Branding identidade corporativa

Branding Gestão da marca e identidade corporativa

Saturação do mercado ,[object Object],[object Object]

Percepção no local de venda Percepção no local de venda

Comportamento moderno ,[object Object],[object Object],[object Object]

Branding ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

A Marca ,[object Object],[object Object]

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Problemas ,[object Object],Estratégia Matemáticos/Econômicos/Psicológicos Criação Arquitetura/Design/Antropologia Analítica Intuitiva Lógica Emocional Linear Espacial Numérica Visual Verbal Física Lado esquerdo do cérebro Lado direito do cérebro

O ideal ,[object Object],[object Object]

Quais dessas marcas são carismáticas ? General Electric

Quais dessas marcas são carismáticas ?

Diferenciação no mercado ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Foco definido Definição Empresa Domou Doril, a dor sumiu! Doril Onde comprar e vender de tudo Mercado Livre Feito para você Itaú Linhas aéreas inteligentes Gol Você conhece, você confia Volkswagem

Inove ,[object Object],Muito previsível Sem surpresa Sem surpresa Nada novo Nada novo Sem valor

Sete critérios para nomear a marca ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Testando a idéia ,[object Object],[object Object]

Teste “Barato, rápido e sujo”. ,[object Object]

Teste “Barato, rápido e sujo”. ,[object Object],Em uma pesquisa, os consumidores descreveram que essa marca passava a idéia de “um lápis rápido”.

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Marcas com problemas de diferenciação

Componentes da marca ,[object Object],[object Object],[object Object]

Slogan ,[object Object],Slogan Empresa Associação 1001 utilidades Bombril Função Tomou Doril, a dor sumiu Doril Função Mandou. Chegou Sedex Função Abra a felicidade Coca-Cola Emocional Linhas aéreas inteligentes Gol Posicionamento Preço baixo é nosso forte Telha Norte Preço Conexão como nenhuma outra Vivo Qualidade Sofisticação elevada à máxima potência Toyota Diferenciação Desde 1853 Bohemia Tradição Você, sem fronteiras Tim Novo conceito Porque se sujar faz bem Omo Novo conceito Valorizando idéias por uma vida melhor Santander Novo conceito Feito para você Itaú Identificação Dedicação total a você Casas Bahia Identificação

Assinatura ,[object Object],[object Object],[object Object]

Slogan X Assinatura Slogan Assinatura Posiciona uma marca Direcionada para uma campanha Só há um Pode ter várias, de acordo com a campanha Função emotiva Função referencial Tem longa vida Dura apenas o período da campanha Função de posicionamento Função de conclusão de um raciocínio

Sound branding ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Gestão da marca ,[object Object],[object Object]

11 diretrizes da Gestão de Marca ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Brahma ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Identidade Corporativa ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Manual de identidade visual ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Para pesquisa ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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