Slides Marcas Branding Marcos Hiller

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Aqui os slides de minha palestra sobre Marcas & Branding na Business School SP em outubro 2012.

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Slides Marcas Branding Marcos Hiller

  1. 1. BRANDING @MarcosHiller
  2. 2. @MarcosHiller
  3. 3. CANCLINI, 2007 “um mundo cada vez mais interligado e regido porintercâmbios de ordem mercantil”
  4. 4. LELECO, 2012
  5. 5. Dica de Livro
  6. 6. Pierre Levy (@plevy) “todo mundo está ocupado fazendo businesscom tudo: casamento, sexualidade, procriação, saúde, beleza, identidade, conhecimento, relações, ideias.... A pessoa se torna um empreendimento”
  7. 7. Paulo Vaz“A era da informação é, na realidade,a era do excesso de informação. “
  8. 8. Erick Felinto, 2010...“Quando as pessoas compram um iPhone, por exemplo, estãonão apenas adquirindo um aparato tecnológico, como tambémvivenciando certo estilo de vida (digital) e se inscrevendo num imaginário tecnológico que enfatiza as ideias de inovação, elegância e distinção econômica.”
  9. 9. O NÚMERO DE MEIOSDE COMUNICAÇÃOAUMENTOUEXPONENCIALMENTE.
  10. 10. SMS TWITTER REVISTAJORNAL RÁDIO TABLETS DISPLAY MEDIA ORKUT SMARTPHONES TV PODCASTS TV A CABO VÍDEO ONLINE FACEBOOK OUTDOORADWORDS VIDEO GAMES
  11. 11. E NÃO FORAM SÓAS MÍDIAS QUE SEMULTIPLICARAM.
  12. 12. A OFERTA E O CONSUMO DE CONTEÚDOSÃO MAIORES DO QUE NUNCA.
  13. 13. + 500 MIL APLICATIVOSDISPONÍVEIS E + 10 BILHÕESDE DOWNLOADS.
  14. 14. O discretoMr. FrankRobinson,contador ecriadordo logotipoCoca-Cola.
  15. 15. “Elementos da Marca”
  16. 16. nome
  17. 17. “embalagem deve criar um contatoemocional com os consumidores para poder ser apreciada”. @mgobe
  18. 18. “Vamos estender a marca?”
  19. 19. Muitas marcas, mas todas no mesmo ninho
  20. 20. Marcas e Embalagens NESCAFÉ, NESCAO, e NESTLÉ em Anúncio de 1931 ao Leite em Pó.Adaptado de Watin-Augouard, J. Le Dictionaire des Marques.1997: 285Lencastre, P. & Pedro, M. A Marca. In Brito, C. & Lencastre, P. Os Horizontes do Marketing. 2000: 28.
  21. 21. Unilever’s missionis to add vitality tolife.
  22. 22. Unilever’s mission is to add vitality to life.We meet everyday needs for nutrution,hygiene and personal care with brands thathelp people feel good, look good and getmore out of life.Unilever Report 2005
  23. 23. “Mestres das Marcas”
  24. 24. David Aaker@davidaaker
  25. 25. Jennifer Aaker@aaker
  26. 26. Clotilde Perez
  27. 27. DICA DE LIVRO
  28. 28. Paulo de Lencastre
  29. 29. Augusto Nascimento
  30. 30. Os 4 “Es” do Branding  ENCANTAR os clientes  ENTUSIASMAR os colaboradores  ENRIQUECER todos  ENLOUQUECER os concorrentes
  31. 31. “Pôneis Malditos,malditos mesmo”
  32. 32. “Ronald, vai pro divã”
  33. 33. “Afinal, o que é Branding”
  34. 34. BRANDINGuma nova filosofia de gestão com foco na marca: a marca está no centro de todas as ações que criam valor para o negócio.
  35. 35. Branding = LONGO PRAZO
  36. 36. “Você quer continuarvendendo água com açúcar? Ou quer mudar o mundo?” Steve Jobs
  37. 37. MuitoObrigado!
  38. 38. @MarcosHiller hiller78@yahoo.com.brblogdohiller.blogspot.com

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