.com/watch?v=ANKSSWN8O18&feature=related
  • 12. Planejamento Tático Tem por objetivo otimizar determinada área de resultado e não a empresa como um todo. Portanto trabalha com decomposições dos objetivos, estratégias e políticas estabelecidas no planejamento estratégico. É mais específico É para médio prazo Traduz as decisões estratégicas em ações efetivas Faz a mediação entre o Planejamento Estratégico e o Operacional Busca os meios para atingir o objetivo Tipos de Planejamento
  • 13. Planejamento Tático Tipos de Planejamento Questiona a estratégia: O que fazer? Dá pra fazer? Vale a pena fazer? Quem faz? Como fazer bem? Funciona? Quando fazer?
  • 14. Planejamento Estratégico x Tático Vídeo - diferença entre táticas e estratégias: http://www.youtube.com/watch?v=MxQzdz6EgFY&feature=related Tipos de Planejamento
  • 15. Planejamento Operacional Pode ser considerado como formalização, principalmente através de documentos escritos, das metodologias de desenvolvimento e implantação estabelecidas. Explica como fazer Preza pela execução É para curto prazo Gera impactos limitados Trabalha-se com prazos e cronogramas Analisa os recursos, e o tempo Tipos de Planejamento
  • 16. Estratégico Tático Operacional Direção Ger. Intermediária Gerência de 1 linha Contemporânea Estratégico Tático Operacional Direção Gerência Intermediária Gerência de 1 linha Tradicional Tipos de Planejamento Modelos de Gestão
  • 17. Planejamento de Comunicação “Processo administrativo e sistemático, com a finalidade de coordenar os objetivos, estratégias e as diversas fases de uma campanha de comunicação, procurando atingir o máximo de retorno sobre o investimento realizado.” Roberto Corrêa Planejamento de Mídia É o estudo da empresa, do mercado, da concorrência, do público. Tem a finalidade de traçar objetivos de comunicação, através de estratégias e elaborar posicionamento perante os consumidores e a concorrência. É a derivação das estratégias. Requer conhecimento, espertize e criatividade. Resulta na distribuição da verba organizada em um cronograma.
  • 18.
  • 19. Planejamento Publicitário “Planejamento é enriquecer a criatividade e os resultados das marcas.” “O planejamento é uma ferramenta que auxilia na eficiência e robustez da construção de marcas a partir da análise de diversos fatores. Existe muita comunicação sem planejamento e muitas agências sem planejadores. Mas isso não significa que não haja pensamento estratégico.” Laura Chiavone
  • 20. Porque surgiu o Planejamento Publicitário ? O amadurecimento do mercado de comunicação desenvolveu o planejamento. No mundo do excesso em que vivemos, ferramentas que auxiliam na construção de relevância e diferenciação de marcas estão sendo cada vez mais solicitadas e exigidas. - Clientes mais exigentes - Atendimentos cada vez mais “planejadores” - Mais informações para analisar - O planejamento de mídia passou a necessitar de um respaldo. - A comunicação deixou de ser comunicação de massa.
  • 21. Quando e como surgiu o Planejamento Publicitário ? - No início da década de 60. - O nome “Account Planning” foi dado por Tony Stead, da JWT, em 1968, combinando o Planejamento de Mídia (Media Planning) e Atendimento (Account Management).
  • 22. O planejamento busca: Encontrar a verdadeira motivação do público-alvo. Facilitar a tomada de decisão. Facilitar o controle. um POSICIONAMENTO.
  • 23. Objetivo ESSENCIAL do planejador: Ser responsável pelo posicionamento de determinada marca e garantir que ele esteja refletido na comunicação da mesma.
  • 24. O planejador tem que … Ter vontadede: Pesquisar Pensar Discutir idéias Escrever sobre o comportamento das pessoas Gerar novas idéias para os negócios e suas marcas De conhecer o mundo Enfrentar desafios
  • 25. O que faz um Planner: Planner é quem organiza as informações e as passa para o resto da agência (desculpa ATENDIMENTAS!) É quem, além de entender o briefing, do atendimento, também analisa números, faz e analisa pesquisas, entende de mercado, entende de pessoas, de público- alvo, de formadores de opinião e analisa a concorrência e a categoria. É quem conversa com a tecnologia, com a criação, com a mídia, com as redes sociais e métricas, com o SEO, com o atendimento, com o cliente (sim, fazemos também reuniões com clientes), organiza as informações e as transforma em estratégias.”
  • 26. O Planejamento consiste em trabalhar com dados e transformá-los em informações que sejam úteis. O Planner entrega resultados para a mídia, esta avalia e mostra as estratégias para a criação, que deve impactar o consumidor.
  • 27. O universo do PLANEJADOR Pesquisas Tendências Comportamento do consumidor Relações sociais Cultura
  • 28. Case 1 : New Ford Fiesta New Fiesta - O carro global da Ford http://www.youtube.com/watch?v=KehK_Vzv9jM&feature=channel New Fiesta Stories. Cinema. (estudante medicina) VT: http://www.youtube.com/watch?v=1JWFAaJh-tA&feature=related continuação: http://www.youtube.com/watch?v=neanzpDPmSI Facebook: http://www.facebook.com/NewFiestaStories?v=app_2392950137#!/NewFiestaStories 21.334 pessoas curtiram
  • 29. Case 2 : Zoo de San Francisco O papel da comunicação era encontrar uma maneira divertida e segura de reaproximar seres humanos e animais. Vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=awe-ElgQdIM
  • 30. Case 3 : Olhar das MarcasAlexandre Herchcovitch Vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=eTvm8smRsH0 Site: http://www.olhardasmarcas.com.br/ A JWT promoveu a exposição gratuita “O olhar das marcas”, na Cinemateca Brasileira, localizada na capital paulista. A ideia era divulgar ainda mais os clientes que estão em seu portfólio e mostrar, por meio de fotos, os diversos significados que ganharam cada marca. Houve investimento apenas da agência. Para transformar o produto em arte, as embalagens de cada marca tornaram-se câmeras fotográficas. Conhecida como técnica pinhole, a caixa leva um furo para que entre luz, enquanto o restante fica vedado. Usando esse método, é possível fazer com que uma simples embalagem vire uma máquina fotográfica.
  • 31. - Estudar e freqüentar diferentes áreas do conhecimento desde literatura às artes. -Aprender a não empregar julgamentos próprios quando ouvir ou observar o outro e aprender com aqueles que já estão nessa profissão . - Aprender no trabalho, em livros, em palestras, em artigos, etc. TUDO É MOTIVADO DE APRENDIZADO! -Se interessar pelos processos de comunicação. -Ter paciência para crescer e amadurecer!!! -Desenvolver seu espírito empreendedor. Dicas para futuros planejadores
  • 32. “Em minha opinião, qualquer planejador precisa ter como característica o inconformismo. Buscar o diferente, sejam soluções, insights,técnicas de pesquisa e novas mídias. Além disso,cada vez mais o papel do planejador é contribuir com o negócio do cliente e, para isso, precisa estudar profundamente a categoria.” Isabelle Perelmuter, planner da Fisher+Fala Dicas para futuros planejadores
  • 33. O Vendedor Poeta “O poeta compreende as pessoas, suas vidas, necessidades e vontades; e o vendedor compreende o mercado.” O profissional da publicidade torna-se um bom conselheiro para o mercado.
  • 34.
  • 36. JOB 1 Everybody!!! Criar uma estratégia e fazer um plano tático para o lançamento dos WHOPPIES em Brasília! Escolha 1 estratégia (não esqueça de descrevê-la), e faça o plano tático. Tudo em no máximo 1 página de word. Mandar até dia 26/11 no email: isabela@doisnovemeia.com.br
  • 37. JOB 2 Just for Planners!!! Estudar a história do planejamento e a história do planê nas seguintes agências: Katherine: Goodby silverstein & partners Augusto: JWT Data: 25 de novembro  Apresentação às 14h20