Plano de Marketing 2016 - Prévia

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Plano de Marketing 2016 - Prévia

  1. 1. Em colaboração com nossos parceiros: TENDÊNCIAS E IDEIAS PARA SEU PLANO DE MARKETING DE 2016 8 especialistas em Marketing revelam o que considerar em seu Plano para o próximo ano e além
  2. 2. Em 2015, as empresas e profissionais de marketing tiveram um ano, no mínimo, desafiador. A economia brasileira se saiu pior do que até os mais pessimistas previam. Forçados a gerar resultados neste cenário, os profissionais de marketing se voltaram para o ambiente digital devido aos custos menores mas, principalmente, pela possibilidade de mensurar os resultados com maior precisão. Pelo segundo ano consecutivo, convidamos nossa equipe e parceiros a compartilhar insights sobre o marketing moderno para ajudar nossos clientes e prospects a desenvolver planos de marketing mais sólidos para 2016. Além de especialistas do marketing digital, este ano também trouxemos experts de outras áreas, ampliando as fontes de inspiração. Se os marqueteiros já se sentiam pressionados a demonstrar os resultados de suas ações, agora eles são realmente obrigados a isso. Inbound Marketing, Content Marketing, Mobile e Conversão deixaram de ser uma tendência para se tornarem realidade. No próximo ano, não bastará experimentar essas disciplinas. Será preciso dominá-las. VOCÊ ESTÁ PRONTO PARA O DESAFIO? A um 2016 de muito sucesso para todos nós! ACHOU ESSE ANO DIFÍCIL? ESPEREATÉVERO PRÓXIMO!
  3. 3. BEM-VINDO AO MARKETING MODERNO Tiago Amaral, 1+1>2 Marketing Digital NADA É MAIS IMPORTANTE QUE AS TAXAS DE CONVERSÃO Leo Castro, Igni COMPARTILHAR É O NOVO CONSUMIR Anderson Costa, Movebla e Ekonomio QUANTIDADE X QUALIDADE: UM DILEMA NO CONTENT MARKETING Ana Carolina Barbosa, Cabrun Conteúdos 6 REDES SOCIAIS PARA FICAR DE OLHO EM 2016 Thiago Fialho, 1+1>2 Marketing Digital COMO AVALIAR O ROI DE EVENTOS Juliana Pederzoli, Bloom Marketing 5 TÁTICAS PARA VOCÊ IMPLEMENTAR EM 2016 Angelo Públio, 4Partner e NA5 Inbound Marketing MARKETING PARA VAREJO E OS DESAFIOS COM O NOVO CONSUMIDOR Pablo Sastre, DesignSete SOBRE A 1+1>2 ÍNDICE
  4. 4. Se você acredita que táticas de marketing como Inbound, Content, Automation, Performance, Customer Experience são tendências, tenho uma má notícia para te dar: você está ficando para trás. Forçadas a abraçar o marketing digital em busca de menores custos e resultados demonstráveis, a maioria dos profissionais de marketing se modernizou bastante nos últimos meses. Se antes as disciplinas que mencionei acima eram um experimento, agora elas fazem parte do dia-a-dia de muitas empresas. E isso tem implicações para todos, tanto os que já chegaram à modernidade quanto para os que estão se aproximando rapidamente. A primeira delas é uma exigência muito maior na qualidade. Qualidade dos conteúdos produzidos, que precisam se diferenciar da avalanche de material sendo compartilhado diariamente. Qualidade dos processos de personalização e automação, que encontram um consumidor com pouca paciência para mensagens massivas. E qualidade na integração entre os diferentes canais de marketing, vendas, relacionamento e suporte. Outro REFLEXO DESTA NOVA FASE DE AMADURECIMENTO DO MARKETING DIGITAL É UMA CERTA SENSAÇÃO DE FRUSTRAÇÃO DE ALGUNS MARQUETEIROS. Assim como aconteceu com o e-commerce, o CRM, as mídias sociais e outras tendências que tiveram um auge de empolgação em outros anos (o famoso hype), algumas empresas inevitavelmente se decepcionam ao perceber que nenhuma delas é uma poção mágica dos negócios. É preciso aprendizado, trabalho duro e persistência para que os resultados extraordinários sejam alcançados. Em 2016, alguns de nós decretarão que essas novas modas “não funcionam” e seguirão fazendo negócios como sempre fizeram. Outros compreenderão que o jogo mudou, e vão encarar o desafio de aprimorar suas habilidades e ferramentas. Cabe a cada um escolher que caminho trilhar. #Marketing #Digital #Tendências Tiago Amaral Fundador da 1+1>2 Marketing Digital e especialista em Marketing de Conteúdo e Inbound Marketing. BEM-VINDO AO MARKETING M O D E R N O /in/tiagotarziadoamaral/pt
  5. 5. A cada dia surge uma rede social fresquinha trazendo novas funções e utilidades para os usuários. Conheça seis delas que saíram do forno recentemente e precisam entrar no seu radar em 2016. Thiago Fialho Especialista em mídias sociais e gestor de conteúdo da 1+1>2 Marketing Digital. /in/thiagoxfialho 1. Periscope Dos mesmos criadores do Twitter, o Periscope chega com o slogan “veja o mundo através dos olhos de outra pessoa”, a rede traz a possibilidade de realizar streaming de vídeos em tempo real. Também há integração com o Twitter, possibilitando que o usuário possa convidar todos os seus seguidores ou escolher quais deles assistirão ao streaming. A interação é garantida: os participantes podem mandar comentários em tempo real. 3. Medium Outra rede social desenvolvida pelos criadores do Twitter, o Medium é uma plataforma que mescla as facilidades de criação de conteúdos oferecidas por blogs, com as vantagens de distribuição de conteúdo típicas das redes sociais. Seu slogan resume bem sua proposta: “um lugar melhor para ler e escrever coisas que importam”. Diferente das outras plataformas de blog, o Medium tem uma veia mais social, é colaborativo e permite que outros usuários revisem seu texto antes de ser publicado. 2. Snapchat O Snapchat é um aplicativo mensageiro mais inovador dos últimos tempos. Tudo o que você envia tem prazo de validade e desaparece poucos segundos depois. Tendo uma forma comunicação tão diferente, o Snapchat requer uma lógica diferente de utilização: dentro deste aplicativo/rede social, o que vale é o momento. 4. Vine Fundado em 2012, o Vine é um serviço de armazenamento de vídeos em formato curto. Este aplicativo da rede social permite aos usuários gravar e editar seus clipes de vídeo em sequências de seis segundos e “revinar” (repostar vídeos de outros usuários). 6. Tsu Se pronuncia “sue” e significa “estética ideal” em japonês. O Tsu é uma rede social criada em outubro de 2014 apenas para quem é convidado por um membro. Ela recompensa os usuários por sua atividade. Não tem quase nada de diferente do que você já faz em outras redes sociais hoje. É possível compartilhar fotos, vídeos e outros tipos de conteúdo para seus amigos e seguidores - a diferença é que você é remunerado por isso. 5. Ello O Ello foi criado por um grupo de designers e artistas que buscavam um espaço simples, belo e sem propagandas para dividir suas criações com o mundo e conversar com os amigos. A rede social é bem minimalista, com forte apelo artístico e livre de anunciantes, tendo como público artistas em geral e entusiastas. 6 REDES SOCIAIS PARA FICAR DE OLHO EM 2016 #Social #Tendências
  6. 6. 1. Faça retargeting no Facebook e Twitter: use o retargeting com o Facebook Custom Audience e Twitter Website Tag for Remarketing 2. Combine campanhas de links patrocinados no Google Adworks com anúncios do LinkedIn: 80% do marketing em B2B utilizam ao menos 1 canal de mídia pago. 3. O Google quer fazer uma internet mais segura: HTTPS Everywhere. Utilize SSL em seu site para garantir um melhor ranking de suas páginas no resultado de busca. 4. Uma alternativa para quem quer começar no Inbound Marketing sem ter que investir muito: conheça o Leadin, uma ferramenta que inicialmente é grátis (freemium) e pode ser instalada em qualquer site ou como plugin para quem tem WordPress. Com ela, você conhecerá os visitantes do seu site e o que eles estão fazendo. 5. Um jeito mais inteligente de criar websites: Growth Driven Design é a mais nova metodologia que as agências estão adotando para desenvolver websites! 5 TÁTICAS PARA VOCÊ IMPLEMENTAR EM 2016 #Marketing #Vendas #Inbound #Digital angelopublio.com/ Angelo Públio Designer, Educador, co-Founder das empresas 4Partner e NA5, Pesquisador de Inbound Marketing no Brasil, com MBA em Business Intelligence e Mestrando em Design pela Universidade Anhembi Morumbi.

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