As10 Coisas Que Todas as Campanhas Vitoriosas Fazem

95.449 visualizações

Publicada em

Prepare-se para vencer sua eleição.Visite www.academiaeleitoral.com.br e aprenda a planejar campanhas, preparar-se para a disputa, organizar as Redes Sociais da campanha, fazer arrecadação de recursos para sua campanha e muito mas.
Contato: justino_pereira@uol.com.br

Publicada em: Notícias e política
0 comentários
42 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
95.449
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
77
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
1.656
Comentários
0
Gostaram
42
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

As10 Coisas Que Todas as Campanhas Vitoriosas Fazem

  1. 1. Eleições 2012 As 10 coisas que todas as campanhas vitoriosas Dicas práticas para fazem prefeito e vereadorwww.campanhasemandatos.com.br
  2. 2. Conquiste o diploma mais importante da sua vida Faça do blog “Campanhas e Mandatos” sua vantagem competitivaA disputa eleitoral neste ano será muitoforte. Para a maioria dos candidatos, adiferença entre eleger-se ou se tornarapenas suplente será de poucos votos. Epara vencer o jogo das eleições é precisocontar com informação qualificada.É aí que entra “Campanhas e Mandatos”.Lá, você encontra dicas práticas paracriar sua estratégia, planejar a campanha,organizar a agenda, usar bem as redessociais, e muito mais. Também encontraum banco de ações testadas na práticapara incluir no seu Programa de Governoou Plano de Mandato.“Campanhas e Mandatos”:A Arte de Vencer Eleições eFazer Bons Mandatos.www.campanhasemandatos.com.br
  3. 3. As 10 coisas que todas as O que é preciso para vencercampanhas vitoriosas fazem* uma eleição?é o resumo de palestra dada por Justino Pereira, Diretor Nas eleições de 2008 cerca de 60 mil candidatos con-da Triunfo Marketing e Editor do blog “Campanhas e correram aos cargos de Prefeito e Vereador nos 645Mandatos”. municípios de São Paulo. Desses, apenas cerca de 7 JUSTINO PEREIRA é Jornalista, com mil foram escolhidos pelos eleitores paulistas para mestrado em Marketing Político. Atua representá-los. Ou seja, de cada 8,5 candidatos, só desde 1994 em campanhas para prefei- um foi eleito. A imensa maioria ficou de fora. to, vereador, deputado estadual e fede- O que faz a diferença entre se eleger ou não, nes- ral. Foi responsável por definir e imple- sa e em outras eleições pelo Brasil afora? O que as mentar estratégias vencedoras em cerca campanhas vitoriosas têm em comum entre si? O quede 30 campanhas. Trabalha como Gestor e Consultor nós precisamos aprender com elas, caso queiramosnas áreas de Comunicação e Marketing e Planejamento de fato passar pelo estreito funil da vitória?Estratégico de Governo. Foi Coordenador de Publicidadeda Capital paulista e secretário de Comunicação e deGoverno de Guarulhos.Contato:www.campanhasemandatos.com.bremail: justinopereira@campanhasemandatos.com.br Gestão de Imagem Marketing Eleitoral Marketing GovernamentalR. Santo Antonio, 43, Conj. 714 – Centro – Guarulhos – SP – CEP: 07110--150*Permitida a reprodução, desde que na íntegra e citando a fonte. As dez coisas que todas aswww.campanhasemandatos.com.br campanhas vitoriosas fazem 5
  4. 4. Tudo começa com um bom Candidato 1 - Trabalhe com Planejamento e Profissionalismo Vou chamar esta de a “Regra de Ouro”, ou “Regra Zero”, de onde parte toda campanha vitoriosa. Cam- O tempo do romantismo amador já passou. Se você panha se faz com pouco dinheiro, mas não se faz sem pretende vencer a sua eleição, precisa trabalhar com um bom candidato. O bom candidato tem uma his- Planejamento e Profissionalismo. Ter uma estratégia tória de vida e ideais para repartir. Não importa se ele de campanha clara. Por exemplo: ter um Cronogra- é culto ou não, não importa se é doutor ou operário: ma bem definido: Pré-Campanha - Lançamento - Re- quando ele fala, as pessoas prestam atenção (lembre- ativação - Mês final. Seguir o timing do eleitor (a sua se daquele ex-presidente...). Ele é empolgado e inspi- “curva de atenção” ao processo eleitoral). Ter um rador. Trabalha mais do que todos os seus auxiliares Orçamento preciso e usar os recursos financeiros de (o ritmo do candidato determina o ritmo da equipe). forma planejada, à medida que a campanha avança: Está sempre de bom humor e motiva o seu time. E gastando menos no 1º mês, um pouco mais no 2º cresce à medida que a campanha avança. mês, e a maior parte no 3º mês. Cumprir rigorosa- mente o que foi planejado (evitar dar “cavalos-de- Definida a Regra Zero, vamos agora conferir as dez -pau” na campanha, mudando os rumos bruscamen- coisas que todas as campanhas vitoriosas fazem. te). E se cercar de bons profissionais para ajudá-lo a Fazê-las não nos garante a vitória. Mas não fazê-las, cumprir estas metas. nos deixará mais distantes do mandato. A arte de vencer eleições Leia a integra deste tópico em6 e fazer bons mandatos www.campanhasemandatos.com.br 7
  5. 5. 2- Tenha um bom Sistema de 3- Monte uma Agenda Proativa Informações Assim como na vida, o tempo é o único recurso ir- Ninguém faz uma boa campanha sem um fluxo con- recuperável. Desperdiçou, já era. É por isso que as tínuo de informações que lhe sirva de bússola. Há 20 campanhas bem-sucedidas têm uma Agenda sem anos era um Deus-nos-acuda. Ou você tinha dinheiro espaços vazios, com 18 horas (ou mais) de ativida- para contratar Pesquisas caras (se tiver recursos para des para o candidato (mas, sabiamente, suas agendas fazê-las, faça. Elas ainda são a principal fonte de in- também reservam momentos regulares de descanso). formações primárias), ou navegaria no escuro. Hoje, E cada atividade tem sempre uma pauta clara, que a internet está cheia de informações úteis (e grátis!) rende mais apoiadores e votos, convida para novas para lhe ajudar a planejar a campanha. Se informe ações e não é “internista” (que não prende o candi- sobre a sua região: quantos moram nela? Quem são? dato no comitê). Quais os seus principais problemas? Se informe sobre os concorrentes: quem são? O que pensam? Sobre os temas-chave da eleição: o que querem as pessoas? Circular pela cidade e conversar com as pessoas tam- bém ajuda muito nesse processo. Leia a integra deste tópico em Leia a integra deste tópico em8 www.campanhasemandatos.com.br www.campanhasemandatos.com.br 9
  6. 6. 4- Tenha uma Coordenação e 5- Trabalhe com controle de Comando bem definidos Finanças rigoroso Sinto informar: a Eleição é o espaço da Democracia. Em mais de vinte anos participando de eleições A Campanha, não. Campanha exige velocidade, di- nunca vi uma Campanha sequer que tivesse di- reção única, Mensagem única, capacidade de mudar nheiro sobrando. Mesmo os maiores Orçamen- rapidamente de rumo. E só a centralização garante tos previstos se tornam pequenos no correr da isso. É por esse motivo que na boa campanha toda disputa. Por isso, tenha um controle financeiro tarefa tem um responsável (mas, atenção: toda boa campanha é “acolhedora” e dá espaço para partici- rigoroso. Use o dinheiro com parcimônia no co- pação democrática aos apoiadores). meço, para não lhe faltarem recursos no final. Lembre-se: R$ 1 gasto em julho, se fosse poupa- Atenção: o Candidato que pensa em coordenar a pró- do, valeria R$ 10 em setembro (quando o Eleitor pria campanha (às vezes, nomeando um Coordena- realmente começa a pensar nas eleições). dor sem poderes reais), terá problemas. O tempo é um só: ou você está nas ruas pedindo votos, ou está no Comitê, tentando descobrir por que os santinhos encomendados ainda não chegaram, ou por que o carro-de-som não está na rua, ou por que...etc. 6- Tenha uma assessoria jurídica experiente Ter um advogado experiente em eleições pode evitar tragédias. Perder prazos, Resoluções do TSE de última hora e decisões da Justiça contrárias a você, mas não observadas, podem lhe custar o mandato (você ga- nha, mas não leva). Tenha um especialista em Direito Eleitoral cuidando dessa parte. E se você for advo- gado, não se meta a advogar para si mesmo. Tudo o que a campanha não precisa é de um candidato às voltas com as mil interpretações que a legislação permite. Leia a integra deste tópico em Leia a integra deste tópico em10 www.campanhasemandatos.com.br www.campanhasemandatos.com.br 11
  7. 7. 7- Apresente uma Mensagem Clara, 8- Conheça bem o seu eleitor Relevante, Pertinente e Repetitiva Sem conhecê-lo, você não irá a lugar algum: quem Lembre-se: a eleição diz respeito ao eleitor, e não ao é o seu eleitor? O que ele quer? Onde está? Como candidato. Quando você abordar alguém na rua essa você se aproxima dele? Quantos são os seus eleito- pessoa, até inconscientemente, se perguntará: “o que res? ( São suficientes para lhe eleger? Desconfie de eu ganho votando nesse candidato?”. E o “o que eu promessas de voto. Aplique a “Regra dos 20%”: se ganho” não será necessariamente um pedido cliente- numa região um apoiador garante que você terá 100 lista, uma cesta-básica. Pode ser a defesa de um tema votos, conte com apenas 20; se vierem os outros, caro àquele eleitor. Ou a defesa de uma questão espe- será uma grata surpresa). cífica da Região onde ele mora. Mais uma vez: se não tiver dinheiro para pagar pes- Sua proposta tem que ser Clara (não precisa de maiores quisas, converse com as pessoas, circule pela cidade. explicações para ser entendida. Como o “Deixa o Ho- Peça para os seus apoiadores mais próximos fazerem mem Trabalhar”, de Lula, no segundo turno de 2010, o mesmo. Vá à internet. ou o “Yes, We Can” de Obama em 2008). Tem que ser Relevante (importante para a vida das pessoas a quem você irá pedir voto), Pertinente (de acordo com o Cargo 9- Tenha um Foco Regional que você está disputando. Não diga que vai resolver o problema da Educação se você não está concorrendo Candidatos a prefeito tendem a ter mais votos numa a Prefeito. Resolver esse problema é uma atribuição do dada região da cidade que em outra. Saber antecipa- Executivo) e Repetitiva (depois de achar o tema certo, o damente onde terá mais facilidade e onde será mais slogan certo, o jingle certo, a foto certa, use-os durante difícil fazer campanha pode fazer a diferença. Tenha toda a campanha, repita-os em todas as suas ações de uma estratégia para os locais mais difíceis. campanha do tipo: “Compre Baton! Compre Baton!”) Na disputa para a Câmara Municipal, não é diferente. Pense nisso, e terá uma mensagem A I D A (que cha- Entre os atuais vereadores 90% deles foram eleitos me a Atenção, que desperte o Interesse, desperte o por um, ou poucos, bairros. Vereadores, em geral, Desejo e leve à Ação do voto em você). Na sua plata- são regionalistas. Qual é a sua região? Onde está seu forma eleitoral, tenha sempre poucas, mas relevantes, voto? Fuja da tentação de abarcar o mundo. propostas (relevantes para quem? Para o seu eleitor, é claro). Qual é a sua Proposta de campanha? Leia a integra deste tópico em Leia a integra deste tópico em12 www.campanhasemandatos.com.br www.campanhasemandatos.com.br 13
  8. 8. 10- Desenvolva uma Estratégia Clara Estratégia é um Mapa de Ação (qual é o nosso ob- jetivo? De onde estamos saindo? Para onde vamos? Como faremos isso?) que depois deve ser materializa- do em um Cronograma de Ação. Gostou? Estratégia envolve: Conhecer o drive daquela eleição (o que está em jogo? O que os eleitores majorita- riamente pensam?) e a Conjuntura política. Ter Po- sicionamento claro (você é de Situação? Oposição? Leia mais a respeito desses Classista? Temático? Tradição? Modernidade?). Fazer uso otimizado dos recursos políticos, humanos e fi- e de outros assuntos no blog nanceiros. Usar o tempo (e o ritmo do eleitor) a seu favor. Saber distinguir o que é estratégico do que é tático. Faça um exercício: escreva em 30 linhas como vai vencer a sua eleição. Seguir essas regras não lhe garantirá a vitória. Mas lhe botará dentro do “pelotão da frente”, do qual sairão os vencedores. Boa sorte! www.campanhasemandatos.com.br Dicas práticas para vencer eleições e fazer bons mandatos Leia a integra deste tópico em14 www.campanhasemandatos.com.br
  9. 9. Nessas eleições, faça do blog“Campanhas e Mandatos”a sua vantagem competitivaLá, você encontra dicas práticas paracriar a estratégia, planejar a campanha,organizar a agenda, usar bem as redessociais, e muito mais. Também encontraum banco de ações testadas na práticapara incluir no seu Programa de Governoou Plano de Mandato.www.campanhasemandatos.com.brA Arte de Vencer Eleições e Fazer Bons Mandatos.

×