1. Aula 7: Marketing de
Relacionamento
Interação e Personalização
Prof. David Emerson
(Especialista em Marketing - UFC, Bacharel
em Administração de Empresas - UFC)
2. Metodologia IDIP: INTERAÇÃO
INTERAÇÃO = COMUNICAÇÃO = DIÁLOGO
Estabelecer diálogo com o cliente
Canais de comunicação integrados (Call center; SAC on line e telefônico; força
(
de vendas, e-commerce; etc.)
Campanhas e ações de marketing direto
Atender as necessidades identificadas dos clientes
Alcançar “promovedores da marca” com incentivo a INDICAÇÃO de
outros clientes (Member-get-member)
3. Estratégias de Interação
Campanhas de relacionamento
Apresentação/ prospecção
Boas vindas
Recompra
Up–selling (vender up grades)
Cross selling (venda cruzada)
Resgate ou reativação de clientes,
Indicação de novos clientes etc;.
4. Estratégias de Interação
Adoção de mídias diretas
Telemarketing, call center, SAC
Visita ao cliente
Mala-direta
Email marketing, newslettter, hotsites
Catálogos impressos
Mobile (SMS ou torpedos)
6. MALA DIRETA: Seguro Auto SulAmérica e divulgar os benefícios e
vantagens do produto, utilizando técnicas de clonagem de perfil de público
alvo em mailings externos qualificados. Agência E|OU.
7. Mala direta
Tema: Aniversário de 40
anos e sustentabilidade
Mala direta com sementes
11. Metodologia IDIP: PERSONALIZAÇÃO
PERSONALIZAÇÃO
Personalizar a comunicação com o cliente
Ofertas de acordo com o perfil de compra do cliente
Desenvolver novos produtos ou serviços (customização)
Estratégias:
Tratamento preferencial e personalizado
Diferenciais ou promoções exclusivas para o cliente
Personalização em massa conforme uso e necessidades
Linha de frente sensibilizada e capacitada
12. Email Marketing
Seletividade (e-mkt)
Personalização do contato
Segmentação ou filtragem
baseado no histórico de compras
Oferta de serviço personalizado*
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23. Personalização
Produção 1 to 1
Produto customizado
Serviço Customizado
24. Métricas
Com CRM diversas métricas financeiras e estatísticas
podem ser utilizadas para avaliar o programa e
campanhas
Componentes de custo e de resposta (CPR e CPR)
Grupo de controle (GC)
LTV (lifetime value)
ROI (retorno sobre o investimento)
25.
26. Não esqueçam!!
Para implementar CRM com suce$$o é preciso:
Apoio da ALTA Direção
Processos bem definidos
Cultura bem disseminada
Tecnologia bem aplicada
Foco no cliente