18. Em alguns casos gera associações que servem para
descrever o que a marca faz.
19. Em outras palavras o NOME pode
realmente formar a essência do
conceito de MARCA.
20. Checklist
• É inconfundível ?
• Tem associações úteis e
relevantes ?
• Evita más associações ?
• É útil na criação de logo ou
símbolo ?
• Pode ser protegido
legalmente ?
• É de fácil memorização?
•Se a empresa for expandir
internacionalmente, o nome
é agressivo?
22. #1 - Originalidade
•Diferenciação das outras
marcas
•Ser desejável
•Não ser mais uma marca
•Hoje,com redes sociais, se
você plagiar ou se inspirar
“muito” em um logotipo,
você será descoberto
35. Persona
Os personagens tendem a ser lembrados,
amados e têm associações muito fortes. As
pessoas empenham-se na “transferência de
sentimentos e afeto”, quer sejam de
preferência ou relutância.
36. Persona
Assim todo o sentimento dedicado ao
personagem será transferido para os produtos
que forem trabalhados por ele.
40. • Estratégia de
posicionamento ou
reposicionamento,
• Propiciar uma
associação adicional
• Pode remover a
ambigüidade do nome e
do símbolo.
• Reforçar marca e
símbolo,
• Gerar valor próprio,
• Resistir ao tempo.
• Sinônimo de expressões
populares.
41. • 1942 a 1950 - A PAUSA QUE
REFRESCA
1951 a 1965 - ISTO FAZ UM BEM
1966 a 1971 - TUDO VAI MELHOR
COM COCA-COLA
1972 a 1976 - ISSO É QUE É
1977 a 1982 - COCA-COLA DÁ
MAIS VIDA
1983 a 1989 - COCA-COLA É ISSO
AÍ
1989 a 1992 - EMOÇÃO PRA VALER
1992 a 1999 - SEMPRE COCA-COLA
2000 a 2001- ENJOY (CURTA
COCA-COLA)
• 2002 a 2006- ESTA É A REAL
• 2006 TODOS LOUCOS PELO
BRASIL (COPA)
• 2011– VIVA O LADO COCA-COLA
DA VIDA
• Atual – ABRA A FELICIDADE
45. TRABALHO: PARTE 1
VALOR 25% - PARA 29.09
FORMEM GRUPOS ATÉ 5 PESSOAS
ESCOLHAM UMA EMPRESA DA REGIÃO QUE TENHA UM
LOGO RUIM
VISITEM O LOCAL
FAÇAM O BRIEFING
FAÇAM O HABITAT DA MARCA
EM CIMA DA PESQUISA, CONSTRUAM O NOVO LOGO
46. TRABALHO: PARTE 1
VALOR 25% - PARA 29.09
PARTE ESCRITA ATÉ
ÀS 18H30 VIA E-MAIL:
RELATÓRIO DE PESQUISA E VISITA AO CLIENTE
CONSTRUÇÃO DO BRIEFING
HABITAT DA MARCA
APRESENTAÇÃO DO NOVO LOGO. INSPIRE-SE NO
CASE DA BONITINHA: bit.ly/trabalhoidentidade1
47. TRABALHO: PARTE 1
VALOR 25% - PARA 29.09
APRESENTAÇÃO:
ATÉ 5 MINUTOS
ATÉ 2 PESSOAS FALAM
APRESENTAÇÃO DO NOVO LOGO. INSPIRE-SE NO
CASE DA BONITINHA: bit.ly/trabalhoidentidade1
(CONCEITO, PESQUISAS, RESULTADO, ANTES E DEPOIS...)