Personal Branding com André Luso

BRANDING. QUAL A ALMA DO SEU NEGÓCIO?
MARCA X BRANDING
Branding é uma palavra de origem inglesa que se
refere à Gestão de Marcas, também denominado de
Brand Management. Branding, portanto, é uma
estratégia de gestão de marca, são ações voltadas à
boa administração e gerenciamento dessa marca no
mercado consumidor.
Branding é um conceito interdisciplinar que envolve a ação conjunta
de diversos profissionais.

A CLAREZA COMO INÍCIO DE TUDO
Carreiras desgovernadas.
Profissionais perdidos.
Marcas pessoais sem valor.
“Quem não sabe para onde quer ir, vai parar em
qualquer lugar.”

PRÉ-SUASÃO X PERSUASÃO
A influência começa antes mesmo da
primeira palavra.
A antecipação da atenção.
“Para persuadir com eficácia é necessário pré-
suadir com eficácia”
Robert B. Cialdini

1. CARREIRAS DESGOVERNADAS, PROFISSIONAIS
PERDIDOS. MARCAS PESSOAIS SEM VALOR.
Na verdade, mais do que não saber gerenciar,
muitos não têm a mínima ideia do que estão
fazendo com sua marca pessoal nem para onde a
carreira os está levando. Falta clareza.

1.1 - CARREIRA MEDÍOCRE E VIDA FRUSTRADA
O domínio do conhecimento básico na profissão, o
conhecimento profundo de um ou mais idiomas
serão como comprar ingresso para entrar no
estádio, nada mais.
Isso não é nem nunca foi garantia de poder jogar o
jogo.
Você precisa entrar em ação para entrar no JOGO.

1.2 – A CONFIAÇA É A PALAVRA
A confiança não se compra, não se desperta de uma
hora para outra, não se pede. Confiança se constrói
a passos lentos, na direção certa, no mesmo
sentido, acrescentando valor às percepções alheias.

A CONFIANÇA É A PALAVRA
A confiança não se compra, não se
desperta de uma hora para outra, não
se pede. Confiança se constrói a
passos lentos, na direção certa, no
mesmo sentido, acrescentando valor
às percepções alheias.”
‘‘

2.0 – A ILUSÃO DO CARTÃO DE VISITA
Abdicar de sua marca pessoal, adotar o nome da
empresa ou seu produto durante muito tempo
PODERÁ ser um problema para lançar seu nome no
futuro.

GERIR O PATRIMÔNIO DO OUTRO E ESQUECER O
PRÓRPIO
Às vezes, por miopia. Outras, pelo ego enorme que
não o deixa compreender quem você é por causa do
brilho e do glamour da posição em que está. Por
isso, é bom se perguntar: Você é ou você está?

CRIAR VALOR PARA PRÓPRIA MARCA É O NOME DO
JOGO
Pare por um minuto agora, feche os
olhos e faça a seguinte pergunta.
AONDE VOCÊ QUER CHEGAR?
Se você não sabe para onde está indo, vai parar em qualquer lugar e sua
realização profissional será mero fruto do acaso.

SEM NINGUÉM NO LEME, BARCO
DESGOVERNADO
Você muda de ambiente, renova a
energia por um breve período, mas
tudo volta à velha rotina de
desencanto, simplesmente porque
você continua a não saber para
onde está indo.”
‘‘

FAZER AQUILO QUE GOSTA E GANHAR DIHEIRO
Cada pessoa nasce para uma coisa na vida,
mas poucas têm a sorte de descobrir qual é
essa “coisa”, e por isso são poucas as que
são felizes e bem-sucedidas em seu
negócio.

Quase tudo na vida pode ser planejado. As únicas
duas exceções são a morte e o amor. O resto é
passível de alterações, mudanças de rota,
migrações, rupturas planejadas, novos caminhos,
recomeços, desde que você saiba o mínimo dos
mínimos: PARA ONDE QUER IR. Sem essa
resposta, é praticamente impossível planejar
qualquer coisa.

O QUE NICK GRAHAM FALA SOBRE MARCA
MOSTRA QUE ELE CONHECE BEM O BRANDING:
Pare de ser tão normal. Ser normal
é ser mediano. E a medianidade só
levará você a viver e a ganhar na
média.”
‘‘

É só uma pequena pergunta:
Aonde você quer chegar?

GENTE PERDIDA, PROFISSIONAIS FRUSTRADOS,
MARCAS SEM VALOR
Dois grupos.
•Profissionais a deriva;
•Profissionais que se sentem órfãos.

PROFISSIONAIS A DERIVA – O RETRATO DO ACASO
O profissional à deriva é aquele que não tem a mínima
ideia de para onde está indo ou aonde quer chegar.
Sua carreira é totalmente dominada por variáveis
incontroláveis ou incertezas: inflação, crise no
segmento (em que ele está, mas não sabe por quê),
chefes, estilos de empresas, crises de mercado.

PROFISSIONAIS A DERIVA – O RETRATO DO ACASO

PROFISSIONAIS A DERIVA – ATITUDE SUICIDA
•O QUE SERÁ DE MIM?
•JÁ ESTOU FICANDO VELHO;
•E SE HOUVER CRISE?
•E SE.....
Com esses pensamentos, a rotina vira um inferno, e
VOCÊ cria as condições para que o pior aconteça.
E acontece mesmo.

PROFISSIONAIS ÓRFÃOS
Esse profissional está à procura de um pai, de alguém
que o ajude a vencer as dificuldades e o auxilie na
busca de um novo emprego. Pode ser um chefe que
finalmente o reconheça e lhe dê um aumento, uma
promoção, ou qualquer um que defina o seu futuro.

PROFISSIONAIS ÓRFÃOS
•ÓRFÃOS AZEDOS. Culpam os outros por seu fracasso ou por sua não realização
profissional.
•ÓRFÃOS INSEGUROS. É aquele que busca desesperadamente o auxílio do
grande “pai-Estado” para sentir-se melhor
•ÓRFÃOS PEDINTES. Esses abdicaram de toda e qualquer
esperança de progredir na carreira e se contentam com qualquer coisa que
lhes seja dada.

AGORA É COM VOCÊ!!!
Você no controle do
seu maior patrimônio,
a sua marca
pessoal.

MARCAS COM PROPÓSITO. MARCAS COM ALMA.

MARCAS COM PROPÓSITO. MARCAS COM ALMA.
Agir como uma
empresa ativista na
construção e na gestão
de sua marca pessoa

SUA MISSÃO PARA HOJE
•Defina seu cliente ideal;
•Usar o Storytelling;
•Invista na qualidade e consistência;
•Cuide da sua reputação;
•Má Postura e Linguagem Corporal;
•Domine o básico, conteúdos, zona de conforto.

BIBLIOGRAFIAS
Farquhar (1989) – Definição: Valor agregado ao produto pela marca.
Aaker (1991) – Definição: Conjunto de ativos e obrigações ligados à marca, seu nome e logotipo: aquilo que
acrescenta ou subtrai valor a um produto ou serviço para a empresa e seus clientes.
Winters (1991) – Definição: Valor associado a um produto pelas associações e percepções dos consumidores
sobre uma determinada marca.
Simon e Sullivan (1993) – Definição: Fluxo de caixa incrementais atribuídos a produtos com marca, com
relação aos fluxos de caixa que resultariam da venda de produtos sem marca.
Schiffman e Zanuk (1994) – Definição: Valor inerente a uma marca bem conhecida. Ele contribui para a
aceitação de novos produtos, alocação de espaço em prateleira, valor percebido, qualidade percebida,
possibilidade para cobrar price premium e mesmo no valor de ativos no balanço de uma empresa.
Lassar, Mittal e Sharma (1995) – Definição: Incremento da utilidade percebida e no nível de atratividade que
uma marca confere a um produto.

MEUS CONTATOS
ANDRÉ LUSO
Empreendedor. Fundador e CEO do AdvogadosdeSucesso.com e do Instituto André
Luso. Advogado membro da Ordem dos Advogados do Brasil e da Sociedade
Internacional de Programação Neurolinguística.
Especialista em Gestão de Carreira, Marketing Estratégico e Gestão de Empresas pela
FGV.
Um apaixonado por mudança de MINDSET e comportamento humano. Vem
desenvolvendo um trabalho como Personal Brand com empresas e profissionais
liberais.
Para consultorias, mentorias ou tomar um café.
E-mail: andre@andreluso.com.br
Skype: andre0108@gmail.com
Telefone: (21) 99781-8840

BAIXAR SLIDES
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Consultoria / Mentoria
(21) 99781-8840
E-mail: andre@andreluso.com.br

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